Institut National de Navigation Nautique

Publicité en ligne pour Institut National de Navigation Nautique

+11%

de commandes par rapport à l’année précédente

+238%

de revenus générés par les publicités

+123%

du ROAS des campagnes publicitaires

Contexte

Client : L’Institut National de Sécurité Nautique offre la possibilité d’obtenir en ligne la carte de conducteur d’embarcation de plaisance, nécessaire pour tous les conducteurs de bateaux à moteur au Canada. Depuis 2001, ils sont un des leaders dans la formation nautique, rendant l’obtention du permis de bateau simple et accessible pour plus de 2 millions de Québécois et Canadiens.

Mission : Le marché compte plusieurs offres similaires. Le principal défi consistait à se démarquer dans un environnement où les produits proposés étaient relativement homogènes.

L’Institut National de Sécurité Nautique a choisi My Little Big Web en raison de sa réputation dans le domaine du marketing web spécialisé. L’objectif était de gagner en visibilité et de conquérir une part de marché significative.

Le premier objectif à court terme était de positionner l’Institut National de Sécurité Nautique comme le deuxième acteur majeur dans le secteur de la formation nautique au Canada. La vision à moyen et long terme consistait à étendre leur présence aux États-Unis.

Stratégie et résultats

Dans le but d’accroître la visibilité du site Web de l’Institut National de Sécurité Nautique et de stimuler les ventes, nous avons entrepris une double démarche. D’une part, nous avons concentré nos efforts sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), et d’autre part, nous avons pris en main la gestion des campagnes publicitaires menées sur Google Ads et Meta (Facebook & Instagram).

En ce qui concerne le volet SEO, en premier lieu, nous avons procédé à une analyse approfondie du site Web. Cette étape nous a permis de détecter et de corriger des problèmes techniques, d’améliorer l’expérience utilisateur (UX) dans le processus d’achat, et d’établir des priorités pour les mois à venir en matière de référencement. Par la suite, nous avons mis en œuvre une stratégie visant à améliorer le classement du site sur les moteurs de recherche. A completer avec des metriques

En ce qui concerne nos campagnes publicitaires, nous avons exploité différents réseaux disponibles sur Google Ads, notamment le search et le display, tandis que sur Meta, nous avons déployé des campagnes axées sur le trafic, la conversion et le remarketing pour renforcer leur visibilité et stimuler les ventes. Cette approche a eu un impact significatif en termes de promotion de leurs produits et de croissance des ventes.

Ces efforts ont abouti à une augmentation considérable du ROAS, avec une hausse notable de 123% au total (+131% sur Google Ads et +90% sur Facebook).

Parallèlement, notre équipe de développeurs a répondu aux besoins en corrigeant les bugs techniques et en ajoutant de nouvelles fonctionnalités au site Web. Cette initiative a contribué à une augmentation de 11% du nombre de commandes sur leur site Web et à une augmentation de 16% des revenus nets générés.

Suite à notre succès au canada, l’Institut National de Sécurité Nautique se lance désormais aux USA et connait une forte croissance sur 3 états. My Little Big Web persévère dans l’évolution de sa stratégie, visant à consolider sa position de leader sur le marché canadien tout en étendant son influence sur le marché américain.

Actions prises

Mise en place d’une stratégie multipôle (SEO, PPC, réseaux sociaux)

Amélioration du positionnement des pages de leur site Web

Création de nouvelles campagnes sur Google et Meta

Optimisation des dépenses publicitaires pour que chaque dollar investi rapporte davantage

Élaboration d’une stratégie de contenus organisée par silo pour alimenter le blogue

Création de visuels et test selon les différents placements

Résolution de bogues sur le site Web et amélioration de l’Expérience Utilisateur

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