SEO
Une entreprise a besoin d’une bonne stratégie pour faire face à la concurrence et rester sur le marché. Aujourd’hui, c’est clairement sur le web qu’il faut atteindre le client, car c’est en ligne que tout se passe. Le SEO joue un rôle très important dans cette stratégie, et permet aux sites de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et d’attirer de l’audience sur votre site.
Cependant, pour obtenir des résultats durables, le SEO doit s’appuyer sur d’autres leviers marketing, dont les relations publiques numériques. Associés intelligemment, SEO et RP (relations publiques) deviennent complémentaires et permettent à une stratégie de marketing numérique d’être plus performante, plus crédible et mieux diffusée. Voici donc les raisons pour lesquelles vous devriez combiner vos relations publiques à votre stratégie SEO sans plus attendre, afin d’améliorer à la fois votre positionnement et votre image de marque.
Sommaire
Adapter la RP et le SEO aux moteurs de recherche
Il faut savoir qu’au cours de ces dernières années, Google a affiné ses algorithmes pour identifier plus facilement les mauvaises techniques SEO et mettre l’expérience utilisateur sur le devant de la scène. Les mises à jour comme Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) et Helpful Content Update ont renforcé l'importance du contenu authentique et de qualité.
Le SEO, qui est l’art de positionner du contenu web dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche, ne peut plus fonctionner seul. Il doit donc être accompagné de stratégies destinées à présenter du contenu qualifié aux internautes. Les sites internet qui souhaitent en priorité satisfaire le client ont tendance à être mieux positionnés sur les moteurs de recherche.
Votre entreprise aura donc plus de succès si vous alliez les facteurs de positionnement SEO avec les relations publiques. Les RP ne se limitent plus aux médias traditionnels, elles intègrent les bloggeurs, influenceurs, journalistes web, et créateur de contenu. Elles servent à fortifier l’image et gérer la réputation d’une entreprise auprès de plusieurs audiences stratégiques.
SEO et RP sont donc faits pour aider au développement d’une stratégie de contenu dont vont bénéficier les utilisateurs tout en respectant les critères techniques des moteurs de recherche.
Les bénéfices de leur association
Incorporer les relations publiques au sein de sa stratégie SEO aura des effets extrêmement positifs pour la promotion d’un site web. Cela permet de :
- Générer des backlinks de qualité à partir de sources fiables
- Renforcer l'autorité de domaine (domaine Authority)
- Accroître la visibilité médiatique et digitale
- Créer une notoriété sur le web et attirer des personnes d'influence vers l'entreprise
En somme, SEO et RP ensemble permettent :
- L’amélioration du positionnement des contenus sur les moteurs de recherche;
- L’augmentation du trafic vers un site web;
- L’instauration de confiance en l’entreprise;
- L’augmentation des ventes.
Un article de presse, une mention dans un blogue reconnu ou une citation dans un podcast peuvent générer du trafic direct, renforcer la crédibilité, et stimuler les conversions.
Obtenir des liens grâce à la relation publique
Les entreprises se servent des relations publiques pour obtenir des liens, appelés « backlinks » Il s’agit de liens vers leur site web, leurs réseaux sociaux, ou des contenus spécifiques. Ces liens sont extrêmement importants car Google perçoit ces liens comme des moyens de déterminer la popularité d’une entreprise et la crédibilité de son site web. Il priorise les entreprises avec le plus grand nombre de liens provenant de domaines référents de qualité.
La relation publique est un très bon moyen de générer ces liens de manière naturelle et conforme aux guidelines de Google. Elle permet aussi de varier les ancres, d'augmenter la diversité des sources et de construire une image cohérente.
Voici un exemple d’un backlink, vers la plateforme de My Little Big Web dans un article publié pour Isarta.
Quand et comment combiner relations publiques et SEO?
Comme nous avons pu voir plus haut, chaque entreprise se sert des relations publiques à son avantage. Cependant, étant donné l’impact que le SEO et la RP ont lorsqu’ils sont utilisés ensemble, il est très intéressant de repérer les domaines où ils peuvent s’associer et en tirer un maximum de bénéfices. Voici donc quelques exemples où leur association est la meilleure pour la stratégie d’une entreprise.
Combiner RP et SEO sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont omniprésents et ont une grande importance aujourd’hui : une entreprise absente sur Facebook, Instagram ou LinkedIn passe à côté d'opportunités majeures. Les partages sociaux ne sont pas un facteur direct de SEO, mais ils génèrent de la visibilité, des clics, des liens et de l'engagement.
SEO et RP doivent travailler ensemble pour amplifier les messages clés, maximiser la portée des contenus et inciter les utilisateurs à interagir (partager, citer, recommander).
RP et SEO ont besoin des influenceurs
Établir des contacts avec des influenceurs est utile pour le SEO comme pour la RP. Un influenceur qui cite votre marque ou votre contenu dans une publication ou un lien en bio vous donne un signal fort aux yeux de Google.
De plus, cela favorise la notoriété, les conversions et l’image de marque. Un bon partenariat peut également générer des mentions dans d’autres médias, créant ainsi un cercle vertueux de liens, d’autorité et de trafic.
Les articles invités au sein de la stratégie marketing
L’article invité (guest posting) est un classique du netlinking, mais aussi un excellent levier RP. Vous partagez votre expertise sur une plateforme externe et gagnez :
- En visibilité
- En crédibilité
- En autorité SEO via le lien intégré
Veillez à rédiger un contenu à forte valeur ajoutée et à cibler des sites cohérents avec votre secteur. Ne publiez pas dans des fermes à liens ou des annuaires douteux.
L’impact des communiqués de presse sur la RP et le SEO
Le communiqué de presse, utilisé dans les RP traditionnelles, devient très pertinent s’il est rédigé avec une structure optimisée SEO : titre, chapô, mot-clé principal, méta description, liens internes/externes…
Impact direct : votre communiqué peut apparaître dans Google News ou en recherche universelle.
Impact indirect : il peut générer des partages, des reprises par des journalistes/blogueurs, ou être cité dans des listes de ressources.
Publiez vos communiqués sur des plateformes spécialisées comme Cision, PR Newswire ou Newswire.ca tout en intégrant des liens mesurables.
Voici un exemple d’un communiqué de presse:
L’importance de la preuve sociale
Comme nous avons pu le voir précédemment, SEO et PR sont le combo gagnant pour la stratégie marketing. Leur but est de développer la preuve sociale, ou « social proof », c’est à dire de promouvoir son entreprise à travers les internautes, les influenceurs, ou d’autres entreprises. Les deux s’unissent pour construire un sentiment de confiance et de crédibilité, en mettant en avant l’avis des autres.
Plus les gens parlent de vous (de manière authentique), plus Google et vos visiteurs vous perçoivent comme digne de confiance.
SEO et RP sont aujourd’hui indissociables
Vous l’avez compris : dans un monde numérique en constante évolution, le cloisonnement entre SEO et RP n’a plus de sens.
- Le SEO ne se limite plus à la technique ou au contenu optimisé.
- La relation publique ne se limite plus aux communiqués ou aux événements.
Une approche intégrée permet d’augmenter les signaux E-E-A-T, d’améliorer votre visibilité sur plusieurs canaux et de bâtir une image forte et durable.
Faites-vous aider pour votre stratégie SEO
Une stratégie SEO solide est indispensable au bon positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche. Nous vous recommandons de faire appel à une agence SEO pour assurer la réussite de votre entreprise.
Notre agence vous aide à bâtir une stratégie cohérente, alignée avec vos objectifs marketing et vos audiences cibles.
N’hésitez pas à nous contacter et nous nous ferons un plaisir de vous accompagner dans vos stratégies.
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