SEO technique
Cet article a pour but de répondre à la question, comment faire de l’optimisation SEO on-site ?
Vous avez un site web, et vous savez qu’il doit être visible pour avoir un réel impact. Mais vous vous demandez sûrement comment faire pour que ce dernier grimpe dans les résultats de recherche. Pas de panique ! L’optimisation SEO on-site, bien que technique, est tout à fait accessible si vous avez les bonnes pratiques en tête.
Les experts de notre agence SEO vous montrent comment optimiser le SEO on-site de vos pages Web et améliorer votre référencement naturel.
Sommaire
Une étude de mots-clés qui répond aux besoins de vos internautes
L’une des premières étapes liées à l’optimisation SEO on-site est sans aucun doute la recherche des mots-clés. Cette étape, s’apparentant à une étude de la concurrence, est bénéfique pour votre stratégie de référencement organique, mais également pour votre stratégie de marketing digitale globale.
Même si vous pensez connaître les mots-clés utilisés par les internautes pour trouver vos produits ou services, une étude des termes cibles est tout de même essentielle. Elle vous permet d’identifier les termes en lien avec votre secteur d’activité et de les classifier selon plusieurs critères :
- Le volume de recherche
- La compétition
- L’intention associée à la recherche
- La page à associer
- Etc.
Il ne s’agit là que d’une partie des critères à considérer. Mais, cela vous permet de comprendre l’importance de cette étude. Grâce à elle, vous êtes capable de prendre des décisions basées sur des données plutôt que sur vos propres connaissances qui peuvent affecter la façon dont vous recherchez l’information.
Les outils SEO à votre disposition
Pour réaliser ce type d’études, de nombreux outils SEO sont disponibles sur le Web. Souvent limités à quelques recherches dans leur version gratuite, ils vous permettent tout de même de démarrer du bon pied l’optimisation SEO de vos pages Web.
Pour vous aider à choisir les bons mots-clés, voici une liste non exhaustive d’outils :
- Keyword Explorer proposé par Moz
- Keyword Magic Tool propose par SEM Rush
- Keyword Explorer proposé par Ahrefs
- Keyword Planner proposé par Google
- Ubersuggest proposé par Neil Patel
- Etc.
Après avoir effectué votre recherche de mots-clés, vous devriez avoir collecté de nombreux termes sur un document. La prochaine étape consiste donc à catégoriser ces termes en fonction des pages présentes sur votre site Web. De là, vous pouvez isoler les termes les plus pertinents qui vont vous servir à articuler vos optimisations SEO on-site.
Une optimisation efficace débute avec des balises meta title et meta description pertinentes
Après la recherche de mots-clés, la rédaction et l’optimisation des balises meta title et meta description est la deuxième étape à privilégier dans le processus d’optimisation on-site.
Les balises meta sont souvent négligées alors qu’elles sont importantes. La balise title, par exemple, c'est un peu comme le titre d'un livre : elle donne une première impression. Il faut qu'elle soit claire, engageante, et qu'elle inclue vos mots-clés principaux. Simple, non ?
Quant à la meta description, même si elle n'influence pas directement votre position dans Google, elle peut faire la différence entre un clic et un autre. Prenez le temps d'écrire quelque chose d’accrocheur qui donne envie aux internautes de visiter votre site.
Pour que ces balises contribuent efficacement au positionnement des pages de votre site Web, il convient de respecter certaines règles d’écritures et de bons sens.
Voici quelques-unes des optimisations SEO à appliquer lors de l’écriture de vos balises meta :
- Respecter le nombre de caractères maximum : 55 à 65 caractères pour la balise meta title et 145 à 155 caractères pour la balise meta description
- Inclure le mot-clé cible dans la balise meta title et meta description
- Répondre correctement à l’intention de recherche
- Assurer une cohérence entre les métadonnées et le thème abordé par chacune des pages d’atterrissages
- Etc.
Appliquez les meilleures pratiques de rédaction SEO pour votre contenu
Même s’il n’est plus nécessaire de le rappeler, le contenu est toujours roi en SEO. Rédiger un contenu SEO de qualité est donc une étape essentielle pour votre référencement naturel.
Parmi les nombreux critères d’évaluation et de pertinences, trois fondamentaux sont à signaler :
- Expertise : vous devez démontrer l’expertise que vous possédez dans votre domaine à l’aide d’informations fiables et utiles. Vos contenus doivent donc garantir votre niveau de connaissances et être adaptés au public cible.
- Autorité : vos pages gagnent en autorité grâce à l’expertise de l’auteur ou (et) de l’entreprise. Sa présence sur le Web, comme les réseaux sociaux ou les forums, témoigne de son niveau de connaissance, ce qui est un indicateur positif.
- Fiabilité : vous devez assurer aux internautes qu’ils peuvent avoir une totale confiance dans les informations communiquées par votre site, et cela passe par la crédibilité de votre entreprise.
Évidemment, ce ne sont pas les seuls critères à considérer dans le processus d’optimisation et d’autres éléments sont à prendre en compte.
La structure Hn : organisez votre contenu pour Google et vos utilisateurs
Imaginez arriver sur une page web avec un gros pavé de texte sans titres ni sous-titres. Vous refermez la page directement, n’est-ce pas ? C’est pareil pour Google.
La structure Hn, c’est votre H1, H2, H3, etc. Cela permet de structurer votre contenu pour qu’il soit digeste et facile à suivre. Mais attention, ne vous perdez pas en mettant 15 H3 là où deux H2 suffiraient. Le bon sens doit primer.
Chaque page doit commencer par un titre unique identifié par une balise h1. Celui-ci doit reprendre le mot-clé cible et communiquer le thème abordé par la page.
S’en suivent les différentes balises h2, h3, etc. qui structure votre contenu SEO. Ils doivent reprendre des termes clés se rapportant à votre mot-clé principal ou au thème général de la page optimisée. Ces éléments servent à diviser l’information pour simplifier la lecture aux robots d’indexation ainsi qu’aux internautes.
Attention donc à respecter la hiérarchie hN pour une meilleure lisibilité de vos pages :
Le maillage interne : créez des ponts entre vos pages
Le maillage interne, c’est un peu comme les fils invisibles qui relient toutes les pages de votre site entre elles. Quand c’est bien fait, ça guide l'utilisateur naturellement vers d’autres pages intéressantes. Et, en bonus, ça booste l'indexation de vos pages par Google. Utilisez des textes d’ancrage pertinents et évitez le classique "cliquez ici" qui ne dit rien à personne. Soyez créatif !
Vérifiez les éléments techniques pour garantir la pertinence de vos optimisations SEO
Les optimisations SEO on-site ne couvrent pas seulement les aspects sémantiques d’une page, mais aussi les aspects techniques de celle-ci. Plusieurs facteurs sont à analyser, corriger et optimiser pour garantir l’efficacité de votre stratégie SEO sur le long terme. La vitesse de chargement est un facteur de SEO on site.
Voyons quelques-uns des points techniques à contrôler :
La vitesse de chargement
La vitesse de chargement d’une page Web est une donnée de plus en plus importante pour Google. Selon le moteur de recherche, un délai d’affichage trop long a une réelle incidence sur l’expérience utilisateur.
Si celle-ci est moins bonne que sur un autre site, pourquoi offrir à votre page une bonne place dans les résultats de recherche? Pour connaître la note de vitesse attribuée à votre site, il vous suffit d’utiliser l’outil de mesure du temps de chargement proposé par Google.
Il est donc important d’optimiser le chargement de vos pages pour éviter que celui-ci constitue un frein à votre stratégie de référencement. . En effet, rien de plus frustrant qu’un site qui met longtemps à charger.
On sait tous que le temps de chargement influe directement sur le taux de rebond. Si un visiteur doit attendre plus de trois secondes, il va probablement partir. C'est encore pire sur mobile, où les utilisateurs sont encore moins patients. Assurez-vous que votre site soit optimisé pour les appareils mobiles, et qu’il charge rapidement, quelle que soit la connexion. Google sera ravi, et vous aussi !
Les liens brisés
Un site Internet change et évolue, ce qui peut entraîner des problèmes comme la présence de liens brisés. Ces liens brisés, également appelés « lien mort », renvoient les internautes ainsi que les robots vers des pages non fonctionnelles.
Pour Google, ces erreurs affectent le niveau de crédibilité du domaine ainsi que le niveau de professionnalisme de l’entreprise. Elles peuvent donc nuire à la visibilité des pages dans les résultats de recherche.
L’optimisation on-site implique donc la vérification et la correction régulière des liens brisés. Qu’il s’agisse de liens internes ou de liens sortants vers d’autres domaines, ceux-ci doivent être fonctionnels.
Les données structurées
L’un des objectifs de l’optimisation SEO on-page est de s’assurer que les moteurs de recherche comprennent bien votre site Web. L’implantation de données structurées aide les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations clés propres à votre entreprise.
Par exemple, une boutique en ligne peut donner des indications concernant les prix, la description ou encore la disponibilité d’un produit. Les moteurs de recherche peuvent alors présenter ce contenu additionnel directement dans les pages de résultats grâce à l’affichage de Snippets.
Il existe de nombreuses données structurées utilisables qui vous permettront de mieux communiquer avec Google.
L’optimisation SEO on site : utilisez les meilleures pratiques pour obtenir de bons résultats
Gardez en tête que ces étapes valent pour l’ensemble de vos pages, et la meilleure pratique consiste à les appliquer sur les pages existantes comme sur celles que vous allez créer.
La mise à jour constante des informations disponibles sur votre site Web est également une donnée appréciée par les moteurs de recherche. Des relectures et des mises à jour fréquentes permettront à vos pages d’être toujours bien optimisé pour le SEO.
Si vous souhaitez vous faire accompagner par notre équipe et faire profiter votre site de notre expertise SEO, n’hésitez pas à nous contacter au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact.
FAQ : Optimisation SEO on-site
1. Qu'est-ce que l'optimisation SEO on-site ?
L’optimisation SEO on-site consiste à ajuster les éléments internes de votre site web (contenu, structure, balises, etc.) pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Cela inclut des actions comme l’optimisation des balises meta, l’amélioration de la vitesse de chargement et la mise en place d’un maillage interne efficace.
2. Comment optimiser les balises meta ?
La balise title doit être concise, descriptive et inclure vos mots-clés principaux. La meta description, bien qu’elle n’influence pas directement le classement, doit être engageante et donner envie de cliquer. Utilisez un maximum de 155 caractères pour cette dernière.
3. Pourquoi la structure Hn est-elle importante ?
La structure Hn (H1, H2, H3…) organise votre contenu de façon hiérarchique, facilitant la lecture pour les utilisateurs et l’indexation par les moteurs de recherche. Cela aide aussi à renforcer la pertinence des mots-clés dans vos pages.
4. Comment optimiser les images pour le SEO ?
Compressez vos images pour réduire leur poids sans perdre en qualité, et utilisez des balises ALT descriptives. Cela permet à Google de comprendre le contenu de l’image et améliore l’accessibilité pour les personnes malvoyantes.
5. Qu'est-ce que le maillage interne ?
Le maillage interne consiste à créer des liens entre les pages de votre site pour faciliter la navigation des utilisateurs et améliorer l’indexation par les moteurs de recherche. Un bon maillage interne aide aussi à guider les visiteurs vers des contenus complémentaires.
6. Comment améliorer la vitesse de chargement de mon site ?
Réduisez la taille des images, minimisez les fichiers CSS et JavaScript, et utilisez un hébergement performant. Vous pouvez aussi tirer parti de la mise en cache pour accélérer le chargement des pages. Testez votre site avec Google PageSpeed Insights pour identifier les points à améliorer.
7. Pourquoi l'optimisation mobile est-elle importante ?
Avec l’augmentation des recherches sur mobile, un site non optimisé pour ces appareils risque de perdre des utilisateurs. Un design responsive assure que votre site est agréable à utiliser sur tout type d’appareil et est priorisé par Google dans ses résultats mobiles.
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