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Comment améliorer son SEO pour la recherche vocale?

DerniĂšre mise Ă  jour : 23 novembre 2020

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L’utilisation de la recherche vocale croĂźt de jour en jour. Selon une Ă©tude commandĂ©e par Google, ce serait maintenant 41% des AmĂ©ricains adultes et plus de la moitiĂ© des adolescents qui utilisent cette fonction sur une base quotidienne. Ainsi, le mois dernier, 27% des canadiens ont rĂ©alisĂ© des recherches vocales. Les canadiens sont ainsi devenus les 17Ăšme plus grands utilisateurs de la recherche vocale. Vous l’aurez compris, la place de ces recherches dans le quotidien des internautes est plus que jamais au cƓur de l’actualitĂ©.

À la lumiĂšre de cette lourde tendance, l’optimisation pour la recherche vocale est dorĂ©navant un enjeu majeur pour les entreprises dĂ©sirant attirer du trafic grĂące au SEO. Les experts de notre agence Web montrĂ©alaise vous prĂ©sentent un Ă©tat des lieux du SEO vocal et son optimisation.

Voici les thĂšmes que nous allons aborder dans cet article!

  1. Bien comprendre la recherche vocale
    1. Qu’est-ce que la recherche vocale et comment ça fonctionne?
    2. Quelle part de recherche représente la recherche vocale?
  2. Comment optimiser son référencement vocal?
    1. L’importance des mots-clĂ©s et longue traĂźne
    2. L’adaptabilitĂ© des sites Web
    3. Le référencement local
    4. Les métadonnées
    5. Adaptez le contenu de votre site Web
    6. La position zéro
    7. Restez naturel
  3. Recherche Vocale : le SEO de demain

 

Bien comprendre la recherche vocale

Qu’est-ce que la recherche vocale?

La recherche vocale consiste Ă  s’adresser oralement à un appareil de haute technologie afin d’effectuer une recherche sur le Web. Sachant que 27% des internautes ont dĂ©jĂ  utilisĂ© la recherche vocale sur mobile, il est important de mentionner que les smartphones ont une longueur d’avance. Ils sont plus pratiques et plus adaptĂ©s Ă  ce type de recherches.

Sur le podium des assistants vocaux les plus utilisĂ©s, nos trois gĂ©ants du web : Apple, Google et Amazon. À eux seuls, Siri, Google Assistant et Alexa rassemblent prĂšs de 75% des recherches vocales.

assistants vocaux recherche vocale

Également, de plus en plus d’enceintes peuvent fonctionner par commande vocale, permettant par exemple de dĂ©marrer la lecture d’une piste audio alors que vous ĂȘtes confortablement installĂ© dans un bain chaud. Google a notamment dĂ©veloppĂ© divers haut-parleurs connectĂ©s adaptĂ©s Ă  diffĂ©rentes cibles. Le pionnier du numĂ©rique avait prĂ©sentĂ© cette vidĂ©o en 2011, devenant un des prĂ©curseurs de la recherche vocale !

Quelle part de recherche pour la recherche vocale?

La recherche vocale est une maniĂšre facile et rapide d’avoir accĂšs aux informations. 47% des recherches constituent des recherches locales. Le reste correspond Ă  des recherches de type “quotidiennes” avec l’information mĂ©tĂ©o, la musique ou simplement des questions. Vous pouvez par exemple demander Ă  votre assistant vocal des conseils en termes de films ou les horaires d’ouverture de la superette du coin.

Attention Ă  ne pas confondre recherche vocale et commande vocale. Les assistants vocaux sont aussi utilisĂ©s pour des actions, il s’agit par exemple de l’envoi d’un SMS, d’allumer une lumiĂšre, d’appeler l’un de vos contacts. Dans ces cas-lĂ , nous parlerons de commande vocale puisque que l’engin de recherche n’a pas besoin de passer par le web pour obtenir la rĂ©ponse.

La motivation premiĂšre autour de ces outils reste tout de mĂȘme la praticitĂ©. Vous ĂȘtes au volant? Vous avez votre enfant dans les bras? Vous ĂȘtes au beau milieu d’une recette? Vous ĂȘtes dans votre bain? La recherche vocale simplifie la vie des internautes multitĂąches.

assistants vocaux recherche vocale

Comment optimiser son référencement vocal?

Voyons plus prĂ©cisĂ©ment les nouvelles façons de faire qui doivent ĂȘtre adoptĂ©es par les entreprises d’aujourd’hui pour positionner leurs sites au top des rĂ©sultats de recherche vocaux. Les experts de notre agence SEO vous expliquent tout mais si vous avez besoin d’aide, n’hĂ©sitez pas Ă  nous contacter.

 

L’importance des mots-clĂ©s et longues traĂźnes pour votre SEO vocal

Qu’est-ce qu’un mot clĂ© de longue traine ?

Notre conseil est de privilégier les mots-clés de longue traßne. Ces derniers représentent les termes de recherche qui sont tapés par un moins grand nombre de visiteurs, mais qui, pris ensemble, attirent la majorité du trafic web.

La longue traĂźne s’intĂšgre bien Ă  la recherche vocale puisqu’elle reprĂ©sente davantage une discussion informelle avec un ordinateur qu’une suite de mots-clĂ©s prĂ©cis.

longue traĂźne SEO vocal

Comment utiliser la longue traine pour la recherche vocale ?

Les recherches vocales Ă©tant en grande partie basĂ©es sur des questions, prenez-les en considĂ©ration dans l’intĂ©gration des mots-clĂ©s sur votre site Web.

Une des particularitĂ©s observĂ©es dans le cas d’une recherche vocale est la prĂ©cision des requĂȘtes. Avec ce type de recherche, les internautes affinent leurs questions.

Ainsi, une recherche Ă©crite comme suit : « restaurant italien pas cher MontrĂ©al », devient vocalement : « Ok Google, oĂč trouver un bon restaurant italien pas trĂšs cher Ă  MontrĂ©al? ». En d’autres mots, les demandes dĂ©butent davantage par : comment faire, oĂč trouver, oĂč aller.

Ainsi, d’aprĂšs une Ă©tude SEMRush, le nombre moyen de mots pour une recherche vocale est de 21. C’est tout autant de mots-clĂ©s et de requĂȘtes sur lesquelles vous pouvez vous positionner. Concernant les rĂ©ponses, la moyenne est de 41 mots. Veillez donc Ă  proposer des rĂ©ponses concises et complĂštes.

 

résultat SEO vocal restaurant italien résultat SEO vocal restaurant italien téléphone intelligent

Prenez donc l’habitude de considĂ©rer les requĂȘtes plus prĂ©cises et plus longues dans votre stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement naturel. Cela favorisera nettement vos rĂ©sultats SEO vocaux.

L’adaptabilitĂ© des sites Web

Un autre aspect important de la recherche vocale est le fait que les utilisateurs se servent davantage de leurs cellulaires intelligents pour faire les recherches de vive voix.

Ainsi, vous devez impĂ©rativement vous assurer que votre site est optimisĂ© pour toutes les plateformes, autant en termes d’ergonomie que de vitesse. En d’autres mots, l’expĂ©rience utilisateur doit ĂȘtre amĂ©liorĂ©e en fonction des bonnes pratiques mobiles.

Le responsive Web Design est donc un facteur clĂ© dans l’optimisation vis-Ă -vis des smartphones. Cependant, n’oubliez pas qu’il est aussi possible de rĂ©aliser des recherches vocales sur tablette, et mĂȘme sur console de jeux vidĂ©o. Adaptez votre site Ă  ces divers modules. Cela vous permettra non seulement de mieux vous rĂ©fĂ©rencer sur Google Search, mais aussi d’ĂȘtre adaptĂ© Ă  la recherche vocale.

responsive web design et SEO vocal

Le référencement local dans le SEO vocal

Le rĂ©fĂ©rencement local doit Ă©galement ĂȘtre pris en considĂ©ration pour optimiser son site pour la recherche vocale. En effet, 38% des requĂȘtes vocales consistent Ă  connaĂźtre l’emplacement d’une entreprise.

Recherche locale pour SEO vocal

Vous devriez donc mettre à jour l’ensemble des annuaires locaux ainsi que votre fiche Google My Business, afin que les robots de Google associent votre site au bon emplacement.

Les métadonnées et la recherche vocale

Les mĂ©tadonnĂ©es ont elles aussi leur importance dans le SEO vocal de votre site. Elles permettent de fournir un contexte appropriĂ© Ă  la recherche vocale. N’hĂ©sitez pas Ă  les intĂ©grer sur votre site. Ça permettra Ă  Google de mieux interprĂ©ter votre contenu.  Google propose un outil d’aide au balisage, ce qui vous permettra d’ajouter des mĂ©tadonnĂ©es sur votre site. Si vous ĂȘtes novice en intĂ©gration de donnĂ©es structurĂ©es, nous vous conseillons de faire appel Ă  un intĂ©grateur ou Ă  une agence web afin de vous guider dans cette dĂ©marche.

outil aide au balisage données structurées Google

Adaptez le contenu de votre site Web

Puisque les requĂȘtes vocales se font gĂ©nĂ©ralement sous forme de questions, adaptez votre contenu Ă  ce type de recherche : oĂč, quand, comment. Un bon moyen pour y parvenir efficacement est de se mettre dans la peau des utilisateurs et de se poser les questions susceptibles d’intĂ©resser les clients et prospects.

Il existe diffĂ©rentes possibilitĂ©s d’adaptation pour votre contenu. Vous pouvez par exemple proposer Ă  vos internautes du contenu audio. Ils pourront ainsi en posant une question Ă  leur tĂ©lĂ©phone, par exemple, tomber sur votre contenu directement adaptĂ© Ă  leurs recherches. C’est par exemple le cas avec des Foires aux Questions (FAQ). Un format questions/rĂ©ponses est idĂ©al pour la recherche vocale.

Questions réponses SEO Local My Little Big Web

La place de la position zéro dans la recherche vocale

La position zĂ©ro correspond au rĂ©sultat de recherche positionnĂ© avant les annonces payantes et devant toutes les recherches naturelles. Cette position 0 est souvent apparentĂ©e aux “Quick Answers”. Dans cet article, on vous parlait en dĂ©tail de cette fameuse position zĂ©ro.

Position zéro seo vocal

La position zĂ©ro a un impact direct sur les recherches vocales puisqu’elle sera souvent la rĂ©ponse donnĂ©e par les appareils intelligents.

Prenons l’exemple d’un blogue culinaire. Si l’internaute demande Ă  son smartphone “Comment faire une tarte aux bleuets?”, la rĂ©ponse correspondra souvent au contenu du site Ă  la position zĂ©ro. C’est aussi souvent le cas avec les dĂ©finitions comme vous pouvez le voir ici. A vous de vous y positionner!

Recherche Google position zero et SEO local

Restez naturel sera la meilleure façon de gagner des places en recherche vocale

Avoir une stratĂ©gie SEO global n’est pas sans reste. La plupart des rĂ©sultats de recherche vocale proviennent des meilleurs rĂ©sultats de recherche organique. Un bon positionnement SEO est donc un plus pour se positionner sur les moteurs de recherche vocaux.

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Ainsi, certains outils de rĂ©fĂ©rencement naturels sont tout aussi importants pour votre rĂ©fĂ©rencement vocal. Puisque la mission principale des recherches vocales est de simplifier la vie des internautes, les moteurs de recherche ont tendance Ă  rĂ©fĂ©rencer les sites avec la meilleure vitesse de chargement. C’est un facteur clĂ© Ă  ne pas nĂ©gliger comme le confirme une Ă©tude montĂ©e par SEMrush expliquant que les rĂ©ponses aux recherches vocales sont 10 fois plus rapides que les sites non-rĂ©fĂ©rencĂ©s.

Il existe divers outils pour amĂ©liorer la vitesse de chargement de votre site mais le principal reste l’outil PageSpeed Insights de Google. Il vous permet de connaĂźtre la vitesse de chargement de votre site sur mobile et ordinateur et vous donne les Ă©lĂ©ments pouvant ĂȘtre modifiĂ©s.

PageSpeed Insights Google et référencement vocal

Par ailleurs, les blacklinks sont aussi un facteur essentiel Ă  votre SEO vocal. Il s’agit lĂ  aussi d’un critĂšre de rĂ©fĂ©rencement important. Les pages avec des liens internes et externes qualitatifs et quantitatifs auront un meilleur positionnement.

Vous l’aurez compris, soigner son SEO aura forcĂ©ment un impact positif sur votre positionnement dans les rĂ©sultats de recherches vocales.

Recherche vocale : le SEO de demain

Les chefs de file de la toile s’intĂ©ressent de plus en plus Ă  l’innovation de la recherche vocale et se battent becs et ongles pour se dĂ©marquer dans le secteur, qui flirte dorĂ©navant avec l’intelligence artificielle.

Alors que 34% des internautes ont montrĂ© un intĂ©rĂȘt pour l’achat d’un outil de commande vocale, l’avenir du SEO vocal est prometteur. Le lien entre l’e-commerce et les recherches vocales se fait de plus en plus prĂ©cis. Il est par exemple possible de demander Ă  Alexa de racheter des piles en lui demandant vocalement. La commande sera directement envoyĂ©e aux serveurs d’Amazon et sera envoyĂ©e dans les plus brefs dĂ©lais. À ce mĂȘme titre, Google s’est alliĂ© Ă  Walmart avec le Walmart Voice Order, proposant lui aussi un systĂšme d’achat vocal.

Avec ces évolutions technologiques viennent de nouvelles stratégies SEO auxquelles vous devez vous adapter. Prenez en compte toutes ces techniques pour améliorer votre référencement.

Vous l’aurez compris, le SEO vocal s’impose dans notre quotidien et les possibilitĂ©s de dĂ©veloppement pour votre entreprise sont prometteuses.

Alors, souhaitez-vous optimiser le SEO de votre site pour qu’il s’adapte aux recherches vocales ? Contactez-nous pour parler Ă  un de nos experts : notre Ă©quipe se fera un plaisir de rĂ©pondre Ă  vos questions et de traiter votre demande!

 

Eugénie
Eugénie

Cofondatrice et Spécialiste SEO-SEM

Eugénie a commencé sa carriÚre en marketing Web chez Microsoft auprÚs de partenaires tels que Hewlett-Packard et Dell. En 2013, elle co-fonde My Little Big Web avec Maxence afin d'aider les PME à optimiser leur marketing Web. Ses compétences en SEO, publicité en ligne et expérience utilisateur permettent aux clients de My Little Big Web de se positionner rapidement et durablement en haut des résultats de recherche. Le partage de connaissances fait partie de ses priorités. Elle donne donc de nombreuses formations internes et externes ainsi que des conférences sur de multiples thÚmes relatifs au marketing numérique.

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