Référencement YouTube : guide complet

Aujourd’hui, YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels, confirmant la tendance croissante des internautes à privilégier les vidéos pour leurs recherches d’informations.

Dans ce contexte, la création de contenu vidéo sur YouTube représente une opportunité incontournable pour les entreprises désireuses de fidéliser et d’élargir leur audience. Pour les compagnies, comprendre le référencement de ses vidéos sur cette plateforme est désormais nécessaire.

Dans cet article, les experts de notre agence SEO vous donnent toutes les bonnes pratiques pour que vous puissiez référencer vos vidéos dans les premiers résultats de recherche sur YouTube.

1. Comprendre l’algorithme YouTube

Au cœur du géant de la vidéo en ligne, l’algorithme de YouTube joue le rôle d’architecte, structurant le flux infini de contenu pour présenter aux utilisateurs des vidéos pertinentes et captivantes. Ce système complexe, régi par des règles mathématiques et informatiques, décide quel contenu a le potentiel de captiver l’audience et mérite ainsi d’être mis en avant. L’algorithme est mis à jour constamment, mais voici certaines informations à garder en compte.

Comment fonctionne l’algorithme de YouTube ?

L’algorithme de YouTube a considérablement évolué depuis les premiers jours de la plateforme, passant d’un simple compteur de vues à un système complexe favorisant la satisfaction de l’utilisateur et l’engagement. Voici une chronologie des mises à jour clés de l’algorithme de YouTube : 

• 2005 - 2012 : YouTube classait les vidéos principalement par le nombre de vues, ce qui a rapidement donné lieu à des pratiques telles que le rafraîchissement constant des pages par les créateurs pour gonfler artificiellement les vues et l’utilisation de titres aguicheurs pour attirer les clics
• 2012 — 2015 : YouTube a commencé à privilégier les vidéos offrant un temps de visionnage élevé, ce qui a incité les créateurs à allonger leurs vidéos. Cette période a mis en évidence l’importance de retenir l’attention des spectateurs aussi longtemps que possible pour être favorisé par l’algorithme
• 2015 — 2016 : des enquêtes directes auprès des utilisateurs ont été introduites pour mesurer la satisfaction, et les métriques telles que les partages, les likes et les dislikes sont devenues des indicateurs clés pour l’algorithme, qui cherchait à promouvoir des vidéos offrant une expérience positive aux internautes?
• 2016 : l’algorithme a commencé à utiliser le deep learning pour examiner l’historique des utilisateurs et générer des recommandations de vidéos hautement personnalisées. C’est un système qui prend en compte non seulement les vidéos regardées précédemment par l’utilisateur, mais aussi son niveau d’engagement avec celles-ci
• Depuis 2021 : des mises à jour récentes ont renforcé la promotion de contenus de haute qualité, en particulier dans le segment YouTube Kids. Un nouveau système de notation des chaînes qui pénalise les violations répétées ou le contenu sensible a également été mis en place.

Actuellement, l’algorithme de YouTube est conçu pour conduire environ 70 % des visionnages sur la plateforme, influençant ainsi les habitudes de visionnage de ses 2,5 milliards d’utilisateurs. Chaque minute, 694?000 minutes de vidéos sont regardées sur YouTube, et la majorité de ces vues sont générées par le système de recommandation de la plateforme. Ces statistiques soulignent le pouvoir considérable de l’algorithme sur la visibilité des contenus et l’importance pour les créateurs de comprendre et d’adapter leurs stratégies SEO en conséquence.

Les facteurs clés pris en compte par l’algorithme

L’algorithme actuel récompense l’engagement plutôt que les métriques de « vanité » telles que les vues. Il tient compte de divers signaux pour recommander des vidéos dans différentes sections de la plateforme, notamment la pertinence des mots-clés, l’historique de visionnage et la satisfaction des utilisateurs similaires.

Dans l’ensemble, YouTube va favoriser les vidéos qui génèrent le plus d’interactions sur un mot-clé donné. Sachez tout de même que les recherches commençant par « comment faire » augmentent de 70 % chaque année, et qu’en 2022, un tiers des internautes ont regardé des tutoriaux. Vous avez une première piste pour débuter efficacement votre chaîne YouTube !

2. Pourquoi optimiser son SEO sur YouTube ?

Google a fait l’acquisition de YouTube en 2006 et cherche à mettre cela en avant pour la rentabiliser au maximum. Avec près de 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels, le pari est gagné. Cela implique que les vidéos YouTube sortent désormais sur Google. La plupart du temps, ces résultats vidéo occupent même les premières positions dans les résultats des moteurs de recherche.

Dans le cas d’un site « nouveau-né » qui a très peu d’autorité de domaine et donc très peu de confiance de la part de Google, YouTube peut vraiment lui permettre de décoller plus rapidement, car le réseau social a toute la crédibilité nécessaire pour se positionner dans les premiers résultats de recherche et donc d’améliorer votre SEO.

3. Comment optimiser son référencement sur YouTube?

Optimiser votre référencement YouTube est une démarche clé pour accroître la visibilité de vos vidéos. Les algorithmes, malgré leur incapacité à interpréter directement le contenu vidéo, s’appuient sur diverses données quantifiables pour le classement des vidéos.

3.1 Comprendre les critères de référencement de YouTube

Pour être bien référencé sur YouTube, il faut comprendre les critères de référencement qui incluent, mais ne se limitent pas à, la qualité du contenu, l’engagement des utilisateurs, et la pertinence des mots-clés. Utiliser les leviers du référencement tels que l’optimisation des titres, des meta descriptions, et l’usage de tags pertinents est une bonne stratégie pour apparaître en bonne position dans les résultats du moteur de recherche de YouTube.

3.2 Sélectionner des mots-clés stratégiques pour un bon référencement

L’art de choisir les bons mots-clés implique une compréhension approfondie de la barre de recherche YouTube. Pour un bon référencement naturel, ces mots-clés doivent être stratégiquement placés dans le titre, la description, et les tags de la vidéo, ainsi que dans le nom de fichier lors des mises en ligne sur YouTube. Cela permet de se conformer aux critères de référencement sur YouTube. Une fois que vous avez déterminé quels sont les mots-clés, il faut les insérer à plusieurs endroits :

• Dans le titre de la vidéo : cela aidera l’internaute à comprendre à première vue de quoi traite cette vidéo
• Dans la description de la vidéo : YouTube n’affiche qu’une partie de la description, pour la visualiser entièrement, l’utilisateur doit cliquer sur une flèche. Nous vous conseillons donc de présenter explicitement le sujet de votre vidéo dans le paragraphe visible en y intégrant votre mot-clé
• Dans les tags de la vidéo : vous pouvez y insérer votre mot-clé, son champ lexical ainsi que des mots relatifs à votre activité
• Dans le nom de la vidéo au moment du téléchargement
• Dans les commentaires de votre vidéo avant le téléchargement.

3.3 Identifier les mots-clés les plus recherchés sur YouTube

Pour exceller en SEO YouTube, il faut connaître les mots-clés les plus recherchés. L’un des moyens les plus efficaces est d’utiliser la barre de recherche YouTube. En saisissant un terme, l’outil de suggestion de YouTube propose des mots-clés fréquemment recherchés, offrant ainsi une indication directe des tendances actuelles.

En complément, l’outil gratuit de planification de mots-clés de Google Ads permet une analyse plus approfondie, offrant des données précieuses sur la performance des mots-clés. Pour une vue d’ensemble des tendances, Google Trends fournit des insights sur la popularité des termes de recherche dans le temps, vous aidant à aligner le contenu de la vidéo avec ce que les internautes cherchent activement.

3.4 Optimiser sa chaîne YouTube

Votre vidéo est hébergée et est reliée à votre chaîne YouTube. Si votre chaîne n’est pas crédible aux yeux de YouTube, car elle n’est pas optimisée, votre vidéo va certainement perdre de sa portée. Il faut donc optimiser sa page. Voici quelques astuces :

• Liez tous ses profils sociaux à sa page YouTube : LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest, X (Twitter). Cela permettra de propulser plus facilement ses vidéos, ce qui donne un indice supplémentaire à YouTube qu’il aura un intérêt à mettre en avant votre vidéo dans ses résultats de recherche
• Suivez d’autres chaînes dans votre domaine d’activité : YouTube étant une propriété de Google, le réseau social fonctionne de la même manière : par thématique. Si vous suivez des chaînes qui sont dans votre secteur d’activité, cela ajoute de la crédibilité à votre chaîne
• N’oubliez pas la section « À propos » : c’est encore une autre façon d’insérer les mots-clés que vous visez
• Créez une bande d’annonce de votre chaîne qui permet d’accrocher l’attention du visiteur?;
• Ajoutez des visuels à votre page : vous avez la possibilité d’ajouter une icône de chaîne et une bannière, utilisez-les ! Personnalisez votre chaîne à l’image de votre marque. Vous pouvez ajouter une photo de profil ainsi qu’une photo de couverture.

Évidemment, l’apparence de votre chaîne ne compte pas autant que le contenu que vous publiez, mais cela reste un facteur clé pour votre référencement YouTube ! En effet, une chaîne agréable à visiter et des vidéos de bonne qualité participeront grandement à optimiser l’expérience utilisateur.

4. Comment bien référencer le contenu de vos vidéos?

Découvrez comment le référencement de vidéos sur YouTube s’aligne étroitement avec les méthodes éprouvées de SEO sur Google. Bien que les algorithmes ne puissent pas directement interpréter le contenu vidéo et visuel, ils s’appuient sur des données textuelles mesurables pour classer et évaluer vos vidéos dans les résultats de recherche. Chaque élément, de la miniature de la vidéo à la durée de la vidéo, joue un rôle dans comment les internautes vont regarder la vidéo. Les vidéos de votre chaîne YouTube doivent être conçues pour inciter les utilisateurs à cliquer et à s’engager avec votre contenu. Chaque nouvelle vidéo ajoutée dans le format vidéo approprié augmente les chances de succès sur cette plateforme.

4.1. Titre de la vidéo : importance et meilleures pratiques

Comme pour l’optimisation SEO de pages d’un site internet, le titre de votre vidéo YouTube doit comprendre un ou deux mots-clés et il doit être accrocheur. N’hésitez pas à prendre exemple sur les premiers résultats pour avoir une idée de ce qui se positionne le mieux. Les vidéos qui arrivent dans les premiers résultats ont un titre accrocheur avec des mots-clés proches des recherches des internautes. Vous pouvez aussi vous servir des outils de traduction YouTube pour étendre votre portée à l’international.

4.2. Description : Comment rédiger une description YouTube?

Pour la description, c’est un peu plus compliqué et certaines règles s’appliquent. YouTube est sensible à la longueur des descriptions des vidéos. Une vidéo avec une longue description a plus de chances d’être mieux positionnée qu’une vidéo avec peu de mots dans sa description.

Il faut que votre description fasse au minimum 200 mots et que le champ lexical utilisé soit varié. Comme pour de l’optimisation on-page on évite de surcharger la description de la vidéo avec 20 fois le même mot-clé pour 5 phrases. On essaye de rendre ça naturel et de donner envie à l’internaute d’en savoir plus. Une autre chose très importante, votre description doit être unique ! Google n’aime pas le contenu dupliqué, YouTube non plus. Il faut donc éviter de copier la même description dans chacune de vos vidéos. Vos vidéos ne sont pas identiques, la description ne devrait pas être identique non plus.

4.3. Tags : Leur rôle et comment les choisir efficacement.

Les tags YouTube jouent dans l’optimisation de vos vidéos pour le référencement sur la plateforme. Ils aident l’algorithme à comprendre le contenu de votre vidéo et à la classer pour des recherches pertinentes pour les internautes. Pour choisir efficacement vos tags :

• Utilisez des mots-clés spécifiques qui décrivent précisément votre vidéo
• Incluez des mots-clés de longue traîne qui peuvent capturer le trafic de niche
• Regardez les tags des vidéos performantes dans votre secteur pour des idées
• Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour trouver des tags populaires, mais pertinents
• Restez concentré, ne surchargez pas votre vidéo de tags non pertinents.

L’efficacité des tags dépend de leur pertinence par rapport au contenu de votre vidéo et à la façon dont ils correspondent aux termes de recherche des internautes.

4.4. Miniature : importance d’une image accrocheuse et représentative

Bien qu’il soit extrêmement tentant de laisser la miniature proposée par YouTube au moment du téléchargement de votre vidéo, je vous le déconseille fortement. En effet, sans miniature, YouTube prend une impression d’écran au hasard dans votre vidéo qui ne met généralement en valeur ni vous, ni votre vidéo. Or, le taux de clics, même si moins important, reste un KPI SEO important, vous voulez donc vous assurer d’avoir une miniature qui donne envie aux internautes de cliquer et qui donne confiance.

Aujourd’hui, plus de 90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube sont accompagnées de miniatures personnalisées. La miniature reste la première chose que vont voir les internautes. C’est la première image qu’ils vont se faire de votre vidéo ou de votre chaîne. Il faut donc la soigner. Les internautes aiment les miniatures colorées qui se démarquent des autres miniatures et attirent l’œil. Privilégiez les couleurs vives (le bleu, vert, jaune, rose, rouge…) et les mises en scène qui peuvent donner un aperçu du contenu de la vidéo.

4.5. Sous-titres : leur impact sur le référencement et comment les ajouter

Une autre façon de maximiser le contenu textuel SEO est d’ajouter des sous-titres. Comme je l’ai dit plus tôt, YouTube ne sait pas lire vos vidéos comme le ferait un être humain, rajouter des sous-titres ajoute donc des mots à vos vidéos. Les sous-titres vont retranscrire le contenu vidéo en mots pour aider YouTube à mieux appréhender le contenu diffusé. Ils permettent de valoriser vos mots-clés, mais aussi d’être certain que votre message est bien compris par tout le monde. Les sous-titres permettent également à YouTube de présenter votre contenu à une audience internationale.

Pour ajouter des sous-titres à une vidéo YouTube, accédez à YouTube Studio, sélectionnez la vidéo que vous souhaitez sous-titrer, cliquez sur « Sous-titres » dans le menu de gauche, et choisissez d’ajouter des sous-titres manuellement ou de télécharger un fichier de sous-titres préparé.

5. Engagement utilisateur et impact sur le référencement YouTube

À l’origine, le nombre de clics que recevait la vidéo était un critère très important, mais les abus ont eu raison de cette métrique. YouTube prend désormais en compte des métriques beaucoup plus qualitatives pour le référencement, notamment celles qui mesurent l’engagement utilisateur et son impact.

5.1. Likes, commentaires et partages

Le partage permet d’augmenter le nombre de vues et ajoute donc de la crédibilité à votre vidéo. Trouvez des groupes ou des pages similaires à votre domaine d’activité et publiez vos vidéos. Partagez-les sur vos réseaux sociaux et communiquez sur la diffusion des vidéos. Cela vous permettra d’augmenter rapidement le nombre de vues et le taux de clics (si vous avez choisi des groupes pertinents). Si vous possédez un site Web, vous pouvez inclure votre vidéo dans une de vos pages à l’aide d’un iframe. Cela sera bénéfique pour le référencement de votre site.

Comme mentionné précédemment, vous pouvez aussi penser à faire de la publicité vidéo avec la plateforme de publicité Google Ads. Elle vous permet de mettre en avant votre vidéo sur YouTube (vous savez ces publicités que vous pouvez passer après 5 secondes). Si vous avez besoin d’aide sur ce sujet, n’hésitez pas à nous contacter, un de nos experts Google Ads sera ravi de vous aider.

Nous vous l’avons déjà dit, YouTube récompense l’interaction alors interagissez avec vos internautes. Vous pouvez encourager votre audience à commenter vos vidéos en leur demandant leur avis ou en leur posant des questions pendant la vidéo. L’échange permet de créer une relation de confiance avec vos abonnés et de contrôler votre réputation sur internet. Si vous avez la chance d’avoir des commentaires, répondez à toutes les personnes qui ont pris le temps de s’adresser à vous et qui vous posent des questions. 

5.2. Durée de visionnage 

Depuis 2012, le référencement sur YouTube tient compte du temps que les utilisateurs passent à regarder une vidéo, car en théorie, c’est un bon indicateur sur la qualité du contenu. Les vidéos plus longues sont favorisées par les algorithmes de YouTube, car le but de la plateforme est de garder les internautes le plus longtemps possible.

La durée de la vidéo est donc un facteur à prendre en compte pour le référencement sur YouTube. Une durée optimisée peut encourager les internautes à regarder votre vidéo jusqu’à la fin, augmentant ainsi le temps de visionnage global, un indicateur clé pour YouTube. Toutefois, chaque vidéo doit être assez longue pour couvrir le sujet de manière exhaustive sans être trop longue pour perdre l’intérêt du spectateur. Tâchez donc de créer du contenu adapté à votre cible et percutant. 

Finalement, tout comme le contenu textuel, les robots valorisent les vidéos ayant une longueur « respectable ». Il est évident qu’une vidéo de 15 secondes n’aura sans doute pas la même valeur ajoutée qu’une vidéo de 20 minutes. Bien entendu, n’hésitez pas à réaliser une vidéo plus longue si vous avez la matière pour le faire. 

5.3. L’intégration de vidéos YouTube sur d’autres sites Web

L’intégration de vidéos YouTube sur d’autres sites Web a un impact significatif sur leur référencement. Cette pratique augmente la visibilité de la vidéo, la rendant accessible à un public plus large et diversifié, ce qui peut se traduire par une augmentation des vues. De plus, un trafic accru depuis des sources variées indique à YouTube que le contenu est pertinent pour un éventail de spectateurs, ce qui est un indicateur clé de qualité. Bien que les intégrations ne fournissent pas de backlinks directs, elles contribuent néanmoins à la présence numérique globale de la vidéo. Enfin, une présence accrue sur différents sites peut également stimuler l’engagement social sous forme de commentaires, de likes et de partages, autant de facteurs qui influencent positivement le référencement sur YouTube.

5.4. Abonnements

Quand un utilisateur s’abonne à votre chaîne, cela signifie non seulement qu’il est susceptible de voir votre contenu à l’avenir, mais aussi que votre chaîne gagne en autorité aux yeux de l’algorithme de YouTube. Plus vous avez d’abonnés, plus vos vidéos sont susceptibles d’être bien référencées par la plateforme, améliorant ainsi la visibilité de votre chaîne et augmentant vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche YouTube et les suggestions de vidéos.

6. Stratégies avancées de référencement

Dans le paysage compétitif de YouTube, l’adoption de stratégies de référencement avancées est nécessaire pour se démarquer. Nous allons examiner comment l’utilisation judicieuse de playlists, annotations, cartes, et chapitres vidéo peut non seulement enrichir l’expérience utilisateur, mais aussi améliorer significativement le référencement de vos contenus sur cette plateforme dynamique.

6.1. Playlists

Les playlists, ou listes de lecture, permettent de donner encore plus de contexte à YouTube sur le sujet de votre vidéo et des sujets connexes qui y sont traités. Pour donner le signal maximum à YouTube qui vous permette de vous positionner, n’hésitez pas à insérer votre vidéo dans une playlist au moment de la mise en ligne. Vous pouvez même donner à votre liste de lecture, le même nom que votre vidéo ce qui vous permettra de renforcer la crédibilité de votre vidéo.

6.2. Annotations et cartes 

Les annotations et les cartes sont des éléments interactifs dans les vidéos YouTube qui engagent les spectateurs et améliorent l’expérience utilisateur.

Les annotations sont des fenêtres contextuelles de texte, de liens ou de boutons qui apparaissent dans une vidéo, tandis que les cartes sont des versions plus élégantes et adaptées aux mobiles. 

Elles peuvent être utilisées à diverses fins, notamment la promotion de produits, la collecte de fonds, le lien vers d’autres vidéos ou listes de lecture, des sites Web externes ou l’encouragement des contributions des fans. Ces fonctionnalités interactives enrichissent le contenu et offrent des opportunités d’engagement, rendant les vidéos plus informatives et captivantes pour le public. 

6.3. Chapitres de vidéo

Depuis avril 2020, il est possible de découper vos vidéos YouTube en chapitres. En ajoutant des intervalles temporaires et en nommant ces dernières, les internautes sauront directement quelle partie visionner afin d’avoir la réponse à leurs questions. Ainsi, leur lecture sera optimisée et YouTube comprendra plus facilement le contenu de vos vidéos, ce qui entraînera un meilleur référencement sur la plateforme. N’ayez plus peur de publier du contenu plus long ! N’hésitez pas à ajouter des mots-clés dans vos chapitres, ce ne sera que positif à votre référencement.

Pour ajouter des chapitres à une vidéo YouTube, vous devez lister les horodatages et leurs titres respectifs dans la description de la vidéo, en commençant par 0 h, et YouTube les transformera automatiquement en chapitres cliquables.

7. Promotion hors YouTube et backlinks

Comme pour le SEO traditionnel, le référencement naturel sur YouTube nécessite d’acquérir des liens si vous souhaitez positionner vos vidéos. Vous pouvez contacter des blogueurs pour qu’ils publient vos vidéos, les partager sur des forums dans votre thématique, lier vos vidéos entre elles, à votre site etc.

Les backlinks YouTube, qui mènent à votre site Web depuis une chaîne YouTube, aident les moteurs de recherche à évaluer la pertinence et la crédibilité de votre site Web. Ils peuvent également attirer du trafic externe, augmenter le nombre de vues et améliorer le taux de conversion. L’importance de ces backlinks réside dans leur capacité à améliorer le profil des liens retour, à augmenter la découvrabilité et le trafic de référence, et à améliorer significativement le classement de votre site.

Notez tout de même qu’avec une bonne optimisation de vos vidéos et un bon relai sur les réseaux sociaux, il est même possible que vous n’ayez pas du tout besoin d’acquérir des liens pour vos vidéos !

Besoin de conseils pour votre stratégie YouTube ?

Vous avez maintenant tous les outils en main pour bien optimiser le référencement de vos vidéos sur YouTube. N’hésitez pas non plus à mettre des liens vers votre site Web dans la description de votre vidéo, car ça l’aidera à développer sa notoriété ! De la même manière que vous allez mettre les liens de vos différentes plateformes dans la description de la vidéo, publiez votre vidéo YouTube sur votre site.

Pour en savoir plus sur le référencement, n’hésitez pas à consulter nos articles à ce sujet. N’hésitez pas à contacter notre agence marketing Web au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez parler à un conseiller qui répondra à toutes vos questions, car nos experts en marketing Web sauront vous aiguiller !

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FAQ YouTube et SEO

Maxence Pezzetta

Cofondateur et Spécialiste Web Marketing et acquisition de clients Diplômé d’une double Maîtrise en Marketing et Communication, Max cumule plus de 10 ans d’expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de « mettre le Web à la portée de tous » pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.