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Tout savoir sur le marketing de contenu

Dernière mise à jour : 23 novembre 2020

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Le marketing de contenu, également connu sous le terme anglais de content marketing, est un moyen efficace d’optimiser la visibilité de votre marque sur le Web. En effet, partager du contenu pertinent vous permettra d’attirer du trafic vers votre site Web tout en démontrant vos compétences et votre expertise.Mais, qu’est-ce que le marketing de contenu exactement? Dans cet article, les experts de l’agence SEO My Little Big Web vous présentent le guide du marketing de contenu afin de comprendre cette stratégie et de la mettre en place efficacement.

 

Votre stratégie de marketing de contenu

Selon The Content Marketing Institute, le marketing de contenu se définit comme une stratégie reposant sur la création et le partage de contenu pertinent dans le but d’atteindre et de fidéliser une audience définie de façon à les convertir en clients.

En d’autres mots, le marketing de contenu est une stratégie à établir sur le long terme visant à créer une relation entre votre marque et votre audience en lui offrant un contenu de qualité sur une base régulière.

Le contenu est devenu maître à travers les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, c’est pourquoi mettre en place une stratégie de marketing de contenu est indispensable pour toute entreprise souhaitant développer sa visibilité sur le Web.

D’après The Content Marketing Institute, “votre stratégie doit décrire les besoins clés de votre entreprise et de vos clients, ainsi que la façon dont vos efforts en matière de contenu y répondront”.

Tout simplement, cela signifie que vous devez comprendre vos prospects et votre audience afin de développer une stratégie de marketing de contenu efficace. Une fois que vous avez analysé ce qui peut être une réelle valeur ajoutée pour eux, vous pouvez ensuite créer du contenu qui répond à leurs besoins et fait croître votre entreprise dans le but de le partager.

 

Les différents formats d’une stratégie de marketing de contenu

Il existe une multitude de formats de marketing de contenu que vous pouvez mettre en place, en voici quelques-uns:

  • Des infographies,
  • Une foire aux questions,
  • Des conférences en ligne,
  • Des interviews,
  • Des « Le saviez-vous? »,
  • Des vidéos,
  • Des citations,
  • Des articles de blogue,
  • Ou encore des podcasts.

Vous l’aurez compris, le marketing de contenu ne se limite pas à un seul format, ce qui vous permet de proposer plusieurs types de contenu à votre audience afin de ne pas l’ennuyer!

Pour la création de ce contenu, vous pouvez vous aider d’outils d’édition graphiques gratuits tels que Canva ou Crello, ou utiliser des outils payants tels que Photoshop pour le montage photo et Premiere Pro pour le montage vidéo.

 

Marketing-contenu-video

 

Les chaînes où diffuser votre contenu

Vous pouvez publier le contenu que vous avez créé sur votre site Web et votre blogue, mais également sur les réseaux sociaux. En effet, la publication de votre contenu sur les médias sociaux va vous permettre d’atteindre une nouvelle audience et donc d’amplifier la portée de votre marque.

Ensuite, il est important de définir ce que vous voulez créer comme type de contenu, où le publier et quand le publier.

Effectivement, un certain contenu peut être parfaitement adapté à un réseau social, mais peut ne pas correspondre à l’audience d’un autre canal. Par exemple, vous ne publierez certainement pas le même type de contenu sur votre profil Instagram que sur LinkedIn, où le ton est plus formel.

Également, nous vous conseillons d’attitrer un type de format à un type de contenu. Par exemple, chez My Little Big Web, nos gestionnaires de communauté publient toujours les « Le saviez-vous? » sous forme d’illustrations comme celles-ci:

 

Format-marketing-contenu

 

Tandis que les infographies se présentent comme cela:

 

Exemple-format-marketing-contenu

 

Évidemment, il est important d’innover afin de rester attractif aux yeux de votre audience. Cependant, il est important de définir votre identité visuelle afin que les internautes reconnaissent votre contenu facilement.

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Le marketing de contenu et la publicité en ligne

Le marketing de contenu est une stratégie de marketing entrant, c’est-à-dire, qu’elle va encourager les clients potentiels à prendre les devants.

Néanmoins, comme pour beaucoup de stratégies marketing, la limite est floue entre le marketing entrant et sortant.

 

Marketing-contenu-publicite-payante

 

Par exemple, la publication ci-dessus repose sur du marketing entrant, mais rencontre finalement du marketing sortant, puisque c’est l’agence Web qui va aller chercher l’attention des internautes.

Pourquoi introduire la publicité payante à votre stratégie de contenu pour attirer du trafic vers votre site Web?

C’est simple, si vous êtes une entreprise naissante ou grandissante, mettre en avant votre contenu grâce à la publicité payante vous permettra d’atteindre une audience plus large et précise puisque vous pouvez affiner votre ciblage en fonction du profil des internautes.

À cet effet, vous pouvez autant pratiquer cette publicité sur les réseaux sociaux avec Facebook Ads, par exemple, ou sur les moteurs de recherche grâce à des plateformes publicitaires telles que Google Ads.

 

Toute stratégie de marketing de contenu nécessite de l’organisation

Maintenant que nous vous avons présenté le concept du marketing de contenu ainsi que les différentes façons de diffuser ce contenu, il est temps de parler de l’organisation que nécessite cette stratégie de communication.

Toute stratégie de marketing de contenu efficace va au-delà de la création et couvre également l’organisation de ce contenu. Pour ce faire, vous pouvez vous aider d’un calendrier éditorial dans lequel vous rapportez le contenu que vous souhaitez publier, la date de publication ainsi que les canaux sur lesquels vous le partagerez. Nous vous conseillons de publier régulièrement sur les réseaux sociaux et votre blogue afin de fidéliser votre audience.

De plus, ce calendrier va également vous permettre de trouver le juste équilibre entre les différents types de publications que vous distribuez ainsi que les sujets que vous abordez dans ce contenu afin de les varier et surprendre votre audience.

Enfin, lorsque nous parlons d’organisation, il s’agit également de réaliser un suivi de votre stratégie de marketing de contenu. Analyser le taux d’engagement ainsi que la portée de vos publications va vous permettre de savoir si votre stratégie est pertinente pour votre audience et si vous publiez véritablement au bon moment et au bon endroit. Cela vous aidera à comprendre dans quel type de contenu et de thématiques vous devez concentrer vos efforts.

Après avoir compris comment les internautes réagissent par rapport à votre contenu, vous pouvez effectuer des tests, et plus particulièrement effectuer des tests A/B. Cette stratégie repose sur la comparaison de deux éléments de contenu identiques excepté pour un facteur, tel que l’appel à l’action (Call To Action, en anglais), le titre, ou encore l’image du contenu.

 

Conclusion

Dans cet article, nos experts SEO vous ont présenté le concept du marketing de contenu ainsi que le travail que cette stratégie nécessite pour qu’elle soit efficace pour votre marque et pertinente pour votre audience.

Toutefois, il est indéniable qu’une bonne stratégie de marketing de contenu ne peut avoir lieu sans créativité et connaissances en gestion de communautés. Si vous souhaitez faire appel à des professionnels dans le domaine pour cette mission, n’hésitez pas à nous contacter!

Eugénie
Eugénie

Cofondatrice et Spécialiste SEO-SEM

Eugénie a commencé sa carrière en marketing Web chez Microsoft auprès de partenaires tels que Hewlett-Packard et Dell. En 2013, elle co-fonde My Little Big Web avec Maxence afin d'aider les PME à optimiser leur marketing Web. Ses compétences en SEO, publicité en ligne et expérience utilisateur permettent aux clients de My Little Big Web de se positionner rapidement et durablement en haut des résultats de recherche. Le partage de connaissances fait partie de ses priorités. Elle donne donc de nombreuses formations internes et externes ainsi que des conférences sur de multiples thèmes relatifs au marketing numérique.

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