Acquisition de liens

L’objectif d’une stratégie d’acquisition de liens est d’améliorer le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche (votre référencement naturel). En effet, il est important de savoir que les engins de recherche sont capables d’évaluer la qualité ainsi que la popularité d’un site web à travers les liens qu’il reçoit.

Obtenir des liens sur différents sites web est donc essentiel pour votre référencement naturel. Avec des liens externes de qualité, votre site Internet sera particulièrement bien perçu par les moteurs de recherche. Ainsi, un meilleur classement de votre site peut être espéré sur Google grâce à des liens ! Il existe de nombreux facteurs qui influencent votre positionnement sur Google. L’acquisition de liens est un des facteurs les plus importants (plus de 30% à lui seul). En bâtissant une stratégie d’acquisition de liens efficace, vous pourrez attirer de 27% à 40% de trafic supplémentaire sur votre site web (pour les raisons expliquées plus haut).

C’est une question très légitime. En effet, il n’y a pas grand intérêt (à première vue) pour un propriétaire de site web de faire un lien vers un site externe et de risquer ainsi de perdre ses visiteurs. Nous avons expliqué plus haut que Google tenait compte du nombre de sites qui prennent la peine de faire un lien vers votre site web. Sachez que faire un lien vers un site web de qualité envoie aussi un signal fort à Google car vous lui montrez que vous êtes prêt à « perdre » une partie de votre trafic pour enrichir l’expérience de vos visiteurs en les renvoyant vers un autre site de référence.

Vous facilitez, en quelques sorte, le travail de Google puisque sa mission consiste justement à apporter le plus d’information possible à ses utilisateurs en référençant des liens vers des sites de qualité. Faire un lien vers un site de qualité va donc également vous être profitable d’un point de vue de votre référencement naturel.

Oui, Oui, et encore Oui ! Insérer des liens peut sembler simple, mais acquérir des liens de qualité est une toute autre tâche. Avant tout, il est important de définir ce qu’est un « lien de qualité ». Un lien de qualité est un lien provenant d’un site web qui a une bonne réputation aux yeux de Google, qui est dans votre secteur d’activité, qui est inséré de manière naturelle, (si possible) dans la même langue que la page vers laquelle il renvoie, et enfin que ce lien ne soit pas noyé parmi 20, 30, ou plus de liens externes.

Comme expliqué précédemment, il existe de nombreux facteurs qui influencent votre SEO. Pour faire simple (vous avez déjà eu le courage de poursuivre votre lecture jusqu’ici), un site web va avoir une bonne réputation aux yeux de Google (ou du moins pas une mauvaise) si celui-ci respecte les règles de base de Google : pas de contenu considéré comme du spam, qui offre une bonne expérience utilisateur à ses visiteurs, qui présente du contenu de qualité, qui est bien construit (le moyen le plus simple pour savoir si un site est bien construit est de réaliser un audit SEO), qui lui-même possède une stratégie d’acquisition de liens efficace.

Plus un site gagne en autorité aux yeux de Google, plus sa note (de 1 à 100) augmente. Lorsqu’un nouveau site est créé (avec un nom de domaine qui vient d’être acheté), sa note / son autorité de domaine est de 1/100. Un lien externe provenant de ce site qui en est à cette étape-ci de sa « vie » n’a donc pas grande valeur. En revanche, plus le propriétaire du site fera des efforts pour se bâtir une stratégie de liens externes et de SEO, plus sa note va augmenter et plus le poids du lien qu’il a précédemment fait vers votre site aura de poids aux yeux de Google. Il est donc parfois intéressant de miser sur certains sites même si ceux-ci n’ont pas encore une note importante. Il est d’ailleurs beaucoup plus facile d’obtenir ce type de liens avant que les sites ne se fassent trop connaître et gagnent en autorité. Certains propriétaires de sites web vont même jusqu’à vendre leurs liens !

Les liens externes que les propriétaires de sites font vers d’autres sites doivent avoir pour but d’approfondir une notion ou apporter une plus-value au contenu présenté. Si un restaurant rédige un article sur les menus qu’il propose ou une recette et que celui-ci fait un lien vers l’article d’un autre site web qui présente différentes options d’assurances, il n’y a aucun rapport avec le premier article. Les internautes qui lisaient le premier article et qui seraient redirigés vers ce second article sans rapport avec le sujet ne vont pas comprendre le lien et risque de quitter le deuxième site rapidement. Il y a même des chances pour que le premier site à l’origine de ce lien de mauvaise qualité perde en crédibilité aux yeux de ses internautes (et potentiellement aux yeux de Google également).

Pourquoi une situation pareille se produirait ? Il peut y avoir de nombreuses explications : la personne s’est tout simplement trompée en copiant le mauvais lien (ça arrive souvent), le but de l’article n’est en réalité pas de présenter une recette ou les menus du restaurant mais justement de faire des liens externes (nous vous avons expliqué plus haut que certains sont prêt à payer pour recevoir des liens).

Oui. Il faut donc rester logique lorsque vous allez à la pêche aux liens et privilégier la qualité à la quantité. Une règle d’or est de ne jamais jouer au plus malin avec Google car on peut gagner un temps mais tôt ou tard, une mise à jour réduira nos efforts à néant. Les équipes de Google peuvent même aller jusqu’à pénaliser votre site si elles considèrent que celui-ci ne respecte pas les règles de Google. Il existe bien sûr des moyens de se racheter mais la procédure est beaucoup plus longue et coûteuse que de jouer le jeu dès le départ et travailler votre stratégie d’acquisition de liens intelligemment.

Insérer un lien de manière naturelle consiste tout simplement à s’assurer qu’il fait du sens dans le contexte présenté. Par exemple, la page que vous êtes en train de parcourir traite de « l’acquisitions de liens ». Il serait donc naturel d’insérer un lien vers notre page « SEO » si nous expliquons que l’acquisition de liens fait partie intégrante d’une stratégie SEO, ou même d’insérer un lien vers notre page « Audit SEO » si nous expliquons que nous pouvons identifier les liens spammeux dans le cadre des audits SEO que nous réalisons. En revanche, si nous écrivons la phase suivante : « Chez My Little Big Web, nous sommes spécialisés en référencement naturel, publicité en ligne, conception / refonte de sites web. Nous avons décidé de choisir l’assurance collective « Great West » pour nos employés etc. » avec un beau lien vers le site de la Great West, nous sommes d’accord que cette information arrive un peu comme un cheveux sure la soupe et n’a donc aucune valeur ajoutée dans le contexte actuel.

Il est donc important de faire un travail propre en termes d’insertion de liens et ainsi s’assurer que le lien externe apporte une réelle valeur ajoutée au lecteur. À l’heure actuelle, nous ne pouvons pas dire jusqu’au s’étend l’intelligence de Google mais nous savons que l’algorithme se met à jour plus de 700 fois par an donc nous pensons qu’il est inutile de chercher à tromper Google. Il est tellement plus simple de bien faire le travail une seule fois et de passer à autre chose.

Une stratégie d’acquisition de liens consiste à augmenter le nombre de liens externes (backlinks) qui renvoient vers votre site web. Concrètement, l’objectif est d’encourager d’autres propriétaires de sites web appartenant au même secteur d’activité que vous de faire un lien vers votre site web. Un lien provenant d’un site externe est considéré comme un vote de confiance pour Google.

C’est un peu comme un « like » sur Facebook ou une sorte de « recommandation » que le site fait envers votre site. Bâtir une stratégie d’acquisition de liens pour son site web est comme se bâtir un réseau de qualité, plus vous connaissez de monde, plus les gens parlent de vous, plus on a tendance à vous accorder du crédit. C’est exactement la même chose pour Google : plus votre stratégie d’acquisition de liens sera efficace, plus vous gagnez en visibilité (puisque d’autres sites vous mentionnent), plus vous augmentez le trafic de votre site (puisque les gens qui cliquent sur ces liens sont redirigés vers votre site web), et plus vous gagnez en crédibilité aux yeux de Google.