Recherche de mots clés seo

Oui et non. Il existe des outils gratuits tels que Google Trends  (pour connaître les tendances de recherche pour un mot clé sur une période donnée) ou le générateur de mots clés de Google Ads (pour obtenir une liste de mots clés appartenant au même champ de recherche). Il est toutefois conseillé de vérifier à chaque fois la pertinence des mots clés suggérés par les outils car il n’est pas rare d’obtenir en fin de liste des mots sans aucun rapport avec ceux que vous avez renseignés.

Il est important de garder en tête que les outils gratuits de recherche de mots clés ne sont pas aussi efficaces que les outils payants que nous pouvons utiliser pour nos clients. En effet, Google Trend a pour but de vous donner une idée approximative du volume de recherche de vos mots clés sur Google Ads afin de vous inciter à investir sur la plateforme publicitaire de Google. Il n’y a par-contre aucune information sur le volume de recherche au niveau des résultats naturels (qui représentent tout-de-même 70% du trafic total), de votre positionnement pour un mot clé en particulier ou du positionnement de vos concurrents.

Chez My Little Big Web, lorsque nous réalisons une recherche de mots clés pour nos clients, nous analysons de nombreux facteurs pour déterminer le bon mot clé à choisir pour vos pages et articles. Parmi ces critères, nous pouvons citer le volume de recherche du mot clé, le niveau de concurrence, la pertinence de ce mot clé pour vous et le degré d’efforts qu’il va falloir fournir pour conserver ce mot clé en particulier.

Il arrive effectivement que certains clients nous demandent de les faire apparaître sur des termes très génériques, comme « avocat » (pour un avocat) ou « table » (pour une boutique de meubles design). Dans ce cas, nous leur expliquons l’intérêt de ne pas choisir des termes trop génériques car le niveau de concurrence et la qualité du trafic risque de ne pas valoir l’investissement à consacrer. En effet, un avocat n’a pas forcément envie que son site apparaisse pour les gens qui recherchent comment faire une bonne salade d’avocats, les apports nutritionnels d’un avocat, ou encore qui recherchent un avocat d’affaire si celui-ci est spécialisé dans le droit criminel.

Même chose pour la boutique de meubles qui ne souhaitera probablement pas apparaître pour des termes comme « table pas chère », « comment fabriquer sa propre table », ou encore « comment faire un bon service de table ». Ces exemples peuvent paraître tirés par les cheveux mais vous seriez surpris de toutes les recherches effectuées chaque minute sur Google. En référencement naturel, on ne cherche pas à attirer le plus de trafic possible, on cherche à attirer du trafic qualifié.

Nous allons vous donner un exemple concret tiré de notre propre expérience : le développement d’applications mobiles. Chez My Little Big Web, nous ne développons pas d’applications mobiles. Il s’agit d’un domaine très différent de la conception web et nous ne souhaitons pas développer notre expertise dans ce domaine. Or, nous avons une page « Développement d’applications mobiles» sur notre site ! Pourquoi avons-nous fait ce choix, à première vue, insensé ?

Tout simplement car nous nous sommes rendu compte que de nombreuses personnes qui effectuaient des recherches sur le développement d’applications mobiles n’avaient pas réellement besoin d’une application mobile. Le fait d’avoir une page dédiée aux applications mobiles nous permet par-contre de capter une partie du trafic de Google et d’être contactés par des clients potentiels. Une fois qu’ils expriment leur besoin, il arrive dans plus de 50% des cas qu’ils n’ont pas besoin d’une application mobile mais d’un site web compatible avec les supports mobiles. La bonne nouvelle c’est que nous sommes spécialisés en conception de sites web. Nous avons donc utilisé un mot clé à priori non pertinent par rapport à notre spécialité mais qui, en réalité, nous permet de proposer nos services.

Nous allons donc vous accompagner dans le choix des mots clés stratégiques afin que vous puissiez étendre votre portée sur le web et convertir des clients facilement là où vos concurrents n’ont pas pensé à être présent.

L’étude de la concurrence se fait à plusieurs niveaux. La première étape consiste à faire une première recherche de mots clés simple, en inscrivant sur Google les requêtes reliées à vos services. Le but ici est d’identifier les entreprises qui apparaissent en tête des résultats de recherche (en référencement naturel mais aussi dans les résultats publicitaires). Rapidement, nous obtiendrons une vue d’ensemble sur vos véritables concurrents et vos « concurrents web ». Par exemple, si Wikipédia apparait sur la première page de Google pour un des mots clés que vous visez, ce site n’est pas vraiment un concurrent mais il occupe tout-de-même une place sur la première page.

Ensuite, nous allons faire une recherche de mots clés plus précise en analysant les volumes de recherche pour chaque mot clé et ses variantes. Nous obtiendrons une autre vue d’ensemble et de nouveaux concurrents risquent d’apparaître. Cela va nous donner une liste réduite d’entreprises sur lesquelles porter notre attention. Nous allons ensuite analyser leur site web, les choix qu’ils ont fait au niveau de leur recherche de mots clés et la manière dont ils ont organisé leur contenu.

Nous allons ensuite inscrire ces concurrents dans nos logiciels de suivi afin de comparer votre positionnement actuel avec le leur. Cela nous permettra de suivre votre progression tout au long du processus d’optimisation SEO et d’avoir une vue claire sur les places gagnées.

Lorsque vous analysez votre liste de mots clés, vous devez également identifier le but recherché par les visiteurs. Le fait que le mot clé soit pertinent ne suffit pas, il faut également que la personne qui l’emploie soit prête à réaliser ce que vous attendez d’elle (vous contacter, acheter votre produit etc.).

Prenons un exemple :

Vous proposez vos services en tant que rédacteur de contenu pour d’autres sites internet. Bien que le mot clé « rédacteur » soit pertinent, il est beaucoup trop généraliste pour vous assurer d’apparaître en tête des résultats de recherche :

De plus, vous devez exclure toutes les combinaisons de mots clés sans rapport avec ce que vous proposez : « devenir rédacteur professionnel », « recherche emploi rédacteur », « qu’est-ce qu’un rédacteur », afin de vous assurer de la qualité du trafic que vous recevez.

Si vous êtes sur une niche de marché, nous opterons pour deux/trois mots par « mot clé » plutôt qu’un seul mot. Nous inscrirons des détails sur votre activité qui peuvent vous différencier des autres annonceurs. Il peut également être intéressant d’inscrire la zone que vous couvrez. Plus nous serons précis, plus votre trafic sera qualifié. Par exemple :

« PC d’occasion pas chers » plutôt que « PC »

« Restaurant italien Paris » plutôt que « Restaurant »

« Livraison de fleurs à domicile » plutôt que « Fleurs »

Plus vos mots clés seront spécifiques, moins vous aurez de concurrents cherchant à se positionner dessus, ce qui veut dire que vous arriverez plus facilement à vous glisser en tête des résultats de recherche.

Les résultats de recherche pour les mots clés génériques sont souvent dominés par les grosses entreprises. Les mots clés du type « ordinateur » peuvent générer 900 millions de résultats et les premiers résultats sont occupés par les grosses multinationales du type Apple, Microsoft, Amazon etc.

Les utilisateurs savent qu’ils trouveront plus vite ce qu’ils recherchent s’ils utilisent des termes spécifiques. Les études publiées par Google montrent que la plupart des termes de recherche sont composés de deux ou trois mots.

La plupart des gens écrivent des mots clés génériques lorsqu’ils recherchent des informations sur un produit et des mots clés spécifiques lorsqu’ils sont prêts à acheter.

La manière la plus efficace est donc d’analyser ce que les internautes que vous visez écrivent dans leur moteur de recherche et de vous positionner dessus. Si les termes de recherche sont répartis de manière égale entre singulier et pluriel, réfléchissez à leur intention (on en revient toujours au même point). Peut-être que les gens qui tapent le mot clé « chaussure de tennis » cherchent juste des informations sur la particularité d’une chaussure de tennis par rapport à une chaussure pour faire de la course alors que ceux qui tapent « chaussures de tennis » cherchent à acheter des chaussures de tennis en ligne. En tant que vendeur de chaussures de tennis, vous avez plutôt intérêt à vous positionner sur le mot clé « chaussures de tennis ». Cela peut paraître un peu tiré par les cheveux et pourtant un simple changement peut entraîner des résultats très différents.