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Qu’est-ce que la recherche de mots-clés en SEO?

30 mai 2023 Maxence Pezzetta
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Si vous êtes propriétaire de site Web, vous êtes sûrement constamment en quête d’améliorer vos positions sur les moteurs de recherche.

 Il existe de nombreuses stratégies pour améliorer son référencement, dont la recherche de mots-clés

Il s’agit d’une pratique SEO visant à trouver, à analyser et à utiliser les mots-clés que les internautes inscrivent lors d’une recherche sur le Web afin de vous en servir pour optimiser votre visibilité sur le Web.

Mais, qu’est-ce qu’un mot-clé exactement? Par définition, un mot-clé est un mot ou une suite de mots qu’un internaute va taper lors d’une recherche sur le Web.

Comme d’habitude, j’ai rassemblé les meilleures connaissances de spécialistes SEO concernant la recherche de mots clés

Nous allons vous expliquer ce qu’est une recherche de mots-clés et pourquoi c’est important pour votre SEO. 

qu’est-ce qu’une recherche de mots cles
Sommaire

1. Définition d’une recherche de mots-clés

Par définition, une recherche de mots-clés va vous permettre de savoir quels sont les termes que les internautes que vous ciblez tapent dans les moteurs de recherche.  

Grâce à cela, vous pouvez adapter votre contenu en fonction de ces requêtes afin de vous positionner dans les premières positions et augmenter le trafic sur votre site Web.

En une phrase, une recherche de mots-clés c’est trouver, puis choisir tous ces mots qui feront que l’utilisateur tombera sur vos pages lors de sa recherche.

Cette pratique passe par diverses étapes qui consisteront à :

  • Déterminer son offre (produit ou service)
  • Comprendre et identifier les internautes et sa cible
  • Observer le marché et la concurrence

2. Quels sont les différents types de mots-clés ?

Lorsqu'il s'agit de mots-clés, on distingue généralement trois catégories principales : les mots-clés génériques, les mots-clés spécialisés et les mots-clés de longue traîne.

2.1. Mots clés génériques

Les mots-clés génériques sont, comme leur nom l’indique, des mots-clés très génériques et concis, généralement composés d’un ou deux mots. 

Ils sont très largement utilisés et compétitifs en raison de leur popularité. Ces mots clés sont souvent utilisés lorsque l'on recherche des informations ou des produits de manière large. Par exemple : "agence".

Si on ne donne aucune précision additionnelle, on ne peut pas savoir si l’internaute recherche une agence de communication, une agence Web, une agence de recrutement etc. 

2.2. Mots clés spécialisés

Les mots-clés spécialisés sont des mots-clés plus spécifiques et plus précis, composés de deux à trois mots. Ils réduisent la concurrence par rapport aux mots-clés génériques et fournissent des résultats plus ciblés. 

Les mots-clés spécifiques sont utilisés pour donner du contexte à la recherche et  définir une intention de recherche.. Par exemple : "agence SEO Montreal" ou "agence de recrutement" etc.

2.3. Mots clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés encore plus spécifiques, généralement composés de trois mots ou plus. Ils sont très précis et ont une faible concurrence, ce qui peut les rendre plus efficaces pour le référencement et la recherche de niche. 

Les mots-clés de longue traîne sont souvent utilisés lorsque l'on recherche des informations ou des produits très spécifiques. Par exemple : "agence de marketing Web Montreal". 

Nous conseillons généralement aux nouveaux sites Web ou ceux qui ont peu de légitimité en SEO, de se concentrer sur les mots clés spécialisés ou de longue traine pour avoir plus de chance de vous placer en 1ère position sur vos mots-clés cibles

Si, au contraire, vous êtes déjà très connu et avez une autorité de domaine importante, vous pouvez essayer de vous positionner sur des requêtes génériques et donc plus concurrentielles.

agence seo consultation

3. Êtes-vous concerné par la recherche de mots-clés?

Oui.

Absolument toute personne souhaitant optimiser son référencement sur les moteurs de recherche est concernée par la recherche de mots-clés. Il est tout simplement impossible d’obtenir un bon référencement naturel sans avoir fait préalablement une recherche de mots-clés.

Que vous soyez blogueur, propriétaire d’un site Web ou un spécialiste du marketing Web, cette étape est le pilier de votre optimisation SEO. Vous pouvez mener cette recherche seul, ou faire appel à une agence SEO (comme My Little Big Web par exemple ). 

Nous vous avions d’ailleurs proposé un article vous aidant à trouver la meilleure agence SEO pour votre entreprise.

4. Quand devez-vous effectuer une recherche de mots-clés?

La recherche de mots-clés est généralement l’une des premières étapes de l’optimisation d’un site Web sur les moteurs de recherche

Cependant, il est fort probable que vous ayez à effectuer des recherches de mots-clés à d’autres moments, par exemple:

  • Lors de la création de votre site Web. Connaître les mots clés les plus recherchés permettra de savoir quels termes de recherche nécessitent d’avoir une page dédiée. Cela peut être très utile autant dans la création d’un site vitrine qui va détailler les services que vous offrez que pour déterminer les catégories les plus populaires d’un site E-commerce.
  • Lors d’une recherche de nouvelles idées de contenu. Si vous savez ce que cherche votre audience sur Google, vous pourrez en rédiger des articles, par exemple. À l’agence Web My Little Big Web, nous effectuons une recherche de mots-clés pour chaque article que nous publions. Cela nous permet de savoir quelles sont les questions que vous vous posez sur différents thèmes. Nous complétons notamment ce tableau ci-dessous. Cela nous permet d’identifier correctement les mots-clés cibles de notre article.
recherche mots clés pour rédaction d’article

Aussi, nous utilisons divers outils pour affiner cette recherche de mots-clés, notamment la Google Search Console ou SEMrush. Et c’est comme ça que nous nous retrouvons avec des articles optimisés et efficaces comme celui-ci.

outils pour trouver ses mots clés
  • Lors de l’optimisation de votre contenu Web existant. Le monde change, les internautes et leur façon de s’exprimer, également, c’est pour cela que vous pourriez être amené.e à effectuer une nouvelle recherche de mots-clés. Nous le faisons régulièrement pour nos pages de services de conception de site Web ou de marketing Web. Nous les mettons régulièrement à jour afin qu’elles puissent répondre à vos attentes et à vos questions.
recherche mot clé page de service

Certes, effectuer cette recherche lors des prémices de votre site Web vous aidera à mieux comprendre votre cible et à améliorer vos choix afin de gagner en notoriété. Mais n’oubliez pas une chose essentielle, applicable à l’intégralité des pratiques SEO : le marketing Web est en perpétuelle évolution. Google, et les autres moteurs de recherches vont vous proposer tout au long de l’année des mises à jour qui vont directement impacter votre recherche de mots-clés.

Par ailleurs, le monde évolue sans cesse, notre vocabulaire aussi! Veillez à effectuer régulièrement une recherche de mots-clés, ou du moins assurez-vous que la recherche que vous avez effectuée dans le passé correspond aux recherches actuelles.

5. Comment faire une recherche de mots-clés ?

Une recherche de mots-clés efficace implique une approche méthodique. Définissez vos objectifs, utilisez des outils de recherche de mots-clés pour explorer les tendances et la concurrence, puis générez une liste pertinente. 

Analysez la pertinence et affinez votre sélection en choisissant des mots-clés adaptés. Ensuite, intégrez-les stratégiquement dans votre contenu. 

Nos experts SEO peuvent également vous aider dans votre recherche de mots-clés afin d'améliorer votre référencement naturel.

5.1. Exemple de mots-clés

Voici quelques exemples qui illustrent la diversité des termes que vous pourriez explorer. En tant qu’agence marketing web : "Stratégie marketing en ligne", "Optimisation du référencement (SEO)", "Publicité en ligne et campagnes Google Ads", "Gestion des réseaux sociaux". 

En utilisant ces mots-clés, vous pouvez créer du contenu spécifique qui répond aux besoins et aux préoccupations de votre audience. 

Par exemple, vous pourriez rédiger un guide détaillé sur la "Gestion des réseaux sociaux : comment développer votre présence en ligne".

6. L’importance de la recherche de mots-clés pour votre SEO

Après avoir lu cet article, vous l’aurez certainement compris, les mots-clés sont indispensables afin d’optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche, et la seule façon de vous en servir est de les intégrer à votre contenu. C’est pourquoi il est important de porter une certaine attention à la qualité de votre contenu.

Si cet article vous a apporté quelques réponses, ceux-là le feront aussi :

La recherche de mots-clés demande un certain temps et des connaissances pour être sûr de ne pas faire fausse route. Si toutefois, vous avez besoin d’aide dans votre recherche de mots-clés, n’hésitez pas à nous contacter.

Maxence Pezzetta
Cofondateur et Spécialiste Web Marketing et acquisition de clients Diplômé d’une double Maîtrise en Marketing et Communication, Max cumule plus de 10 ans d’expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de « mettre le Web à la portée de tous » pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.
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