Nos conseils pour créer une annonce mobile efficace

D’une manière générale, les règles applicables aux annonces pour ordinateurs s’appliquent également aux annonces pour mobiles. Toutefois, ces dernières doivent respecter des règles spécifiques en matière de liens et des consignes précises relatives à la taille des annonces. Vous découvrirez dans cet article les différents points à respecter ainsi que nos conseils pour optimiser vos annonces mobiles..

La page de destination

Pour pouvoir présenter vos annonces et sites mobiles aux utilisateurs, votre page de destination doit être rédigée dans un langage de balisage mobile pris en charge. Voici les langages de balisage les plus couramment utilisés :

• wml (WAP 1.x)
• xhtml (WAP 2.0)
• chtml (imode, etc.)

HTML compatible avec assistant personne

Veillez également à adapter votre contenu et l’emplacement de vos visuels en prenant en compte le fait que votre page sera consultée sur un petit écran. Il faut que l’information soit présentée très clairement et que l’action que vous attendez de la part de vos visiteurs soit très simple à réaliser. Ne chercher pas à donner un maximum d’informations, allez droit au but.

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La taille des annonces

Les annonces textuelles mobiles contiennent deux lignes de texte, d’une longueur de 12 à 18 caractères au maximum par ligne, en fonction de la langue dans laquelle vous rédigez l’annonce. Si vous choisissez d’indiquer l’URL de destination, elle apparaîtra sur une troisième ligne. Si vous sélectionnez l’option qui permet aux clients de vous appeler directement par téléphone (le « click to call »), un lien « Appeler » apparaîtra en regard de l’URL de destination. Pour vos annonces illustrées, vous pouvez adopter les formats .gif (pour les annonces illustrées ET animées), .jpg et .png.

Voici les formats admis par Google Adwords pour les annonces illustrées mobiles :

Proportions 6:1

• 300 x 50, pour les fichiers inférieurs à 7,5 Ko
• 216 x 36, taille de fichier inférieure à 4,5 Ko
• 168 x 28, taille de fichier inférieure à 3 Ko

Proportions 4:1

• 300 x 75, taille de fichier inférieure à 7,5 Ko
• 216 x 54, taille de fichier inférieure à 4,5 Ko
• 168 x 42, taille de fichier inférieure à 3 Ko

Encore une fois, allez droit au but car l’espace réservé pour votre annonce est plus limité que sur ordinateur.

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Nos conseils concernant vos annonces mobiles

 1.      Dépêchez-vous

 Le marché des mots clés courants axés sur les recherches effectuées depuis les ordinateurs peut être très concurrentiel. Sachant que tout le monde ne diffusent pas encore d’annonces pour mobile, certains annonceurs estiment qu’une campagne d’annonces mobiles peut permettre d’accroître leur visibilité pour un coût par clic (CPC) inférieur. Les annonces mobiles constituent donc une excellente opportunité de s’assurer une présence sur le web à moindre coût.

 2. Démarrez fort

Commencez par faire des enchères élevées pour garantir la diffusion de votre annonce sur la première page de résultats, où elle sera vue par davantage d’utilisateurs. Le classement des annonces dépend d’une combinaison de leur niveau de qualité et de leur enchère. Par conséquent, le fait d’établir un CPC élevé entraînera une réduction du coût des clics à long terme si votre annonce est rédigée correctement.

3. Élaborez vos campagnes de façon cohérente

Le premier réflexe est de séparer vos campagnes pour accroître votre performance globale. Créez des campagnes et groupes d’annonces distincts pour les annonces diffusées sur les ordinateurs, les iPhones, les téléphones Android, et les mobiles standards. Cela vous permettra d’évaluer plus facilement vos résultats et d’accroître vos performances pour chaque format, avec des annonces, des enchères et mots clés personnalisés.

N’oubliez pas que vos campagnes vont surement être amenées à évoluer. Par exemple, vous allez surement étendre votre cible en rajoutant des annonces et groupes d’annonces ou créer une campagne spéciale pour tel ou tel événement (Noël, fête des mères, Saint Valentin, soldes d’été etc.). Prévoyez donc cette évolution en amont au moment où vous organisez vos campagnes. En effet, un compte peut vite devenir ingérable s’il est mal organisé.

4. Adaptez vos mots clés au support mobile

Généralement, les utilisateurs de téléphones mobiles saisissent moins de mots clés que lorsqu’ils utilisent un ordinateur. Ils auront tendance à ne taper qu’un seul mot et cliquer sur une des recherches proposées par le moteur de recherche. La recherche vocale est également de plus en plus utilisée et change complètement les terminologies de recherche utilisées jusqu’à présent. Sachez que les campagnes mobiles les plus efficaces utilisent généralement des mots clés en requête large et plus génériques pour capturer le trafic pertinent.

Les mots clés tapés à partir d’un ordinateur prennent souvent la forme d’une question ou d’une problématique (« Comment choisir un bon appareil photo numérique », « Trouver un bon restaurant pas cher »). Les utilisateurs sont alors à la recherche d’informations détaillées, ils prennent leur temps pour faire leur choix. Concernant les annonces mobiles, les mots clés sont souvent composés de deux ou trois mots maximum (« Restaurant Montréal », « Fleuriste rue Sainte Catherine » etc.). Bien qu’ils n’écrivent que très peu de mots, les utilisateurs sont à la recherche d’informations précises et la taille de leur écran vous oblige à leur fournir la bonne information le plus rapidement possible sans qu’ils aient besoin de chercher.

5. Utilisez la géolocalisation

S’il y a bien un support où vous devez utiliser la géolocalisation pour diffuser vos annonces, c’est bien le support mobile. En effet, vous avez là un excellent moyen de répartir votre budget en fonction de la localisation de vos visiteurs. Mettez en place un budget et des annonces spécifiques en fonction du rayon où se trouvent vos visiteurs. Contrairement aux mots clés précis utilisés lorsque vos visiteurs se trouvent loin de votre zone de couverture, vous pouvez utiliser des mots clés de plus en plus génériques en fonction de la proximité de vos visiteurs avec votre point de vente.

6.Utilisez des appels à l’action

Une incitation à l’action attirera l’attention de votre public cible. Votre texte d’annonce peut avoir une forte incidence sur le CTR (taux de clics) et le taux de conversion de votre annonce. Soyez percutant ! Vous pouvez par exemple créer un sentiment d’urgence en expliquant que votre offre est limitée dans le temps (« Fleuriste Paris : Offre spéciale, cliquez ici ! ») ou encore les inciter à réaliser l’action que vous attendez sans avoir à cliquer sur votre annonces (« Liquidation de fleurs : Appelez-nous ! 514-xxx-xxxx »). Moins vos visiteurs auront d’étapes à réaliser pour effectuer l’action que vous attendez plus vos chances de convertir seront importantes.

7.Ne négligez pas les annonces illustrées

Les annonces illustrées pour mobiles constituent un levier très performant pour la promotion de votre marque. Elles peuvent atteindre des taux de clics supérieurs et des CPC inférieurs aux annonces illustrées standards diffusées sur les ordinateurs. Les formats conformes à la norme MMA vous permettront de configurer facilement ces annonces. Encore une fois, le marché publicitaire pour supports mobiles reste encore peu exploité ce qui offre aux annonceurs des tarifs beaucoup plus faible que sur les autres supports ( de l’ordre de 50% à 70% pour certains secteurs).

8. Testez vos annonces

Activez le suivi des conversions pour évaluer les résultats sur votre site Web pour mobiles ou utilisez un numéro de téléphone personnalisé pour effectuer le suivi des réponses à votre annonce « Appel Direct WAP ». Puisque c’est en forgeant qu’on devient forgeron, vous devez tester les stratégies mentionnées ci-dessus et découvrir celles qui vous conviennent le plus. Vous pourrez alors étudier les résultats et adapter votre stratégie en vue de réaliser vos objectifs.

En tant que spécialistes en référencement sur les moteurs de recherche, nous ne lançons jamais une seule annonce par groupe d’annonces lorsque nous démarrons la campagne de publicité de nos clients. Même si notre expérience nous permet de prévoir les résultats de leurs campagnes, il nous arrive régulièrement de constater que pour un même secteur d’activité, les campagnes de deux de nos clients ne font pas réagir le marché de la même manière. La meilleure manière d’optimiser vos campagnes reste donc de tester différents scénarios et de laisser les résultats parler avant de prendre vos décisions.

N’hésitez pas à nous contacter au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez parler à un conseiller qui répondra à toutes vos questions.