Stratégie ASO : Pensez au référencement de votre application mobile

Lors d’un événement DoYouSEO Camp, organisé par l’Association DoYouSEO, le sujet de l’App Store Optimization (ASO), et plus généralement le référencement des applications mobiles, a été traité. En quelques mots, l’App Store Optimization est le référencement d’une application mobile dans l’App Store. Alors que les Canadiens passent 43% du temps sur Internet via une application mobile,  le marché des applications ne cesse de croître. Il est donc essentiel de penser au référencement des applications mobiles pour assurer leur succès.

Qu’est-ce que le référencement de votre application mobile implique? Quelles sont les bases à retenir? Comment continuer à optimiser une stratégie ASO efficacement?  Nous répondrons à ces questions dans notre article.

Stratégie ASO : Quèsaco?

Présentation de l’App Store Optimization

Une stratégie ASO a pour but d’améliorer la visibilité d’une application sur l’App Store, grâce à des techniques de contenu. Avec 1,5 millions d’applications disponibles sur l’App Store en juillet 2015, il est de plus en plus difficile pour une application d’obtenir l’une des premières positions du classement. Une application bien classée offre non seulement une meilleure visibilité mais également plus de trafic.

Est-ce qu’une stratégie ASO est une stratégie SEO?

Les stratégies SEO et ASO semblent être équivalentes. En effet, ces deux stratégies ont respectivement pour objectif d’améliorer le référencement d’un site web (SEO) et le référencement d’une application mobile (ASO). Néanmoins, malgré la similitude des techniques de contenu que nous allons discuter; le but d’une stratégie ASO n’est pas de générer du trafic exclusivement, mais de faire en sorte que l’application soit régulièrement utilisée.

Les bases du référencement d’applications mobiles

Une stratégie ASO passe par six critères essentiels qui doivent être présents sur une application mobile pour son référencement: titre, mots clés, description, catégorie, icône, et captures d’écran.

Titre

Choisir un titre pour votre application mobile n’est pas facile, mais il est nécessaire qu’il soit court (25 caractères) et unique. Un titre accrocheur n’est pas toujours suffisant. C’est pourquoi, il est conseillé d’inclure un mot clé qui génère énormément de trafic, afin que l’application soit facilement trouvable sur l’App Store. Ensuite, il est déconseillé de changer le titre afin d’utiliser de nouveaux mots clés. En effet, l’application ne pourra pas bénéficier d’un bouche à oreille efficace si le titre ne cesse d’être modifié.

Mots clés

Que ce soit en SEO ou en ASO, les mots clés sont importants lors de l’établissement d’une stratégie de référencement. Les mots clés font partie des éléments qui feront apparaître l’application dans l’App Store. Il est donc primordial de les utiliser dans le titre (le mot clé principal) ainsi que dans la description de l’application mobile. Lors de l’événement DoYouSEO, il a été conseillé d’inclure au moins deux mots clés dans la description.

Description de l’application mobile

Étant donné que les mots clés génèrent les résultats de recherche, l’une des erreurs les plus communes est d’inclure un maximum de mots clés dans la description. Mais les utilisateurs potentiels ne s’intéressent pas aux mots clés. C’est pour cela que la description de l’application mobile doit être soignée et doit surtout encourager les utilisateurs à télécharger l’application.

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Catégorie

Cela peut sembler évident, mais choisir la bonne catégorie de l’application mobile est essentielle, que ce soit pour influencer son classement et sa visibilité. La catégorie permet de donner aux utilisateurs une première idée de ce que l’application peut leur offrir.

Icône

L’icône est la première chose (et parfois la seule chose) que les utilisateurs voient d’une application mobile. L’icône ne doit pas seulement être jolie, mais doit également illustrer l’application de la meilleure des façons.

Captures d’écran

Inclure des captures d’écran à jour est une belle façon de promouvoir l’application. Les captures d’écran permettent d’offrir des exemples de visuels concrets. Les utilisateurs potentiels doivent pouvoir avoir un aperçu des fonctionnalités proposées par l’application.

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Optimisation de la stratégie de référencement ASO

Malheureusement, une stratégie ASO n’est pas une fin en soi. Après avoir établi les bases, il faut s’assurer que le référencement fonctionne.

Étude de la concurrence

Une étude des applications mobiles concurrentes doit être faite en amont. Mais il est essentiel de continuer à garder un œil sur toutes ces applications mobiles afin de voir les nouveaux mots clés générant du trafic entre autres. Modifier la page de description en fonction des mots clés actuels est une façon d’optimiser efficacement une stratégie ASO.

Nombre d’utilisateurs actifs

Selon Appboy : 65% des utilisateurs cessent de se servir des applications mobiles, trois mois après leurs téléchargements. Vérifier le nombre d’utilisateurs actifs permet ainsi de s’assurer du succès de l’application. Mais il faut aussi penser à planifier des stratégies pour les utilisateurs non-actifs, avec des notifications push par exemple.

Mises à jour

Le téléchargement d’une application mobile par un utilisateur n’est pas une finalité car il faut ensuite l’encourager à l’utiliser régulièrement et donc à télécharger chaque mise à jour. Pour cela, il est important de détailler ce qu’implique la mise à jour. Un appel à l’action peut aussi être lancé pour inciter l’utilisateur à mettre à jour l’application.

Conclusion

Cet article décrit les bases pour mettre en place une stratégie ASO afin d’améliorer le référencement d’une application mobile. Néanmoins, ce ne sont que des bases car plusieurs facteurs influencent le succès d’une application. Les commentaires des utilisateurs, les liens externes, le taux de désinstallation ainsi que le nombre d’utilisateurs actifs sont quelques-uns des nombreux facteurs indirects pouvant causer un impact positif ou négatif sur la visibilité d’une application sur l’App Store.

My Little Big Web remercie l’Association DoYouSEO et Arnaud Mangasaryan pour l’événement DoYouSEO Camp ; et Thomas Leonetti, alias YakiSEO, pour sa présentation sur l’App Store Optimization.

N’hésitez pas à nous contacter au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez parler à un conseiller qui répondra à toutes vos questions.

Gestion de Campagne Google AdWords : Conseils pour générer des ventes

La création et la gestion d’une campagne Google AdWords peuvent sembler simple aux premiers abords. Néanmoins, un travail précis et minutieux doit être réalisé lors de chaque campagne afin de vous assurer que des bénéfices soient générés grâce à la publicité en ligne.

Cet article a pour but de vous expliquer brièvement le fonctionnement d’une campagne Google AdWords sur le réseau de recherche et de vous offrir des conseils pour réussir à optimiser votre campagne afin de générer des ventes.

Les principes de base de la gestion d’une campagne Google AdWords

Google AdWords est le programme de publicité en ligne payant de Google. À travers un compte Google AdWords, chaque entreprise peut créer des annonces en ligne afin d’augmenter sa visibilité. L’annonceur ne paiera que lorsqu’un utilisateur cliquera sur l’une de ses annonces. Les annonces AdWords apparaissent au début des résultats de recherche Google avec le terme « annonce » pour les différencier des résultats naturels.

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La structure d’une campagne Google AdWords sur le réseau de recherche comprend plusieurs niveaux à retenir : campagne, groupe d’annonces, annonce et mots clés.

Campagne

Une campagne sur votre compte Google AdWords regroupe des groupes d’annonces ainsi que vos mots clés. C’est au niveau de la campagne que vous choisissez la date et l’heure de début de la campagne, la date de fin, le calendrier de diffusion, le ciblage géographique, la langue, le budget journalier et le réseau sur lequel vous souhaitez annoncer. Dans le cadre de cet article, il s’agira du « Réseau de Recherche » ou du « Réseau de recherche avec display sélectif ».

Groupe d’annonces

Les groupes d’annonces sont disponibles dans chaque campagne sur le compte et regroupent plusieurs annonces liées à la campagne choisie. Généralement les groupes d’annonces sont des sous-thèmes de la campagne. C’est à ce niveau que vous pourrez choisir l’enchère des mots-clés.

Annonce

Une annonce Google AdWords est la publicité qui apparaît sur le moteur de recherche, comme indiqué sur la copie d’écran ci-dessus. L’annonce possède un certain nombre de contraintes qu’il faut respecter comme par exemple une limite du nombre de caractères par ligne, interdiction d’y insérer des mots entiers en lettre capitale, de mettre plusieurs fois des points d’exclamation etc.

Mots-clés

Un mot-clé est l’un des concepts les plus importants lors de la mise en place et la gestion d’une campagne Google AdWords. Les mots clés sont des termes ou des expressions décrivant vos produits ou services. Ces mots-clés permettent la diffusion de vos annonces lorsqu’un utilisateur écrit l’un de ces termes sur Google.

Optimiser une campagne Google AdWords

Prenons l’exemple d’une papeterie qui souhaite optimiser sa campagne AdWords. Nous avons au minimum 7 conseils à vous offrir pour vous aider à générer des ventes grâce à la publicité en ligne.

  1. Structurer la campagne Google AdWords

L’une des erreurs communes lors de la création d’une campagne Google AdWords est de ne pas assez la structurer. Google conseille ainsi de créer une campagne différente pour chaque objectif. Si vous avez une papeterie et que vous souhaitez promouvoir vos cartes de souhaits ainsi que vos bloc-notes, il est préférable de créer deux campagnes différentes : « Cartes de souhaits » et « Bloc-notes ».

En différenciant ces deux campagnes, vous pourrez ainsi créer des groupes d’annonces spécifiques, liés aux cartes de souhaits et aux bloc-notes. Votre campagne sur les cartes de souhaits rassemblera des groupes d’annonces correspondant à vos différentes cartes : cartes d’anniversaire, cartes de vœux et cartes de saint-valentin.

  1. Faire attention au niveau de qualité

Un niveau de qualité est indiqué par Google sur chaque mot-clé choisi. Ce niveau de qualité de 1 à 10 correspond à une estimation de la qualité des annonces et de la page de destination. Plus un niveau de qualité sera élevé, plus Google jugera que votre annonce est pertinente. Améliorer le niveau de qualité de chaque mot-clé a ainsi un impact direct sur le classement de vos annonces sur Google.

  1. Choisir les bons mots-clés

Comme indiqué précédemment, les mots-clés sont d’une importance capitale dans les campagnes Google AdWords, car ces termes permettent la diffusion de vos annonces auprès des internautes intéressés.

Néanmoins, il est primordial d’être précis lors de la sélection de vos mots-clés. Afin de promouvoir vos cartes de vœux, il est donc conseillé d’inclure des mots-clés tels que « carte de souhaits dessinée à la main » et « carte de vœux illustrée ». Ces mots-clés doivent être ensuite inclus dans le groupe d’annonce en question (carte de vœux).

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Privilégier les types de correspondances « exactes »

Lors de l’ajout de mots-clés, Google met automatiquement ces mots en requête large. Cela veut dire que vos annonces peuvent apparaître lorsque vos mots-clés sont écrits en combinaison avec d’autres termes. Nous préconisons plutôt une utilisation des mots-clés en expression exacte ou en mot-clé exact. Ces critères feront en sorte que vos annonces ne seront diffusées que pour vos termes précis.

Par exemple, si une personne indique qu’elle recherche une « carte de souhaits de Montréal », votre annonce risque d’être diffusée car le terme « carte de souhaits » est présent dans la recherche. Lorsqu’un mot-clé est indiqué en requête large, chaque terme est susceptible de faire apparaître les annonces. Étant donné que le terme « carte de souhaits » est indiqué, Google recherchera tous les sites proposant ces produits. Hors, si vos mots-clés tel que « cartes de souhaits dessinés à la main » est en correspondance exacte, vous ne prendrez pas le risque de publier vos annonces auprès des internautes non intéressés.

Mots-clés négatifs

Google AdWords permet aussi de faire une sélection de mots-clés négatifs. Cette fonctionnalité est recommandée car elle permet d’éviter des clics inutiles. Le fait de payer pour chaque clic vous force à réfléchir à une stratégie efficace. Évitez donc qu’une personne ne clique sur votre annonce alors qu’elle ne cherche que des faire-part pour des mariages et non des cartes de vœux classiques. Cet internaute ira sur votre site, mais la probabilité qu’il finisse par acheter l’un de vos produits est faible. De ce fait, le niveau de qualité baissera et le classement de votre annonce sera affecté aussi.

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  1. Écrire des annonces percutantes

Lorsque votre annonce finit par apparaître, il faut à présent s’assurer que l’internaute clique sur l’annonce. Comment faire? Écrivez une annonce de qualité et surtout percutante. N’hésitez pas à utiliser une incitation à l’action telle que : « livraison gratuite » ou encore « rabais de 20% ».

Chacune de vos annonces doit inciter un intérêt aux utilisateurs. Il est d’ailleurs recommandé d’inclure le mot-clé principal dans chacune de vos annonces afin de démontrer aux internautes que votre publicité est pertinente. En suivant cette procédure, un meilleur niveau de qualité sera obtenu. Pour en savoir plus à ce sujet, nous vous invitons à lire notre article de blog sur l’écriture d’annonces efficaces.

  1. Optimiser la page de destination

La page de destination est la page sur laquelle l’internaute va arriver lorsqu’il cliquera sur votre annonce AdWords. Il est donc essentiel que cette page réponde aux attentes de l’utilisateur. Si votre annonce indique des cartes de souhaits dessinées à la main en promotion, le lien utilisé ne devra concerner que ces produits spécifiques avec le rabais en vigueur.

La qualité d’une page de destination dans les campagnes Google AdWords dépend fortement de l’expérience utilisateur. Si plusieurs utilisateurs quittent votre site rapidement après avoir cliqué sur l’annonce, Google finira par juger que votre annonce n’est pas cohérente et limitera sa diffusion (faisant baisser une nouvelle fois votre niveau de qualité).

  1. Calendrier et zones de diffusion

Lors de la création d’une campagne Google AdWords, vous avez la possibilité de diffuser vos annonces à des moments précis de la journée ou de la semaine. Ce paramètre est à prendre en considération si vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées de jour comme de nuit.  Si votre papeterie est ouverte du mardi au samedi, et que votre but est d’attirer la clientèle en magasin, il est ainsi préférable de diffuser vos annonces lors de ces journées en fonction des horaires d’ouverture.

Avec un budget quotidien limité, le calendrier de diffusion permet ainsi de payer moins cher votre publicité mais aussi de susciter l’intérêt des internautes efficacement. Il est important de noter que les clics générés en plein milieu de la nuit apportent habituellement moins de conversions.

Le ciblage de vos zones de diffusion est aussi recommandé. En effet, si vous ne livrez pas de cartes de souhaits à l’extérieur du Canada, il n’est pas nécessaire que vos annonces soient diffusées aux États-Unis dans ce cas-là.

  1. Remarketing

Nous vous avons parlé dans cet article de l’optimisation d’une campagne Google AdWords sur le réseau de recherche, dont le but est de générer des ventes. Même si vous favorisez le réseau de recherche, nous vous recommandons fortement de créer une campagne de Remarketing sur le réseau display.

Le remarketing permet de diffuser vos annonces auprès des personnes ayant déjà visité votre site Web. Cela veut dire qu’un internaute verra l’une de vos annonces textuelles ou  illustrées lorsqu’il naviguera sur le Web. Cette fonctionnalité est très intéressante et offre la possibilité aux entreprises d’avoir de la visibilité et surtout de faire revenir sur votre site un internaute qui n’a pas converti la première fois qu’il est venu. Vous pourriez par exemple proposer 15% de réduction à un internaute qui est déjà venu sur votre site sans faire d’achat. Ce type de procédé est très incitatif.

Contactez nos spécialistes AdWords

Il y a encore plusieurs fonctionnalités d’une campagne AdWords qui peuvent vous aider à générer des ventes. C’est pour cette raison qu’une agence de web marketing telle que My Little Big Web offre un service pour la création et la gestion de campagne Google AdWords.

Si vous pensez avoir besoin d’aide, n’hésitez pas à nous contacter via notre site Internet, ou d’appeler tout simplement Max au 514 572 7758, qui saura répondre à vos questions.

Comment implanter une stratégie d’influence efficace en 5 étapes ?

Le monde de la publicité est en pleine mutation. Les clients avertis, en partie grâce aux médias sociaux, ont plus de contrôle que jamais sur les messages publicitaires qu’ils consomment. C’est pourquoi les entreprises sont dans l’obligation de trouver de nouvelles façons d’atteindre leur public cible.

Depuis quelques années, l’impact du marketing traditionnel est en constant déclin, alors que les acheteurs se fient de moins en moins aux grandes compagnies pour guider leurs décisions consommation. À la place, ils se tournent vers des leaders d’opinion indépendants qui se servent des réseaux sociaux comme tribune.

L’avènement des médias sociaux a d’ailleurs mené à la naissance de « célébrités » ou « influenceurs ». Ces influenceurs ont rassemblé une tonne d’adeptes dans toutes les niches imaginables et les stratèges publicitaires envisagent maintenant de les considérer comme partie prenante d’une stratégie de réseautage social et de publicité traditionnelle.

Qu’est-ce qu’une stratégie d’influence ?

Une stratégie d’influence ressemble beaucoup à ce qu’inspire son appellation : une stratégie publicitaire basée sur des personnes qui ont suffisamment d’influence sur les réseaux sociaux pour atteindre un marché spécifique. Le marketing d’influence consiste à obtenir l’attention d’un consommateur grâce à une personnalité du web qui est considérée comme influente sur les réseaux sociaux. Par exemple, si My Little Big Web décidait soudainement de vendre une gamme de produits de mascara aux couleurs vives, nous pourrions contacter une YouTubeuse ayant un grand nombre de « followers » et qui traite souvent de sujet en rapport avec la beauté, le tout dans l’espoir d’essayer notre produit et de le recommander à ses abonnés. Dans un monde où les médias sociaux font partie intégrante de notre vie quotidienne, un seul tweet a la puissance d’une douzaine de panneaux d’affichage, à un coût astronomique. Les marketeurs avisés comprennent cela et en profitent pleinement tous les jours.

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L’influenceuse de YouTube Sara K fait des tutoriels de maquillage. Regardez ces vues !

 

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, un Youtubeur peut avoir une portée qui est littéralement impossible à atteindre avec le marketing traditionnel. Avons-nous réussi à attirer encore votre attention? Voici donc 5 étapes pour mettre en œuvre votre propre stratégie de marketing d’influence :

# 1 Comprendre son public

La première étape pour lancer une stratégie d’influence efficace consiste à étudier et à comprendre votre auditoire. Si votre entreprise vend des robes de mariée faites à la main, vous ne ciblerez probablement pas les adolescents qui aiment les baskets rétro.

Commencez par déterminer les caractéristiques démographiques de votre marché cible, y compris l’âge, le sexe, l’emplacement, le niveau de revenu et tout ce qui pourrait être un facteur dans l’achat de votre produit ou service. Une fois que vous avez trouvé ces informations sur votre public, vous devez ensuite savoir ce qui suscite son attention.

Cela peut être fait en étudiant les personnalités, les valeurs, les passe-temps et les styles de vie de votre public. Comment et quand utilise-t-il un certain produit ou service ? Y a-t-il des fonctionnalités qu’il estime plus que d’autres ? Quel est son moyen préféré de réseautage social ? Apprécie-t-il un type particulier de contenu en ligne ?

Une fois que vous avez défini votre client cible, trouver les influenceurs les plus susceptibles d’attirer et de retenir leur attention sera beaucoup plus facile. Cependant, sachez que l’utilisation d’un influenceur qui ne plait pas à votre public peut avoir un impact négatif sur votre marque.

# 2 Trouver des influenceurs

Maintenant que vous savez quel genre d’influenceurs est susceptible de captiver votre public, votre recherche peut commencer. Toutefois, vous devez savoir que les meilleurs influenceurs facturent souvent les prix les plus élevés. Donc, il est important de fixer des objectifs raisonnables.

Si vous êtes un concepteur web indépendant qui vient de commencer à offrir des services en ligne, vous pourriez ne pas être en mesure d’obtenir une mention du blogue de design web le plus en vogue dans l’industrie. Dans cet esprit, il est important de cibler les influenceurs qui stimuleront votre croissance et vous aideront à atteindre de nouveaux publics.

Afin de vous aider à faire cela, il existe plusieurs excellents outils à votre disposition. Voici notre top 5 :

  • BuzzSumo
  • Klout
  • Traackr
  • Kred
  • Little Bird

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BuzzSumo, un outil populaire pour trouver des influenceurs.

# 3 Lancer une campagne de sensibilisation

Une fois que vous avez établi une liste d’influenceurs potentiels, il est temps de lancer une campagne de sensibilisation. Si vous avez déjà proposé un article de blogue invité pour un autre site Web, vous devriez déjà être familiarisé avec le processus.

La première chose que vous devez comprendre lorsque vous effectuez un travail de proximité est que les influenceurs peuvent sentir une copie générique et coller un message à un kilomètre de distance. Évitez ces derniers à tout prix et concentrez-vous plutôt sur la personnalisation de votre message.

Mieux encore, commencez à interagir avec le contenu d’un influenceur sur les médias sociaux et établissez une relation. La rédaction de commentaires réfléchis sur leurs canaux de médias sociaux laissera une bonne impression et vous donnera un effet de levier lorsque vous les contacterez directement.

La partie de sensibilisation d’une stratégie d’influence peut être un peu difficile, mais il est important de ne pas se laisser décourager. Il suffit d’une seule réponse positive pour lancer le processus.

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# 4 Être transparent

Lorsque vous avez finalement déniché un influenceur intéressé par votre produit ou service, il est important d’être aussi transparent que possible. Cela vous aidera à éviter tout incident et potentiellement, nuire à votre marque.

Lors de l’élaboration d’une stratégie d’influence, vous devez, au préalable, avoir une bonne idée du type de tâches que les influenceurs devront effectuer. Voulez-vous qu’ils partagent un article de votre blogue ? Réussir à ce que votre produit soit à la mode sur Twitter ? Évaluer votre produit sur YouTube ?

Une fois que vous savez quelle tâche vous voulez qu’ils effectuent, il est important d’informer l’influenceur sur votre image de marque et comment vous voulez être perçu. Chaque détail, des hashtags aux textes d’ancrage, peut faire une grande différence.

# 5 Analyser sa stratégie d’influence

Comment une entreprise prospère comme Loot Crate peut-elle savoir si sa stratégie d’influence avec une mégavedette YouTube comme PewDiePie en valait la peine ? La réponse est simple : en faisant comme tout le monde c’est-à-dire en analysant ses données.

Quel genre de résultat sera important pour vous ? La mesure la plus évidente à évaluer est le trafic vers votre site Web. Celui-ci peut facilement être mesuré en utilisant un outil comme Google Analytics, afin de voir si votre trafic a augmenté après qu’un influenceur ait mentionné votre produit ou service.

Une autre observation pertinente est la notoriété de votre marque sur les médias sociaux. Vous pouvez aussi mesurer les actions, les nouveaux abonnés et les engagements. Enfin, vous souhaiterez également constater les objectifs réalisés et le montant des revenus générés par votre entreprise après la mise en œuvre d’une stratégie de marketing d’influence.

Conclusion

Les campagnes d’influence peuvent être extrêmement efficaces dans l’environnement du marketing web. Si vous avez du mal à gagner du terrain avec votre entreprise, le marketing d’influence peut vous aider à atteindre votre public et à accélérer l’atteinte de vos objectifs sans que ça vous coûte un bras et une jambe pour des résultats imprévisibles.

Si vous avez besoin d’aide pour développer votre stratégie de marketing web, n’hésitez pas à contacter l’équipe de My Little Big Web dès aujourd’hui !

Youpi!
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