Les 10 meilleurs outils de veille concurrentielle

Comprendre comment vos concurrents arrivent à apparaître en première position dans les résultats de recherche peut vous aider à améliorer votre stratégie SEO afin de les surclasser.

Pour ce faire, vous devez utiliser des outils de veille concurrentielle offrant un véritable aperçu de la stratégie marketing Web de vos concurrents. Identifiez leurs forces et leurs faiblesses afin d’en tirer profit en ajustant votre propre stratégie.

Dans cet article, les experts de l’agence Web montréalaise My Little Big Web vous présentent les 10 meilleurs outils de veille concurrentielle afin de devancer vos concurrents.

Surveillez vos concurrents avec SEMrush

L’outil SEMrush vous permet d’accéder aux données suivantes:

• L’analyse de mots-clés : vous pouvez analyser le volume de recherche, le coût par clic, la position de vos concurrents sur un mot-clé donné, ou encore les tendances de recherche:
• La recherche de concurrents,
• Les audits d’un site Web,
• L’analyse de liens externes,
• Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Connaître votre position et celle de vos concurrents sur un mot-clé peut vous permettre de savoir sur quelles requêtes concentrer vos efforts pour faire face à la concurrence en matière de positionnement sur Google.

Surclassez vos concurrents avec Ahrefs

Ahrefs est un outil de référencement qui va vous permettre d’accéder à de nombreuses informations telles que:

• Les mots-clés exacts pour lesquels vos concurrents sont positionnés dans les résultats de recherche organique ainsi que le volume de trafic qu’ils génèrent,
• Les liens externes que vous ou vos concurrents gagnez ou perdez,
• Les mentions relatives aux mots-clés que vous suivez,
• Une comparaison de la performance vos concurrents et de celle de votre site Web.

Cet outil va donc vous permettre de comprendre pourquoi vos concurrents ont un meilleur positionnement que vous sur certaines requêtes et comment faire pour les surclasser.

Analysez le référencement payant de vos concurrents avec SpyFu

Afin d’effectuer une véritable veille concurrentielle et augmenter le trafic de votre site Web, vous devez aller au-delà de l’analyse SEO en observant également les données de publicité payante.

Selon une étude sur le PPC (pay-per-click, en anglais), les 3 premiers spots publicitaires payants obtiendraient plus de 40% des clics sur leur site Web. Sachant qu’en moyenne, ces clics génèrent entre 2% et 6% de conversion.

Le plus important pour générer un bon taux de conversion grâce aux campagnes Google Ads est de cibler les bons mots-clés. Vous pouvez investir des sommes importantes dans cette publicité payante, mais si vous ne ciblez pas les bons mots-clés, cela ne sera que de la perte d’argent.

C’est là que SpyFu entre en scène. Cet outil d’analyse concurrentielle va vous permettre de découvrir les mots-clés les plus rentables de vos concurrents, à la fois les mots-clés sur lesquels ils effectuent de la publicité payante, mais aussi les mots-clés de recherche organique.

Analysez les performances de vos concurrents avec QuickSprout

L’outil de veille concurrentielle QuickSprout, créé par Neil Patel, va vous permettre d’en savoir plus sur la stratégie de vos concurrents afin de vous positionner avant eux sur les moteurs de recherche.

En entrant votre URL, vous accéderez aux données suivantes:

• Un rapport de votre performance sur les réseaux sociaux,
• Vos URLs les plus populaires et le nombre de partages qu'elles ont sur Facebook, Twitter, LinkedIn, et Pinterest.
• Les mots-clés les plus utilisés sur ce site,
• Les liens externes,
• Les pages indexées,
• Un classement des sites Web les plus performants dans votre domaine.

Le plus intéressant est que vous pouvez effectuer cette même analyse avec les URLs de vos concurrents.

Analysez les sources de trafic de vos concurrents, et bien plus avec Alexa

Alexa est une entreprise créée par le géant Amazon et vous fournit des analyses approfondies des entreprises présentes sur le Web.

Cet outil va vous permettre d’accéder aux informations suivantes sur vos concurrents:

• Le nombre de pages liées à leurs sites Web,
• La vitesse moyenne de chargement de leurs pages Web,
• La recherche de mots-clés et des données relatives (pertinence, tendance, etc.).

Également, Alexa va segmenter les sources de trafic en quatre canaux:

• Le trafic de recherche organique,
• Le trafic social (provenant des réseaux sociaux),
• Le trafic provenant des liens,
• Le trafic direct.

Cela va vous aider à comprendre quels canaux sont la plus grande source de trafic de vos concurrents.

Découvrez l’autorité de domaine de vos concurrents grâce à MozBar

Développée par Moz, l’extension pour le moteur de recherche Google Chrome MozBar, vous permet de mesurer l’autorité de domaine de n’importe quel site Web.

Qu’est-ce que l’autorité de domaine? Il s’agit tout simplement d’un système de notation de site Web, créé par Moz.

L’autorité de domaine mesure la force d’un site Web et est notée entre 1 et 100, 100 étant la meilleure note, ce qui représente donc une excellente performance SEO.

Afin d’attribuer ce score à un site, Moz va prendre en compte différents facteurs tels que le nombre de liens externes et la qualité du contenu.

Faites face à la concurrence avec SimilarWeb

SimilarWeb est un outil d’analyse concurrentielle très polyvalent qui va vous permettre de déterminer les informations suivantes à propos de vos concurrents:

• Les sources de trafic, décomposées en quatre canaux: Le trafic de recherche organique, le trafic payant, le trafic social et le trafic direct,
• Les pages similaires qu’ils visitent.

Aussi, grâce à SimilarWeb, découvrez quels sujets attirent le plus de trafic et quels sujets en attirent très peu. Cela peut vous aider à définir les thèmes pour lesquels vous devriez concentrer vos efforts pour la rédaction d’articles de blogue, par exemple.

Utilisez l’outil de veille concurrentielle BuzzSumo

BuzzSumo est un outil de veille concurrentielle, spécialisé dans la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Cet outil va vous permettre d’améliorer votre stratégie en obtenant de nouvelles idées de contenu, en surveillant vos performances et celles de vos concurrents sur les réseaux sociaux.

Pour ce faire, il vous suffit d’entrer :

• un mot-clé, pour découvrir les publications les plus performantes relatives au mot-clé ainsi que l’engagement total généré par ces publications sur les réseaux sociaux.
• Un nom de domaine pour découvrir qui a parlé de ce site Web et l’engagement total que cette publication a généré.

Vous pourrez alors déterminer quels sujets plaisent à l’audience et vous en inspirer pour votre propre stratégie de réseaux sociaux.

Suivez les performances d’un site ou d’une requête avec Social Mention

Social Mention est un outil de recherche et d’analyse des réseaux sociaux regroupant le contenu généré par les internautes en un seul flux d’informations.

Grâce à Social Mention, vous pouvez suivre et mesurer en temps réel ce que les internautes disent à votre sujet, au sujet d’un produit ou d’un service, ou à propos de vos concurrents, par exemple. Les résultats sont extraits de plus de 100 sites Web tels que Twitter, Facebook, YouTube, Google ou encore Reddit.

Chaque rapport vous livre des données comme:

• Les meilleurs mots-clés à ce sujet,
• Les hashtags populaires,
• Le sentiment général des internautes (positif, neutre ou négatif).

Cet outil vous permet donc également d’observer ce que les internautes disent au sujet de vos concurrents.

Découvrez les mots-clés les plus pertinents avec Google Keyword Planner

L’outil gratuit Google Keyword Planner est un outil de la plateforme publicitaire Google Ads. Il va vous permettre d’optimiser le référencement de votre site Web en extrayant des informations directement de Google.

Cet outil vous permet également d’analyser d’autres données, telles que:

• Le nombre moyen de recherches enregistrées pour un mot-clé,
• Le degré de compétitivité d’un emplacement d’annonce pour un mot-clé,
• Les montants les plus bas et les plus élevés que les annonceurs ont payés pour l’enchère de haut de page d’un mot-clé, etc.

Même si cet outil ne vous donne pas des informations précises à propos de vos concurrents, il est tout de même très important de vous en servir afin de faire face à la concurrence en vous positionnant sur les mots-clés les plus pertinents.

Conclusion

Si vous souhaitez améliorer votre stratégie marketing afin d’optimiser la visibilité de votre marque, ces outils d’analyse concurrentielle vous seront très utiles.

Toutefois, bien que cette analyse soit indispensable, elle ne suffira pas pour vous positionner en première place sur Google, il vous faudra mener de nombreuses optimisations SEO et adopter une stratégie de rédaction de contenu SEO.

De plus, cette stratégie nécessite beaucoup de connaissances et de temps, et dans le monde des affaires: le temps c’est de l’argent.

Si vous souhaitez confier cette mission à nos experts SEO, n’hésitez pas à nous contacter!

Maxence Pezzetta

Cofondateur et Spécialiste Web Marketing et acquisition de clients Diplômé d’une double Maîtrise en Marketing et Communication, Max cumule plus de 10 ans d’expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de « mettre le Web à la portée de tous » pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.