5 raisons pour lesquelles votre agence devrait compter un rédacteur web parmi son équipe

Une agence web comporte plusieurs éléments différents en matière de ressources humaines. Des programmeurs aux designers, elle est composée de gens qui savent s’adapter facilement aux demandes des clients issus de secteurs variés.

À l’heure où le contenu prend de plus en plus de place dans une stratégie de web marketing, voici 5 raisons pour lesquelles votre équipe gagnerait à compter un rédacteur web dans ses rangs.

1. Un rédacteur web connait les comportements des internautes

L’erreur la plus répandue lorsque les gens rédigent pour le web est qu’ils écrivent une histoire jusque dans ses détails les plus infimes. En réalité, une telle précision n’aura pas nécessairement la faculté de conserver l’attention du lecteur plus longtemps. Il faut plutôt avoir la capacité de synthétiser le message.

Selon une étude du groupe Nielsen Norman, les habitudes de lecture des internautes ont tendance à se ressembler, et ce, peu importe le type de page qu’ils consultent. Le tracé que leurs yeux suivent prend la forme d’un « F ». Ils débutent par une lecture horizontale des premières lignes de contenu, pour ensuite descendre légèrement avant de lire encore une autre ligne. Finalement, le lecteur scrute verticalement l’information qui se trouve à gauche de l’écran, dans le but de dénicher plus d’informations intéressantes.

Dans cette optique, l’expert en rédaction web, grâce à son expertise, sera en mesure de synthétiser son message dès les premières lignes d’un texte. Un peu à l’image d’un pêcheur qui ferre son poisson, il est en mesure d’engager le lecteur pour qu’il fasse plus qu’un simple balayage de la page web. Si toutefois l’internaute n’en fait effectivement qu’un survol, il aura quand même eu le temps de comprendre le but exact et l’essentiel du message de la page.

Les premières lignes d’un contenu web sont tout aussi importantes pour les moteurs de recherche. Il s’agit en effet d’une « zone chaude » où les mots utilisés revêtent une importance particulière pour le référencement. Utiliser le meilleur vocabulaire possible dans ces zones peut être synonyme d’un positionnement favorable dans les résultats de recherche des différents moteurs.

2. Un rédacteur web peut adapter le contenu à vos objectifs

Un rédacteur web sait exactement quelles questions poser avant de se lancer dans un projet. Il pourra ensuite déterminer les objectifs du site, cibler une clientèle et décider du ton adéquat pour son texte.

De cette façon, il pourra aborder son travail dans une vision qui correspond au profil de ceux qui le consulteront. Il sera capable d’aller en profondeur, en employant des termes techniques lorsqu’il s’adressera à des experts d’un milieu. À l’inverse, il pourra aussi vulgariser des informations complexes quand il voudra intéresser un public néophyte.

Si vos clients possèdent déjà une certaine quantité de matériel à mettre en ligne, un spécialiste de la rédaction pourra, de façon objective, reconnaitre la véritable valeur de ce contenu avant de le rendre accessible. En fait, il voudra avant tout s’assurer de l’utilité de ces textes pour le public. Dans le cas où il y verrait un certain potentiel, il sera en mesure de l’adapter parfaitement au public cible. Bref, il gardera toujours en tête qu’un site web est fait pour fournir du contenu pertinent aux internautes et non pour gonfler l’égo des dirigeants d’une entreprise.

3. Un rédacteur de contenu sait faire passer un message

Une des priorités du rédacteur web est d’éliminer un maximum d’ambiguïté pour ce qui est de l’intention d’une page web. Cela revient à dire que du début à la fin d’un projet, il gardera toujours en tête les objectifs et le message de départ, auxquels il ajoutera habilement le reste des informations. Chaque fois qu’il rédigera un article, il s’assurera que les détails n’outrepassent pas l’essentiel et que le lecteur ne se demandera pas quelle est l’idée qui se cache derrière.

À une époque où le cynisme est grandissant et que les internautes sont toujours plus méfiants envers les compagnies, il est incontournable de s’adresser à eux de façon limpide. C’est pourquoi un rédacteur web compétent, qui sera capable de s’adresser en termes clairs à son auditoire sera assurément plus crédible et convaincant.

4. Un rédacteur web : pour l’harmonie dans le contenu

Avec le nombre impressionnant de personnes qui ont l’opportunité d’écrire au nom d’une compagnie et le parcours différent de chacun d’eux, il n’est pas surprenant de constater une variation importante dans la qualité des textes et dans la consistance du message. Pour une entreprise, un site Internet n’est cependant pas qu’un outil de marketing, c’est surtout une représentation de sa culture propre, qui est la personnalité propre d’une marque.

Lire les écrits d’un seul et même auteur, professionnel et objectif, est comparable à écouter une liste de chansons que vous avez choisies au préalable, plutôt que d’allumer la radio et d’attendre que votre chanson favorite ou quelque chose de semblable passe enfin.  Vous avez exactement ce à quoi vous vous attendez, dans un style précis et constant.

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5. Un spécialiste en rédaction web pour respecter vos engagements

Quand une agence signe un contrat avec un client qui démarre une entreprise ou souhaite plus de visibilité sur le web, ce dernier ne dispose que très rarement de temps pour rédiger et fournir le contenu pour son site Internet. Dans un même ordre d’idées, les entrepreneurs qui voudraient écrire leur propre matériel n’ont pas toujours une plume fluide et auront sans doute besoin de plus de temps pour écrire leurs textes qu’un rédacteur web chevronné.

Ce genre de situation peut devenir gênant si vos échéanciers sont serrés et que vous avez d’autres clients à qui rendre des comptes. C’est pourquoi un spécialiste de la rédaction web, qui pourra écrire rapidement le contenu d’un site, en ayant seulement besoin de quelques informations essentielles, vous permettra d’offrir un service clé en main à vos clients, tout en vous faisant gagner beaucoup de temps.

Bref, la rédaction web n’est pas quelque chose qui se développe du jour au lendemain. De nombreux aspects de la création de contenu spécifique à Internet nécessitent les soins d’une personne formée et compétente. De par ses connaissances en matière de communication écrite, un rédacteur web est cet acteur indispensable pour toute agence web qui se respecte.

Notre agence est bien entendu experte en rédaction de contenu web. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez que nous vous accompagnions dans votre démarche.