Acquisition de liens : Une stratégie SEO essentielle

L’acquisition de liens (link building en anglais) est une stratégie essentielle en SEO car les liens entrants (liens externes menant à votre site web) influencent le positionnement des sites sur les moteurs de recherche.

Des experts ont déclaré que l’acquisition de liens est une stratégie qui disparaîtrait certainement au cours des prochaines années. Néanmoins, ce type d’information est à prendre avec des pincettes car si vous ne comptez plus sur les liens, votre positionnement sur Google risque de ne pas atteindre les premières pages.

My Little Big Web, agence de web marketing à Montréal, a conscience que l’acquisition de liens est primordiale dans une stratégie SEO. Pour que cette stratégie soit efficace, il faut prendre en compte la qualité de chaque lien, puisque de mauvais liens peuvent aussi vous pénaliser.

L’acquisition de liens : Pourquoi?

Il est estimé aujourd’hui que le trafic d’un site internet est généré à 50% grâce aux moteurs de recherche, 40% par des liens directs et 10% par des liens externes. 10% peut sembler anodin, mais il est important de travailler sur l’acquisition de liens car des liens de qualité permettront aux robots des moteurs de recherche de percevoir votre site web comme un site de qualité.

En effet, le co-fondateur de Google, Larry Page, avait découvert que les articles les plus cités à travers des hyperliens, étaient certainement les pages les plus importantes sur le web. Le système de PageRank a ainsi été développé en fonction du nombre de liens de qualité se trouvant sur une page. Aujourd’hui, l’algorithme de Google est bien plus complexe car le moteur de recherche souhaite éviter tout spam.

Mais les liens ont toujours une importance sur le web car Google voit un lien comme un signal, ou un vote, pour un site en particulier. D’ailleurs, une étude de Moz a découvert que 99,2% des sites apparaissant dans les 50 premiers résultats de Google avaient au moins un lien externe. Il est donc particulièrement difficile pour un site web sans aucun lien externe de pouvoir se positionner en première page des moteurs de recherche.

Des liens? Oui, mais avec modération…

Avant l’arrivée de la mise à jour de l’algorithme de Google nommée Penguin, l’acquisition de liens privilégiait surtout la quantité à la qualité de liens. À présent, Penguin pénalise tout site web qui ose spammer en incluant leurs liens partout sur la toile.

Mettre un maximum de liens n’est donc pas une fin en soi, car chaque site n’a pas la même autorité de domaine. Si un lien se trouve sur un site avec une faible autorité de domaine, sa qualité est donc considérée comme basse par Google, et la qualité de votre propre site sera ainsi considérée de la même façon (ou presque). Le positionnement de votre site internet sera donc affecté par ce type de liens.

Critères de qualité

Comment pouvons-nous déterminer la qualité d’un site web, afin d’inclure un lien, sans que cela affecte notre positionnement sur les moteurs de recherche? Rand Fishkin de Moz mentionne pas moins de 20 critères à prendre en compte pour évaluer la qualité d’un lien.

Quelques-uns des critères les plus importants à retenir sont les suivants : le texte d’ancre choisi, l’autorité d’un domaine, la participation des utilisateurs et le spam.

Texte d’ancre

Le texte d’ancre est le texte utilisé pour inclure un lien sur une page. Par exemple, si nous souhaitons mettre un lien sur notre page Facebook, nous pouvons insérer le lien sur le terme « notre page Facebook ». Plus le texte d’ancre correspondra à la page de destination, plus la qualité du lien sera élevée.

Autorité de votre domaine

L’autorité de votre domaine correspond à la qualité et à l’importance que les moteurs de recherche accordent à votre site web, sur une échelle comprise en 0 et 100. C’est pour cette raison qu’il est conseillé d’insérer des liens sur des sites ayant des autorités élevées.

Participation des utilisateurs

Si un lien est inséré sur une page encourageant la participation des utilisateurs, il y aura plus de chance que ce lien génère du trafic vers votre site web. Même s’il est difficile de mesurer en amont le succès que va avoir un lien sur un site web, il est important de vérifier si les utilisateurs de ce site semblent interagir avec le contenu publié.

Spam

Google pénalise les sites qui incluent un nombre important de liens considérés comme des spams. Évitez donc d’insérer un lien sur un site web qui vous semble suspicieux car la qualité de votre site risque de se détériorer aux yeux des moteurs de recherche.
Établir une stratégie pour obtenir des liens

Comme vous avez pu le constater, l’acquisition de liens demande un effort rigoureux. Mais établir une stratégie SEO pour obtenir des liens est un excellent moyen d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Même si les algorithmes des robots ne cessent de changer, Internet a besoin de liens car sans ces liens, la navigation sur le web serait beaucoup plus difficile. Ne pensez donc pas que les liens sont inutiles pour votre SEO. Ce travail demande beaucoup de temps mais les résultats peuvent être particulièrement bénéfiques pour votre site web.

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