Réseaux sociaux

Pourquoi utiliser Pinterest pour son entreprise ?

5 avril 2024 Eugénie Delhaye
Pourquoi utiliser Pinterest pour votre entreprise ?

Si vous pensez que Pinterest est juste une collection de recettes et d’idées déco, détrompez-vous ! Depuis sa création en 2010, cette plateforme est devenue un outil incontournable pour les marques qui veulent se faire remarquer autrement. C’est simple : sur Pinterest, une belle image et un bon ciblage peuvent transformer un simple coup d’œil en clic, et un clic en achat. 

Dans cet article, les experts en réseaux sociaux de notre agence Web montréalaise vont vous expliquer pourquoi Pinterest mérite sa place dans votre boîte à outils marketing, avec des astuces concrètes pour en tirer le meilleur.

Sommaire

1. Qu’est-ce que Pinterest ? 

Avant d’explorer les bénéfices que peut représenter Pinterest pour votre entreprise, il est nécessaire de saisir en quoi cette plateforme se distingue nettement des autres réseaux sociaux. Découvrons ensemble ce qui peut faire de Pinterest un outil unique et précieux pour votre stratégie de marketing numérique.

1.1 Définition et aperçu du réseau social

Depuis son lancement en 2010, l’objectif de Pinterest a toujours été d’offrir un espace où les internautes peuvent découvrir de nouveaux centres d’intérêt. Pour cela, le réseau social permet à ses utilisateurs de sauvegarder et de partager des idées visuelles sous forme d’images ou de vidéos, connues sous le nom d’épingles ou de « pins ». Les utilisateurs de Pinterest peuvent ensuite créer et organiser ces épingles en tableaux thématiques. 

Pinterest est donc plus un moteur de recherche visuel et un outil de découverte personnel, qu’un réseau social. En effet, le but principal de Pinterest n’est pas de partager le contenu Web sauvegardé avec son cercle d’amis sur la plateforme, mais plutôt d’utiliser ses tableaux comme un moteur d’inspiration aux projets du quotidien !

Alors, pourquoi envisager Pinterest comme un levier stratégique pour attirer des clients, surtout quand l’interaction semble secondaire ? Loin de se résumer à un simple répertoire d’idées, l’algorithme de Pinterest met en avant beaucoup plus facilement vos publications que sur les réseaux sociaux traditionnels, facilitant ainsi la découverte de vos produits auprès de vos prospects.

1.2 Fonctionnement des épingles 

Maintenant que vous savez comment fonctionne Pinterest, nous vous avons préparé la liste des épingles disponibles sur la plateforme, afin de vous éclairer sur leur utilisation :

  • Pins Standards : ces épingles sont composées d’une image ou d’une vidéo accompagnée d’une description. Idéaux pour partager des idées et des inspirations, ils peuvent inclure un lien externe pour rediriger les internautes vers un site Web ;
  • Rich Pins : c’est une catégorie d’épingles offrant plus d’informations que des épingles standards. Pour utiliser les Rich Pins, les propriétaires de sites internet doivent d’abord marquer leurs pages avec les métadonnées appropriées. Une fois approuvés, les Rich Pins mettent à jour leurs informations automatiquement en se basant sur les données du site lié, assurant ainsi que les informations affichées sont toujours d’actualité ;
  • Pins Vidéo : ces pins captent efficacement l’attention en présentant des contenus dynamiques sous forme de vidéo. Ils sont particulièrement efficaces pour des tutoriels, raconter des histoires ou présenter des produits de manière vivante ;
  • Idea Pins : une innovation récente sur Pinterest, les épingles d’idées permettent de créer des histoires visuelles à travers des images, des vidéos, et du texte sur plusieurs pages. Ils encouragent l’engagement en invitant les utilisateurs à explorer des tutoriels et des conseils sans quitter la plateforme ;
  • Pins Carrousel : offrant la possibilité de naviguer à travers plusieurs images dans un seul pin, les pins carrousel sont excellents pour présenter différentes perspectives d’un produit, diverses étapes d’un projet DIY, ou une série de photos thématiques ; 
  • Shopping Pins : ces pins transforment la navigation en expérience d’achat en permettant aux internautes d’acheter des produits directement depuis Pinterest. Connectés aux catalogues de produits des marques, ils simplifient le parcours d’achat en ligne ;
  • Pins sponsorisés : ce sont les épingles publicitaires ; 
  • Try On Pins : en utilisant la technologie de réalité augmentée, ces pins offrent une expérience immersive en permettant aux utilisateurs d’essayer virtuellement des produits comme le maquillage ou des accessoires de mode, enrichissant ainsi l’expérience de shopping en ligne ;

1.3 Statistiques clés et audience de Pinterest 

En janvier 2024, Pinterest comptait 482 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. Cela positionne le média social comme le 15e réseau le plus utilisé au niveau international, avec une présence notable en Europe avec 92,5 millions d’utilisateurs. Les États-Unis et le Canada concentrent 2,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires sur le résultat global de 3 milliards de dollars. 

Bien que la plateforme soit destinée à tous, l’audience cible reste majoritairement féminine avec plus de 60 % de femmes contre moins de 40 % d’hommes. Cependant, la présence de ces derniers sur Pinterest ne cesse d’augmenter. Ils utilisent principalement le réseau social afin « d’épingler » des idées sur l’équipement pour jeux vidéo, la photographie sportive ou l’amélioration de performances automobiles. 

Au niveau de la tranche d’âge la plus active sur la plateforme, 30,9 % des utilisateurs de Pinterest ont entre 25 et 34 ans, 27 % ont entre 18 et 24 ans, 15,8 % ont entre 35 et 44 ans, et 23,4 % ont 45 ans ou plus. La plateforme reste donc principalement utilisée par un public jeune dont les principaux centres d’intérêt sont : 

  1. La décoration d’intérieur ; 
  2. Le DIY et artisanat ;
  3. La nourriture et les boissons ;
  4. La mode féminine ;
  5. La santé et bien-être ;
  6. Le domaine de la beauté et de la cosmétique ;
  7. Les voyages ;
  8. La parentalité ;
  9. Le jardinage ;
  10. Les mariages.

Si votre entreprise fait partie de ces secteurs d’activités, vous devez absolument utiliser Pinterest pour votre marque ! Si ce n’est pas le cas, ne jetez pas non plus la plateforme aux oubliettes ! En effet, vous pouvez utiliser Pinterest pour booster la visibilité d’une entreprise, quel que soit son secteur d’activité. Avec son vaste contenu, le réseau social s’adresse à tout le monde et ne se focalise pas uniquement sur ces 10 catégories ! Vérifiez donc que vos Buyers Personas ont un profil compatible aux utilisateurs Pinterest afin de savoir si la plateforme est adaptée pour votre entreprise. 

2. Durabilité et visibilité du contenu

Pinterest, en guidant ses internautes vers des contenus spécifiquement alignés avec leurs centres d’intérêt, fonctionne plus comme un moteur de recherche visuel qu’un réseau social traditionnel. Contrairement à Facebook, Instagram ou encore TikTok, la réussite de votre entreprise sur la plateforme ne réside pas dans le nombre d’abonnés que vous avez. 

Un autre avantage de Pinterest réside dans sa capacité à offrir une longévité remarquable à son contenu, se démarquant nettement des autres médias sociaux où les publications tendent à disparaître rapidement dans le flux d’actualité. Cette durabilité unique permet aux entreprises comme aux créateurs une visibilité continue sur Pinterest sans avoir le besoin de publier de manière fréquente.

C’est pour cela que Pinterest est une plateforme idéale pour les marques visant à renforcer leur visibilité en ligne et à attirer une audience engagée sur le long terme. La capacité de Pinterest à maintenir le contenu accessible et découvrable sur une période étendue représente un atout significatif pour toute stratégie de marketing numérique, contribuant ainsi à l’acquisition durable de nouveaux clients et à une présence en ligne robuste et persistante.

3. Augmentation du trafic vers votre site Web et donc du SEO

Pinterest est un outil précieux pour augmenter le nombre de liens externes menant à votre site internet. Plus le nombre d’abonnés et de visiteurs vers votre profil Pinterest est élevé, plus cela va jouer un rôle clé dans l’augmentation des redirections vers votre site. Ces interactions ne se contentent pas d’augmenter le trafic vers votre site, elles peuvent aussi avoir un effet positif sur votre référencement naturel, même si les liens obtenus sont de type « NoFollow ».

En tirant parti de Pinterest, et selon votre secteur d’activité, vous pouvez considérablement accroître le trafic sur votre site Web. Il a été démontré qu’une épingle bien conçue peut générer jusqu’à deux visites sur votre site, et potentiellement jusqu’à six pages vues, amplifiant ainsi l’engagement des visiteurs avec votre contenu.

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4. Développer votre newsletter grâce à Pinterest

Les stratégies de marketing par courriel pour les entreprises restent très bénéfiques afin de prospecter de nouveaux clients. Pinterest, en se positionnant comme un puissant vecteur de trafic vers votre site internet, peut donc aussi être un excellent outil afin de récupérer les adresses courriel de vos prospects. 

Cependant, transformer votre trafic en inscriptions à une newsletter nécessite plus qu’une simple présentation d’épingles attrayantes sur Pinterest. Votre site doit inciter naturellement les visiteurs à s’inscrire en leur offrant quelque chose de valeur en retour. Que ce soit à travers du contenu gratuit ou un formulaire bien placé, votre offre doit viser à simplifier le passage de la découverte à l’inscription. 

Les leads magnets ou freebies représentent une approche éprouvée pour enrichir votre liste de courriels. En proposant des contenus gratuits et pertinents, tels que des guides ou des tutoriels, et en les promouvant activement à travers des épingles conçues avec soin, vous incitez vos prospects à échanger leur adresse courriel contre une valeur ajoutée immédiate.

5. Booster votre taux de conversion grâce à la publicité 

La publicité sur Pinterest se révèle être un levier puissant pour booster votre taux de conversion, surtout si vous êtes une entreprise qui vend des produits physiques via un site ou une plateforme e-commerce. Pinterest, par ses fonctionnalités de shopping avancées, permet aux clients potentiels d’acheter directement vos produits sans quitter la plateforme. En créant des publicités visuellement captivantes et personnalisées, vous captez l’attention d’un public déjà incliné à l’engagement et prêt à passer à l’achat.

L’efficacité de Pinterest dans la conversion des visiteurs en acheteurs réside dans sa capacité à présenter vos produits de manière séduisante et interactive. Avec ses divers formats publicitaires et options de ciblage, Pinterest facilite l’accès à un vaste bassin de clients potentiels, optimisant ainsi les chances de toucher ceux qui sont le plus susceptibles de s’intéresser à vos offres.

En tirant parti de ces outils, les marques peuvent guider leurs prospects directement vers leurs pages de produits, simplifiant le parcours d’achat et encourageant les transactions. Cette stratégie ciblée non seulement augmente les ventes en ligne, mais peut également booster le trafic en magasin, affirmant Pinterest comme un outil inestimable dans l’accélération de la conversion et la croissance des revenus.

6. Un réseau social idéal pour une stratégie marketing omnicanale 

L’avènement d’internet a profondément transformé les interactions entre marques et consommateurs, donnant naissance à des stratégies marketing de plus en plus sophistiquées. Parmi elles, l’approche omnicanale se distingue en offrant une expérience client qui fusionne le numérique et le physique. 

Pinterest émerge comme un partenaire clé dans cette stratégie, notamment grâce à ses Rich Pins qui informent instantanément les utilisateurs sur la disponibilité des produits en magasin, facilitant ainsi les achats en click & collect. Pinterest ne se limite donc pas à une audience exclusivement en ligne.

7. Stratégies d’optimisation sur Pinterest

Maximiser votre impact sur Pinterest nécessite une stratégie fine et adaptée. Découvrons ensemble comment transformer votre présence sur cette plateforme en un véritable atout pour votre entreprise.

7.1 Création d’un compte professionnel

Pour tirer pleinement parti de Pinterest, la première étape est de créer un compte professionnel. Passer à un compte entreprise sur Pinterest est simple et gratuit. Voici les étapes ci-dessous :

  1. Connectez-vous à votre compte Pinterest existant ;
  2. Allez dans les paramètres de votre profil ; 
  3. Cherchez l’option pour passer à un compte professionnel, souvent située sous « Compte » ou « Mise à niveau du compte » ;
  4. Suivez les instructions à l’écran, qui vous demanderont de fournir des informations supplémentaires sur votre entreprise, comme son nom et l’URL de son site internet ;
  5. Validez les informations et terminez la mise à niveau !

7.2 Optimisation de votre compte et de son contenu 

Pour maximiser votre présence sur Pinterest, commencer par structurer soigneusement votre profil. L’efficacité repose sur la création de tableaux thématiques, organisés selon les catégories principales de vos offres. Un tableau bien fourni, riche d’au moins 20 à 25 épingles, est privilégié par l’algorithme de Pinterest et gagne ainsi en visibilité. Il est donc judicieux d’opter pour moins de tableaux, mais chacun étant densément peuplé, plutôt que de disperser votre contenu à travers un grand nombre de tableaux peu fournis.

Une fois l’organisation et la structure de votre compte établies, focalisez-vous sur la création de contenu et de visuels percutants. Les images et vidéos de haute qualité qui reflètent fidèlement votre nom de marque captent en général l’attention. Le format idéal pour vos visuels est de 1000 x 1500 pixels, garantissant ainsi leur efficacité sur la plateforme. Les épingles dotées d’une description riche, entre 200 et 300 caractères, engagent davantage l’utilisateur et favorisent le référencement de vos contenus par l’algorithme. Évitez les liens redirigeant vers d’autres réseaux sociaux, car Pinterest peut pénaliser ces pratiques. 

Pour renforcer l’impact de votre contenu, l’utilisation de templates personnalisés est conseillée. Cela vous aide à maintenir une cohérence visuelle sur votre compte tout en optimisant votre temps de création. Essayez également d’intégrer les bons mots-clés dans vos titres et descriptions afin d’améliorer votre référencement naturel sur la plateforme. N’oubliez pas que proposer des guides pratiques ou des tutoriels peut significativement augmenter l’engagement de votre audience, transformant ainsi vos visiteurs en abonnés fidèles.

7.3 Engagement et Community building

L’engagement et le développement de la communauté représentent une autre pierre angulaire de votre succès sur Pinterest. Interagir avec les utilisateurs qui commentent vos épingles montre que vous êtes à l’écoute et encourage d’autres à s’engager. Collaborer avec d’autres créateurs, pour développer une stratégie de marketing d’affiliation, ou marques peut étendre votre portée, tandis que proposer du contenu exclusif incite les utilisateurs à suivre votre compte. Les concours sont également un excellent moyen de stimuler l’engagement et d’accroître la visibilité de votre marque.

7.4 Analyse et ajustement

Les données recueillies via Pinterest Analytics permettent de comprendre ce qui résonne le plus avec votre audience. Suivez les indicateurs clés tels que les vues, clics et sauvegardes pour évaluer les performances de vos épingles. Analysez l’engagement pour affiner votre approche et adapter votre contenu aux tendances et intérêts de votre public. Testez différents types de contenu et observez ce qui fonctionne le mieux, vous permettant ainsi d’ajuster votre stratégie pour maximiser l’impact de votre présence sur Pinterest.

Miser sur Pinterest Ads grâce à l’expertise de My Little Big Web !

L’adoption de Pinterest dans votre stratégie de marketing numérique n’est pas seulement une bonne idée, c’est aussi une démarche nécessaire si votre marque cherche à innover dans sa communication et à toucher son public cible de manière durable. La richesse des fonctionnalités de Pinterest permet d’augmenter la visibilité de votre entreprise, d’engager votre communauté, d’optimiser vos stratégies marketing et de booster votre trafic Web, tout en contribuant positivement à votre SEO. 

Les experts gestion des médias sociaux de My Little Big Web sont unanimes : Pinterest est un excellent réseau social sur lequel miser ! Contactez-nous via ce formulaire dès aujourd’hui pour intégrer la publicité Pinterest Ads à votre arsenal marketing et ouvrir la porte à un nouvel univers d’opportunités ! Chaque épingle peut devenir le point de départ d’une histoire à succès pour votre marque. 

FAQ Utiliser Pinterest pour votre entreprise

1. Est-ce que Pinterest est payant ?

Pinterest est un réseau social gratuit pour les utilisateurs et les entreprises. Vous pouvez créer un compte, publier des épingles, et développer vos tableaux sans frais. Cependant, Pinterest propose des options payantes comme les publicités (épingles sponsorisées) pour augmenter la visibilité de vos contenus ou produits auprès d’un public ciblé. Ces options publicitaires sont flexibles et s’adaptent à différents budgets, mais utiliser la plateforme de base reste entièrement gratuit.

2. Comment fonctionne un compte professionnel Pinterest ?

Les comptes professionnels sur Pinterest offrent des fonctionnalités spécifiquement conçues pour aider les entreprises à maximiser leur visibilité et leur engagement sur la plateforme comme :

  • Statistiques détaillées : accès à « Pinterest Analytics » pour suivre la performance de vos épingles, voir ce qui résonne avec votre audience, et ajuster votre stratégie en conséquence ;
  • Publicités Pinterest : capacité de créer des campagnes publicitaires pour promouvoir vos épingles et atteindre un public plus large ou plus ciblé ;
  • Épingles enrichies : utilisation de formats d’épingles spéciaux (comme les épingles produit, les épingles recette, etc.) qui incluent des informations supplémentaires directement depuis votre site internet ;
  • Vérification du site Web : possibilité de vérifier votre site Web, ce qui ajoute de la crédibilité à votre profil et permet à vos épingles de lier directement vers votre site ;
  • Outils de collaboration : facilité pour collaborer avec d’autres utilisateurs Pinterest sur des tableaux partagés, utile pour les partenariats de marque.

3. Pourquoi mon compte entreprise sur Pinterest est-il bloqué ?

Un compte Pinterest peut être bloqué pour plusieurs raisons, souvent liées au non-respect des politiques de la plateforme. Voici les causes communes :

  • Violation des règles de la communauté : partage de contenu inapproprié, spam, ou comportement abusif ;
  • Activité suspecte : activité inhabituelle qui peut suggérer un piratage ou une utilisation automatisée du compte ;
  • Droits d’auteur ou marques déposées : publication de contenu protégé sans autorisation ;
  • Tentatives répétées de connexion échouées : peut indiquer un essai de piratage, conduisant à un blocage préventif.

Pour résoudre le problème que vous rencontrez, contactez le support Pinterest pour obtenir de l’aide.

4. Comment fonctionne l’algorithme de Pinterest ?

L’algorithme de Pinterest, appelé « Smart Feed », détermine quelles épingles apparaissent dans le fil d’actualité d’un utilisateur en fonction de plusieurs facteurs :

  • Intérêts des utilisateurs : propose du contenu qui les intéressent basé sur les interactions précédentes, comme les épingles sauvegardées, les recherches effectuées, et les tableaux suivis ;
  • Qualité du contenu : évalue la popularité et l’engagement généré par une épingle (clics, sauvegardes, vues) ;
  • Pertinence du contenu : correspondance entre les épingles et les termes de recherche ou les centres d’intérêt de l’utilisateur ;
  • Date de publication du contenu : privilégie les nouvelles épingles ou celles récemment mises à jour.
Eugénie Delhaye
Cofondatrice et Spécialiste Marketing Internet et Référencement Naturel (SEO) Ma maîtrise des techniques de référencement, combinée à une analyse minutieuse des tendances du marché, me permet de créer des stratégies SEO sur mesure, efficaces et durables.
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