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Comment réussir une refonte de site Web?

25 avril 2024 Maxence Pezzetta
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Vous pensez que votre site Web a besoin d’un petit coup de neuf et vous souhaitez travailler sur une refonte? Dans un monde numérique en constante évolution, la refonte de votre site internet n’est pas un luxe, mais une nécessité stratégique. Le processus de refondre un site Web, alliant créativité et technologie, est vital pour répondre aux attentes changeantes des internautes et aux dernières tendances des moteurs de recherche. Aborder la refonte de votre site Web, c’est prendre un virage décisif vers la performance et l’innovation.

Mais attention ! Lors d’une refonte de site Web, les changements que vous ferez modifieront les codes et les pages. Afin de ne pas influencer négativement votre référencement naturel, vous devrez veiller à remodeler votre site internet correctement. Pour cela, suivez les conseils des experts de notre agence Web afin que cette refonte de site n’affecte pas votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Sommaire

1. Pourquoi effectuer une refonte de son site internet?

Saviez-vous que près de 38 % des visiteurs quittent un site internet si le contenu ou la mise en page n’est pas attrayante? Une apparence obsolète peut nuire gravement à votre image de marque, donnant une impression de négligence et d’inadaptation aux tendances actuelles.

De plus, une expérience utilisateur insatisfaisante, avec des interfaces peu intuitives ou des parcours clients mal conçus, peut décourager vos visiteurs et diminuer les interactions. Enfin, une baisse de performance, visible à travers un trafic en déclin ou des taux de conversion faibles, indique clairement le besoin de revitaliser votre présence en ligne. Une refonte bien exécutée peut transformer ces défis en opportunités, dynamisant votre interaction avec les clients et améliorant significativement votre visibilité en ligne.

1.1 Qu'appelle-t-on refonte de site SEO ?

La refonte de site SEO, également connue sous le nom de SEO Redesign, est un processus complet qui vise à améliorer la structure, le contenu et la performance globale d’un site web pour renforcer sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche. Ce processus ne se limite pas simplement à un nouveau design visuel, mais englobe également des modifications techniques et stratégiques liés au référencement naturel.

Étape 1 : Réaliser un audit SEO complet de votre site actuel

Un audit SEO détaillé est indispensable pour identifier les aspects de votre site qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent une amélioration. Utilisez des outils tels que Google Analytics pour analyser le trafic, SEMrush ou Ahrefs pour évaluer le positionnement des mots-clés, et identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic et de conversions.

agence seo consultation

Cet audit doit également examiner la structure de votre site, la qualité du contenu, l’optimisation des balises meta et l’efficacité des backlinks. L’objectif est de conserver les atouts de votre site tout en corrigeant ses faiblesses pour une meilleure performance SEO globale. N’hésitez pas à faire appel à une agence SEO pour avoir un audit complet.  

Étape 2 : Définir vos objectifs pour la nouvelle version

Définir les objectifs de son projet de refonte de site internet permet de clarifier les attentes et les résultats souhaités, ce qui guide efficacement son processus de conception Web et d’optimisation. Cela garantit que chaque étape de la refonte soit alignée sur vos projets, qu’il s’agisse d’améliorer l’expérience utilisateur, d’augmenter le trafic organique, d’optimiser les taux de conversion ou de moderniser l’apparence du site.

En ayant des objectifs clairs, vous pouvez mesurer le succès de la refonte et vous assurer qu’elle apporte la valeur attendue à votre entreprise. Chaque objectif doit être spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et temporellement défini (méthode SMART) pour assurer le succès de votre projet.

Étape 3 : Optimiser l’aspect mobile

L’importance du responsive design ne peut être sous-estimée, surtout dans un contexte où la navigation mobile rattrape celle sur ordinateur. Un site optimisé pour mobile améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais a également un impact positif sur le SEO.

Le responsive Web design garantit que votre contenu s’adapte parfaitement aux différentes tailles d’écran, ce qui favorise l’engagement des internautes et renforce la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Si ce n’est donc pas encore le cas, optimiser l’aspect mobile de votre site Web. 

Étape 4 : Élaborer un plan de contenu pour un meilleur référencement

Mettez à jour votre contenu existant pour le rendre plus pertinent et engageant. Créez de nouveaux contenus qui répondent aux besoins et aux questions de votre public cible. Optimisez toutes vos pages pour le SEO, en utilisant des balises méta, des balises Hn efficaces, et en intégrant des mots-clés stratégiques.

Carte-de-site-refonte

Enfin, vous devez optimiser la structure de votre site Web qui aura probablement changé à la suite de cette refonte. Hiérarchiser votre contenu va faciliter l’analyse de votre site par les moteurs de recherche. Pour cela, vous pouvez utiliser le fichier sitemap.xml qui est une carte de site regroupant toutes les URLs d’un site internet.

Étape 5 : Choisir une conception centrée sur l’expérience utilisateur

La conception centrée sur l’utilisateur (User-Centered Design - UCD) place l’expérience et les besoins de l’utilisateur au cœur du processus de développement. Utilisez des wireframes et des prototypes pour visualiser et tester la conception de votre site.

L’accent sur l’UX dans le SEO garantit que votre site ne répond pas seulement aux critères des moteurs de recherche, mais fournit aussi une expérience utilisateur optimale. Cela comprend la facilité de navigation, l’accessibilité et la pertinence du contenu.

Étape 6 : Optimisation technique de votre Back-end et Front-end

Le choix du bon CMS (Content Management System) pour la gestion efficace de votre site est un choix délicat. Considérez des aspects tels que la facilité d’utilisation, la flexibilité, et la compatibilité avec d’autres outils et plugins.

Prenez en compte les besoins d’hébergement de vos pages Web, la vitesse de chargement de celles-ci et les protocoles de sécurité. Un back-end solide et un front-end attractif garantissent que votre site est à la fois puissant et attrayant pour les internautes.

Étape 7 : Élaborer un plan de migration SEO

La migration est délicate, assurez-vous donc de mettre en place des redirections 301 pour les URL modifiées afin de diriger les internautes vers les nouvelles pages Web. Également connues sous le nom de redirections permanentes, les redirections 301 indiquent aux moteurs de recherche qu’un certain contenu a été déplacé vers une nouvelle URL de façon permanente.

Redirection-301

Cette redirection 301 permet de déplacer la page X de votre site et son contenu vers une nouvelle page Y de façon définitive. L’historique de popularité de la page X va être déplacé sur la page Y, ce qui vous permettra de ne pas perdre le travail provenant de vos actions SEO.

De cette façon, les visiteurs et les robots des moteurs de recherche seront redirigés vers l’URL officielle de la page Y. En négligeant cette étape lors de la refonte de votre site Web, vous risquez de créer des erreurs 404 et de ce fait, réduire la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. 

Étape 8 : Tester la nouvelle version de votre site

Une fois que vous aurez créé une sauvegarde de votre site Web sur votre serveur privé, vous devrez veiller à ce que cette copie fonctionne avant de débuter votre projet de refonte. Les tests A/B sont particulièrement utiles pour évaluer différentes versions d’une page et déterminer laquelle offre la meilleure performance en termes d’engagement et de conversion. Recueillez des retours sur la version bêta auprès d’internautes réels pour obtenir des insights précieux sur l’expérience utilisateur. Examinez les différentes pages de votre site Web, les CSS (Cascading Style Sheets), les diverses fonctionnalités, les liens brisés (404), etc. Il existe plusieurs outils pour réparer les liens brisés de votre site Web, tels que :

  • Xenu, un logiciel gratuit à télécharger
  • La Google Search Console, un outil gratuit de la suite Google
  • Ou encore Broken Link Checker, une extension de WordPress.

Testez le site sur différents appareils et navigateurs pour assurer une compatibilité universelle. Cette phase de test permet d’identifier et corriger les problèmes avant le lancement officiel, assurant ainsi une transition fluide pour les internautes et une indexation correcte par les moteurs de recherche.

Étape 9 : Suivre la performance de votre nouveau site Web

Vous avez désormais terminé le lancement de votre nouveau site Web, mais vous ne devez pas vous reposer sur vos lauriers ! Créer un site n’est que le début d’un processus continu d’optimisations techniques ainsi que d’optimisations SEO. En effet, après le lancement, il faut suivre de près les métriques clés telles que le trafic, le taux de rebond, le temps passé sur le site, et les taux de conversion pour évaluer l’impact de la refonte.

Restez à l’écoute des retours et soyez prêt à apporter des ajustements en fonction de leurs commentaires. Surveillez également le classement SEO et l’engagement sur les réseaux sociaux pour évaluer la portée de votre site. Les mises à jour et les améliorations doivent être continues pour s’adapter aux évolutions du marché et aux besoins changeants des utilisateurs, garantissant ainsi que votre site reste pertinent, performant et engageant. Pour ce faire, il existe de nombreux outils vous permettant de suivre l’évolution de votre référencement naturel tels que :

  • Google Analytics, un outil gratuit de la suite Google
  • SEMrush, un outil en ligne payant.

Étape 10 : Faire une refonte SEO de votre site internet avec My Little Big Web !

La refonte d’un site Web est un projet complexe, mais nécessaire pour maintenir votre présence en ligne dynamique et pertinente. En suivant nos 9 recommandations précédentes, de l’audit de votre site internet à l’implémentation finale, vous pouvez transformer votre présence en ligne en un puissant outil marketing. Rappelez-vous que refondre votre site internet n’est pas une fin en soi, mais plutôt le début d’une aventure continue d’optimisation et d’adaptation aux tendances du marché et aux besoins des utilisateurs.

Cependant, réussir une refonte de site internet peut s’avérer complexe et passer à côté d’un simple détail pourrait durement affecter votre référencement. Si vous avez besoin d’aide pour la refonte de votre site Web, n’hésitez pas à nous contacter via notre formulaire ! Nos équipes de développeurs Web se feront un plaisir de vous aider.

Vous pouvez également jeter un coup d’œil à notre portfolio afin d’avoir un aperçu de l’expertise de nos développeurs et designers Web !

FAQ Refonte de site Web

1. En quoi consiste la refonte visuelle d’un site internet?

La refonte visuelle d’un site internet consiste à actualiser l’apparence, le design et l’ergonomie du site pour le rendre plus attractif, moderne et en accord avec les tendances graphiques actuelles.

2. Quels aspects d’un site Web sont concernés par une refonte?

Une refonte de site internet concerne principalement l’aspect visuel, la structure de navigation, le contenu, les fonctionnalités, l’expérience utilisateur et l’optimisation pour les moteurs de recherche.

3. Quels sont les principaux types de refontes possibles?

Il existe trois principaux types de refonte possibles. Chacune de ces approches se concentre sur des aspects spécifiques d’un site Web. La refonte visuelle vise à améliorer l’apparence et le design du site pour le rendre plus attrayant et moderne. La refonte structurelle se penche sur l’organisation des contenus et de la navigation, visant à rendre le site plus intuitif et facile à parcourir. Enfin, la refonte fonctionnelle se focalise sur les fonctionnalités du site, en ajoutant de nouvelles capacités ou en optimisant les processus existants.

4. Quel est l’importance d’un cahier des charges dans une refonte de site?

Un cahier des charges est nécessaire dans une refonte de site internet, car il définit précisément les besoins, les objectifs, les fonctionnalités et les spécifications du nouveau site, offrant ainsi un cadre de référence clair pour le projet.

5. Quels sont les points à considérer avant de vous lancer dans la refonte de votre site?

Avant de vous lancer dans la refonte de votre site internet, il faut définir vos objectifs, analyser les besoins de vos utilisateurs, prévoir un budget adapté, et choisir une équipe de professionnels compétents pour mener à bien le projet. Les experts de la Little Big Team peuvent vous accompagner tout au long de la conception de votre site Web. Notre expérience de plus de 10 ans et un portfolio de plus d’une centaine de réalisations prouvent de notre expertise dans le domaine.

Maxence Pezzetta
Cofondateur et Spécialiste Web Marketing et acquisition de clients Diplômé d’une double Maîtrise en Marketing et Communication, Max cumule plus de 10 ans d’expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de « mettre le Web à la portée de tous » pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.
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