Google Ads: les extensions d’annonces en 6 points

Par My Little Big Web

La publicité en ligne sur Google Ads, ancienne Google Adwords, évolue sans arrêt. Après avoir supprimé les annonces Google Ads sur la colonne de droite des résultats de recherche sur les ordinateurs, Google a décidé que la longueur des annonces textuelles allait être agrandie.

Ces extensions d’annonces (« expanded text ads » en anglais) vont impliquer quelques ajustements sur les comptes Google Ads. Les experts de l’agence Web My Little Big Web vous expliquent en 6 points ce que cela va impliquer pour vos publicités Google Ads.

1.    Plus de caractères dans les annonces Google Ads

Les annonces de Google Ads avaient le format suivant:

  • Une ligne de titre: 25 caractères
  • Deux lignes de description: 35 caractères de chaque (70 caractères au total)
  • Une URL à afficher: 35 caractères

publicite-google-ads

Auparavant, les textes d’annonces comprenaient 95 caractères au total (espaces compris), sans compter l’URL. Désormais, les annonceurs n’ont plus à se restreindre à 95 caractères mais plutôt à 140 caractères.

Le nouveau format est donc le suivant :

  • Deux lignes de titre: 30 caractères de chaque (60 caractères au total)
  • Une seule ligne de description: 80 caractères
  • Une URL à afficher : le nom de domaine sera pris automatiquement de l’URL finale

Si vous n’êtes pas un(e) adepte de la publicité Ads, ce changement peut vous sembler anodin. Cependant, croyez-nous que cela peut être frustrant lorsque vous ne pouvez pas ajouter un mot tel que « déménagement » dans le titre de vos annonces pour un client spécialisé en déménagement (évidemment) car ce seul mot fait déjà 12 caractères!

Les nouvelles annonces ont donc l’apparence suivante sur les ordinateurs:

 

publicite-google-ads-ordinateur

Google continue de cette façon à optimiser sa plateforme pour les mobiles. Tout comme le fait d’avoir supprimé les annonces sur la colonne de droite, le but est d’améliorer la navigation pour tous les utilisateurs de téléphones intelligents.

2.    Importance du titre pour vos campagnes Google Ads

Les 4 premières annonces AdWords sur les résultats de recherche ont donc une place encore plus importante sur Google. Est-ce une mauvaise nouvelle pour le référencement organique? Nous ne pouvons pas encore le savoir, mais il est certain que les spécialistes en publicité en ligne et en SEO doivent s’ajuster à ce nouveau format.

Avec ces caractères supplémentaires, Google met une emphase très claire sur les titres des annonces. Avec 2 fois plus d’espace disponible sur les titres, les annonceurs vont devoir se concentrer sur leurs titres afin de s’assurer qu’ils soient assez percutants pour attirer le plus de clics possible.

La ligne de description a toujours son importance mais avoir des titres performants augmentera certainement vos chances d’améliorer le niveau de qualité de vos annonces Google Ads.

3.    Création de nouvelles annonces Google Ads

Ce changement va être une occasion pour tous les annonceurs de tester de nouvelles publicités sur Ads. Assurez-vous d’inclure des appels à l’action clairs qui se basent sur les besoins des utilisateurs. Matt Lawson de Google conseille de montrer ce que vous avez de mieux à offrir aux utilisateurs, telles que des promotions, afin que les internautes sentent qu’ils gagnent quelque chose en vous choisissant.

Il est essentiel de capitaliser sur les 140 caractères disponibles en donnant des informations claires. Ajouter une nouvelle ligne de titre ne sera pas suffisant, profitez-en pour être créatif et pour créer de nouvelles annonces performantes.

4.    Extensions d’annonces

google-ads-extension-d-annonces

 

Même si les annonces prendront plus de place sur Google,il est important de continuer à utiliser les extensions d’annonces pour que votre publicité Ads ait encore plus de poids. Les extensions d’annonces permettent d’ajouter des liens supplémentaires ou encore des informations complémentaires. Ainsi, vous pouvez prendre encore plus de place sur Google sans avoir à payer un montant supplémentaire. De plus, ces extensions ont tendance à augmenter votre taux de clics.

Donc n’hésitez pas à utiliser au moins 4 des extensions suivantes (voire toutes les extensions si vous le pouvez) afin que Google Ads ait le choix lors de la diffusion de vos annonces:

  • Extensions de liens annexes
  • Extensions de lieu
  • Extensions d’appel
  • Extensions d’application
  • Extensions d’avis
  • Extensions d’accroche
  • Extensions d’extraits de site
  • Extensions de prix
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5.    URL d’affichage

Une légère modification a eu lieu au niveau de l’URL d’affichage. Alors que nous devons actuellement insérer le nom de domaine manuellement, le nom de domaine sera dorénavant automatiquement inséré sur la plateforme.

Comme nous pouvons le voir sur l’image ci-dessous, l’interface de Google AdWords Editor a l’apparence suivante pour les annonces textuelles à grand format:

 

google-ads-editor

 

Les champs ci-dessus représentent les « répertoires » d’un site web dont les noms sont personnalisables sur la plateforme. Ainsi, si un fleuriste crée une annonce Google AdWords pour promouvoir ses roses rouges en promotion, l’URL d’affichage pourrait être le suivant : fleuriste.com/roses-rouges/promotion.

Ces champs personnalisables peuvent contenir jusqu’à 15 caractères, donc n’hésitez pas à les utiliser pour inclure vos mots clés par exemple.

6.    Taux de clics

Ces annonces plus longues pourraient faire augmenter le taux de clics de vos publicités Google Ads. En effet, des premiers rapports ont constaté que le taux de clics avait augmenté de 20% sur ces nouvelles annonces. Grâce à des titres plus longs et un espace plus important pris sur Google, il ne serait pas étonnant de voir le taux de clics augmenter, surtout si les extensions d’annonces sont également utilisées.

Conclusion

Dans cet article, nos experts vous ont présenté les extensions d’annonces de Google Ads. Si toutefois vous vous demandez « Comment fonctionne Google Ads? » ou que vous avez besoin d’aide dans la gestion et la création de vos campagnes, contactez-nous!

 

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