SEO
Bing, le moteur de recherche de Microsoft, est souvent négligé au profit de Google. Cependant, celui-ci possède une part de marché non négligeable et des utilisateurs fidèles. Créé en 2009, Bing s’est progressivement amélioré pour offrir une expérience de recherche compétitive. Avec des fonctionnalités uniques telles que l’intégration directe avec les services Microsoft et une interface utilisateur intuitive, Bing représente une opportunité importante pour les spécialistes du SEO.
Le SEO sur Bing ne doit pas être sous-estimé. En optimisant votre site pour Bing, vous pouvez atteindre une audience plus large et diversifiée, ce qui peut se traduire par une augmentation du trafic organique et des conversions. De plus, étant donné que la concurrence est souvent moins intense, il est possible d’obtenir des classements élevés plus facilement comparé à Google.
Cet article a pour but de fournir un guide complet sur la manière d’améliorer votre référencement sur Bing. Nous allons explorer les spécificités de l’algorithme, les techniques d’optimisation technique, et les stratégies de contenu qui fonctionnent le mieux.
Sommaire
1. Comment fonctionne Bing ?
Bing et Google, bien que similaires, présentent des différences notables. Bing valorise davantage les mots-clés exacts dans les titres et balises meta, ainsi que les signaux sociaux comme les partages sur les réseaux sociaux. Les algorithmes de Bing se concentrent sur les facteurs de classement on-page et les backlinks de sources établies.
Bing détient environ 6% du marché mondial des moteurs de recherche, avec une part plus élevée parmi les utilisateurs de Windows et des produits Microsoft. Cibler Bing pour le SEO offre plusieurs avantages : moins de concurrence et la possibilité d'atteindre des profils d'utilisateurs différents, notamment ceux fidèles à l'écosystème Microsoft.
En optimisant pour Bing, les entreprises peuvent diversifier leurs sources de trafic et améliorer leur visibilité en ligne en atteignant une audience unique.
2. L’importance du référencement sur Bing
En 2024, bien que Google domine largement le marché des moteurs de recherche avec 91,11% en France, 92,61% au Canada, et 87,45% aux États-Unis, il est quand même intéressant de se référencer sur Bing qui détient respectivement 4,73%, 5,5%, et 7,4% des parts de marché dans ces pays
En effet, un référencement sur Bing présente plusieurs avantages stratégiques :
- Diversification du trafic : Ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier en s'appuyant uniquement sur Google. Une stratégie de référencement diversifiée peut aider à capturer du trafic supplémentaire et à réduire la dépendance à un seul moteur de recherche.
- Audience spécifique : Bing a une audience distincte qui inclut des utilisateurs plus âgés, des professionnels et des utilisateurs de PC sous Windows, souvent avec un pouvoir d'achat élevé.
- Moins de concurrence : Le SEO sur Bing est souvent moins concurrentiel que sur Google, ce qui permet de se positionner plus facilement sur des mots clés compétitifs.
- Différentes règles d’indexation : Bing utilise des algorithmes légèrement différents pour indexer et classer les pages, ce qui peut permettre à des sites web de mieux se positionner sur certains mots clés.
- Croissance : Bing continue de croître, notamment grâce à l'intégration dans les nouveaux produits Microsoft et aux améliorations continues de l'algorithme de recherche.
3. Comment référencer son site sur Bing ?
Référencer son site sur Bing nécessite une approche similaire à celle utilisée pour Google, mais avec quelques particularités propres au moteur de recherche de Microsoft. Voici les étapes essentielles pour améliorer le référencement de votre site sur Bing :
3.1 Inscrire son site sur Bing Webmaster Tools
Pour inscrire votre site sur Bing Webmaster Tools, commencez par créer un compte sur la plateforme. Ensuite, ajoutez votre site en fournissant l'URL principale. Cette étape permettra à Bing de commencer à explorer et permettre l'indexation de chaque page de votre site, améliorant ainsi sa visibilité dans les résultats de recherche.
3.2 Vérifier la propriété du site
Pour vérifier la propriété de votre site sur Bing, téléchargez le fichier XML fourni par Bing Webmaster Tools et uploadez-le à la racine de votre site. Alternativement, vous pouvez ajouter une balise meta à votre page d’accueil ou utiliser l’intégration DNS pour prouver que vous êtes le propriétaire du site. Ces méthodes assurent que Bing peut valider et indexer votre site correctement.
4. Les critères SEO de Bing
4.1 L’optimisation du contenu et l’intégration des mots clés
L’optimisation on-page est un critère ayant beaucoup plus de poids sur Bing que sur Google. Pour cette raison, certains experts considèrent même Bing comme une ancienne version de Google. Si vous souhaitez optimiser votre site pour vous positionner sur Bing, la recherche de mots clés et l’intégration des mots clés dans le contenu seront d’une importance capitale.
Le mot clé principal devra être inséré régulièrement dans le contenu et d’autant plus dans les balises H1, H2 et meta descriptions. Même chose pour les balises alt. Nous nous rendons souvent compte que les balises alt sont trop souvent négligées et perdent de leur impact dans les positionnements. N’hésitez pas non plus à remplir les champs « meta keyword » qui donneront une indication additionnelle à Bing.
Bon à savoir lors de l’achat du nom de domaine, Bing favorise encore les noms de domaine contenant un mot clé dans le positionnement des sites. Soyez cependant raisonnable dans l’intégration des mots clés et évitez la « sur-optimisation ». Votre objectif n’est sans doute pas de vous positionner uniquement sur Bing, soyez donc mesuré afin de ne pas impacter négativement vos positionnements sur Google.
4.2 Préférence de Bing pour les mots-clés exacts
Contrairement à Google, Bing accorde une plus grande importance aux correspondances exactes des mots-clés dans les requêtes de recherche. Cela signifie que si un utilisateur recherche un terme spécifique, Bing est plus susceptible de privilégier les résultats qui contiennent ces mots-clés exacts dans le contenu, les balises méta, les titres, etc.
4.3 La qualité du contenu
Comme pour Google, Bing considère que le contenu est roi. Il faudra donc vous creuser la tête pour fournir à vos internautes du contenu original, utile et optimisé pour l’internaute afin d'améliorer votre référencement bing.
Comme pour Google, n’hésitez pas à ajouter des balises « schema.org » sur votre site qui permettront d’insérer les données structurées et d’aider les moteurs de recherche à comprendre plus facilement votre contenu. Rappelez-vous que le SEO consiste à parler à des robots, leur faciliter la tâche vous permettra d’entrer dans leurs bonnes grâces.
N’hésitez pas à consulter notre article sur la rédaction de contenu optimisé SEO, si vous souhaitez en savoir plus.
4.4 L’acquisition de liens
Alors que les liens sont « le nerf de la guerre » pour « ranker » sur Google. Ces derniers ont une importance moindre sur Bing (bien qu’ayant toujours un poids de l’ordre de près de 30%). L’acquisition de backlinks sur Bing ne devrait pas être effectuée de la même manière que sur Google.
En effet, en ce qui concerne les liens, le moteur de recherche Bing donne plus d’importance à la quantité de liens qu’à la qualité. Il faudra donc chercher à acquérir le plus de liens possibles tout en optimisant le texte d’ancrage. Search Metrics a en effet étudié plus de 300 000 sites et trouvé que plus de 50% des sites qui se positionnent dans les premières pages de Bing ont des liens ayant des textes d’ancre optimisés.
Attention cependant à ne pas acquérir une grande quantité de backlinks d’une qualité douteuse. Même si la quantité de liens est importante pour Bing, il est évident que les liens « spammeux » enverront de mauvais signaux aux robots de Bing et impacteront également vos positionnements sur Google.
4.5 Le taux de clics
Le taux de clics a encore énormément d’impact sur Bing. Quand on parle de taux de clics en SEO, il s’agit du nombre d’utilisateurs qui vont cliquer sur le 1er, 2ème, 3ème, 4ème (etc.) résultat par rapport au nombre de fois où ces mêmes internautes ont été exposés à ce résultat. Par exemple, prenons les résultats suivants :
Si Bing voit que le premier résultat obtient 35% de taux de clics, que le deuxième obtient 15% de taux de clics et que le troisième obtient 25%, il est fort probable que le troisième résultat soit rehaussé au rang de 2ème car ce résultat sera considéré comme plus pertinent par rapport au mot clé recherché.
La qualité du contenu et la bonne rédaction de vos « metas » vous permettront donc vraiment d’améliorer vos positionnements.
4.6 Les réseaux sociaux
Alors que l’utilisation des médias sociaux n’est pas considérée comme un critère de l’algorithme de Google, Bing prend en compte l’activité sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à ajouter des boutons de partage sur chacun de vos articles afin de favoriser la propagation de votre contenu sur les réseaux sociaux.
Prenez donc le temps de vous créer des profils sur Twitter, Facebook et même Google + et établissez une stratégie claire pour faire connaître votre contenu grâce à la gestion de communautés.
5. Utilisation des fonctionnalités Bing : Rich snippets et données structurées
Pour utiliser les fonctionnalités de Bing, commencez par implémenter les données structurées (Schema.org) afin d'améliorer l’apparence de vos pages dans les résultats de recherche. Utilisez les balises appropriées pour les produits, les événements, les avis, et autres types de contenu. Cela permet à Bing de mieux comprendre et afficher vos informations, augmentant ainsi votre visibilité et le taux de clics.
Rester à jour avec les directives de Bing
Pour rester à jour avec les directives de Bing, vous vous devez de suivre régulièrement les mises à jour et les bonnes pratiques recommandées par Bing Webmaster. Inscrivez-vous aux infolettres et consultez fréquemment le blog officiel de Bing pour être informé des dernières exigences et changements d'algorithmes. Participez également aux webinaires et aux événements en ligne organisés par Bing pour approfondir vos connaissances. Enfin, testez et adaptez continuellement vos stratégies SEO en fonction des nouvelles recommandations pour garantir une optimisation conforme et efficace.
Si vous avez encore des questions ou que vous avez besoin d’aide avec votre stratégie de référencement sur Bing (ou sur Google), n’hésitez pas à nous contacter au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact.
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