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Lors d’un événement DoYouSEO Camp, organisé par l’Association DoYouSEO, le sujet de l’App Store Optimization (ASO), et plus généralement le référencement des applications mobiles, a été traité. En quelques mots, l’App Store Optimization est le référencement d’une application mobile dans l’App Store. Avec plus de 70 % des utilisateurs découvrant de nouvelles applications via la recherche dans les stores, le marché des applications ne cesse de croître. Il est donc essentiel de penser au référencement des applications mobiles pour assurer leur succès.
Qu’est-ce que le référencement de votre application mobile implique? Quelles sont les bases à retenir? Comment continuer à optimiser une stratégie ASO efficacement? Nous répondrons à ces questions dans notre article.
Qu’est-ce qu’une stratégie ASO ?
Présentation de l’App Store Optimization
Une stratégie ASO a pour but d’améliorer la visibilité d’une application sur l’App Store, grâce à des techniques de contenu. Avec plus de 1,9 million d’applications disponibles sur l’App Store en 2025, il est de plus en plus difficile pour une application d’obtenir l’une des premières positions du classement. Une application bien classée offre non seulement une meilleure visibilité mais également plus de trafic.
Est-ce qu’une stratégie ASO est une stratégie SEO?
Les stratégies SEO et ASO semblent être équivalentes. En effet, ces deux stratégies ont respectivement pour objectif d’améliorer le référencement d’un site web (SEO) et le référencement d’une application mobile (ASO). Néanmoins, malgré la similitude des techniques de contenu que nous allons discuter; le but d’une stratégie ASO n’est pas de générer du trafic exclusivement, mais de faire en sorte que l’application soit régulièrement utilisée.
Les bases du référencement d’applications mobiles
Une stratégie ASO passe par six critères essentiels qui doivent être présents sur une application mobile pour son référencement : titre, mots-clés, description, catégorie, icône, captures d’écran et vidéos promotionnelles.
Titre
Choisir un titre pour votre application mobile n’est pas facile, mais il est nécessaire qu’il soit court (25 caractères) et unique. Un titre accrocheur n’est pas toujours suffisant. C’est pourquoi, il est conseillé d’inclure un mot clé qui génère énormément de trafic, afin que l’application soit facilement trouvable sur l’App Store. Ensuite, il est déconseillé de changer le titre afin d’utiliser de nouveaux mots clés. En effet, l’application ne pourra pas bénéficier d’un bouche à oreille efficace si le titre ne cesse d’être modifié.
Mots clés
Que ce soit en SEO ou en ASO, les mots clés sont importants lors de l’établissement d’une stratégie de référencement. Les mots clés font partie des éléments qui feront apparaître l’application dans l’App Store. Il est donc primordial de les utiliser dans le titre (le mot clé principal) ainsi que dans la description de l’application mobile. En 2025, il est recommandé d’utiliser des mots-clés longue traîne pour capter un trafic plus qualifié et moins concurrentiel. Vous pouvez faire appel à une agence spécialisée en recherche de mots-clés pour vous accompagner.
Description de l’application mobile
Étant donné que les mots clés génèrent les résultats de recherche, l’une des erreurs les plus communes est d’inclure un maximum de mots clés dans la description. Mais les utilisateurs potentiels ne s’intéressent pas aux mots clés. C’est pour cela que la description de l’application mobile doit être soignée et doit surtout encourager les utilisateurs à télécharger l’application. Une description claire, mettant en avant les bénéfices pour l’utilisateur et incluant des appels à l’action, est essentielle pour améliorer le taux de conversion.
Catégorie
Cela peut sembler évident, mais choisir la bonne catégorie de l’application mobile est essentielle, que ce soit pour influencer son classement et sa visibilité. La catégorie permet de donner aux utilisateurs une première idée de ce que l’application peut leur offrir. En 2025, les stores proposent des sous-catégories plus spécifiques, permettant un ciblage plus précis de votre audience.
Icône
L’icône est la première chose (et parfois la seule chose) que les utilisateurs voient d’une application mobile. L’icône ne doit pas seulement être jolie, mais doit également illustrer l’application de la meilleure des façons. Des tests A/B sur différentes versions d’icônes peuvent aider à déterminer celle qui génère le plus de conversions.
Captures d’écran et vidéos promotionnelles
Inclure des captures d’écran à jour est une belle façon de promouvoir l’application. Les captures d’écran permettent d’offrir des exemples de visuels concrets. Les utilisateurs potentiels doivent pouvoir avoir un aperçu des fonctionnalités proposées par l’application. En 2025, l’ajout de vidéos courtes en format vertical est fortement recommandé, notamment sur Google Play, pour présenter les fonctionnalités clés de l’application de manière dynamique.
Optimisation de la stratégie de référencement ASO
Malheureusement, une stratégie ASO n’est pas une fin en soi. Après avoir établi les bases, il faut s’assurer que le référencement fonctionne.
Étude de la concurrence
Une étude des applications mobiles concurrentes doit être faite en amont. Mais il est essentiel de continuer à garder un œil sur toutes ces applications mobiles afin de voir les nouveaux mots clés générant du trafic entre autres. Modifier la page de description en fonction des mots clés actuels est une façon d’optimiser efficacement une stratégie ASO. L’utilisation d’outils d’analyse concurrentielle permet de surveiller les performances des concurrents et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Nombre d’utilisateurs actifs
Selon Appboy : 65% des utilisateurs cessent de se servir des applications mobiles, trois mois après leurs téléchargements. Vérifier le nombre d’utilisateurs actifs permet ainsi de s’assurer du succès de l’application. Mais il faut aussi penser à planifier des stratégies pour les utilisateurs non-actifs, avec des notifications push par exemple. En 2025, les algorithmes des stores prennent davantage en compte l’engagement et la rétention des utilisateurs dans le classement des applications.
Mises à jour
Le téléchargement d’une application mobile par un utilisateur n’est pas une finalité car il faut ensuite l’encourager à l’utiliser régulièrement et donc à télécharger chaque mise à jour. Pour cela, il est important de détailler ce qu’implique la mise à jour. Un appel à l’action peut aussi être lancé pour inciter l’utilisateur à mettre à jour l’application. Les mises à jour régulières, incluant des améliorations basées sur les retours utilisateurs, sont valorisées par les stores et peuvent améliorer la visibilité de l’application.
Conclusion
Cet article décrit les bases pour mettre en place une stratégie ASO afin d’améliorer le référencement d’une application mobile. Néanmoins, ce ne sont que des bases car plusieurs facteurs influencent le succès d’une application. Les commentaires des utilisateurs, les liens externes, le taux de désinstallation ainsi que le nombre d’utilisateurs actifs sont quelques-uns des nombreux facteurs indirects pouvant causer un impact positif ou négatif sur la visibilité d’une application sur l’App Store. En 2025, l’intégration de l’intelligence artificielle dans les outils d’ASO permet une analyse plus fine des comportements utilisateurs et une personnalisation accrue des pages de présentation des applications.
My Little Big Web remercie l’Association DoYouSEO et Arnaud Mangasaryan pour l’événement DoYouSEO Camp ; et Thomas Leonetti, alias YakiSEO, pour sa présentation sur l’App Store Optimization.
N’hésitez pas à contacter notre agence marketing Web au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez parler à un conseiller qui répondra à toutes vos questions.
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