• Par Yohan
  • 8 February 2017

Quelle est l’importance du marketing de contenu pour votre site web ?

Quelle est l’importance du marketing de contenu pour votre site web ?

Le marketing de contenu ou « content marketing » comme le dirait nos amis anglophones est un outil rédactionnel servant principalement à faire la promotion de votre entreprise et de vos produits ou services directement sur votre site web, ou indirectement sur des sites externes.

Perçu par certains comme étant une simple tendance web, cet élément phare du marketing web s’avère être un puissant outil pouvant influencer la navigation des internautes, mais également les interactions avec votre site.

Bien utilisé, ce levier sert donc à propulser le trafic et les conversions, mais faut-il encore s’en servir efficacement !

Marketing de contenu, ou l’art de rejoindre les internautes

La création et la rédaction d’un contenu captant toutes intentions marketing n’est pas une tâche aisée. Un contenu éditorial de qualité nécessitera bien souvent une réflexion en amont concernant la ligne directrice à tenir et les résultats escomptés.

Une vision sur le long terme

Pour être efficace, la rédaction d’un contenu éditorial optimal doit tenir compte des visiteurs et prospects surfant actuellement sur votre site. Cependant, il serait fort dommageable pour votre croissance de ne pas tenir compte des internautes à cibler sur le long terme !

Utilisez donc une communication s’adressant directement à la cible déterminée en choisissant des termes techniques facilement compréhensibles pour tous. Votre contenu doit, pour fonctionner efficacement, créer un lien de proximité et susciter l’intérêt émotionnel de l’internaute dans le but de rassembler, fidéliser et favoriser les interactions.

Tenez compte du parcours des utilisateurs

Lorsque vous définissez la ligne éditoriale de votre contenu, pensez au-delà du simple message promotionnel que vous souhaitez renvoyer. Car vous ne devez pas simplement susciter l’intérêt à votre produit, service ou marque, mais bel et bien provoquer les interactions avec ceux-ci ! Votre contenu marketing se doit d’accompagner les visiteurs ou prospects tout au long du processus de conversion, de la première visite à la réalisation d’une action désirée.

Créer un lien de confiance

Créer une relation de confiance grâce à votre marketing de contenu est essentiel pour le bon fonctionnement de votre site.

Au-delà du service ou produit qui sert la qualité de votre offre, le contenu mettant en valeur toute votre entreprise contribue à instaurer cette relation de confiance entre votre visiteur et votre site.

Ainsi, une relation solide, basée sur la confiance et la qualité vous permettra, lorsqu’un internaute aura besoin d’un produit ou service que vous offrez, d’être le premier compétiteur choisi. De ce fait, vous pouvez bénéficier d’une longueur d’avance sur vos concurrents.

Détachez-vous de la concurrence

Votre intention première doit-être de vous démarquer de vos concurrents et de fédérer la communauté s’intéressant à la thématique de votre entreprise. Le but est de fidéliser les internautes, pour que ceux-ci n’aient plus besoin d’aller voir ailleurs pour trouver le meilleur produit ou service possible, car vous êtes leur solution !

Une stratégie de contenu efficace passe avant tout par la création d’un contenu original et riche, s’adaptant parfaitement au design de votre site et s’implantant à la perfection à la stratégie marketing globale.

Marketing de contenu, le nerf du référencement naturel

Au-delà de l’aspect promotionnel et marketing qu’il confère, votre contenu doit également servir à positionner votre site dans les résultats de recherche.

Et avec les années, Google et ses confrères ont privilégié la qualité et la pertinence du contenu. Ainsi, cet élément est devenu l’une des pièces angulaires dans toutes les stratégies de communication sur le web.

Pensez donc à optimiser votre contenu pour que celui-ci soit mis en avant dans les résultats de recherche, mais gardez en tête que toutes ces optimisations ne doivent pas être « la » priorité, les internautes passent avant tout !

Lancez-vous et placez un contenu efficace sur votre site

Vous l’aurez compris, un contenu éditorial servant efficacement votre marketing est d’une importance capitale pour votre site web. La création d’un tel contenu ne doit pas être prise à la légère et vous demandera de longues heures de travail et de réflexion pour que celui-ci soit parfaitement adapté à votre image. Mais sachez qu’une fois implanté, votre contenu restera fort longtemps sur votre site et permettra d’augmenter le trafic et d’accroître les relations entre votre site et les internautes qui vous suivent.

Pour vous aider dans cette tâche complexe, mais ô combien importante, les rédacteurs de My Little Big Web sont à votre entière disposition. Prenez contact avec nos experts en web marketing dès maintenant !

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