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L’optimisation de page produit pour le SEO : comment faire?

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Construire une page produit efficace n’est pas aussi facile que nous le pensons. En effet, son rôle ne consiste pas simplement à présenter un article. Elle doit réussir à séduire et convaincre l’internaute dans le but de réaliser un achat.

Les pages produit, de votre site e-commerce, doivent donc être correctement construites. Elles doivent comprendre et apporter les informations nécessaires pour guider l’internaute dans sa décision et son acte d’achat.

Pour cela, vous devez, entre autres, optimiser l’expérience client (UX) et le référencement naturel (SEO). Comme nous l’avions vu dans un précédent article, ces deux techniques d’optimisation sont étroitement liées et ne peuvent être étudiées indépendamment l’une de l’autre.

Voyons donc comment procéder à l’optimisation de vos pages produit en vue de convertir davantage de visiteurs en clients.

  1. Qu’est-ce qu’une fiche produit ?
    1. Les composantes de la fiche produit
  2. Pourquoi faut-il optimiser ses fiches produits ?
  3. Comment optimiser vos fiches produits pour le SEO ?
    1. Faites une étude de mots-clés
    2. Choisissez un titre percutant pour inciter les internautes à cliquer sur votre fiche produit
    3. Ajoutez une présentation claire et détaillée du produit
    4. Ajoutez une balise titre et meta description
    5. Optimisez le temps de chargement de vos fiches produits
    6. La création de contenu optimisé SEO pour le maillage interne de vos fiches produits
    7. Faites attention au contenu dupliqué d’une boutique en ligne
  4. Ne pas oublier l’UX lors de l’optimisation SEO de vos fiches produits
    1. Intégrez des images qualitatives
    2. Intégrez des boutons d’appel à l’action sur vos fiches produits
    3. Les avis des clients sont indispensables sur vos fiches produits
    4. Rassurez votre client
    5. Ajoutez des suggestions de produits supplémentaires pour augmenter le panier moyen
  5. Optimisez sa page produit avec My Little Big Web

 

Qu’est-ce qu’une fiche produit ?

 

Par définition, une fiche produit est une page Web dédiée au produit d’une boutique en ligne. Les pages produits sont essentielles pour votre entreprise puisqu’elles sont déterminantes dans l’acte d’achat. Une bonne page produit, optimisée pour le SEO et l’UX, aura un impact positif sur vos ventes à coup sûr.

definition fiche produit

 

Les composantes de la fiche produit

Lors de la rédaction de votre fiche produit, vous devez tout d’abord lister tous les éléments importants à inclure, que l’on retrouve généralement d’une plateforme à l’autre :

  • Nom du produit
  • Description
  • Dimensions
  • Composants
  • Mode d’emploi
  • Prix
  • Avis et commentaires
  • Spécificités techniques

Voici un exemple d’une fiche produit Ikea, qui comprend les informations de base nécessaires à la création une bonne fiche produit :

composantes page produit

 

Une fois que vous avez identifié les différentes parties que vous voulez rédiger dans votre fiche, hiérarchisez-les avec des titres et sous-titres. Séparez-les de manière à proposer présentation claire et aérée. Essayez de trouver une structure type qui pourrait s’appliquer à chacun de vos produits, afin de respecter un modèle qui sera propre à votre plateforme.

Utilisez des phrases courtes et concises, sans fautes d’orthographe. La règle est simple, comme une pyramide inversée : on commence avec les grandes idées puis on rentre davantage dans les détails et on se cantonne à une idée par paragraphe. N’hésitez pas non plus à changer de police et de mettre l’accent sur les parties que vous trouverez importantes. C’est ainsi que vous dresserez un argumentaire, plus qu’une simple liste de caractéristiques, énumérant ce qui sera un bénéfique pour le client.

 

Pourquoi faut-il optimiser ses fiches produits ?

 

Le premier avantage et pas des moindres, reste l’aspect SEO. Chaque fiche produit peut-être référencée avec ses propres balises titre, meta description et URLS. Et puisque de solides liens ont dû être établis entre vos pages (produits et le reste), le positionnement de votre boutique en ligne de manière générale sera lui aussi impacté positivement ou négativement si vos pages produits comportent des défauts.

Par ailleurs d’un point de vue tout à fait pratique, une bonne page produit permet d’augmenter vos ventes. C’est sûr qu’une page produit sans description, sans informations techniques, sans photos pertinentes, vos produits auront du mal à se vendre tout seuls. Un page de produit bien construite va mettre en avant vos produits aux yeux de tous. Et vous le savez maintenant que vous avez lu nos articles de blogue 😉, mais le SEO va concrètement impacter votre présence sur le Web et donc une page produit optimisée est une page qui fait vendre.

 

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Comment optimiser vos fiches produits pour le SEO ?

 

Faites une étude de mots-clés

Pour que votre fiche produit ait une chance de se positionner dans les résultats de recherche, il est nécessaire de définir, au préalable, une stratégie de mots-clés ou d’expressions de recherche. La recherche de mots-clés permettra d’optimiser chacune des fiches produits indiquées sur votre site afin d’apparaître sur des requêtes effectuées par les internautes.

Vous devez donc faire une étude de mots-clés concernant votre produit, mais aussi autour du vocabulaire utilisé en e-commerce. Saisissez dans un premier temps l’intention de recherche des internautes. Cherchent-ils des informations sur plusieurs produits ou sont-ils prêt à acheter directement? Par exemple si vous êtes un vendeur de montres, vous pourrez vous positionner sur les mots-clés «  achat montre » plutôt que « montre ».

En outre, nous avons une multitude d’articles concernant la recherche de mots-clés qui vous aideront davantage dans votre étude, mais suivez ces 4 étapes principales :

  1. Identifiez qui est votre cible (Buyer Persona) et ce qu’elle recherche.
  2. Trouvez ses intentions de recherche (est-elle en quête d’informations, de comparaison ou souhaite-t-elle directement acheter).
  3. Trouvez des mots-clés qui correspondent à vos produits, mais qui soient plus précis qu’une page générale.
  4. Élargissez le champ lexical de vos mots-clés pour vous positionner sur des requêtes plus précises via la longue traîne.

 

Choisissez un titre percutant pour inciter les internautes à cliquer sur votre fiche produit

Le titre de niveau H1 est très important sur une page produit, car c’est la première information descriptive que va avoir l’internaute. Il va lui permettre d’identifier en quelques secondes le produit commercialisé. Votre titre doit donc être concis, décrire précisément le produit et doit être suffisamment percutant pour projeter l’internaute dans son futur achat.

 

titre page produit

 

En plus d’insérer des mots-clés dans votre titre, vous devez aussi utiliser des expressions incitant l’achat. L’idéal pour une page produit est de se démarquer de la concurrence. Sachez que vous aurez dans la plupart des cas de féroces concurrents qui tenteront de se positionner sur les mêmes requêtes. Alors, utilisez des expressions précises et liées au processus d’achat comme « rabais », « durée limitée », « offre exceptionnelle »…

 

titre rabais page produit

 

Par ailleurs, choisir le titre d’une page produit ne consiste pas seulement à trouver une accroche commerciale. En effet, il a également un rôle essentiel dans le référencement naturel (SEO) de votre page produit, car il indique aux moteurs de recherche le sujet abordé dans le but d’être mieux référencé lors d’une requête. Pensez donc à insérer le mot-clé dans votre titre H1 ainsi que dans la balise titre, la balise méta description, l’URL et le contenu de votre page.

 

Ajoutez une présentation claire et détaillée du produit

Lors de l’optimisation d’une page produit, il est essentiel d’y ajouter une présentation (donc une description). Celle-ci est indispensable pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elle apporte une valeur informative sur le produit. En effet, les internautes vont pouvoir y apprendre des informations plus précises concernant l’article telles que ses particularités, caractéristiques techniques, avantages, etc. Ensuite, ajouter une présentation de votre produit permet d’ajouter du contenu à votre page, élément incontournable dans une stratégie SEO.

La description sera donc le point le plus attendu par vos consommateurs : soignez-la et démarquez-vous! Il est fort probable que vous ne soyez pas le seul à vendre ce produit, alors soyez original et faites preuve d’imagination. N’hésitez donc pas à la personnaliser. Afin de pouvoir rédiger description convaincante, cibler le client-type vous sera utile : c’est en connaissant votre clientèle que vous saurez de quoi elle a besoin, son budget, sa façon de parler et ses exigences. S’adresser directement à l’acheteur rendra votre contenu plus percutant. Utilisez des mots-clés simples et des expressions que votre consommateur utiliserait.

Pour commencer, il est important de détailler l’utilisation précise en procédant à une description suffisamment accrocheuse de votre produit. Rien de tel que de répondre aux questions du type :

  • Pourquoi utiliser ce produit?
  • Dans quelle circonstance?
  • À qui est-il destiné?

Avec ces simples questions, vous serez en mesure d’émettre un début de description alléchant pour vos internautes qui pourront s’identifier au produit. Pour étoffer encore davantage votre description, une section sur les caractéristiques complètes de votre produit comme la composition, la taille, la provenance, etc. permettra de décrire votre produit et de communiquer des informations claires aux internautes. Enfin, les précautions d’usage, les contre-indications ou les mentions légales viendront compléter la description de votre fiche produit. Si vous souhaitez inclure du vocabulaire technique, nous vous conseillons de le placer dans une partie prévue à cet effet, et créer une section « spécificités » par exemple.

Un des meilleurs exemples de mise en page pour une fiche produit provient du site Amazon qui comprend souvent plusieurs visuels attrayants du produit. Une description courte, mais également une description plus complète située plus bas sur la page.

 

description page produit

 

Ainsi que des descriptions techniques du produit permettant aux internautes de se faire une idée du produit. De cette manière, le contenu disponible sur les fiches produits est complet et suffisamment pertinent pour être correctement affiché dans les résultats de recherche.

 

page produit description technique

 

Ajoutez une balise titre et meta description

Lorsqu’on souhaite positionner une fiche produit dans les résultats de recherche, l’un des critères consiste à définir la balise <title> et la balise <meta description>. Ces balises ne sont autres que le titre et la description de page produit qui s’affichera dans les résultats de recherche Google.

 

balise titre et meta description page produit

 

Ces balises doivent respecter un certain nombre de critères, à savoir l’inclusion du mot-clé qui sera tapé par l’internaute pour trouver cette page, ne pas dépasser le nombre de caractères requis et être suffisamment évocatrice pour susciter l’intérêt de l’internaute. En d’autres mots, une bonne optimisation de ces balises est importante si vous souhaitez que Google vous positionne honorablement dans les résultats de recherche. Alors, ne les négligez pas! L’avantage avec les pages produits c’est qu’une page = une meta description, une balise titre et une URL. Donc vous avez d’autant plus de chance de vous positionner sur des mots-clés divers et variés!

 

Optimisez le temps de chargement de vos fiches produits

Autre élément incontournable, lors de l’optimisation d’une page produit, est le temps de chargement. Celui-ci est très important, autant pour l’expérience utilisateur que pour le référencement naturel.

En effet, plus votre page produit chargera rapidement, plus vous donnerez accès rapidement aux contenus souhaités par l’internaute. De cette façon, il ne quittera pas votre page et n’impactera donc pas votre taux de rebond.

Ensuite, plus le temps de chargement de votre page produit sera rapide, plus les moteurs de recherches, tels que Google surtout après la mise à jour des Core Web Vitals, auront des facilités à l’indexer. Cet élément est pris en compte dans le référencement naturel, dans le but d’obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. L’outil Google PageSpeed Insight vous aidera à mesurer votre temps de chargement.

 

temps de chargement page produit

 

La création de contenu optimisé SEO pour le maillage interne de vos fiches produits

Afin de concrètement améliorer l’aspect SEO de vos pages Web, nous vous conseillons d’ajouter du contenu connexe et donc d’améliorer le maillage interne de votre site Web (et donc de vos pages produits).

Concrètement, le maillage interne d’un site Web correspond à l’ensemble des liens fait entre les pages d’une même plateforme. Ainsi, nous vous conseillons grandement d’avoir un blogue et d’y insérer des liens vers vos produits. Par exemple, vous êtes une boutique en ligne, si vous réalisez un article sur les tendances mode de 2021, vous avez tout intérêt à y ajouter des liens vers vos produits.

 

blogue boutique en ligne

maillage interne page produit

 

Faites attention au contenu dupliqué d’une boutique en ligne

Sachant que la fiche produit réunit tous les attributs d’un produit proposé, elle se doit de faire une première bonne impression : elle doit faire acheter. Abstenez-vous de copier celle que votre fournisseur vous a donnée. Préférez une fiche produit unique qui vous est propre et mettez en avant les qualités de votre produit.

De nos jours, les moteurs de recherche prônent un contenu de qualité et en quantité suffisante pour paraître pertinent et votre boutique en ligne ne dérogera pas à cette règle. Évitez donc les descriptions issues directement des fournisseurs, car vous ne faites que dupliquer un contenu qui doit probablement se trouver sur plus d’un site sur la toile! Et dans ce cas, Google pourrait vous sanctionner.

Vous devez donc prêter une attention toute particulière à votre indexation afin d’éviter le contenu dupliqué.

 

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Ne pas oublier l’UX lors de l’optimisation SEO de vos fiches produits

 

Intégrez des images qualitatives

Le visuel est un élément indispensable d’une page produit, car il permet à l’internaute de se représenter l’article. Ainsi, en intégrant une image ou une photo de votre produit, vous améliorez l’expérience utilisateur et offrez à l’internaute la possibilité de s’imaginer en possession de cet article.

D’autre part, en optimisant vos images, vous contribuerez à améliorer votre stratégie SEO. Pour cela, vous devez donner à vos photos un nom correspondant à leur contenu et faire en sorte que leur format ne soit pas trop volumineux, ce qui pourrait impacter le temps de chargement. De plus, les moteurs de recherche ne savent pas lire une image, nous vous recommandons donc d’ajouter une balise alternative qui décrit votre image en quelques mots.

 

 

Sachez que la présence d’un visuel sur une page produit contribue fortement à déclencher l’acte d’achat chez les internautes. N’hésitez donc pas à en mettre plusieurs qui présentent le produit sous plusieurs angles de vue et à proposer une option d’agrandissement pour voir le produit plus en détail. Montrez le produit sous toutes ses coutures et aussi en situation.

Vous pouvez inciter les internautes à laisser des avis avec des images via une formule de récompenses comme le fait la boutique SheIn.

 

image page produit

 

Intégrez des boutons d’appel à l’action sur vos fiches produits

Les boutons d’action sont également très importants sur une page produit, car c’est la première action de l’internaute dans le processus d’achat. C’est par l’entremise de ces boutons que l’internaute intègre le tunnel de conversion.

Pour maximiser le taux de clics, il faut donc qu’ils soient visibles et positionnés de façon naturelle sur votre page. Pour cela, nous vous recommandons de les afficher le plus haut possible sur votre fiche produit, idéalement, au-dessus de la ligne de flottaison.

Par ailleurs, n’hésitez pas à utiliser des couleurs vives qui inciteront à l’action, cela peut avoir un véritable impact.

 

appel à l'action fiche produit

 

Les avis des clients sont indispensables sur vos fiches produits

7 personnes sur 10 lisent les avis du produit avant de procéder à l’achat de celui-ci. C’est donc une composante des fiches produits à ne pas négliger.

Même si l’internaute se familiarise de plus en plus avec les achats en ligne, il n’en reste pas moins méfiant. Dans ce sens, les avis client sont perçus comme un élément de réassurance et participent grandement à l’action d’achat.

La preuve sociale, ou social proof joue donc un rôle très important. Un système de notes, d’étoiles ou le commentaire d’un acheteur aura un fort impact sur les visiteurs de votre page. Plus votre article sera populaire, plus il sera crédible et plus il sera prisé. Cette technique marketing sera donc votre meilleur allié et un argument de démonstration puissant. C’est d’ailleurs ce qu’a bien compris Amazon, puisque l’on retrouve le système d’étoiles avant même d’accéder à la fiche produit :

 

avis page produit

 

Rassurez votre client

Vous venez de le comprendre avec les avis en ligne, mais il est très important de rassurer vos visiteurs. Ainsi, n’oubliez pas d’insérer les éléments (ou les liens vers les pages concernées) pour la politique de retour, les frais de port, les tailles, etc. Finalement, vous devez donner toutes les clés aux internautes pour qu’ils aient confiance en vous, et en vos produits.

 

conditions d'achat page produit

 

Ajoutez des suggestions de produits supplémentaires pour augmenter le panier moyen

C’est ce que nous appelons la vente croisée (cross-selling)! Cette technique vise à proposer à l’internaute des produits complémentaires à celui qu’il est en train de regarder. Prenons l’exemple d’un internaute qui est sur une page produit de cellulaire, nous lui suggérerons des articles tels qu’un chargeur, des écouteurs, une coque de protection, etc. L’objectif en intégrant cette fonctionnalité est d’augmenter le panier moyen de l’internaute en lui faisant acheter des produits additionnels.

 

suggestions de produits complémentaire page produit

 

Autrement, pour l’optimisation d’une page produit, vous pouvez mettre en place la technique de vente incitative (up-selling). Même si son objectif est identique à celui de la vente croisée, elle se différencie par le fait qu’elle propose des produits similaires à celui que l’internaute regarde, mais de gamme supérieure. De cette façon, cela vous permet de créer un maillage interne favorable au SEO.

 

Optimisez sa page produit avec My Little Big Web

 

Pour une boutique en ligne, il est difficile de concurrencer face aux géants du e-commerce. Cependant, vous pouvez mettre toutes les chances de votre côté et développer votre popularité grâce au SEO, en rédigeant des fiches produits pertinentes et optimisées pour les internautes.

Pour voir votre taux de conversion augmenter, il est donc primordial que l’internaute se trouve en confiance lorsqu’il visite votre site et vos fiches produits. En optimisant vos pages produits pour le SEO et l’expérience client, et en portant une attention particulière au design, ainsi qu’à l’organisation de vos fiches, vous inciterez l’internaute à aller plus loin dans le processus d’achat.

Si vous souhaitez notre aide pour mettre en place une stratégie d’optimisation de page produit, grâce au UX et au SEO, contactez-nous dès maintenant. Nos spécialistes vous aideront à concevoir les pages produit les plus adéquates pour votre site, dans le but d’augmenter vos conversions.

Maxence
Maxence

Cofondateur et Spécialiste Marketing Web

Diplômé d'une double Maîtrise en Marketing et Communication, Maxence cumule plus de 10 ans d'expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de "mettre le Web à la portée de tous" pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.

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