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Quelle est la meilleure stratégie SEO?

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Quand on sait que 91% des requêtes des internautes aboutissent sur un lien figurant à la première page des résultats de recherches, et que 75% d’entre eux cliquent systématiquement sur l’un des trois premiers liens de la page de résultats (naturels), il n’est pas étonnant que tout le monde veuille figurer dans le top des recherches sur Google.

nombre de clics en fonction du positionnement

Source : blogdumoderateur.com « SEO : les taux de clics et les performances des liens selon la position dans les SERPs ».

Le trafic amené par une première position sur Google est considérable, mais bien souvent la concurrence est rude, et il faut faire preuve de pragmatisme pour obtenir et surtout conserver ces places. C’est là qu’intervient le SEO, aussi appelé référencement naturel.

Il n’est pas possible (ou extrêmement rare) de créer un site et de le référencer naturellement sur Google dans les premiers résultats de recherche dès la première semaine d’indexation. Toutefois, attendre que les visiteurs viennent sur votre site simplement en publiant régulièrement des contenus de qualité ne suffit pas. Il faut pouvoir connaître et s’adapter au fonctionnement de Google pour optimiser la portée de vos contenus.

À travers cet article, les experts de notre agence deSEO vous dévoilent les dessous de la meilleure stratégie SEO de 2021.

 

  1. Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?
  2. Pourquoi faire une stratégie SEO ?
  3. Comment définir les bons objectifs de votre stratégie SEO ?
  4. Comment faire une stratégie SEO ?
    1. Un site rapide et optimisé sur le plan technique
      1. Assurez-vous d’être « mobile-friendly »
      2. Optimisez votre temps de chargement
      3. Optimisez vos pages Web (contenu, mots clés, balises, etc.)
    2. Le contenu SEO au coeur de votre stratégie
      1. Apportez des réponses à vos utilisateurs
      2. Lancez-vous dans le contenu vidéo
    3. Combinez SEO et UX
    4. Atteindre la « position 0 »
    5. La longue traîne
    6. La place du link building dans votre stratégie SEO
  5. Pensez votre stratégie SEO sur le long terme

 

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

 

Google ne positionne pas les sites Web au hasard lorsque vous effectuez une requête. Il analyse chacun des sites Web qu’il visite pour déterminer leur pertinence et leur assigner un classement selon plus de 500 critères de référencement. Ces positions ne sont bien évidemment pas immuables. C’est donc le but du référencement naturel, aussi appelé SEO, de vous placer dans les meilleurs résultats de Google ou de vous y maintenir.

Ainsi, une stratégie SEO consiste à mettre en place sur votre site Web (SEO on-site) et en dehors de votre site Web (SEO off-site), un ensemble de pratiques vous permettant d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. Elaborer une stratégie SEO va vous servir de guide dans la mise en place de ces pratiques.

Pourquoi faire une stratégie SEO ?

 

L’année passée, on recensait plus d’1.6 milliard de sites Web. Tirer son épingle du jeu est une mission délicate surtout lorsque l’on sait que 130 000 milliards de pages sont indexées sur Google et l’objectif d’une bonne partie d’entre elles est de se positionner parmi les premiers résultats de recherche.

Mettre en place une stratégie SEO efficace vous permettra d’augmenter votre trafic puis vos ventes. Finalement vous n’avez pas trop le choix. Le SEO est accessible à tous, même si ce n’est que des petites mesures ou des petites optimisations. Si vous voulez que vos pages Web soient lues, vous devez mettre en place une stratégie SEO. Procéder méthodiquement va vous permettre d’avoir un fil directeur pour l’ensemble des actions que vous allez mettre en place. Vous allez pouvoir comprendre laquelle de ces mesures vous permet d’améliorer concrètement le positionnement de votre site Web.

résultats stratégie SEO

De plus, on vient de vous le dire, mais le SEO est un processus long et minutieux. Si vous ne cadrez pas tout ça via une stratégie précise, et de bons objectifs, vos efforts seront éparpillés.

Aussi, notez que toutes les actions n’ont pas le même poids en SEO. Le fait de déterminer une stratégie en amont va vous permettre d’agir en premier sur les éléments qui ont le plus d’impact.

 

Comment définir les bons objectifs de votre stratégie SEO ?

 

Tout d’abord, les experts de l’agence SEO My Little Big Web sont d’accord sur le fait qu’il n’y a pas de miracle en SEO, pas d’outil magique qui vous permet d’arriver en première page. Le référencement naturel est payant lorsqu’il est soutenu par un travail de longue haleine, du contenu de qualité et une bonne connaissance de l’aglorithme de Google qui référence les pages Web. Ce travail passe notamment par la définition d’objectifs réalistes.

Afin de fixer des objectifs précis, vous devez être rationnels et étudier vos concurrents.

Partons du principe que vous êtes un vendeur de téléphones intelligents. Vous vous doutez bien qu’il vous sera presque impossible de vous positionner immédiatement dans les premiers résultats de recherches pour les requêtes « Achat téléphones intelligents », pour la simple et bonne raison que des géants du Web s’y sont positionnés il y a de nombreuses années. Par contre, vous aurez peut-être plus de chance de vous positionner sur la première page de recherche pour les mots-clés « Achat téléphones intelligents Montréal Nord », ou d’autre longues traînes de ce type (pas de panique si tu ne sais pas ce qu’est la longue traine  on en parle un peu plus tard dans l’article 😉).

objectifs positionnement

En outre, fixez-vous des objectifs SMART :

  • Spécifique: vous attendez des résultats précis.
  • Mesurable: vous devez être en mesure de quantifier cet objectif.
  • Axé sur un auditoire: vous devez adapter vos objectifs vis-à-vis de votre cible.
  • Réaliste: vis-à-vis de vos concurrents, de votre audience actuelle et de votre positionnement actuel.
  • Temporel: À travers un calendrier précis à suivre.

objectifs SMART

Comment faire une stratégie SEO ?

 

Un site rapide et optimisé sur le plan technique

Assurez-vous d’être « mobile-friendly »

Avec près de 53% du trafic en ligne passant par appareil mobile aujourd’hui, il est presque devenu inconcevable de ne pas optimiser son site pour les téléphones intelligents. Google a d’ailleurs décidé que le contenu mobile primerait sur le contenu ordinateur pour le positionnement dans les résultats de recherche. Ainsi, si votre site n’est pas « responsive », peu importe que vous proposiez le contenu le plus pertinent dans votre secteur, vous risquez tout de même d’être pénalisé.

nombre de recherche sur téléphone

Aujourd’hui, il est devenu indispensable d’avoir un site adaptatif et qui soit parfaitement consultable sur téléphone. Google a notamment lancé les formats AMP, qui peuvent s’avérer très intéressants pour certains types de sites et tendent à mieux vous référencer sur le web. Toutefois, gardez en tête que cette technologie n’est pas adaptée à tout type de sites.

 

Optimisez votre temps de chargement

Le temps de chargement de votre plateforme est un critère important pour votre SEO. En effet, il s’agit d’un aspect essentiel à optimiser. Un site Web avec une vitesse de chargement optimale entraîne une visite agréable et fluide pour les internautes. Le but de Google étant de satisfaire ces derniers, lui proposer des sites Web rapides est l’une de ses priorités. Nous avons rédigé un article complet concernant le temps de chargement de vos pages Web. Vous pourrez non seulement le tester mais aussi l’optimiser.

 

mesurer vitesse de chargement

 

Par ailleurs, Google souhaite davantage mettre l’accent sur le temps de chargement. En mai 2021 devrait avoir lieu la mise à jour Page Experience de Google avec l’intégration des Core Web Vitals. On compte trois Core Web Vitals qui seront désormais des critères de positionnement sur Google.

  • LCP : Largest Contentful Paint, le temps de chargement pour que le contenu principal de la page s’affiche complètement. Un LCP supérieur à 4 secondes est néfaste au temps de chargement du site Web de manière général et est donc par conséquent, néfaste au SEO.
  • FID : First Input Delay, qui mesure le temps de chargement d’une action/page suite à la première action du visiteur (un clic sur une autre page, sur un produit, etc.). On cherche ici à évaluer la réactivité des pages. Un FID supérieur à 300 ms est considéré comme mauvais.
  • CLS : Cumulative Layout Shift, qui mesure la stabilité visuelle des pages. Un CLS supérieur à 0,25 est mauvais.

 

mise à jour page experience google

 

Optimisez vos pages Web (contenu, mots clés, balises, etc.)

Le SEO c’est d’abord de la création de contenu, mais aussi tout un ensemble de techniques pour pouvoir mettre en valeur vos pages sur le web. Pour pouvoir obtenir les meilleurs résultats, plusieurs stratégies doivent être mises en place sur chacune de vos publications.

Tout d’abord, faites des recherches de mots clés. La recherche de mot clé est un élément indispensable du SEO, afin de déterminer les mots clés sur lesquels il est judicieux de vous positionner par rapport à vos concurrents. La création de contenu sans recherche de mots clés préalable risque de voir l’impact de votre travail considérablement minimisé en termes de référencement. Utilisez des outils comme la Google Search Console, ou encore SEMRush pour déterminer les mots clés qui doivent structurer les contenus de vos pages web.

Si vous avez besoin d’aide pour réaliser une recherche de mots clés, n’hésitez pas à nous contacter, ça nous fera plaisir de vous aider.

 

recherche mots clés google search console

recherche mots clés semrush

 

Par ailleurs, optimisez les balises de vos pages web. Vos balises titres, métas descriptions, URL, HN, doivent être construites autour de vos mots clés, pour les faire ressortir sur vos pages web et ainsi atteindre les meilleurs positionnements sur les termes choisis.

Le contenu SEO au coeur de votre stratégie

Vous l’aurez compris, le premier élément prépondérant de votre référencement en ligne est votre contenu, pour Google comme pour les utilisateurs. Nous vous avions d’ailleurs écrit un article sur l’importance du contenu en SEO. Dès lors que votre contenu est pertinent et que votre expérience utilisateur est suffisamment travaillée pour apporter aux utilisateurs les réponses dont ils ont besoin, Google remarquera la qualité de votre site et boostera votre positionnement dans les résultats de recherche. Mais il existe plusieurs manières de créer du contenu de qualité sur Internet.

 

Apportez des réponses à vos utilisateurs

Pour créer du contenu pertinent, il faut pouvoir vous mettre à la place de vos clients. Qu’est-ce que vos clients aimeraient trouver sur votre site ? Quelles réponses pourraient-ils venir y chercher? Proposer du contenu sur une base régulière, en répondant à des questions récurrentes que pourraient se poser vos clients est un premier élément de réponse pour améliorer votre SEO.

Par exemple, chez My Little Big Web, nous répondons à toutes vos questions concernant le SEO, le marketing Web, la publicité en ligne ou la conception Web, et ce régulièrement. En plus de vous proposer du contenu de qualité, nous mettons régulièrement à jour nos articles afin qui soient les plus pertinents pour vous.

 

contenu seo site web

 

De plus, Google valorise les contenus complets. Essayez donc vraiment d’aller au bout de vos recherches sur les sujets que vous traitez sur votre site web. Regardez ce que propose la concurrence et comblez leurs lacunes. Vos contenus doivent faire au minimum 500 mots pour avoir vraiment du poids auprès de Google, qui valorise de plus en plus les contenus longs.

Lancez-vous dans le contenu vidéo

On ne le répétera jamais assez, mais le contenu vidéo devient de plus en plus important sur le web. Tout d’abord, il faut savoir que YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus important du monde en termes de volume de requêtes. En janvier 2020, 90% des internautes regardaient des vidéos en ligne.

 

importance vidéo référencement naturel

 

Il est donc intéressant de pouvoir se positionner sur cette plateforme. Par ailleurs, Google est très friand de contenu vidéo et tend à référencer de mieux en mieux les plateformes qui se placent sur ce créneau. Chez My Little Big Web, nous avons lancé notre chaîne YouTube et nous publions fréquemment des vidéos sur le SEO, le Marketing Web ou encore la création de sites Web.

 

chaîne youtube stratégie seo

 

Selon Cisco, la vidéo pourrait représenter jusqu’à 80% du trafic en ligne en 2022. Commencez donc dès maintenant à vous positionner sur ce moteur de recherche pour pouvoir profiter pleinement de la visibilité qu’il pourra vous offrir, et suivez nos conseils pour vous référencer le mieux possible sur YouTube !

 

Combinez SEO et UX

L’optimisation de l’expérience utilisateur est en lien direct avec l’aspect « responsive » de votre site Web et son temps de chargement. Vos pages Web doivent être fluides, agréables et adaptées.

Vous devez donc vous assurer que votre site Web soit adapté à toutes les plateformes. À ce même titre, l’optimisation de votre temps de chargement, la qualité de vos photos ou encore votre maillage interne doivent être au cœur de votre stratégie SEO.

UX stratégie SEO

N’hésitez pas à lire cet article, il contient nos 5 astuces concernant l’optimisation de l’UX.

 

Atteindre la « position 0 »

Existant sous plusieurs formats (carrousels, boite à réponse ou encore publicité payée), la position 0 est celle qui apparaît tout en haut de votre page de résultat lors d’une recherche sur Google.

 

position zéro google

 

Il n’est pas impossible d’atteindre cette position 0 et il existe plusieurs manières d’y arriver. Nous vous avons d’ailleurs rédigé un article complet traitant cette question. En quelques mots, voilà quelques astuces. Dans un premier temps, raccourcir votre URL pour formuler la réponse la plus rapide possible permet de vous placer en bonne position pour la position 0. Dans un second temps, en formulant vos titres sous forme de question, tel que pourraient la poser les utilisateurs, vous aurez également une chance d’accéder à cette position 0.

 

comment se positionner en position zéro

 

Toutefois attention, car la position 0 n’existe en général que pour les requêtes précises posant une question déterminée. Ne simplifiez donc pas vos contenus au maximum afin de pouvoir l’atteindre, car souvent, une bonne stratégie de référencement naturel sera plus efficace que d’atteindre cette position 0.

 

La longue traîne

Si vous êtes un lecteur fidèle de notre blogue, vous savez à quel point la longue traîne est un élément important pour votre SEO. Encore une fois, nous avons un article très complet à ce sujet qui vous aidera à mieux la comprendre et à l’optimiser.

 

longue traîne SEO

 

Pour la faire courte, la longue traîne est une suite de 3 à 4 mots-clés constituant de la sorte votre chaîne de mots-clés. Avec la longue traîne, vous pouvez vous placer sur des requêtes plus précises, attirant moins de visiteurs, mais des visiteurs de qualité.

Par exemple, un internaute qui tapera « Téléphone intelligent Montréal Est d’occasion » sera plus à même d’aller sur votre site Web et à en savoir davantage que celui tapant « Téléphone intelligent ». Vous aurez aussi moins de concurrents, et surtout vous éviterez les géants du Web monopolisant les premiers résultats de recherche.

 

La place du link building dans votre stratégie SEO

Enfin, une dernière technique SEO indispensable pour être premier sur Google est le « link building » (création de liens). Le link building est le fait d’avoir des liens entrants de la part d’autres sites redirigeant vers votre site. Avoir des liens entrants, ou « backlinks », signifie à Google que vous êtes un site intéressant, car d’autres sites web vous recommandent à travers ces liens. Toutefois, il n’est pas utile d’avoir 100 liens provenant d’un même site web, car cela aura beaucoup moins d’impact que d’avoir 100 liens provenant de 100 sites différents. Essayez donc au maximum de diversifier vos liens entrants.

 

liens entrants positionnement seo

 

Par ailleurs, obtenir de tels liens permet d’accroître votre autorité de domaine. L’autorité de domaine est une note de 1 à 100, attribuée par Google, donnant une indication sur la qualité de votre site web. Plus les liens entrants proviennent de sites possédant une forte autorité, plus votre autorité de domaine va augmenter. Ainsi, publier des communiqués de presse sur des sites à forte autorité ou des articles sur des sites d’information peut vous apporter les faveurs de Google. Générer des liens entrants de qualité est une excellente manière d’augmenter vos positionnements.

 

autorité de domaine SEO

 

Pensez votre stratégie SEO sur le long terme

 

Le Web est en évolution permanente, et il est difficile d’accéder et de se maintenir dans les premières positions sur Google. Toutefois, avec une stratégie SEO suffisamment travaillée, des contenus de qualité, et une publication régulière, il est possible de s’assurer une place confortable en haut des résultats de recherche.

Votre stratégie SEO doit cependant être pensée sur le long terme. C’est un travail de longue haleine qui prend du temps (beaucoup de temps), surtout en termes de résultats. C’est sûr que pour certains changements radicaux il est possible d’avoir une réponse immédiate, mais c’est très rare.

Par ailleurs, Google a la fâcheuse tendance à mettre en place diverses mises à jour chaque année. Ainsi, en plus de voir votre stratégie sur le long terme concernant les résultats, vous devez aussi vous dire que les stratégies qui fonctionnent actuellement ne seront peut-être pas les meilleures pour demain. Cependant, si votre site Web est centré sur les visiteurs en leur proposant du contenu optimisé, pertinent, avec une plateforme adaptée, vous n’aurez pas de soucis à vous faire.

Construire une stratégie SEO efficace n’est pas chose facile, on le sait mieux que personne. Alors, vous pouvez faire appel à une agence SEO (comme nous 😉). Pour vous aider à déterminer votre stratégie digitale sur le web, notre équipe d’experts est à votre disposition et vous aidera à faire de votre site une référence sur Google.

Eugénie
Eugénie

Cofondatrice et Spécialiste SEO-SEM

Eugénie a commencé sa carrière en marketing Web chez Microsoft auprès de partenaires tels que Hewlett-Packard et Dell. En 2013, elle co-fonde My Little Big Web avec Maxence afin d'aider les PME à optimiser leur marketing Web. Ses compétences en SEO, publicité en ligne et expérience utilisateur permettent aux clients de My Little Big Web de se positionner rapidement et durablement en haut des résultats de recherche. Le partage de connaissances fait partie de ses priorités. Elle donne donc de nombreuses formations internes et externes ainsi que des conférences sur de multiples thèmes relatifs au marketing numérique.

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