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Pourquoi réaliser une stratégie de contenu SEO ?

10 mars 2020 Maxence Pezzetta
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Pour les entreprises, qu’elles soient petites ou grandes, il devient de plus en plus important d’avoir une bonne visibilité sur Internet, et pour cause : une part toujours plus grande de leurs clients prend connaissance de leur offre de produits ou services via leur site Web.

Comme les consommateurs sont nombreux à passer par les moteurs de recherche pour trouver des sites Web pertinents et de l’information de qualité lorsqu’ils ont un besoin à combler, il est essentiel pour une organisation d’être bien positionnée sur ceux-ci. Pour y arriver et se démarquer de leurs compétiteurs, les entreprises peuvent mettre en place une stratégie de contenu SEO (search engine optimization).

Dans cet article, les experts de l’agence SEO à Montréal My Little Big Web vous expliquent les raisons pour lesquelles avoir une stratégie de contenu SEO est indispensable pour le développement de votre entreprise et pour la faire rayonner sur le Web.

Sommaire

Le marketing de contenu et la stratégie SEO : un duo inséparable!

Tout d’abord, il est important de faire un petit rappel de ce que sont le marketing de contenu et le SEO.

Le marketing de contenu est une stratégie adoptée sur le long terme, dont le but est essentiellement de développer du contenu unique et original à publier sur votre site Web et autres plateformes (blogues, réseaux sociaux…) sur une base régulière.

Le SEO est un élément clé pour développer une bonne stratégie de marketing de contenu. Adopter une telle stratégie implique l’application d’un ensemble de techniques qui serviront à améliorer le référencement naturel de votre site Web dans les moteurs de recherche, comme la rédaction de contenu optimisé. Autrement dit, le contenu optimisé SEO est celui qui aura le plus de chances de se retrouver sur la première page de Google.

Personnaliser sa stratégie de contenu selon ses objectifs

Même si elle est en partie basée sur le respect de certains éléments techniques, une stratégie SEO n’est pas une recette préétablie qu’il suffit de suivre à la lettre. Il y a donc des règles de base à suivre, mais les besoins de chaque entreprise sont différents.

C’est pourquoi avant de réaliser une stratégie de contenu SEO, chaque entreprise qui souhaite augmenter sa visibilité sur le Web devrait d’abord réfléchir aux différents objectifs qu’elle désire atteindre ainsi que le public qu’elle veut rejoindre. Pour cela, nous vous conseillons de considérer les objectifs SMART.

Il devient ainsi possible pour une organisation de définir une stratégie cohérente, axée sur la rédaction de contenu de qualité qui démontrera à un public précis l’ampleur de ses connaissances et son expertise dans un certain domaine.

Attirez du trafic de qualité sur votre site Web grâce à votre stratégie de contenu SEO

En sachant quels sont vos objectifs et en connaissant bien votre public cible, vous serez capable d’attirer du trafic de qualité sur votre site Web à l’aide de votre contenu original. Les gens qui vous trouveront sur les moteurs de recherche voudront en apprendre davantage sur votre entreprise et feront confiance à votre expertise.

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Voici quelques exemples d’objectifs qui pourraient vous aider à guider votre stratégie de contenu SEO:

  • Augmenter le trafic sur votre site;
  • Attirer des clients potentiels;
  • Fidéliser votre clientèle existante;
  • Démontrer votre expertise dans votre domaine;
  • Augmenter vos ventes;
  • Faire valoir les différents services que vous offrez;
  • Etc.

Une présence plus assidue sur le Web pour augmenter votre notoriété

Le développement d’une bonne stratégie SEO doit comprendre l’élaboration d’un calendrier éditorial. Ce calendrier vous permettra de créer un échéancier détaillé à suivre pour bien organiser la publication de vos différents contenus.

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Une bonne organisation éditoriale est essentielle à votre stratégie SEO, car elle assurera que du nouveau contenu soit publié régulièrement sur votre site Web. La publication fréquente de nouveau contenu est excellente pour votre visibilité sur le Web, puisque les moteurs de recherche privilégient les sites Web qui sont constamment mis à jour. Conséquemment, plus vous publiez, mieux vous êtes positionné sur Google!

Une grande rigueur au niveau du calendrier de publication de contenu SEO vous permettra aussi de fidéliser votre clientèle en créant chez vos lecteurs une habitude, un réflexe de consulter votre site Web lorsqu’ils auront besoin d’informations sur votre domaine d’expertise.

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La stratégie de contenu SEO promet une meilleure expérience pour l’internaute

Une bonne stratégie SEO devrait non seulement inclure une planification précise du contenu textuel et visuel à venir sur vos plateformes Web, mais devrait aussi prendre en considération la configuration de votre site Internet et prioriser sa convivialité. Qu’il soit affiché sur un ordinateur ou sur un appareil mobile, il devrait être facile à naviguer.

Si tous ces facteurs sont pris en compte, l’expérience utilisateur offerte par votre site sera nettement améliorée. En effet, un internaute est beaucoup plus porté à explorer un site (et surtout, à y rester) si celui-ci présente une bonne ergonomie et des contrôles intuitifs. Ceci pourrait mener à un meilleur référencement de votre site, puisque des données telles que le temps de téléchargement et le taux de rebond sont des données que les « robots » de Google considèrent lors de leur analyse.

Établir une stratégie SEO pour limiter ses dépenses

Lorsqu’une entreprise nouvellement présente sur le Web désire se faire remarquer plus rapidement par les internautes, l’une des options qui s’offre à elle est d’investir dans la publicité en ligne afin de se positionner dans les premiers résultats de recherche. D’ailleurs, une telle stratégie peut être une bonne avenue pour attirer des visiteurs en attendant de développer une bonne stratégie SEO.

Cependant, une fois que votre stratégie SEO est mise en place et que votre positionnement dans les résultats de recherche s’est nettement amélioré, votre visibilité sur Google sera assurée, et la nécessité pour le contenu pay per click (PPC) sera diminuée. De plus, le coût du développement de contenu SEO est minime par rapport aux coûts qui peuvent être engendrés par le PPC.

En ce sens, que vous choisissiez d’investir votre propre temps dans le développement de votre stratégie de référencement naturel, ou que vous décidiez de confier ce mandat à une agence de marketing Web, votre retour sur investissement sera plus payant en privilégiant une stratégie de contenu SEO.

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Le SEO : une foule d’avantages et des résultats assurés

En somme, l’élaboration d’une stratégie SEO pour le site Web de votre entreprise est le moyen le plus efficace d’augmenter votre visibilité et votre notoriété en ligne. La réflexion liée à sa planification vous permettra aussi de déterminer vos besoins et objectifs en marketing Web, et ainsi d’attirer un trafic ciblé de qualité sur votre site sans avoir à dépenser de grandes sommes d’argent.

En tant qu’agence Web montréalaise reconnue pour son expertise en développement de stratégie de référencement naturel, nous pouvons vous aider à développer votre stratégie de contenu SEO et même produire du contenu pour alimenter votre site! Alors, pour propulser votre site Internet vous n’avez qu’un nom à retenir : My Little Big Web!

Maxence Pezzetta
Cofondateur et Spécialiste Web Marketing et acquisition de clients Diplômé d’une double Maîtrise en Marketing et Communication, Max cumule plus de 10 ans d’expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de « mettre le Web à la portée de tous » pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.
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