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Comment optimiser son référencement local: le guide complet

3 novembre 2023 Eugénie Delhaye
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Depuis ses premières apparitions en 2006, la pratique du référencement local a pris de plus en plus d’ampleur dans les stratégies SEO. Avec le déploiement de l’algorithme Pigeon, en juillet 2014, Google a souhaité donner une place encore plus importante aux résultats de recherche locaux en apportant plus de pertinence, de précision et d’intérêt aux résultats de recherche.

Ce changement majeur a bouleversé le classement des sites Web. Cela a obligé les Webmasters, les agences SEO ou encore les propriétaires de site à adapter leur stratégie de référencement en prenant en compte la géolocalisation. Dans cet article, nos experts SEO à Montréal, vous en apprennent plus sur comment optimiser le référencement local de votre site Web afin d’en tirer un profit maximal. 

Sommaire

1. Qu’est-ce que le référencement local?

Le référencement local est une branche spécifique du référencement naturel (SEO) qui se concentre sur l’optimisation d’un site Web pour être trouvé dans les résultats de recherche locaux. Cela concerne généralement les entreprises qui ont une présence physique comme les boutiques, les restaurants ou les agences. Mais cela peut aussi toucher les professionnels offrant des services dans une région spécifique. Pour le dire simplement, si votre clientèle cible se trouve dans une zone géographique précise, vous devez utiliser le référencement local!

Différence entre SEO général et SEO local

Alors que le SEO général est axé sur l’amélioration de la visibilité d’un site internet à l’échelle nationale ou mondiale, le SEO local, quant à lui, se focalise sur le classement dans les recherches effectuées par des utilisateurs à proximité de la localisation de l’entreprise. Voici quelques différences clés entre ces deux techniques de référencement naturel :

  • Portée géographique : le SEO général vise un public plus vaste, souvent national ou international. Le SEO local, en revanche, cible un public dans la zone de chalandise de l’entreprise ou du commerce;
  • Optimisations spécifiques : en SEO local, des éléments tels que les avis Google, les citations dans les annuaires locaux ou encore la mise à jour des informations dans la fiche Google Mon Entreprise
  • Intention de recherche : les utilisateurs qui effectuent des recherches locales ont souvent une intention plus immédiate, cherchant souvent des informations comme des directions, des horaires d’ouverture, ou encore des avis sur un établissement.

Pourquoi le référencement local est vital pour les entreprises locales

Le SEO local n’est pas une technique à prendre à la légère, surtout si l’on souhaite tirer profit d’un tel outil. Voici quelques chiffres qui sauront vous en assurer :

  1. Les recherches sur Internet pour trouver une entreprise locale sont le premier réflexe de 97 % des internautes, selon une étude de HubSpot
  2. 46 % des recherches faites sur Google ont une intention locale
  3. 76 % des internautes ayant effectué une recherche locale visiteront les locaux de l’entreprise la journée même selon une étude de Google
  4. 28 % des recherches locales conduiront à un achat, toujours selon Google.

2. 10 conseils pour optimiser son SEO local

Que vous dirigiez une boutique, un restaurant, ou tout autre commerce de proximité, avoir une présence en ligne optimisée pour les recherches locales peut grandement influencer votre succès. Voici 10 conseils afin de renforcer votre visibilité sur le Web local et attirer plus de clients vers votre entreprise.

1. Optimisation du titre et de la meta description

La balise titre d’une page est l’intitulé principal que les moteurs de recherche affichent dans leurs résultats. Juste en dessous, la meta description offre un bref résumé de ce que contient la page Web. Ces deux éléments sont importants pour le référencement local, car ce sont les premières choses que les internautes voient sur la page des résultats de recherche.

L’intégration de mots-clés locaux, tels que « Café des Arts à Montréal » avec une meta description telle que « Découvrez notre café artistique en plein cœur de Montréal », peut booster votre visibilité sur les recherches Google, car ils améliorent votre présence locale.

2. Maillage interne

Le maillage interne fait référence à l’art de lier stratégiquement les différentes pages d’un site Web entre elles. Cette pratique améliore la navigation pour l’utilisateur tout en renforçant l’autorité de certaines pages aux yeux des moteurs de recherche.

Utiliser des ancres textuelles optimisées comme « notre boutique à Sherbrooke » permet de mettre en avant la pertinence géographique de votre contenu et de cibler le visiteur avec des informations locales.

3. Site « mobile friendly »

Une majorité des recherches Google, soit environ 60%, s’effectue via des appareils mobiles. Il faut donc s’assurer d’offrir un site adaptatif, non seulement pour répondre à cette tendance, mais également pour fournir une excellente expérience utilisateur (UX).

Un site responsive se redimensionne automatiquement en fonction de la taille de l’écran du visiteur, garantissant une expérience utilisateur optimale. Pour cela, optez pour des conceptions fluides, veillez à une charge rapide des pages Web et testez constamment votre site sur divers appareils.

Responsive design SEO local

4. Utilisation du balisage Hn

Les balises Hn, organisent votre texte hiérarchiquement, rendant la navigation plus intuitive. Pour rappel :

  • <H1> : titre principal de la page, à utiliser une seule fois
  • <H2> : sous-titres majeurs, définissant les grandes sections
  • <H3> : sous-sections ou détails pertinents sous H2
  • <H4-H6> : utilisées pour des détails plus spécifiques ou des subdivisions.

Pour le SEO local, priorisez des titres pertinents avec des mots-clés géolocalisés. Une structure claire renforce la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche et améliore l’UX pour les visiteurs.

5. Schema Markups pour le SEO local

Google est un robot, il ne lit pas les pages de votre site Web comme nous ! Les données structurées, ou Schema Markups, correspondent à des informations présentes sur votre site, mais qui sont balisées pour aider les robots à mieux les comprendre. 

Données structurées SEO Local Google

Google vous propose une liste de données structurées vous permettant d’affiner votre référencement local. Ainsi, l’utilisation de données structurées « Local Business » offre la possibilité aux robots de mieux interpréter toutes les informations relatives à l’emplacement de votre compagnie. Celles-ci doivent correspondre aux adresses communiquées sur la fiche Google Mon Entreprise ou sur les différents annuaires locaux.

6. Configuration de la fiche Google Mon Entreprise

Apparu en 2014 avec l’algorithme Pigeon, les fiches entreprises ont permis à Google d’améliorer la pertinence et la précision des résultats locaux, que cela soit au sein des résultats de recherche ou bien sur Google Maps.

Intégrer correctement vos coordonnées (tel que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone ou vos horaires d’ouvertures) à ces fiches Google Mon Entreprise sont des actions permettant d’améliorer votre référencement local. Une fois créées, ces fiches se manifestent à droite des résultats de recherche et regroupent des informations précieuses tant pour les internautes que pour les robots.  

Fiche Google My Business - SEO Local - Agence My Little Big Web

Créer une fiche Google Mon Entreprise, et l’optimiser signifie pouvoir sortir dans le pack local de Google. Ce dernier est situé en haut des résultats de recherche entre les recherches payantes et les recherches naturelles. Pour un mot clé recherché, on voit donc en premier la publicité, ensuite les résultats locaux puis les résultats SEO standards.

Recherche locale pack local publicité locale

Grâce à ce pack, Google répertorie les établissements locaux répondant au mieux à la recherche de l’utilisateur. Il existe différents types de pack local en fonction des services recherchés. Une page Google Mon Entreprise correctement complétée, affichant vos services de manière claire ainsi qu’une page active vous permettra d’être une référence de taille pour Google.

agence seo consultation

7. Les avis clients

Lorsqu’un internaute effectue une requête locale sur Google, le moteur de recherche va privilégier les entreprises possédant les meilleures notes et celle dont les avis sont nombreux et positifs.

Les avis locaux démontrent que vous procurez un service de qualité à votre clientèle et Google conseillera alors votre adresse à ses utilisateurs. Selon une étude de Insider Intelligence, 93,7% des personnes interrogées ont déclaré que les avis positifs en ligne renforçaient leur confiance dans une marque. Vous pouvez donc demander à vos anciens clients satisfaits de vous laisser un avis sur votre profil Google Mon Entreprise, ou bien inciter les abonnés de vos réseaux sociaux d’en déposer également.

IMAGE Avis Positifs Fiche Entreprise Locale Google My Business

Si vous obtenez quelques avis péjoratifs, ne vous inquiétez pas, cela peut, au contraire, être bénéfique pour votre crédibilité. Google comprendra que les avis sont véridiques. De plus, selon la même étude, 79.9 % des consommateurs interrogés disent que la confiance en une marque est renforcée si une entreprise répond aux commentaires négatifs. Il faut donc prendre le temps de répondre aux avis laissés par vos clients, qu’ils soient positifs ou négatifs.

8. Les annuaires locaux 

Pour augmenter vos chances de vous positionner localement dans les résultats de recherches, il peut être utile d’inscrire votre entreprise dans des annuaires locaux. Grâce à ce type d’annuaires, vous donnez plus d’éléments concernant la bonne existence de votre entreprise et vous permettez à Google de vous situer géographiquement.

Attention, ce n’est pas parce que vous créez un profil sur ces sites que vous êtes obligés de prendre un forfait payant mensuel ou annuel avec eux. Nous parlons simplement ici de créer un profil gratuit, une fois. Soyez donc attentif aux détails et assurez-vous que vos profils soient complets et cohérents d’un annuaire à l’autre. Chaque description laissée sur ces sites doit être unique, car Google n’aime pas le contenu dupliqué.

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9. Backlinks et leur rôle dans le SEO local

Le netlinking est l’un des critères qui influent directement sur le référencement organique. Et ce qui est vrai pour le référencement global de votre site l’est également pour le référencement local de votre compagnie. L’acquisition de liens externes, aussi appelés backlinks, est une pratique tout indiquée dans votre stratégie de SEO local, notamment s’ils proviennent de sites agissant dans votre périmètre géographique. 

Pour cela, concentrez-vous sur les sites d’informations locales, les sites de tourismes dans votre région ou encore les associations locales. Attention tout de même à la qualité des liens ainsi que la thématique générale de ces sites, car ils doivent avant tout être utile à votre stratégie et non la desservir.

10. Réseaux sociaux et SEO local

Les réseaux sociaux pertinents pour le référencement local dépendent en grande partie de la nature de votre entreprise et de votre public cible. Voici une liste des fonctionnalités qui peuvent vous aider à optimiser votre SEO local selon les plateformes de médias sociaux :

  1. Facebook : avec sa fonction « Pages d’entreprise », il permet de mentionner les informations locales et d’interagir directement avec la clientèle de proximité
  2. Instagram : pour les entreprises visuelles telles que les restaurants, magasins et autres commerces, Instagram est une plateforme de publicité clé. Utilisez la géolocalisation pour marquer vos publications
  3. LinkedIn : surtout pour les entreprises B2B, avoir une présence locale sur LinkedIn peut renforcer la crédibilité et la visibilité
  4. Yelp et TripAdvisor : pour les entreprises axées sur les services, comme les restaurants et les hôtels, ces deux plateformes basées sur les avis sont vitales pour le référencement local
  5. X (Twitter) : en utilisant des hashtags locaux et en interagissant avec la communauté locale, vous pouvez renforcer votre visibilité dans le lieu de votre entreprise.

Enfin, quelle que soit la plateforme que vous utilisiez, il faut indiquer clairement l’emplacement et les coordonnées de votre entreprise dans la bio ou la section « À propos ». Publiez régulièrement du contenu pertinent pour votre communauté locale, et n’hésitez pas à interagir avec les avis et commentaires pour renforcer votre présence locale sur internet.  

3. Outils et ressources pour améliorer son référencement local

Le monde du référencement local est vaste, et heureusement, il existe de nombreux outils et ressources pour vous aider dans cette quête d’optimisation. Voici quelques-uns de ces outils qui vont non seulement vous faire gagner du temps, mais aussi vous fournir des insights précieux pour affiner votre stratégie : 

  • Google Mon Entreprise : sans surprise, Google Mon Entreprise est en tête de liste. C’est votre principal point de contact avec les utilisateurs locaux sur le moteur de recherche le plus populaire au monde. Veillez à ce que votre fiche soit à jour, complète et engageante
  • Moz Local : cet outil vous permet de gérer et de vérifier les listings de votre entreprise sur plusieurs plateformes, en s’assurant que vos informations sont cohérentes partout. Une cohérence qui est nécessaire pour le SEO local?;
  • SEMrush : SEMrush offre une panoplie d’outils SEO, dont certains sont spécifiquement dédiés au référencement local. Vous pouvez y analyser vos mots-clés, surveiller vos concurrents et bien plus 
  • Ahrefs : ce n’est pas seulement un outil pour analyser les backlinks. Ahrefs offre également des ressources pour le SEO local, notamment pour repérer les opportunités de mots-clés et analyser le trafic
  • BrightLocal : spécifiquement conçu pour le référencement local, cet outil permet de suivre vos classements, de surveiller les avis et d’analyser les performances de votre site Web
  • Whitespark : cet outil est particulièrement utile pour améliorer votre stratégie de backlinking local. Il identifie où vos concurrents obtiennent leurs backlinks et vous donne des opportunités pour obtenir les vôtres
  • Yext : un outil qui garantit que les informations sur votre entreprise sont cohérentes sur toutes les plateformes. Cela inclut non seulement les annuaires, mais aussi les réseaux sociaux et les avis.

Faites-vous accompagner pour l’implantation de votre stratégie de SEO local

Vous l’aurez compris, le référencement local est un facteur SEO incontournable si vous souhaitez décupler votre visibilité sur le Web. Toutefois, n’oubliez pas que vos efforts en SEO, de manière générale, auront également un impact positif sur votre stratégie locale.

Si vous souhaitez vous faire accompagner dans l’élaboration d’une stratégie de référencement local, n’hésitez pas à contacter nos spécialistes SEO. Avec de nombreuses stratégies à notre actif, nous saurons vous aider.

FAQ Référencement local

1. Est-il nécessaire d’avoir un site Web pour améliorer le référencement local?

Bien qu’il ne soit pas absolument nécessaire d’avoir un site Web pour améliorer le référencement local, en avoir un peut grandement vous aider dans cette démarche. Un site Web vous permet doptimiser le contenu pour les mots-clés locaux, de créer des pages dédiées à des zones de chalandise spécifiques et de diriger le trafic vers votre fiche Google Mon Entreprise.

2. Est-ce important pour mon SEO local d’avoir un compte Google Mon Entreprise?

Google Mon Entreprise est une plateforme en ligne gratuite qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne, y compris sur la Page Google et sur Google Maps. Lorsque vous établissez une présence sur GMB, vous augmentez significativement votre visibilité sur les recherches locales de Google. Les utilisateurs peuvent vous localiser facilement, consulter des itinéraires vers votre emplacement et parcourir des images de votre commerce. De plus, la plateforme offre un accès rapide aux informations essentielles de votre entreprise, comme l’adresse, les horaires d’ouverture et le numéro de téléphone. Un autre avantage majeur réside dans les avis laissés par vos clients sur votre fiche GMB.

3. Comment améliorer le référencement local dans une zone de chalandise spécifique?

Pour améliorer le référencement local dans une zone de chalandise spécifique, vous pouvez utiliser des mots-clés locaux dans le contenu de votre site Web et sur votre fiche Google Mon Entreprise. Vous pouvez également cibler des sites internet locaux pertinents et obtenir des liens vers votre site pour augmenter votre visibilité dans cette zone spécifique. Nos experts SEO en référencement local peuvent vous aider à établir votre présence dans votre zone de chalandise grâce à leur connaissance du Web. Nhésitez donc pas à contacter My Little Big Web dès aujourdhui?!

Eugénie Delhaye
Cofondatrice et Spécialiste Marketing Internet et Référencement Naturel (SEO) Ma maîtrise des techniques de référencement, combinée à une analyse minutieuse des tendances du marché, me permet de créer des stratégies SEO sur mesure, efficaces et durables.
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