Comment créer une page de destination efficace?

Comment créer une page de destination efficace?

Lors de la création d’une campagne de publicité en ligne, la question suivante a dû s’être posée au sein de votre équipe marketing : devons-nous rediriger les annonces vers le site web ou vers une page de destination ? Alors que les sites web regorgent habituellement d’une quantité importante d’informations, les pages de destination (aussi appelées pages d’atterrissage) ont pour but de faire en sorte que les internautes contactent une entreprise rapidement. C’est pourquoi il peut être conseillé de les utiliser.

En effet, de telles pages n’encouragent pas une navigation de plusieurs dizaines de minutes. L’objectif est que les internautes remplissent un formulaire de contact ou finissent par appeler l’entreprise directement.

Nous vous proposons donc cinq astuces pour créer une page de destination efficace, qui peuvent augmenter le nombre de prises de contact pour votre entreprise.

Design

Le design est la première chose que les internautes voient. Il est donc important d’adopter un design clair et organisé pour que les utilisateurs ne se sentent pas perdus lorsqu’ils arrivent sur votre page. Assurez-vous ainsi d’avoir un titre et sous-titre et que les informations soient facilement lisibles.

Évitez d’alourdir votre page en insérant des dizaines d’images. Privilégiez l’utilisation d’une photo qui reflétera le thème de votre page.

De plus, il est particulièrement recommandé que les informations principales et votre formulaire apparaissent au-dessus de la ligne de flottaison pour encourager les internautes à s’intéresser davantage à vos services.

Shopify a ainsi créé une page de destination efficace avec un design simple mais clair pour promouvoir leur essai gratuit de 14 jours. Comme nous pouvons le voir ci-dessous, le titre indique précisément ce que propose l’entreprise : « Sell online with Shopify » (« Vendez en ligne avec Shopify ». Et le sous-titre indique une marque de confiance pour les internautes : « Trusted by over 325,000 businesses worldwide » (« Utilisé par plus de 325 000 entreprises dans le monde »).

Ensuite, les utilisateurs n’ont plus qu’à indiquer leur adresse courriel pour commencer leur essai gratuit. La procédure est donc très simple et les informations sont rapides à lire grâce à des phrases courtes listées.

page-destination-shopify

Appels à l’action

Lorsque les internautes arrivent sur une page de destination, il est important qu’ils comprennent en quelques secondes la raison pour laquelle ils sont sur cette page. En reprenant ainsi l’exemple de Shopify, l’appel à l’action va droit au but : « Start your free 14-day trial today! » (« Commencez dès aujourd’hui votre essai gratuit de 14 jours ! »).

Il est ainsi simple de comprendre qu’en insérant leur adresse courriel, les utilisateurs pourront commencer à utiliser Shopify. D’ailleurs, un autre appel à l’action est utilisé sur le bouton du formulaire « Get started » (« Commencez maintenant »), qui peut ainsi encourager le nombre d’inscriptions.

Voici d’autres exemples d’appels à l’action :

Aquaspresso

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Uber

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Ugmonk

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Opter pour un formulaire court sur la page de destination

Pour qu’une page soit efficace, il est recommandé que le formulaire soit court afin que les utilisateurs ne soient pas réticents à le compléter. Évitez donc de demander des informations, telle que la date d’anniversaire, qui peuvent s’avérer être inutiles pour une première prise de contact. Bien évidemment les champs dits inutiles dépendent du domaine dans lequel votre entreprise se spécialise.

Si votre entreprise peut se permettre de demander un minimum d’informations via le formulaire, profitez-en pour proposer peu de champs qui pourront être complétés en quelques secondes seulement. Plus le formulaire est rapide à remplir, plus les utilisateurs apprécieront !

Voici des exemples de différents formulaires utilisés sur des plateformes telles que Instagram ou encore Pinterest.

Instagram

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Pinterest

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Page de destination responsive

Alors que le nombre de personnes utilisant leur téléphone intelligent et leur tablette pour naviguer sur Internet ne cesse de croitre, il est essentiel que la page de destination soit responsive pour être efficace.

Avoir une page responsive peut augmenter vos chances de conversions car les internautes peuvent ainsi lire vos informations sans avoir à zoomer sur leur écran. De plus, le responsive leur permet de remplir un formulaire facilement, peu importe le type d’appareil utilisé. Ainsi, si votre page n’est pas adapté pour tous les types d’écran, vous risquez d’enregistrer un fort taux de rebond et de perdre des clients potentiels !

Utiliser les mêmes termes que sur les annonces PPC

Notre dernier conseil pour créer une page de destination performante consiste à respecter les informations indiquées sur vos annonces PPC (Google AdWords, Bing…). En effet, si votre annonce indique un rabais de 20% sur des bottes d’hiver, il est important que les utilisateurs retrouvent cette même promotion sur la page.

Utiliser les mêmes termes que sur l’annonce indique aux utilisateurs qu’ils se trouvent bien sur la page souhaitée. Cela peut être frustrant pour l’internaute si la promotion n’est pas indiquée sur la page, et il est certain que votre taux de conversion ne sera pas très élevé.

Cette pratique peut être également très positive pour votre campagne Google AdWords entre autres, car cela favorise le niveau de qualité de vos annonces.

Conclusion

Avoir une excellente page de destination permet d’augmenter le taux de conversions sur les campagnes de publicité en ligne. Assurez-vous ainsi de respecter les cinq pratiques énumérées ci-dessus pour augmenter vos revenus grâce à la publicité !

N’hésitez pas à nous contacter au 514 437 4245 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez parler à un conseiller qui répondra à toutes vos questions.

 

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