Publicité sur Google : nouvelle taxe de 2,5 %

un impact direct sur les annonceurs en augmentant leurs coûts publicitaires. Les entreprises doivent donc ajuster leurs budgets et leurs stratégies pour maintenir leur rentabilité.

Nos experts Google Ads vous présentent ce qu’est la nouvelle taxe Google, pourquoi elle a été mise en place, et comment elle affecte vos campagnes publicitaires.

1. Qu’est-ce que la taxe Google Ads ?

La taxe Google est une surcharge de 2,5 % appliquée aux dépenses publicitaires réalisées via la plateforme Google Ads. Cette taxe concerne toutes les annonces diffusées au Canada, qu’elles soient payées par des entreprises locales ou par des annonceurs étrangers ciblant les utilisateurs canadiens. Elle s’ajoute directement aux coûts publicitaires habituels, augmentant ainsi les factures des campagnes publicitaires en ligne.

1.1 Pays concernés

Bien que la taxe Google Ads ait été introduite au Canada, d’autres pays appliquent des mesures similaires. Les juridictions touchées incluent :

• Canada
• France
• Espagne
• Inde
• Royaume-Uni
• Italie
• Autriche
• Turquie

Chaque pays impose un pourcentage différent en fonction de ses propres lois fiscales. Google répercute ces taxes sur ses clients, en ajustant les coûts publicitaires selon les juridictions concernées.

2. Pourquoi Google Ads applique-t-il cette taxe ?

La taxe de Google découle des réglementations locales mises en place dans plusieurs pays pour taxer les revenus générés par les grandes entreprises technologiques. Ces mesures, souvent désignées sous le terme de Taxe sur les services numériques (TSN), visent à garantir que des plateformes comme Google contribuent de manière équitable à l’économie locale.

Au Canada, cette taxe s’inscrit notamment dans le cadre de la Loi C-18, conçue pour rééquilibrer les relations entre les géants de la technologie et les acteurs locaux, tels que les médias et les créateurs de contenu.

Cette législation reflète une tendance mondiale visant à imposer des taxes spécifiques aux entreprises numériques, en réponse à leur domination croissante et à leurs pratiques d’optimisation fiscale qui limitent leur contribution financière dans certaines juridictions.

2.1 Transfert des coûts

Plutôt que d’absorber ces nouvelles charges fiscales, Google a choisi de les répercuter directement sur ses clients. Concrètement, cela signifie que les annonceurs supportent intégralement cette taxe sous forme de frais supplémentaires appliqués à leurs dépenses publicitaires.

Google justifie cette décision par l’impact opérationnel de ces taxes sur ses activités. En appliquant ces surcoûts à ses clients, l’entreprise s’assure de maintenir sa rentabilité tout en respectant les obligations fiscales imposées par les gouvernements locaux.

3. Quels sont les impacts pour les annonceurs ?

L’introduction de la taxe Google Ads de 2,5 % entraîne des conséquences directes sur les coûts et la gestion des campagnes publicitaires.

3.1 Augmentation des coûts publicitaires

La taxe ajoute 2,5 % aux dépenses publicitaires, ce qui oblige les annonceurs à réviser leurs budgets.

• Par exemple, pour un budget publicitaire de 10 000 $, une surcharge de 250 $ sera appliquée.
• Cette augmentation nécessite un ajustement des prévisions budgétaires pour éviter de dépasser les plafonds de dépenses prévus.

Les entreprises doivent donc intégrer cette taxe dans leur planification financière, surtout si elles diffusent des annonces dans plusieurs pays où des taxes similaires sont en vigueur.

3.2 Impact sur le coût par acquisition (CPA)

La taxe affecte directement le coût par acquisition (CPA), en particulier sur les conversions dites incrémentales.

• Chaque investissement publicitaire supplémentaire devient moins rentable à mesure que le CPA moyen augmente.
• Par exemple, si une première conversion coûte 5 $ et la dernière 100 $, la taxe impactera davantage la conversion à 100 $, ce qui augmente la moyenne générale du CPA.

3.3 Taxation supplémentaire

En plus de la taxe de 2,5 % appliquée par Google, d’autres taxes locales, comme la TPS (taxe sur les produits et services) et la TVQ (taxe de vente du Québec), s’ajoutent au montant final.

• Ces taxes sont calculées sur le montant total incluant la taxe Google, augmentant encore plus les coûts pour les annonceurs.
• Par exemple, pour une dépense initiale de 1 000 $, avec une taxe Google de 25 $ et une TPS/TVQ combinée de 15 %, la facture totale atteindra 1 181,25 $.

4. Comment s’adapter à la taxe Google Ads ?

L’augmentation des coûts publicitaires liée à la taxe Google Ads peut sembler contraignante, mais avec une planification et une optimisation appropriées, il est possible de maintenir l’efficacité de vos campagnes. Voici quelques conseils clés pour vous adapter :

4.1 Réévaluer vos budgets publicitaires

L’intégration de la taxe Google dans vos dépenses nécessite une révision de vos budgets.

• Analyse des coûts : Identifiez l’impact précis de cette surcharge sur vos dépenses publicitaires totales.
• Prévisions ajustées : Incluez la taxe dans vos estimations budgétaires mensuelles pour éviter les dépassements.
• Répartition intelligente : Priorisez les campagnes les plus performantes pour maximiser le retour sur investissement (ROI).

4.2 Optimiser vos campagnes publicitaires

Pour compenser les coûts additionnels, vous devez améliorer la performance de vos campagnes existantes :

• Ciblage précis des audiences : Affinez vos paramètres de ciblage pour atteindre des prospects qualifiés, réduisant ainsi les clics non rentables.
• Affinement des mots-clés : Mettez l’accent sur les mots-clés de longue traîne, qui coûtent généralement moins cher et attirent des audiences plus spécifiques.
• Stratégies d’enchères adaptées : Ajustez vos enchères pour rester compétitif tout en maîtrisant les coûts. Par exemple, privilégiez les enchères basées sur les conversions ou le coût par acquisition (CPA).

4.3 Diversifier vos canaux publicitaires

Réduire votre dépendance à Google Ads peut être une stratégie efficace pour atténuer l’impact de cette taxe.

• Explorer d’autres plateformes : Essayez des options comme Facebook Ads, LinkedIn Ads, ou même des plateformes locales adaptées à votre audience cible.
• Investir dans les médias locaux : Soutenez des solutions publicitaires locales qui peuvent offrir des coûts avantageux et un impact direct auprès de vos clients.

Si vous vous interrogez sur l’impact de cette nouvelle taxe sur vos campagnes publicitaires ou souhaitez des conseils pour optimiser vos budgets, les conseillers de My Little Big Web prendront plaisir à vous répondre.

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Eugénie Delhaye

Cofondatrice et Spécialiste Marketing Internet et Référencement Naturel (SEO) Ma maîtrise des techniques de référencement, combinée à une analyse minutieuse des tendances du marché, me permet de créer des stratégies SEO sur mesure, efficaces et durables.