Mois : novembre 2018

Alors que de plus en plus d’entreprises concentrent leurs efforts pour tenter d’apparaître dans le top 3 des résultats de recherche, d’autres préfèrent partir en guerre contre leurs concurrents. En effet, rien de plus frustrant que de voir notre ennemi juré en première position sur Google lorsque l’on tape « Meilleur restaurant italien de la ville » (Mais c’est moi le meilleur restaurant italien de la ville ! ).

Pour tenter de gagner des places (et surtout en faire perdre à leurs concurrents), certaines entreprises n’hésitent donc pas à mettre en place un SEO de mauvaise qualité. Dans cet article, les experts de l’agence SEO à Montréal, My Little Big Web vous expliquent comment vous en protéger.

Qu’est-ce que le SEO négatif ?

Le SEO négatif est l’ensemble des techniques mises en place pour nuire volontairement au référencement d’un site internet. Depuis que Google a déclaré la guerre aux mauvais référenceurs (black hats) qui utilisent des techniques artificielles pour améliorer leur référencement, certains y ont vu une excellente opportunité de pénaliser leurs concurrents. De la même manière qu’ils concentrent une partie de leurs efforts pour améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche, ils en profitent également pour mettre en place l’ensemble des mauvaises pratiques SEO, espérant que Google pénalisera le site visé (et ça peut marcher!). Il existe de nombreuses manières de mettre en place un SEO négatif. En voici quelques exemples :
● Poster de faux commentaires pour mettre en avant de manière flagrante un blog ou une marque. Les internautes penseront que le message a été rédigé par des personnes travaillant dans l’entreprise et cela portera atteinte à son image de marque.
● Dénigrer la concurrence en se faisant passer pour un client mécontent. Cette pratique n’a pas d’incidence directe sur le référencement mais elle porte atteinte à la réputation de l’entreprise sur internet. Or, la notoriété d’une marque va influencer les visites vers son site et donc son référencement.
● Poster le lien d’un concurrent sur des annuaires de mauvaise qualité et surveillés par Google : annuaires de sites XXX, jeux en ligne, vente de médicaments etc.
● Acheter une grosse quantité de liens entrants de mauvaise qualité durant une période limitée. Cette pratique est bien connue de Google et va nuire au référencement de ceux qui l’utilisent.

L’avertissement de Google

Si les actions mises en place par vos concurrents sont un succès (chacun sa vision des choses), vous recevrez certainement un message de Google qui ressemble à ceci : Google Webmaster Tools a remarqué des liens artificiels renvoyant vers http://www.votresite.com Cher propriétaire ou webmaster du site http://www.votresite.com/, Nous avons détecté que certaines pages de votre site utilisent des techniques non approuvées par les webmasters de Google. Plus précisément,  l’utilisation de liens artificiels pointant vers votre site et potentiellement destinés à manipuler le PageRank. Par exemple, l’achat de liens ou l’inscription sur des annuaires non fiables constituent une pratique non recommandée par Google. Nous vous encourageons à apporter des modifications sur votre site afin qu’il réponde à nos critères de qualité. Une fois que vous aurez fait ces changements, veuillez s’il vous plaît nous soumettre votre site pour un nouvel examen des résultats de recherche de Google. Si vous trouvez des liens naturels vers votre site que vous n’êtes pas en mesure de contrôler ou de supprimer, veuillez s’il vous plaît nous l’expliquer dans votre demande de réexamen. Si vous avez des questions sur la façon de résoudre ce problème, veuillez s’il vous plaît consulter notre forum d’aide pour les webmasters. Cordialement, L’équipe de la qualité Search de Google Si vous recevez ce message, vous devez absolument nettoyer ces liens toxiques afin de retrouver votre indexation dans les résultats de Google. Comme vous pouvez le constater, être suspect est suffisant pour Google pour vous juger coupable et c’est à vous que revient le « privilège » de nettoyer les actions de vos concurrents. Je vous conseille tout de même de montrer patte blanche et de suivre les indications de Google. Une fois que vous aurez fait tout votre possible pour supprimer les liens jugés toxiques, expliquez à Google qu’ils ne sont pas de votre fait. Cela ne changera pas sa décision mais montrera votre bonne foi et vous permettra de mieux vous défendre si ces pratiques venaient à se répéter.

Utilisez Google Webmaster Tools pour nettoyer vos liens

Il convient de prendre des précautions avant d’utiliser cet outil car une mauvaise utilisation peut nuire fortement à votre référencement. Si vous êtes prêt à braver tous les dangers et que votre devise est « Même pas peur ! », n’attendez-pas pour signaler à Google de ne pas tenir compte du lien provenant du site que vous renseigner.

Pour désavouer le lien d’un site, vous devez en être le propriétaire. Le fait d’avoir simplement accès au profil Google Webmaster Tools ne suffira pas. Une fois que vous aurez tous les accès, Google vous demandera d’importer un fichier texte comportant la liste des URL à exclure. Si vous constatez qu’un grand nombre de liens a été posté sur des pages appartenant à un même site, inscrivez la commande suivante pour toutes les exclure sans avoir besoin de les lister une par une : domain:spammeur1.com Sachez que même si votre site est le meilleur de tout l’univers, Google mettra probablement plusieurs semaines à prendre en compte votre demande et se réserve même le droit de ne pas la prendre en compte s’il ne la considère pas légitime (Google est votre ami ). Prenez également la précaution de conserver votre fichier texte au cas où vous auriez de nouvelles URL à exclure dans votre liste. En effet, chaque liste écrasant la précédente, Google ne prendra pas en compte vos anciennes URL si celles-ci ne figurent plus dans votre nouveau fichier (Google est un ami particulier).

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Conclusion

Il convient de surveiller régulièrement la liste des liens pointant vers votre site et d’en évaluer la qualité. Le SEO négatif est une pratique de plus en plus utilisée par les entreprises frustrées de voir leurs concurrents mieux se positionner dans les résultats de recherche. Tout comme le fait de contrôler sa réputation sur internet, vous devez garder un œil sur les « sites qui vous veulent du bien ».

N’hésitez pas à nous contacter au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez parler à un conseiller qui répondra à toutes vos questions.

Toutes les personnes ayant déjà travaillé sur une boutique Magento savent combien il peut être fastidieux de référencer correctement ce type de boutique en ligne et d’y appliquer l’ensemble des techniques SEO. Entre les innombrables pages au contenu dupliqué, les URL aux paramètres indéfinis et les efforts SEO qui ne portent pas leur fruit, ce CMS peut être un véritable casse-tête.

Bien que complexe à manipuler, Magento n’en reste pas moins l’une des solutions les plus puissantes pour un site e-commerce. Cependant, dans sa configuration primaire, le CMS Magento n’est pas parfaitement optimisé pour le SEO et sans une attention toute particulière, la gestion très poussée de ce CMS peut vite devenir une contrainte importante.

Découvrez avec nous les solutions de notre agence SEO pour combattre le contenu dupliqué ou les URL infinies sous Magento.

URL et duplication : Comment faire du SEO sous Magento ?

Lorsque l’on parle de Magento, nous faisons souvent référence à des sites e-commerces en ligne disposant d’un nombre incommensurable de pages et de fiches produits. Il est évident que plus cette boutique en ligne est grande et plus le site aura la fâcheuse tendance à générer des URL en masse. Alors, on dit merci qui ?

La catégorisation à outrance

Sur Magento, il n’est pas rare de retrouver des pages similaires indiquées sous plusieurs URL différentes, ce qui d’un point de vue SEO ne correspond pas à l’optimisation la plus efficace.

Prenons l’exemple d’un t-shirt rouge que l’on retrouve dans la catégorie « produits, puis vêtements, puis homme et enfin t-shirt ». Sacré parcours pour trouver mon t-shirt !

En utilisant les paramètres standard de Magento, l’URL de ce t-shirt susmentionné devrait correspondre à : http://monsite.com/produits/vêtements/hommes/t-shirt/t-shirt-rouge. Nous sommes d’accord pour dire que cette URL n’est pas totalement SEO Friendly.

Admettons que ce même t-shirt rouge soit également repris dans la section « promotion » qui posséderait la sous-catégorie « homme », cela nous donnerait l’URL : http://monsite.com/promotions/hommes/t-shit-rouge.

Eh bien, pour les 2 URL citées plus haut, nous sommes confrontés à la même fiche produit faisant part de la qualité indéniable de ce t-shirt rouge.

La problématique majeure d’un tel scénario est la duplication pure et simple de notre fiche produit. Pour régler ces duplications abusives, il existe une solution miracle !

Magento, dans sa grande bonté SEO, nous a offert la possibilité d’ajouter automatiquement des balises canoniques sur les fiches produits et ce, sans prendre en compte les différents répertoires précédant notre « /t-shirt-rouge ». Cela veut dire que, quels que soient les répertoires dans lesquels se trouve notre fiche produit, les engins de recherche ne retiendront que le répertoire de notre fiche produit, à savoir « /t-shirt-rouge ».

Pour ajouter cette URL canonique, il vous suffit de vous rendre dans l’onglet : “Système”, puis dans “Configuration”, “Catalogue” et enfin “Optimisations pour les moteurs de recherche” pour finir par activer l’option : “Utiliser un lien canonique de meta tag pour les catégories” ainsi que : “Utiliser un lien canonique de meta tag pour les produits”. Rien de plus simple non ?

 

Il existe également une autre méthode évitant la duplication de notre fiche produit. Cette méthode consiste à activer le paramétrage imposant à Magento de ne pas intégrer les catégories dans l’URL de ces fiches produits. L’URL retrouvée pour la fiche produit de notre beau t-shirt rouge sera : http://monsite.com/t-shirt-rouge, ce qui évitera l’affichage des différents répertoires dans lesquels cette fiche peut se trouver.

 

Bien qu’efficace, cette méthode vous rendra la tâche plutôt difficile lorsque vous souhaiterez analyser le cheminement des internautes dans l’outil Google Analytics.

Navigation à facettes et Magento : On vous servirait bien encore un filtre ?

Un principe fondamental de toutes boutiques en ligne, qu’elles soient sous Magento ou non, provient des différents filtres que l’internaute peut appliquer pour identifier rapidement un produit désiré. Bien que tous ces filtres soient indispensables pour toutes boutiques qui se respectent, la gestion par défaut de Magento génère toute autant d’URL que de contenu dupliqué.

Imaginons que nous soyons en phase de recherche de ce beau t-shirt rouge dont nous faisons mention. La navigation à facettes (ou de tri) disponible sur la page produit nous propose de choisir de choisir parmi de nombreuses possibilités, comme le type de vêtement, la couleur, la taille, le prix, etc. En sélectionnant « t-shirt » et « rouge », la page affichée nous proposera tous les t-shirts rouges vendus par la compagnie et générera une URL reprenant les paramètres de cette recherche. En cliquant sur le produit, la page affichant notre t-shirt rouge disposera d’une URL indiquant : http://monsite.com/produits/vêtements/hommes/?produits=t-shirt&couleurs=rouge. Comme nous le constatons, nous sommes bien en présence d’une nouvelle URL, créée uniquement par les filtres que nous avons sélectionnés et qui utilisera la fiche produit identique à celle d’une autre URL. Nous sommes donc bien en présence d’une nouvelle duplication de contenu. Mais où nous arrêterons-nous !

Pour contrer ce phénomène, plusieurs solutions s’offrent à vous. La première consiste à renseigner dans le fichier Robots.txt une règle indiquant que les paramètres de recherche provenant de ces filtres ne doivent pas être indexés via la mention « Noindex ». La seconde option consiste à utiliser dans l’outil Google Search Console, la gestion des paramètres d’URL. De cette manière, il vous sera possible d’indiquer les actions que doit suivre Google concernant les paramètres d’URL. Enfin, la troisième solution consiste à utiliser la réécriture automatique d’URL en plaçant des règles dans le fichier htaccess. Bien que terriblement efficace, cette solution n’est pas accessible via tous les serveurs.

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Apprenez à contrôler vos fichiers Robots.txt

Axé essentiellement sur le e-commerce, Magento a été conçu pour la gestion d’un catalogue produit important. Il est possible de tout lui demander, Magento répondra présent ! Mais, en ce qui concerne le SEO, dans sa configuration standard, Magento a fait l’impasse sur un bon nombre d’éléments pourtant important dont notamment le fort célèbre fichier robots.txt. En effet, ce fichier pourtant indispensable n’est pas automatiquement installé sur le CMS et il vous faudra donc vous en charger vous-même.

Un fichier robots.txt bien paramétré empêchera aux bots de Google ou de tout autre moteur de recherche que vous aurez identifié, d’indexer le contenu des répertoires comme le check out, le catalogsearch, les reviews ou encore les sessions « IDs/SIDs » pour ne citer qu’eux.

Pensez également à indiquer dans le fichier Robots.txt que les bots des moteurs de recherche ne doivent pas indexer les pages créées par la barre de recherche interne. En effet, si vous omettez de désindexer ceci, vous risquez de vous retrouver avec des milliers de pages (aux contenus dupliqués évidemment) générés par votre barre de recherche et indexés dans les résultats de recherche.

Pour utiliser pleinement le potentiel de cet élément SEO, pensez à bien configurer le fichier, vous serez surpris de son efficacité !

Le SEO et Magento, c’est possible !

Pour résumer, bien que cet article n’aborde qu’une infime partie des problématiques SEO liées à Magento, ce CMS puissant n’en reste pas moins l’outil le plus adéquat pour lancer votre boutique en ligne. Si vous avez besoin d’une équipe de spécialistes Magento pour le développement de votre boutique en ligne, faites confiance à My Little Big Web pour vous épauler.

Alors, êtes-vous prêt à vous lancer dans la bataille ?