Lâutilisation de la recherche vocale croĂźt de jour en jour. Selon une Ă©tude commandĂ©e par Google, ce serait maintenant 41% des AmĂ©ricains adultes et plus de la moitiĂ© des adolescents qui utilisent cette fonction sur une base quotidienne. Ainsi, le mois dernier, 27% des canadiens ont rĂ©alisĂ© des recherches vocales. Les canadiens sont ainsi devenus les 17Ăšme plus grands utilisateurs de la recherche vocale. Vous lâaurez compris, la place de ces recherches dans le quotidien des internautes est plus que jamais au cĆur de lâactualitĂ©.
Ă la lumiĂšre de cette lourde tendance, lâoptimisation pour la recherche vocale est dorĂ©navant un enjeu majeur pour les entreprises dĂ©sirant attirer du trafic grĂące au SEO. Les experts de notre agence Web Ă MontrĂ©al vous prĂ©sentent un Ă©tat des lieux du SEO vocal et son optimisation.
Qu’est-ce que la recherche vocale?
La recherche vocale consiste Ă sâadresser oralement à un appareil de haute technologie afin dâeffectuer une recherche sur le Web. Sachant que 27% des internautes ont dĂ©jĂ utilisĂ© la recherche vocale sur mobile, il est important de mentionner que les smartphones ont une longueur d’avance. Ils sont plus pratiques et plus adaptĂ©s Ă ce type de recherches.
Sur le podium des assistants vocaux les plus utilisés, nos trois géants du web : Apple, Google et Amazon. à eux seuls, Siri, Google Assistant et Alexa rassemblent prÚs de 75% des recherches vocales.
Ăgalement, de plus en plus dâenceintes peuvent fonctionner par commande vocale, permettant par exemple de dĂ©marrer la lecture dâune piste audio alors que vous ĂȘtes confortablement installĂ© dans un bain chaud. Google a notamment dĂ©veloppĂ© divers haut-parleurs connectĂ©s adaptĂ©s Ă diffĂ©rentes cibles. Le pionnier du numĂ©rique avait prĂ©sentĂ© cette vidĂ©o en 2011, devenant un des prĂ©curseurs de la recherche vocale !
Quelle part de recherche pour la recherche vocale?
La recherche vocale est une maniĂšre facile et rapide dâavoir accĂšs aux informations. 47% des recherches constituent des recherches locales. Le reste correspond Ă des recherches de type “quotidiennes” avec lâinformation mĂ©tĂ©o, la musique ou simplement des questions. Vous pouvez par exemple demander Ă votre assistant vocal des conseils en termes de films ou les horaires dâouverture de la superette du coin.
Attention Ă ne pas confondre recherche vocale et commande vocale. Les assistants vocaux sont aussi utilisĂ©s pour des actions, il sâagit par exemple de lâenvoi dâun SMS, dâallumer une lumiĂšre, dâappeler lâun de vos contacts. Dans ces cas-lĂ , nous parlerons de commande vocale puisque que lâengin de recherche nâa pas besoin de passer par le web pour obtenir la rĂ©ponse.
La motivation premiĂšre autour de ces outils reste tout de mĂȘme la praticitĂ©. Vous ĂȘtes au volant? Vous avez votre enfant dans les bras? Vous ĂȘtes au beau milieu dâune recette? Vous ĂȘtes dans votre bain? La recherche vocale simplifie la vie des internautes multitĂąches.
Comment optimiser son référencement vocal?
Voyons plus prĂ©cisĂ©ment les nouvelles façons de faire qui doivent ĂȘtre adoptĂ©es par les entreprises dâaujourdâhui pour positionner leurs sites au top des rĂ©sultats de recherche vocaux. Nos experts SEO vous expliquent tout mais si vous avez besoin dâaide, nâhĂ©sitez pas Ă nous contacter.
Lâimportance des mots-clĂ©s et longues traĂźnes pour votre SEO vocal
Quâest-ce quâun mot clĂ© de longue traine ?
Notre conseil est de privilégier les mots-clés de longue traßne. Ces derniers représentent les termes de recherche qui sont tapés par un moins grand nombre de visiteurs, mais qui, pris ensemble, attirent la majorité du trafic web.
La longue traĂźne sâintĂšgre bien Ă la recherche vocale puisquâelle reprĂ©sente davantage une discussion informelle avec un ordinateur quâune suite de mots-clĂ©s prĂ©cis.
Comment utiliser la longue traine pour la recherche vocale ?
Les recherches vocales Ă©tant en grande partie basĂ©es sur des questions, prenez-les en considĂ©ration dans lâintĂ©gration des mots-clĂ©s sur votre site Web.
Une des particularitĂ©s observĂ©es dans le cas dâune recherche vocale est la prĂ©cision des requĂȘtes. Avec ce type de recherche, les internautes affinent leurs questions.
Ainsi, une recherche Ă©crite comme suit : « restaurant italien pas cher MontrĂ©al », devient vocalement : « Ok Google, oĂč trouver un bon restaurant italien pas trĂšs cher Ă MontrĂ©al? ». En dâautres mots, les demandes dĂ©butent davantage par : comment faire, oĂč trouver, oĂč aller.
Ainsi, dâaprĂšs une Ă©tude SEMRush, le nombre moyen de mots pour une recherche vocale est de 21. Câest tout autant de mots-clĂ©s et de requĂȘtes sur lesquelles vous pouvez vous positionner. Concernant les rĂ©ponses, la moyenne est de 41 mots. Veillez donc Ă proposer des rĂ©ponses concises et complĂštes.
Prenez donc lâhabitude de considĂ©rer les requĂȘtes plus prĂ©cises et plus longues dans votre stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement naturel. Cela favorisera nettement vos rĂ©sultats SEO vocaux.
LâadaptabilitĂ© des sites Web
Un autre aspect important de la recherche vocale est le fait que les utilisateurs se servent davantage de leurs cellulaires intelligents pour faire les recherches de vive voix.
Ainsi, vous devez impĂ©rativement vous assurer que votre site est optimisĂ© pour toutes les plateformes, autant en termes dâergonomie que de vitesse. En dâautres mots, lâexpĂ©rience utilisateur doit ĂȘtre amĂ©liorĂ©e en fonction des bonnes pratiques mobiles.
Le responsive Web Design est donc un facteur clĂ© dans lâoptimisation vis-Ă -vis des smartphones. Cependant, nâoubliez pas quâil est aussi possible de rĂ©aliser des recherches vocales sur tablette, et mĂȘme sur console de jeux vidĂ©o. Adaptez votre site Ă ces divers modules. Cela vous permettra non seulement de mieux vous rĂ©fĂ©rencer sur Google Search, mais aussi dâĂȘtre adaptĂ© Ă la recherche vocale.
Le référencement local dans le SEO vocal
Le rĂ©fĂ©rencement local doit Ă©galement ĂȘtre pris en considĂ©ration pour optimiser son site pour la recherche vocale. En effet, 38% des requĂȘtes vocales consistent Ă connaĂźtre lâemplacement dâune entreprise.
Vous devriez donc mettre Ă jour lâensemble des annuaires locaux ainsi que votre fiche Google My Business, afin que les robots de Google associent votre site au bon emplacement.
Les métadonnées et la recherche vocale
Les mĂ©tadonnĂ©es ont elles aussi leur importance dans le SEO vocal de votre site. Elles permettent de fournir un contexte appropriĂ© Ă la recherche vocale. NâhĂ©sitez pas Ă les intĂ©grer sur votre site. Ăa permettra Ă Google de mieux interprĂ©ter votre contenu. Google propose un outil dâaide au balisage, ce qui vous permettra dâajouter des mĂ©tadonnĂ©es sur votre site. Si vous ĂȘtes novice en intĂ©gration de donnĂ©es structurĂ©es, nous vous conseillons de faire appel Ă un intĂ©grateur ou Ă une agence web afin de vous guider dans cette dĂ©marche.
Adaptez le contenu de votre site Web
Puisque les requĂȘtes vocales se font gĂ©nĂ©ralement sous forme de questions, adaptez votre contenu Ă ce type de recherche : oĂč, quand, comment. Un bon moyen pour y parvenir efficacement est de se mettre dans la peau des utilisateurs et de se poser les questions susceptibles dâintĂ©resser les clients et prospects.
Il existe diffĂ©rentes possibilitĂ©s dâadaptation pour votre contenu. Vous pouvez par exemple proposer Ă vos internautes du contenu audio. Ils pourront ainsi en posant une question Ă leur tĂ©lĂ©phone, par exemple, tomber sur votre contenu directement adaptĂ© Ă leurs recherches. Câest par exemple le cas avec des Foires aux Questions (FAQ). Un format questions/rĂ©ponses est idĂ©al pour la recherche vocale.
La place de la position zéro dans la recherche vocale
La position zĂ©ro correspond au rĂ©sultat de recherche positionnĂ© avant les annonces payantes et devant toutes les recherches naturelles. Cette position 0 est souvent apparentĂ©e aux âQuick Answersâ. Dans cet article, on vous parlait en dĂ©tail de cette fameuse position zĂ©ro.
La position zĂ©ro a un impact direct sur les recherches vocales puisquâelle sera souvent la rĂ©ponse donnĂ©e par les appareils intelligents.
Prenons lâexemple dâun blogue culinaire. Si lâinternaute demande Ă son smartphone âComment faire une tarte aux bleuets?â, la rĂ©ponse correspondra souvent au contenu du site Ă la position zĂ©ro. Câest aussi souvent le cas avec les dĂ©finitions comme vous pouvez le voir ici. A vous de vous y positionner!
Restez naturel sera la meilleure façon de gagner des places en recherche vocale
Avoir une stratĂ©gie SEO global nâest pas sans reste. La plupart des rĂ©sultats de recherche vocale proviennent des meilleurs rĂ©sultats de recherche organique. Un bon positionnement SEO est donc un plus pour se positionner sur les moteurs de recherche vocaux.
Ainsi, certains outils de rĂ©fĂ©rencement naturels sont tout aussi importants pour votre rĂ©fĂ©rencement vocal. Puisque la mission principale des recherches vocales est de simplifier la vie des internautes, les moteurs de recherche ont tendance Ă rĂ©fĂ©rencer les sites avec la meilleure vitesse de chargement. Câest un facteur clĂ© Ă ne pas nĂ©gliger comme le confirme une Ă©tude montĂ©e par SEMrush expliquant que les rĂ©ponses aux recherches vocales sont 10 fois plus rapides que les sites non-rĂ©fĂ©rencĂ©s.
Il existe divers outils pour amĂ©liorer la vitesse de chargement de votre site mais le principal reste lâoutil PageSpeed Insights de Google. Il vous permet de connaĂźtre la vitesse de chargement de votre site sur mobile et ordinateur et vous donne les Ă©lĂ©ments pouvant ĂȘtre modifiĂ©s.
Par ailleurs, les blacklinks sont aussi un facteur essentiel Ă votre SEO vocal. Il sâagit lĂ aussi dâun critĂšre de rĂ©fĂ©rencement important. Les pages avec des liens internes et externes qualitatifs et quantitatifs auront un meilleur positionnement.
Vous lâaurez compris, soigner son SEO aura forcĂ©ment un impact positif sur votre positionnement dans les rĂ©sultats de recherches vocales.
Recherche vocale : le SEO de demain
Les chefs de file de la toile sâintĂ©ressent de plus en plus Ă lâinnovation de la recherche vocale et se battent becs et ongles pour se dĂ©marquer dans le secteur, qui flirte dorĂ©navant avec lâintelligence artificielle.
Alors que 34% des internautes ont montrĂ© un intĂ©rĂȘt pour lâachat dâun outil de commande vocale, lâavenir du SEO vocal est prometteur. Le lien entre lâe-commerce et les recherches vocales se fait de plus en plus prĂ©cis. Il est par exemple possible de demander Ă Alexa de racheter des piles en lui demandant vocalement. La commande sera directement envoyĂ©e aux serveurs dâAmazon et sera envoyĂ©e dans les plus brefs dĂ©lais. Ă ce mĂȘme titre, Google sâest alliĂ© Ă Walmart avec le Walmart Voice Order, proposant lui aussi un systĂšme dâachat vocal.
Avec ces évolutions technologiques viennent de nouvelles stratégies SEO auxquelles vous devez vous adapter. Prenez en compte toutes ces techniques pour améliorer votre référencement.
Vous lâaurez compris, le SEO vocal sâimpose dans notre quotidien et les possibilitĂ©s de dĂ©veloppement pour votre entreprise sont prometteuses.
Alors, souhaitez-vous optimiser le SEO de votre site pour quâil sâadapte aux recherches vocales ? Contactez-nous pour parler Ă un de nos experts : notre Ă©quipe se fera un plaisir de rĂ©pondre Ă vos questions et de traiter votre demande!

Cofondateur et Spécialiste Marketing Web
DiplÎmé d'une double Maßtrise en Marketing et Communication, Maxence cumule plus de 10 ans d'expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de "mettre le Web à la portée de tous" pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.