Comment optimiser son SEO sur Google Maps?

Avec la croissance fulgurante des recherches locales, certains outils comme Google Maps ou Google Mon Entreprise sont devenus indispensables pour assurer une bonne visibilité locale de l’entreprise.

En effet,  86% des internautes utilisent Google Maps pour trouver la localisation d’une entreprise. Chaque mois, ce sont près d’un milliard d’internautes qui effectuent des recherches sur Google Maps.

Votre entreprise apparaît-elle dans ces résultats locaux? Et surtout, est-elle bien positionnée dans le Local Pack de Google Maps? Si ce n’est pas le cas, il est crucial d’optimiser votre présence locale pour ressortir en tête des résultats. Vous l’avez compris, améliorer son référencement local sur Google Maps est un levier stratégique pour accroître sa clientèle!

Aujourd’hui, nous avons un spécialiste SEO qui vous donnent les meilleures pratiques pour optimiser votre référencement sur Google Maps. Suivez le guide!

Qu’est-ce que Google Maps?

Lancé en 2005, Google Maps est l’un des principaux outils permettant de situer les commerces et les locaux des entreprises sur une carte. Ce service gratuit est simple d’utilisation et propose une couverture mondiale de 99% , soit la quasi-totalité de la planète.

Grâce à la géolocalisation par IP, Google adapte ses résultats selon la position de l’utilisateur. À Montréal, par exemple, si vous tapez « coiffeur », ce sont bien des adresses montréalaises que vous verrez, sans même devoir préciser votre ville.

Sa popularité en fait un canal incontournable pour toute entreprise ayant une adresse physique. Être visible et bien classé sur Google Maps, c’est capter une audience qualifiée, prête à passer à l’action.

Comment se positionner sur Google Maps?

Afin de proposer aux internautes les meilleurs résultats, Google classe les entreprises dans les résultats de recherches locales selon 3 critères principaux :

• La pertinence : Plus les informations fournies sur votre entreprise sont complètes, cohérentes et bien ciblées, mieux Google comprendra votre offre et vous proposera en réponse aux requêtes pertinentes.
• La distance : Plus un utilisateur est proche de votre emplacement, plus vous avez de chances d’apparaître. C’est pourquoi il est capital que votre adresse postale soit précise et vérifiée.
• La notoriété : Plus votre entreprise est citée, bien notée et présente en ligne, plus Google estime qu’elle mérite d’être mise en avant localement.

Pour vous aider, voilà quelques étapes à suivre afin d’améliorer votre référencement sur Google Maps.

Étape 1 : Ajouter son entreprise sur Google Maps

Avant tout, assurez-vous que votre entreprise apparaît bien sur la carte. Tapez son nom dans Google Maps. Si rien ne ressort, cliquez sur « Ajouter un lieu » pour soumettre votre fiche.

Renseignez bien le nom, la catégorie, l’adresse physique et un numéro de téléphone local. Ensuite, Google vous proposera de revendiquer l’établissement : c’est la première étape vers la création de votre fiche Google My Business.

Étape 2 : Créer et optimiser sa fiche Google Mon Entreprise

Si votre entreprise n’est pas encore sur Google Maps, il y a de fortes chances que votre fiche Google My Business soit inexistante ou non revendiquée. Bonne nouvelle : c’est facilement corrigeable!

Le positionnement de votre site Web dans les résultats de recherche Google Maps dépend en partie de l’exactitude de votre fiche Google My Business. Créer et optimiser sa fiche Google My Business sont donc des étapes indispensables pour votre stratégie SEO.

En effet, le géant des moteurs de recherche souhaite présenter à ses internautes un maximum d’informations sur une entreprise. À cet effet, plus vous fournissez d’informations à Google, plus vous augmentez vos chances d’être positionné parmi les meilleurs résultats de recherche. Si vous n’en avez pas, il est grand temps de créer votre fiche Google My Business pour améliorer votre SEO local.

Voici les informations clés à bien renseigner dans votre fiche Google My Business pour optimiser votre positionnement dans Google Maps :

• Vos coordonnées (Nom, adresse précise, numéro de téléphone)
• Vos horaires d’ouverture exacts et à jour
• Lien vers votre site web
• La catégorie d'activité principale de votre entreprise
• La description de votre entreprise rédigée avec mots-clés locaux
• Photos attractives et récentes de vos produits/services

Attention : Sur votre fiche Google My Business, faites attention à ce que votre entreprise soit affiliée à une adresse précise. On pourrait simplement mettre « Montréal » comme lieu d’activité sur sa fiche, mais dans ce cas-là, votre entreprise ne serait pas visible sur Google Maps.

Étape 3 : Optimiser son SEO on-site pour augmenter ses positionnements sur Google Maps

Optimiser votre SEO interne aura de grands impacts sur votre référencement sur Google Maps. Pour cela, veillez à suivre tous les conseils SEO local de nos experts, en voici un petit rappel.

Ayez un site responsive

Le responsive Web Design est essentiel. 57% des recherches se font sur téléphone mobile. Sachant que Google Maps est l’application de navigation la plus utilisée avec 154 millions d’utilisateurs mensuels, il est très important pour votre site d’être adapté aux recherches mobiles. Veillez donc à ce que votre site Web soit adaptable. S’il ne l’est pas, vous pouvez faire appel à une agence de conception Web (comme nous par exemple ), nous nous ferons un plaisir de vous accompagner.

Pour pouvoir voir votre site Web sous différents formats, vous pouvez aller sur une page de votre site Web, faire un clic droit et cliquer sur « Inspecter l’élément ». Cliquez en haut à droite (1) puis vous pourrez voir un menu déroulant affichant le nom de différents appareils mobiles (2).

Optimisez le temps de chargement pour vous positionner sur Google Maps

Optimisez le temps de chargement de vos pages. Google positionne les sites les plus performants dans les premiers résultats du moteur de recherche. Il en va de même pour un référencement sur Google Maps. Ainsi, l’outil de localisation aura tendance à favoriser les entreprises ayant un temps de chargement limité.

NAP : un acronyme spécifique au SEO sur Google Maps

L’acronyme NAP (Name, Address, Phone number) est utilisé en SEO pour désigner les éléments clés pris en compte par Google pour positionner votre site dans les résultats de recherches locales. Il s’agit donc du nom de votre entreprise, de l’adresse postale et du numéro de téléphone. Grâce à ces informations, Google va considérer que votre géolocalisation est légitime et il mettra en avant votre site Web dans les résultats de Google Maps.

Concernant le numéro de téléphone, renseignez un numéro local, c’est-à-dire, avec l’indicatif régional de la région dans laquelle vous vous situez. Cela permettra aux internautes de vérifier votre emplacement et d’aider Google à mieux comprendre où vous vous situez, pour proposer des résultats pertinents à ses utilisateurs.

Créez des pages locales

Laissez Google Maps comprendre que vous êtes LA recherche, la plus proche de l’internaute qui répond LE MIEUX à sa requête. Pour cela, vous pouvez créer des pages locales. C’est-à-dire des pages dédiées à une zone géographique en particulier.

Intégrer une carte Google Maps à son site Web

Faites apparaitre votre emplacement en intégrant une carte Google Maps à votre site Web. De nombreuses entreprises placent une carte sur la page de contact de leur site, par exemple, ou en bas de leur page d’accueil. L’intégration de cette carte Google Maps va informer Google que votre entreprise est située là où votre annonce l’indique.

Comment intégrer une carte Google Maps à votre site Web? Recherchez le nom de votre entreprise dans Google Maps. Cliquez sur « Partager » dans votre annonce et sélectionnez l’onglet « Intégrer une carte ».  Copiez et collez le lien sur la page de contact de votre entreprise.

Étape 4 : Optimiser son SEO off-site pour se positionner sur Google Maps

Obtenir des avis positifs afin d'améliorer sa visibilité sur la carte

Collectez des avis clients : Les évaluations Google sont un facteur déterminant de votre position. Encouragez vos clients satisfaits à laisser un avis. Répondez à tous les commentaires, surtout les négatifs, de manière professionnelle.

Un avis 5 étoiles augmente drastiquement vos taux de clics et améliore votre taux de conversion.

Selon une étude de Bightlocal,  une étoile supplémentaire augmente le chiffre d’affaires de 5 à 9%. Le pourcentage de clics depuis le pack local est de 69% pour une entreprise ayant 5 étoiles. Ce chiffre est de 4% pour celles ayant une seule étoile. Ainsi, les avis négatifs impactent considérablement les ventes d’une entreprise.

Liens et annuaires

N’en oubliez pas votre stratégie d’acquisition de liens. Les backlinks sont extrêmement importants en SEO. Afin d’améliorer votre référencement sur Google Maps, nous vous conseillons fortement d’accroître votre présence sur les annuaires en ligne comme pagesjaunes.ca, Yelp...

Comment se positionner avec de la publicité sur Google Maps?

Il n’est pas encore possible de créer une campagne publicitaire uniquement sur Google Maps, mais il est possible de pouvoir relier une campagne Google Ads à Google Maps.

En effet, certains types d’annonces vont pouvoir s’afficher sur Google Maps et donc promouvoir davantage votre entreprise.

Les annonces de proximité

Le premier type d’annonce publicitaire correspond aux épingles sponsorisées, aussi appelées « annonces de proximité ». Grâce au système d’enchères du référencement payant proposé par Google Ads, votre entreprise pourrait être mise en avant dans l’espace de recherche, mais aussi sur la carte avec une épingle de couleur violette (et non rouge).

Afin de proposer des annonces de proximité sur Google Maps, vous devez dans un premier temps effectuer une campagne Google Ads (l’un allant avec l’autre).

Étape 1 : Activez les extensions de lieu sur votre profil Google Ads

Cette extension va pouvoir relier votre campagne à un lieu, qui s’affichera directement sur l’annonce payante que vous pourrez voir sur le moteur de recherche.

Sachez qu’il s’agit là d’une étape ES-SEN-TIELLE! En plus de rajouter une localisation, cette action va activer le lien entre votre fiche Google My Business et votre compte Google Ads.

Dans le meilleur des mondes, vous ou votre agence de SEO local n’utilisez qu’une seule adresse courriel pour l’intégralité de votre stratégie en marketing Web. De cette façon, Google vous proposera automatiquement de faire le lien entre les deux.  Dans un monde plus réaliste, où les internautes disposent en moyenne de 2 adresses courriel, faites cet ajout manuellement. Donc, ajoutez cette extension et veillez à ce que votre fiche Google My Business soit bien reliée à votre compte Google Ads.

Étape 2 : Utilisez le ciblage géographique

Configurez votre campagne sur un ciblage géographique et une enchère sur une zone géographique. Faites-en sorte que votre campagne Google Ads soit accessible pour une zone précise comme un quartier, une ville...

Étape 3 : Adaptez vos mots-clés, Google Maps recherche le caractère local

Dans l’idéal un mot-clé optimisé pour une campagne Google Ads comprend un mot-clé de service (exemple : « garage ») et la localisation (exemple : « Montréal », « à proximité de », etc. ).

Résultats : Ainsi, si vous suivez toutes ces règles, vous serez non seulement affiché dans les résultats de recherches payantes, mais aussi sur Google Maps avec une épingle violette.

L’impact d’une campagne Shopping sur Google Maps

Une campagne Google Shopping peut vous permettre de mettre en avant certains éléments de votre site Web sur Google Maps.  Nous avions déjà rédigé un article concernant les campagnes Google Shopping mais comment les utiliser pour optimiser son référencement sur Google Maps?

L’inventaire local pour rendre vos produits disponibles sur Google Maps

Vos produits peuvent directement être disponibles sur Google Maps, mais comment faire? Suivez ces étapes.

Étape 1 : Créez-vous un profil sur le Merchant Center .

C’est à partir de cet outil que vous pourrez renseigner les diverses informations relatives à vos produits.

Étape 2 :  paramétrer votre campagne Google Shopping pour Google Maps

Sur le Google Merchant Center, cliquez sur « Gérer les programmes » dans la partie croissance de votre menu à gauche. Plusieurs types de publicités et de mises en avant peuvent être faites. La plus intéressante pour Google Maps reste les « Annonces produits en magasin ».

Étape 3 : reliez votre compte Google My Business au Google Merchant Center

Vous serez ensuite en mesure de promouvoir vos produits en reliant votre compte Google My Business au Merchant Center.

Étape 4 : Profitez des campagnes Google Shopping sur Google Maps

Si vos mots-clés sont bien choisis et que vous avez effectué un bon ciblage géographique, vos annonces Google Shopping pourront être visibles sur Google Maps. L’avantage étant qu’elles peuvent même être visibles sur le local pack.

La promotion en magasin bénéficie à votre présence sur la carte de Google

Il est désormais possible de mettre en avant des promotions sur Google Maps. En effet, toujours dans le Merchant Center, dans l’espace croissance, cette fois-ci cliquez sur l’outil « Promotions ».

Suivez les différentes étapes en indiquant les produits choisis et les promotions mises en avant. Ces dernières seront par la suite présentées de la sorte sur votre fiche Google My Business et donc sur Google Maps par la même occasion.

Comment être référencé sur Google Maps?

Dans cet article, les experts de notre agence SEO à Montréal, vous ont présenté vous a partagé les meilleures stratégies de SEO local pour vous positionner efficacement sur Google Maps.

Entre la création d’une fiche Google My Business optimisée, l’optimisation de votre site web, l’acquisition d’avis positifs et la mise en place de publicités ciblées, vous disposez maintenant de toutes les clés pour augmenter votre visibilité locale.

Cependant, certaines optimisations nécessitent du temps ainsi que des connaissances, n’hésitez donc pas à nous contacter si vous souhaitez nos poser des questions à ce sujet ou si vous souhaitez nous confier l’optimisation de votre référencement local. Nos As de la publicité en ligne sauront vous aiguiller sur la stratégie à suivre! Appelez-nous +1 514-572-7758 pour avoir plus d’informations.

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