Position zéro : augmenter votre visibilité SEO

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De nos jours, nombreux sont les sites web en quête de la position ultime. Figurer parmi les 1ers domaines positionnés dans les résultats de recherche est une nécessité et la lutte s’annonce souvent acharnée pour obtenir la 1re place.

Pourtant, la 1re position sur Google ne constitue plus le seul emplacement à viser pour être vu. La position zéro est ainsi devenue un emplacement de premier choix et possède de nombreux attraits SEO non négligeables.

Mais connaissez-vous cette position apportant encore davantage de visibilité à un site web ?

Position zéro : une place de plus à conquérir

Maître de l’information depuis de nombreuses années, Google a vu sa supériorité être mise à mal par l’arrivée de nouveaux outils informationnels. Facebook ou Twitter pour ne citer qu’eux, ont su évoluer afin d’accroître leur nombre d’utilisateurs et se hisser comme des infomédiaires à part entière.

Ainsi, pour s’assurer de rester un réseau informationnel de premier ordre, Google a travaillé pour simplifier l’accès à l’information, limitant le nombre de clics nécessaire aux internautes pour obtenir les réponses recherchées.

La « position » zéro ou « extraits optimisés » fit son apparition, reléguant la 1re position, pourtant si convoitée par de nombreux sites web, au second rang dans les résultats de recherche.

Les extraits optimisés ou « Featured Snippets »

Les extraits optimisés ou « featured snippets » correspondent à la mise en valeur par Google d’un résultat de recherche dans le but d’apporter une réponse rapide et pertinente aux internautes. En plus de valoriser l’annonce d’un site web, Google publie un extrait de la réponse dans un encart tout en affichant l’URL de la source sur laquelle l’information a été trouvée.

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L’extrait optimisé affiché en position zéro permet donc d’accroître de manière considérable la visibilité d’un site web. Bien qu’aucune règle préétablie ne soit indiquée pour les « featured snippets », l’implication de données structurées au sein du code HTML, ainsi qu’une optimisation SEO suffisante semble un prérequis important.

Il existe différentes variantes de « featured snippets », voici certains extraits existants actuellement :

Les cartes de connaissances ou « Knowledge Cards »

Contrairement aux extraits optimisés, où les réponses fournies par Google proviennent des sites disponibles sur la toile, les réponses données par les cartes de connaissances sont directement issues de la matière grise de Google.

Depuis le lancement du « knowledge card », la firme de Mountain View n’a cessé d’accumuler de nombreuses informations concernant des personnalités ou des lieux. Ainsi, dès qu’une requête correspondant aux informations collectées est réalisée dans sa barre de recherche, Google affiche un encart en position zéro.  

larry-page-position-zeroLe principal argument de cette base de connaissance engrangée par Google, c’est la réponse immédiate indiquée suite à une question posée par un internaute. Ainsi, l’internaute ne devra pas nécessairement se rendre sur l’un des sites présents dans les résultats pour obtenir la réponse désirée.

Les réponses rapides ou « Quick Answers »

De plus en plus présents dans les résultats de recherche, les réponses rapides correspondent parfaitement à cette volonté qu’a Google d’informer les internautes de manière rapide et directe. Parmi les réponses que nous pouvons trouver en position zéro, nous retrouvons des informations du type : météorologique, résultats sportifs, définitions, etc.

Ici, la requête « quel temps fait-il à Montréal » nous permet d’avoir rapidement la réponse sans avoir besoin de se rendre sur un site en particulier. Google devient ainsi l’informateur principal, mais sa réponse provient d’un site tierce.

Pour une requête du type « filmographie Ryan Gosling », diverses informations viennent apporter une réponse complète aux utilisateurs. Nous retrouvons donc un encart représentant les différentes apparitions de l’acteur, mais également un encart comprenant les informations sur l’acteur lui-même, ainsi que divers partenaires avec qui il a partagé l’affiche.

movie-position-zeroAinsi, les réponses rapides permettent au réseau de recherche Google d’être une source d’informations toujours plus efficace et complète.

Les résultats locaux

Le référencement local est devenu un enjeu majeur pour de nombreuses sociétés. En effet, les résultats de recherche basés sur la géolocalisation des demandes permettent aux internautes de trouver les réponses qui leur correspondent parfaitement. Les extraits optimisés permettent alors une mise en évidence attractive des compagnies qui joue le jeu du référencement géolocalisé administré par Google.

De manière générale, les résultats géolocalisés permettent de mettre en avant les compagnies locales. Ainsi, Google s’assure que les réponses fournies correspondent parfaitement aux lieux de questionnement.

Position zéro : le désavantage de l’information instantanée

Malgré les nombreux avantages qu’apporte la position zéro, si la réponse fournie dans les résultats de recherche suffit aux internautes, ces derniers n’auront pas le besoin de cliquer sur l’une des annonces.

Or, pour la quasi-totalité des sites disponibles sur le web, la notion de clics et de trafic est une donnée prioritaire. Dans le cas où les réponses affichées par une requête suffisent aux internautes, il convient de trouver une parade efficace. Pour cela, une analyse approfondie des résultats permettra de trouver les réponses alternatives qui pourront intéresser les internautes. Autrement dit, il vous faudra anticiper les secondes intentions des internautes pour apporter des informations complémentaires à leurs questions.

 Conclusion

Face à la forte concurrence que l’on peut rencontrer sur le web, apparaître en première position dans les résultats de recherche reste une nécessité de premier ordre. Cependant, face à la recrudescence des résultats publicitaires, la position zéro est devenue un facteur SEO déterminant pour les sites souhaitant améliorer leur visibilité.

Alors, qu’attendez-vous pour vous positionner sur l’une des positions zéro de votre secteur ? Contactez l’un de nos experts SEO pour vous aider à valoriser votre site au sein des résultats de recherche.

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