SEO
L’utilisation de la recherche vocale croît de jour en jour. Selon une étude commandée par Google, ce serait maintenant 41% des Américains adultes et plus de la moitié des adolescents qui utilisent cette fonction sur une base quotidienne. Ainsi, le mois dernier, 27% des canadiens ont réalisé des recherches vocales. Les canadiens sont ainsi devenus les 17ème plus grands utilisateurs de la recherche vocale. Vous l’aurez compris, la place de ces recherches dans le quotidien des internautes est plus que jamais au cœur de l’actualité.
A l’ère des assistants vocaux, de l’intelligence artificielle conversationnelle (comme Google SGE ou Chat GPT Voice) et des habitudes mobiles, les entreprises doivent désormais penser leur SEO pour une interaction orale, rapide et naturelle.
À la lumière de cette lourde tendance, l’optimisation pour la recherche vocale est dorénavant un enjeu majeur pour les entreprises désirant attirer du trafic grâce au SEO. Les experts de notre agence Web à Montréal vous présentent un état des lieux du SEO vocal et son optimisation.
Sommaire
Qu'est-ce que la recherche vocale?
La recherche vocale consiste à s’adresser oralement à un appareil de haute technologie afin d’effectuer une recherche sur le Web. Sachant que 27% des internautes ont déjà utilisé la recherche vocale sur mobile, il est important de mentionner que les smartphones ont une longueur d'avance. Ils sont plus pratiques et plus adaptés à ce type de recherches.
Sur le podium des assistants vocaux les plus utilisés, nos trois géants du web : Apple, Google et Amazon. À eux seuls, Siri, Google Assistant et Alexa rassemblent près de 75% des recherches vocales.
Également, de plus en plus d’enceintes peuvent fonctionner par commande vocale, permettant par exemple de démarrer la lecture d’une piste audio alors que vous êtes confortablement installé dans un bain chaud. Google a notamment développé divers haut-parleurs connectés adaptés à différentes cibles. Le pionnier du numérique avait présenté cette vidéo en 2011, devenant un des précurseurs de la recherche vocale !
Aujourd'hui, la recherche vocale s'intègre aussi dans les voitures, les téléviseurs, les montres connectées, et même les assistants IA de navigation (comme Waze ou Google Maps).
Quelle part de recherche pour la recherche vocale?
La recherche vocale est une manière facile et rapide d’avoir accès aux informations. 47% des recherches constituent des recherches locales. Le reste correspond à des recherches de type "quotidiennes" avec l’information météo, la musique ou simplement des questions. Vous pouvez par exemple demander à votre assistant vocal des conseils en termes de films ou les horaires d’ouverture de la superette du coin.
Attention à ne pas confondre recherche vocale et commande vocale. Les assistants vocaux sont aussi utilisés pour des actions, il s’agit par exemple de l’envoi d’un SMS, d’allumer une lumière, d’appeler l’un de vos contacts. Dans ces cas-là, nous parlerons de commande vocale puisque que l’engin de recherche n’a pas besoin de passer par le web pour obtenir la réponse.
La motivation première autour de ces outils reste tout de même la praticité. Vous êtes au volant? Vous avez votre enfant dans les bras? Vous êtes au beau milieu d’une recette? Vous êtes dans votre bain? La recherche vocale simplifie la vie des internautes multitâches.
Et elle devient de plus en plus contextuelle et personnalisée, grâce aux assistants dotés d'IA capables d'adapter les réponses à votre historique, votre localisation et vos préférences.
Comment optimiser son référencement vocal?
Voyons plus précisément les nouvelles façons de faire qui doivent être adoptées par les entreprises d’aujourd’hui pour positionner leurs sites au top des résultats de recherche vocaux. Nos experts SEO vous expliquent tout mais si vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à nous contacter.
L’importance des mots-clés et longues traînes pour votre SEO vocal
Qu’est-ce qu’un mot clé de longue traine ?
Notre conseil est de privilégier les mots-clés de longue traîne. Ces derniers représentent les termes de recherche qui sont tapés par un moins grand nombre de visiteurs, mais qui, pris ensemble, attirent la majorité du trafic web.
La longue traîne s’intègre bien à la recherche vocale puisqu’elle représente davantage une discussion informelle avec un ordinateur qu’une suite de mots-clés précis.
Comment utiliser la longue traine pour la recherche vocale ?
Les recherches vocales étant en grande partie basées sur des questions, prenez-les en considération dans l’intégration des mots-clés sur votre site Web.
Une des particularités observées dans le cas d’une recherche vocale est la précision des requêtes. Avec ce type de recherche, les internautes affinent leurs questions.
Ainsi, une recherche écrite comme suit : « restaurant italien pas cher Montréal », devient vocalement : « Ok Google, où trouver un bon restaurant italien pas très cher à Montréal? ». En d’autres mots, les demandes débutent davantage par : comment faire, où trouver, où aller.
Les expressions clés à cibler dont donc des requêtes conversationnelles, souvent sous forme de questions : Comment, Pourquoi, Quel est le meilleur, Où puis-je trouver, …
Ainsi, d’après une étude SEMRush, le nombre moyen de mots pour une recherche vocale est de 21. C’est tout autant de mots-clés et de requêtes sur lesquelles vous pouvez vous positionner. Concernant les réponses, la moyenne est de 41 mots. Veillez donc à proposer des réponses concises et complètes.
Prenez donc l’habitude de considérer les requêtes plus précises et plus longues dans votre stratégie de référencement naturel. Cela favorisera nettement vos résultats SEO vocaux. Notre agence de référencement locale peut vous aider à propulser votre business.
L’adaptabilité des sites Web
Un autre aspect important de la recherche vocale est le fait que les utilisateurs se servent davantage de leurs cellulaires intelligents pour faire les recherches de vive voix.
Ainsi, vous devez impérativement vous assurer que votre site est optimisé pour toutes les plateformes, autant en termes d’ergonomie que de vitesse. En d’autres mots, l’expérience utilisateur doit être améliorée en fonction des bonnes pratiques mobiles.
Le responsive Web Design est donc un facteur clé dans l’optimisation vis-à-vis des smartphones. Cependant, n’oubliez pas qu’il est aussi possible de réaliser des recherches vocales sur tablette, et même sur console de jeux vidéo. Adaptez votre site à ces divers modules. Cela vous permettra non seulement de mieux vous référencer sur Google Search, mais aussi d’être adapté à la recherche vocale.
Optimisez également votre site pour les Core Web Vitals, puisque Google privilégie les pages rapides, accessibles et stables dans ses résultats vocaux.
Le référencement local dans le SEO vocal
Le référencement local doit également être pris en considération pour optimiser son site pour la recherche vocale. En effet, 38% des requêtes vocales consistent à connaître l’emplacement d’une entreprise.
Vous devriez donc mettre à jour l’ensemble des annuaires locaux ainsi que votre fiche Google My Business, afin que les robots de Google associent votre site au bon emplacement.
Pensez aussi à inclure dans vos pages des expressions locales (ex : «près de moi», «à Québec», «dans le Vieux-Montréal») qui correspondent aux recherches vocales de proximité.
Les métadonnées et la recherche vocale
Les métadonnées ont elles aussi leur importance dans le SEO vocal de votre site. Elles permettent de fournir un contexte approprié à la recherche vocale. N’hésitez pas à les intégrer sur votre site. Ça permettra à Google de mieux interpréter votre contenu. Google propose un outil d’aide au balisage, ce qui vous permettra d’ajouter des métadonnées sur votre site. Les données structurées (schema.org) sont particulièrement utiles pour optimiser les réponses en Featured Snippets ou dans les résultats générés par IA. Si vous êtes novice en intégration de données structurées, nous vous conseillons de faire appel à un intégrateur ou à une agence web afin de vous guider dans cette démarche.
Adaptez le contenu de votre site Web
Puisque les requêtes vocales se font généralement sous forme de questions, adaptez votre contenu à ce type de recherche : où, quand, comment. Un bon moyen pour y parvenir efficacement est de se mettre dans la peau des utilisateurs et de se poser les questions susceptibles d’intéresser les clients et prospects.
Il existe différentes possibilités d’adaptation pour votre contenu. Vous pouvez par exemple proposer à vos internautes du contenu audio. Ils pourront ainsi en posant une question à leur téléphone, par exemple, tomber sur votre contenu directement adapté à leurs recherches. C’est par exemple le cas avec des Foires aux Questions (FAQ). Un format questions/réponses est idéal pour la recherche vocale.
Pensez également à insérer vos réponses clés dans les 100 premiers mots de votre contenu pour augmenter vos chances d'apparaitre dans les résultats vocaux.
La place de la position zéro dans la recherche vocale
La position zéro a un impact direct sur les recherches vocales puisqu’elle sera souvent la réponse donnée par les appareils intelligents.
Prenons l’exemple d’un blogue culinaire. Si l’internaute demande à son smartphone “Comment faire une tarte aux bleuets?”, la réponse correspondra souvent au contenu du site à la position zéro. C’est aussi souvent le cas avec les définitions comme vous pouvez le voir ici. A vous de vous y positionner!
Pour viser la position zéro, structurez votre contenu en listes, en étapes ou en définitions claires, avec des balises Hn bien hiérarchisées.
Restez naturel sera la meilleure façon de gagner des places en recherche vocale
Avoir une stratégie SEO global n’est pas sans reste. La plupart des résultats de recherche vocale proviennent des meilleurs résultats de recherche organique. Un bon positionnement SEO est donc un plus pour se positionner sur les moteurs de recherche vocaux.
Ainsi, certains outils de référencement naturels sont tout aussi importants pour votre référencement vocal. Puisque la mission principale des recherches vocales est de simplifier la vie des internautes, les moteurs de recherche ont tendance à référencer les sites avec la meilleure vitesse de chargement. C’est un facteur clé à ne pas négliger comme le confirme une étude montée par SEMrush expliquant que les réponses aux recherches vocales sont 10 fois plus rapides que les sites non-référencés.
Il existe divers outils pour améliorer la vitesse de chargement de votre site mais le principal reste l’outil PageSpeed Insights de Google. Il vous permet de connaître la vitesse de chargement de votre site sur mobile et ordinateur et vous donne les éléments pouvant être modifiés.
Par ailleurs, les backlinks sont aussi un facteur essentiel à votre SEO vocal. Il s’agit là aussi d’un critère de référencement important. Les pages avec des liens internes et externes qualitatifs et quantitatifs auront un meilleur positionnement.
N'oubliez pas non plus de maintenir un ton conversationnel dans vos contenus. C'est ce style rédactionnel qui fonctionne le mieux en vocal.
Vous l’aurez compris, soigner son SEO aura forcément un impact positif sur votre positionnement dans les résultats de recherches vocales.
Recherche vocale : le SEO de demain
Les chefs de file de la toile s’intéressent de plus en plus à l’innovation de la recherche vocale et se battent becs et ongles pour se démarquer dans le secteur, qui flirte dorénavant avec l’intelligence artificielle.
Alors que 34% des internautes ont montré un intérêt pour l’achat d’un outil de commande vocale, l’avenir du SEO vocal est prometteur. Le lien entre l’e-commerce et les recherches vocales se fait de plus en plus précis. Il est par exemple possible de demander à Alexa de racheter des piles en lui demandant vocalement. La commande sera directement envoyée aux serveurs d’Amazon et sera envoyée dans les plus brefs délais. À ce même titre, Google s’est allié à Walmart avec le Walmart Voice Order, proposant lui aussi un système d’achat vocal.
De nouvelle interfaces de recherche comme Google SGE ou ChatGPT Voice vont renforcer cette tendance en fournissant des réponses vocales ultra-ciblées basées sur l'intention.
Avec ces évolutions technologiques viennent de nouvelles stratégies SEO auxquelles vous devez vous adapter. Prenez en compte toutes ces techniques pour améliorer votre référencement.
Vous l’aurez compris, le SEO vocal s’impose dans notre quotidien et les possibilités de développement pour votre entreprise sont prometteuses.
Alors, souhaitez-vous optimiser le SEO de votre site pour qu’il s’adapte aux recherches vocales ? Contactez notre agence en référencement naturel pour parler à un de nos experts : notre équipe se fera un plaisir de répondre à vos questions et de traiter votre demande!
Retrouvez notre blogue SEO pour en savoir plus.
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