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Comment rédiger un post LinkedIn ?

12 décembre 2023 Maxence Pezzetta

Saviez-vous que 94 % des professionnels B2B utilisent LinkedIn pour la distribution de contenu, ce qui en fait une mine d’or pour l’engagement professionnel? Comprendre comment rédiger un post LinkedIn permet de se démarquer dans ce paysage concurrentiel.

Dans cet article, nous vous dévoilons les stratégies éprouvées de notre agence Web pour captiver votre audience avec des posts efficaces. Que vous soyez un débutant ou un habitué de ce réseau professionnel, ces conseils transformeront votre manière de communiquer sur cette plateforme. Plongez dans l’art de la rédaction de publication LinkedIn et découvrez comment maximiser l’impact de chaque publication.

Sommaire

1. Comprendre LinkedIn et son audience

LinkedIn, ce n’est pas seulement un réseau social, c’est un écosystème professionnel où plus de 700 millions d’utilisateurs à travers le monde se connectent, partagent et évoluent dans leur carrière. La plateforme est fréquentée majoritairement par des professionnels, allant des jeunes diplômés aux cadres expérimentés, en quête d’opportunités, de connaissances et de réseautage.

Ce qui distingue LinkedIn, c’est la nature de son contenu. En effet, les utilisateurs recherchent des informations à forte valeur ajoutée, qu’il s’agisse d’insights industriels, de conseils de carrière ou de tendances de marché. Selon une étude menée par LinkedIn, 91 % des responsables marketing considèrent cette plateforme comme le meilleur endroit pour trouver du contenu pertinent.

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Les publications qui résonnent le mieux sur LinkedIn sont celles qui apportent un réel apport en termes de connaissances, d’expertise et d’inspiration professionnelle, offrant ainsi une opportunité unique pour les marques et les professionnels de se positionner en tant qu’autorités dans leur domaine.

2. Publications LinkedIn : un post vs un article

LinkedIn offre deux principales options de publication de contenu : les posts et les articles. Chacune de ces deux options ont leurs avantages et conviennent à des types de contenu différents : 

  • Les posts LinkedIn : ce sont des mises à jour de statut courtes et succinctes. Faire un post LinkedIn est idéal pour partager des actualités, des réflexions rapides, des questions ouvertes à la discussion, et pour susciter l’engagement immédiat de votre réseau. De plus, étant plus courts et plus interactifs, ils sont idéaux pour des campagnes LinkedIn Ads visant à augmenter l'engagement rapide et la visibilité immédiate
  • Les articles LinkedIn : ce sont des publications plus longues et détaillées, similaires à des articles de blogue, avec une limite d’environ 120?000 caractères. Les articles permettent de présenter un contenu élaboré et structuré, offrant une valeur ajoutée significative pour les lecteurs cherchant des informations plus substantielles. Les articles ont une durée de vie plus longue sur la plateforme, ce qui signifie qu’ils peuvent continuer à attirer des lecteurs pendant plusieurs mois. Rédiger un article LinkedIn peut renforcer votre crédibilité en tant qu’expert dans votre domaine.

3. Types de publications LinkedIn

Sur LinkedIn, divers formats de publications offrent des opportunités uniques pour engager et interagir avec votre audience. Chaque type de contenu possède ses particularités, que ce soit en termes de contenu, de format, ou d’objectifs.

Explorer ces différents types de publications vous aidera à créer du contenu diversifié pour votre page LinkedIn et à maximiser l’impact de vos communications sur cette plateforme professionnelle. 

Post classique

Le post classique sur LinkedIn, axé sur le texte, offre une plateforme idéale pour partager vos idées et connaissances de manière directe. Voici comment publier ces posts de manière percutante :

  • Concision et clarté : rédigez des posts courts et directs, idéalement dans la limite de 1?300 caractères, pour capturer l’attention dans le fil d’actualité ;
  • Utilisation de puces ou listes : rendez votre contenu plus lisible et engageant, facilitant ainsi la création d’un post ;
  • Appel à l’action : stimulez l’interaction en posant une question ou en invitant au partage avec des call to action (CTA).

Carrousel interactif

Les carrousels interactifs, avec leurs séquences d’images ou de pages, sont parfaits pour raconter des histoires ou présenter des informations de manière séquentielle. Pour créer un carrousel captivant :

  • Choisissez des images de qualité : utilisez des visuels attrayants et pertinents pour le sujet de votre post ou article ;
  • Structurez votre contenu : chaque diapositive doit apporter sa contribution à l’histoire globale ou au message ;
  • Éléments d’appel à l’action : orientez les internautes à travers votre carrousel avec des instructions claires.

Posts sollicitant l’avis des prospects

Les posts qui sollicitent l’avis des prospects sur LinkedIn sont un moyen efficace de stimuler l’engagement. Pour maximiser l’impact de ces publications, vous pouvez par exemple :

  • Posez des questions ouvertes : encouragez le partage d’opinions et d’expériences, une approche idéale pour gagner en visibilité sur LinkedIn ;
  • Réagissez aux commentaires : montrez votre appréciation pour l’interaction en répondant activement ;
  • Sujets d’actualité ou pertinents : Reliez vos questions à des tendances ou problématiques actuelles pour créer du contenu résonant.

Vidéo native

La publicité vidéo native est un outil puissant pour rédiger du contenu qui capte l’attention. Pour optimiser vos vidéos et les poster sur LinkedIn vous devez :

  • Priorisez la qualité : Des vidéos de haute qualité renforcent votre crédibilité professionnelle.
  • Courtes et engageantes : Les vidéos de moins de 2 minutes en fin de post sont plus efficaces.
  • Sous-titres inclus : Beaucoup d’utilisateurs regardent des vidéos sans son, les sous-titres sont donc nécessaires pour une diffusion efficace sur LinkedIn.

4. Les éléments clés afin de rédiger un post LinkedIn efficace

Pour marquer les esprits sur LinkedIn, chaque détail compte dans la rédaction de contenu de vos posts. De la première ligne à la structuration stratégique du contenu, les éléments d’un bon post travaillent de concert pour engager, informer et inspirer votre audience. Voici les techniques sur comment écrire un bon post LinkedIn afin de convertir vos prospects en clients et susciter l’engouement sur cette plateforme : 

  • Phrase d’accroche captivante : la clé pour attirer l’attention sur LinkedIn réside dans une accroche captivante. Si vous souhaitez avoir un impact, commencez avec une question engageante, une statistique frappante ou une déclaration audacieuse qui résonne avec votre audience. Cela crée un premier contact qui incite à la lecture. Votre accroche doit refléter l’essence de votre message tout en éveillant la curiosité
  • Texte fluide et aéré : un texte fluide et facile à lire est important sur LinkedIn. Structurez votre contenu avec des paragraphes courts, des espaces et des points saillants pour faciliter la lecture rapide. Cela aide non seulement à maintenir l’attention du lecteur, mais rend aussi votre message plus digeste et engageant
  • Message clair et pertinent : la clarté et la pertinence sont primordiales pour communiquer efficacement sur LinkedIn. Votre contenu doit être direct et centré sur les intérêts de votre audience. Assurez-vous que chaque publication apporte une valeur ajoutée claire, qu’elle soit informative, inspirante ou éducative, afin de cibler l’intention de recherche des internautes de manière efficace
  • Importance des visuels : Utilisez des images de haute qualité et en lien avec votre message. Mettre en page des visuels bien choisis peut renforcer votre point de vue, créer une connexion émotionnelle et rendre vos posts plus mémorables. Les meilleures publications LinkedIn, qui suscitent un engagement supérieur à la moyenne, sont souvent accompagnées de visuels
  • Utilisation stratégique d’émojis : les émojis peuvent ajouter une touche personnelle et émotionnelle à vos posts LinkedIn. Utilisés avec parcimonie, ils peuvent renforcer le ton de votre message, le rendre plus convivial et accessible. Cependant, il est important de les utiliser de manière appropriée et professionnelle
  • Hashtags et mentions : les hashtags sur LinkedIn et les mentions sont des outils puissants pour étendre la portée qu’un post peut avoir. Les hashtags pertinents augmentent la visibilité de votre contenu auprès des publics intéressés, tandis que les mentions peuvent favoriser l’engagement et les interactions, en particulier lorsque vous citez des individus ou des marques influentes dans votre domaine directement sur LinkedIn. 

5. Mesurer l’impact de vos publications sur LinkedIn

Savoir écrire des publications efficaces sur LinkedIn est un art, mais mesurer leur impact est une science ! Comprendre comment rédiger une publication performante vous aide à affiner vos stratégies de marketing de contenu et à maximiser l’impact de vos messages.

Utiliser les statistiques LinkedIn pour évaluer la performance de vos posts

LinkedIn propose un ensemble riche de métriques et d’analyses pour évaluer la performance de vos publications. Ces données offrent une vue d’ensemble de la portée et des impressions de vos posts, vous aidant à mesurer combien de fois votre contenu a été vu.

Elles fournissent également des informations sur la démographie de votre audience, ce qui permet de comprendre qui voit et interagit avec votre contenu. De plus, le taux de clics est une métrique qui permet d’évaluer l’intérêt que votre post génère.

Ensemble, ces mesures offrent des insights précieux sur l’efficacité de vos posts et articles ainsi que sur les préférences de votre audience, vous permettant d’affiner votre stratégie de contenu sur LinkedIn.

Mesurer le niveau d’engagement des posts LinkedIn

Analyser le niveau d’engagement de vos posts sur LinkedIn, comme les likes, les partages et les commentaires, est nécessaire pour mesurer leur impact. Ces interactions offrent une vue claire des réactions du public, vous indiquant combien de personnes trouvent votre contenu intéressant ou utile.

La quantité et la qualité des conversations générées par vos posts sont également des indicateurs clés de l’engagement de votre audience. De plus, le taux de partage de votre contenu peut révéler sa valeur et sa portée au sein de la communauté LinkedIn.

L’engagement est donc un baromètre efficace de la résonance de votre message auprès de votre audience et peut orienter vos efforts futurs de création de contenu. 

Comparer les résultats obtenus avec vos objectifs initiaux 

Comparer les résultats de vos publications LinkedIn avec vos objectifs initiaux est important pour évaluer le succès de votre stratégie sur la plateforme. Il est important de vérifier si vous avez atteint votre public ciblé et réalisé les niveaux d’interaction escomptés.

Cette évaluation vous permet de déterminer si vos posts correspondent aux attentes et aux besoins de votre audience. En fonction de ces résultats, il peut être nécessaire de réaligner vos stratégies pour améliorer les performances futures.

Une telle analyse est inestimable pour optimiser continuellement vos stratégies de contenu sur LinkedIn, en s’assurant qu’elles sont alignées avec vos objectifs de marketing digital et répondent efficacement aux besoins de votre audience.

Maximiser votre visibilité grâce aux posts LinkedIn Ads

Pour résumer, rappelez-vous que 94 % des professionnels B2B utilisent cette plateforme pour leur contenu, soulignant ainsi l’opportunité immense qu’elle représente. En appliquant ces conseils, vous ne ferez pas seulement partie de la conversation, mais vous vous positionnerez comme un leader d’opinion dans votre domaine.

Pour maximiser votre portée et impacter encore plus profondément votre audience cible, nos services de publicité internet offrent la solution idéale. En tirant parti de notre expertise, vous pouvez non seulement atteindre une audience plus large, mais aussi travailler avec des professionnels qui s'impliquent pour votre entreprise.

Chez My Little Big Web, nous comprenons les subtilités de la publicité sur LinkedIn Ads et sommes prêts à vous aider à transformer vos objectifs en résultats tangibles. N’hésitez plus et contactez-nous via notre formulaire dès aujourd’hui pour découvrir comment nos services LinkedIn Ads peuvent propulser votre présence sur cette plateforme !

FAQ Rédiger un post LinkedIn

1. Quelle est la longueur idéale pour un post LinkedIn?

La longueur idéale pour écrire un post LinkedIn varie en fonction du contenu et de l’objectif du message. Cependant, une pratique courante est de garder le post relativement court et direct, souvent autour de 100 à 200 mots. Des posts courts sont généralement plus efficaces pour capter et retenir l’attention des lecteurs.

Il est important de transmettre votre message de manière concise, tout en étant suffisamment détaillé pour engager l’audience. Pour des sujets plus approfondis, envisagez d’utiliser des articles LinkedIn, qui permettent une plus grande longueur et une exploration détaillée du sujet.

2. À quelle fréquence dois-je publier sur LinkedIn?

La fréquence idéale de publication sur LinkedIn dépend de votre audience, de vos objectifs, et de vos ressources en matière de contenu. Une bonne stratégie de contenu consiste à publier régulièrement sur les réseaux sociaux, mais sans sacrifier la qualité pour la quantité.

Pour la plupart des entreprises et professionnels, publier du contenu une à deux fois par semaine est un bon rythme pour rester visible tout en fournissant un contenu de qualité. Il est important de noter que la cohérence et la pertinence du contenu sont plus importantes que la fréquence pure et simple des publications. En général, publier sur les médias sociaux régulièrement est la meilleure stratégie pour générer de l’engouement et rendre vos publications populaires.

3. Quels sont les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn pour une visibilité maximale?

Les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn pour une visibilité maximale varient en fonction de votre audience spécifique et de la région géographique. Cependant, des études suggèrent que les jours de semaine, en particulier du mardi au jeudi, sont optimaux.

Quant aux heures, les périodes tôt le matin (entre 7 h et 9 h), juste avant l’heure du déjeuner (vers 12 h), et en début de soirée (entre 17 h et 18 h) sont souvent recommandées. Ces horaires coïncident avec les moments où les professionnels sont les plus susceptibles de consulter leur réseau LinkedIn, avant, pendant, et après les heures de bureau typiques.

4. Comment utiliser l’algorithme de LinkedIn pour optimiser ses publications?

L’algorithme de LinkedIn favorise le contenu qui génère de l’engagement et de la pertinence. Afin que ces contenus soient qualitatifs, ils devraient être informatifs, inspirants ou divertissants, apportant une valeur ajoutée à votre audience.rnrnUne interaction rapide et significative avec votre audience dès les premières heures après la publication peut augmenter considérablement la portée de vos posts. De plus, l’utilisation de hashtags pertinents aide à étendre votre visibilité au-delà de votre réseau immédiat.

5. Quels types de contenus fonctionnent le mieux sur LinkedIn?

Sur LinkedIn, certains types de contenus tendent à être plus efficaces que d’autres. Les articles qui partagent des expertises et des opinions sur des sujets d’actualité dans un secteur d’activité donné sont très valorisés.rnrnLes contenus éducatifs, comme les astuces et les tutoriels, sont également bien reçus. Les formats interactifs tels que les sondages et les questions ouvertes encouragent l’engagement. Enfin, les vidéos et infographies, en raison de leur nature visuellement attractive, captent efficacement l’attention des internautes.

6. Comment augmenter l’engagement de mes posts LinkedIn?

Pour l’engagement sur vos posts LinkedIn, commencez par interagir activement avec les commentaires pour encourager davantage de discussions. Publiez vos contenus aux heures où votre audience est la plus active pour maximiser la visibilité. Les publications qui reflètent votre personnalité ou vos expériences personnelles tendent à créer un lien plus fort avec les lecteurs.

Incluez des appels à l’action dans vos posts pour encourager les internautes à interagir, partager ou commenter. Varier les formats de contenu entre textes, images, vidéos et documents peut également maintenir l’intérêt et l’engagement de votre audience afin de percer sur LinkedIn.

Maxence Pezzetta
Cofondateur et Spécialiste Web Marketing et acquisition de clients Diplômé d’une double Maîtrise en Marketing et Communication, Max cumule plus de 10 ans d’expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de « mettre le Web à la portée de tous » pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.
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