Comment utiliser Google Data Studio (Looker Studio) ?

Gérer les données manuellement peut être laborieux, et les erreurs sont fréquentes avec des outils comme Excel, qu’il s’agisse de formules mal configurées ou d’une saisie incorrecte. Google Data Studio, rebaptisé Looker Studio, simplifie considérablement ce processus. Cet outil gratuit offre une visualisation interactive des données tout en automatisant le reporting. Il permet de collecter, analyser et personnaliser vos rapports en un seul endroit, vous faisant ainsi gagner du temps et évitant les erreurs.

Qu’est-ce que Google Data Studio (Looker Studio) ?

1.1 Définition

Google Data Studio est un outil de datavisualisation lancé en 2016. Il transforme vos données brutes issues de diverses sources en rapports interactifs et faciles à interpréter. Grâce à ses nombreux connecteurs, vous pouvez consolider vos données provenant de plateformes comme Google Analytics, Google Sheets, ou encore Google Ads, pour une analyse centralisée.

1.2 Évolution vers Looker Studio

En 2022, Google Data Studio est devenu Looker Studio, élargissant ses capacités avec des fonctionnalités avancées. Looker Studio Pro, une version payante, offre davantage d’options pour les entreprises, comme des capacités de collaboration accrues et des contrôles de sécurité renforcés.

2. Pourquoi utiliser Google Data Studio ?

2.1 Avantages principaux

• Automatisation des données : Vos rapports se mettent à jour automatiquement grâce à des connexions directes avec les sources.
• Rapports interactifs : Grâce aux filtres, vous pouvez analyser les données que vous souhaitez en fonction de périodes ou critères spécifiques.
• Personnalisation : Adaptez les graphiques, couleurs et polices à vos besoins ou à votre charte graphique.
• Collaboration : Partagez et éditez vos rapports en équipe via l’intégration à la suite Google.
• Compatibilité étendue : Connectez des outils comme Google Ads, Google Analytics, Google Sheets, ou même des solutions tierces comme Salesforce.

2.2 Exemples de bénéfices pratiques

• Analyser rapidement vos KPIs marketing grâce à un tableau de bord consolidé.
• Faciliter le partage de rapports interactifs avec des clients ou des responsables.
• Comparer les performances sur des périodes spécifiques sans effort manuel.

Voici un exemple de rapports personnalisé pour notre agence marketing web My Little Big Web.

Un exemple de l'utilisation de Google Data Studio est le rapport SEO mensuel d’un de nos clients.

Ce tableau de bord met en évidence les performances du site web en combinant des données clés telles que l'origine du trafic (recherche organique, référents, appareils utilisés), l'engagement des utilisateurs (sessions, taux d'engagement, durée moyenne), et la visibilité locale via Google My Business. Le rapport s’actualise automatique lorsqu’on change la plage horaire.

Les graphiques dynamiques et interactifs permettent de visualiser rapidement les progrès réalisés, comme l'augmentation des clics et des impressions dans les résultats Google (+1227 clics et +84 559 impressions).

En outre, le rapport intègre des indicateurs de conversion, tels que les formulaires soumis ou les clics générés par la fiche locale. Ce type de rapport illustre parfaitement comment Google Data Studio peut centraliser et automatiser les données pour faciliter l’analyse et la prise de décisions stratégiques.

Si vous souhaitez un rapport aussi détaillé que celui-ci n’hésitez pas à nous contacter.

3. Les étapes pour créer un rapport avec Google Data Studio

3.1 Configurer une source de données

1. Choisissez un connecteur parmi les nombreux disponibles, comme Google Analytics, Google Ads, ou un fichier CSV.

Looker Studio offre une connectivité avec une multitude de sources de données, notamment les outils de Google et d'autres plateformes, telles que :

• Google Analytics
• Google Ads
• Google Sheets
• Google Search Console
• BigQuery
• YouTube Analytics
• MySQL
• PostgreSQL
• Fichiers CSV
• Excel
• Connecteurs tiers (par exemple, Facebook Ads, Salesforce)

2. Vérifiez les autorisations pour garantir un accès complet aux données que vous souhaitez analyser.

3.2 Créer un tableau de bord

1. Ajoutez une page vierge pour commencer.
2. Insérez des graphiques dynamiques tels que des courbes, des cartes géographiques ou des diagrammes en barres.
3. Personnalisez les visuels pour rendre vos rapports attrayants et adaptés à votre audience.

3.3 Ajouter des dimensions et des métriques

• Dimensions : Par exemple, emplacement géographique ou type de visiteurs.
• Métriques : Données comme les sessions, conversions, ou ventes issues de Google Analytics.

3.4 Appliquer des filtres et segments

• Filtres : Affinez vos rapports en excluant ou incluant certaines données (ex. : trafic mobile).
• Segments personnalisés : Analysez un sous-ensemble spécifique de votre audience.

3.5 Automatiser les mises à jour

• Planifiez des mises à jour automatiques pour que vos données restent toujours à jour sans intervention manuelle.

4. Exemples d’utilisation pratique

4.1 Marketing digital

Imaginons que vous gérez une campagne publicitaire sur Google Ads pour promouvoir un nouveau produit. Avec Google Data Studio, vous créez un tableau de bord interactif qui intègre des données de Google Ads, Google Analytics, et YouTube Analytics. Vous pouvez visualiser en temps réel le coût par clic (CPC), le taux de conversion, et les impressions publicitaires, tout en analysant l'impact de votre campagne sur le trafic organique de votre site. Par exemple, vous constatez que les clics augmentent sur une annonce spécifique et ajustez votre budget pour maximiser les performances.

4.2 E-commerce

Supposons que vous dirigez une boutique en ligne vendant des vêtements. Vous configurez un rapport pour suivre les ventes par région et par produit. Vous remarquez qu’une catégorie, comme les manteaux d’hiver, se vend beaucoup mieux dans une région spécifique. En conséquence, vous décidez de lancer une campagne publicitaire ciblée pour cette région ou d’adapter votre stock en fonction de la demande. De plus, en ajoutant des segments, vous identifiez que les clients récurrents génèrent une part importante de vos ventes, ce qui vous pousse à développer un programme de fidélité.

4.3 Finance

Un cabinet comptable pourrait utiliser Google Data Studio pour suivre les performances financières de ses clients. Par exemple, un rapport consolidé affiche les écarts budgétaires mensuels en comparant les dépenses prévues et réelles. Grâce à des graphiques dynamiques, le cabinet détecte rapidement les écarts importants et en informe son client. En automatisant la mise à jour des données, les rapports restent toujours pertinents, évitant des saisies manuelles répétitives.

4.4 Autres secteurs

• ONG : Une ONG qui gère des projets dans plusieurs pays peut centraliser les données sur les fonds collectés et leur utilisation. Par exemple, un tableau de bord montre que les dons pour un projet éducatif ont doublé après une campagne de communication spécifique. Ces informations permettent de partager des résultats concrets avec les donateurs et d'ajuster les stratégies de collecte de fonds.
• Réseaux sociaux : Une agence de communication utilise Google Data Studio pour surveiller l'engagement des publications sur Instagram, Facebook et LinkedIn. Les données montrent que les vidéos courtes génèrent 30 % plus d'interactions que les images statiques. L’agence adapte donc son contenu pour maximiser l'engagement des abonnés.

Ces exemples concrets montrent comment Google Data Studio vous permet de prendre des décisions basées sur des données fiables et faciles à analyser, quel que soit le secteur d’activité.

5. Comparaison avec d’autres outils

5.1 Power BI

• Fonctionnalités avancées, mais coûteux et nécessitant une formation approfondie.

5.2 Tableau

• Très puissant, mais principalement adapté aux analystes expérimentés.

5.3 Pourquoi choisir Google Data Studio ?

• Gratuit, intuitif, et conçu pour les débutants comme pour les petites entreprises.
• Idéal pour créer des rapports rapidement tout en bénéficiant des connecteurs à la suite Google.

6. Conseils pour bien débuter avec Google Data Studio

• Utiliser des templates : Commencez avec des modèles prédéfinis pour gagner du temps et découvrir les bonnes pratiques.
• Simplifier les rapports : Trop de graphiques peuvent rendre un rapport confus. Concentrez-vous sur l’essentiel.
• Former les équipes : Planifiez des sessions de formation pour permettre à tous d’utiliser efficacement cet outil gratuit.

Google Data Studio, un allié accessible

Que vous soyez un professionnel du marketing, un analyste ou un entrepreneur, Google Data Studio vous permet d’automatiser vos processus de reporting et de simplifier la visualisation des données. Testez-le en créant un premier projet simple. En cas de besoin, des tutoriels et des guides sur comment utiliser Google Data Studio sont facilement disponibles pour approfondir vos connaissances. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez être accompagné dans vos stratégies marketing web, nous nous ferons un plaisir de discuter avec vous.

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Eugénie Delhaye

Cofondatrice et Spécialiste Marketing Internet et Référencement Naturel (SEO) Ma maîtrise des techniques de référencement, combinée à une analyse minutieuse des tendances du marché, me permet de créer des stratégies SEO sur mesure, efficaces et durables.