Audit SEO : l’importance d’une bonne analyse SEO

Il nous ait plusieurs fois arrivé le cas de clients qui souhaitaient que nous commencions à travailler sur leur site sans faire d’analyse SEO au préalable ou qui souhaitaient que nous nous basions sur l’audit SEO qui avait été réalisé auparavant par un autre expert SEO avec qui ils avaient fait affaire. Dans ce cas, la situation peut être problématique.

Très souvent, l’audit SEO a été réalisé depuis plus de 6 mois, des recommandations ont déjà été faites et certaines optimisations ont été mises en place. La chose c’est que nous ne pouvons pas nous porter garants des optimisations SEO qui ont été mises en place et prendre pour acquis que le travail a été bien fait. D’ailleurs, c’est souvent parce que le travail n’a pas eu les résultats souhaités que vous avez décidé de changer d’expert SEO.

Un audit SEO porte sur l’état de votre site à un certain moment avant que certaines recommandations aient été mises en place, un peu comme une photographie à un moment donné de votre présence sur le web. Si des actions sont entreprises par la suite, la photographie n’est plus d’actualité et il faut donc la refaire.

C’est la raison pour laquelle si un autre expert reprend le dossier, il devra faire sa propre analyse SEO pour savoir exactement quelles actions ont été entreprises et si elles respectent les règles de Google (malheureusement certains experts SEO ont encore des pratiques non recommandées par Google et qui peuvent vous pénaliser). Aussi, quand l’audit SEO a été réalisé depuis plusieurs mois, il est possible que des changements majeurs dans les algorithmes aient eu lieu ce qui pourrait rendre certains critères moins pertinents. Dans le cas où l’analyse SEO a déjà été réalisée par un autre spécialiste, il est également possible que l’analyse ne soit pas complète ou que les standards de qualité diffèrent (c’est souvent le cas).

Certains robots font des analyses SEO rapides de votre site que vous pouvez avoir gratuitement ou presque et en quelques minutes. Ces robots analysent les données du site qui sont mesurables comme par exemple, le temps de chargement du site, le nombre de caractères dans les balises titres, le nombre de caractères dans les balises meta-descriptions, les liens pointant vers votre site etc.

Ils peuvent également vérifier si votre site est adapté aux mobiles ou non. Ils font, en quelque sorte, une analyse quantitative de votre site. Or, Google et les autres engins de recherche misent sur la qualité : la qualité du contenu, la qualité de l’expérience utilisateur, la qualité de l’arborescence etc.

Les robots ne sont pas capables de déterminer si votre balise titre est optimisée et accrocheuse, si votre page de service est optimisée pour le bon mot clé, s’il ne vaudrait pas mieux séparer votre unique page de service en 4 pages différentes pour optimiser le contenu sur 4 mots clés différents.

Les robots ne sont pas capables non plus de voir si votre contenu est correctement organisé ou s’il apporte de la valeur ajoutée aux internautes. Un robot résonne selon des règles strictes et n’est pas capable de faire preuve de bon sens. Il faut toujours un humain pour interpréter les données et les déchiffrer pour en tirer des conclusions fiables.

Chaque agence a sa manière de réaliser les audits SEO et il est difficile de connaître à l’avance la qualité de l’audit SEO que vous allez recevoir. Chez My Little Big Web, nous n’avons pas pour culture de dénigrer le travail des autres agences web car nous savons qu’il existe d’autres agences web qui réalisent d’excellents audits SEO. Nous n’allons donc pas vous dire que nos audits SEO sont les meilleurs du marché car nous n’en savons rien. En revanche, nous pouvons affirmer que les audits SEO réalisés par My Little Big Web sont d’une qualité et d’un niveau de détails qu’aucun de nos clients n’a été déçu.

Ce qu’il faut comprendre, c’est que l’audit SEO que nous allons réaliser pour votre site web va constituer la feuille de route qui nous guidera vers l’atteinte des objectifs fixés (augmentation des positionnements sur Google). Plus l’analyse sera profonde / précise, plus nous aurons une vision claire sur la manière de dépasser vos concurrents.

Nous analysons énormément de critères qui comprennent comme votre nom de domaine, l’indexation de vos pages, les erreurs 404 (= liens brisés), la structure de vos pages, votre fil d’ariane, votre maillage interne, les liens entrants et sortants, le contenu de votre site, l’arborescence de votre site, les balises titres et meta- descriptions, les images (poids, qualité, pertinence), votre présence locale, la pagination etc.

Cette liste est non exhaustive dans la mesure où nous prenons également du temps pour comprendre votre entreprise, vos ambitions, vos objectifs et votre industrie. Si d’autres éléments nous semblent importants au regard de vos problématiques, nous les insérons dans l’audit.

L’audit SEO est un document très important où le spécialiste en référencement naturel va passer à travers de nombreux critères pour analyser l’état de santé de votre site, les actions qui ont été réalisées auparavant et leurs conséquences positives ou négatives. Selon le site étudié, cette analyse va prendre entre 15 et 25 heures (oui c’est long).