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Comment bien choisir son nom de domaine?

29 juin 2023 Eugénie Delhaye
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Choisir son nom de domaine est la première étape de création d’un site Web

C’est l’une des décisions les plus engageantes que vous prendrez lors de la création de votre site puisque changer votre nom de domaine aura de multiples implications.

N’importe quel expert en SEO vous le dira, il faut éviter à tout prix de changer ses URLs et donc son nom de domaine.

Ce dernier est l’adresse qui représente votre marque en ligne, et il peut avoir un impact significatif sur la visibilité de votre site, son référencement dans les moteurs de recherche, et la perception de votre marque par les utilisateurs.

Mais comment choisir un nom de domaine qui soit à la fois unique, mémorable et efficace pour le SEO? 

Dans cet article, nous allons explorer les facteurs clés à considérer lors du choix d’un nom de domaine, des conseils pour le rendre facile à taper et à prononcer, à l’importance d’un nom de domaine unique pour se démarquer dans le monde numérique. Que vous lanciez un nouveau site Web ou que vous envisagiez de changer votre nom de domaine existant, ce guide vous aidera à faire le meilleur choix possible.

Sommaire

1. Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

Un nom de domaine est divisé en 3 parties :

  • Le sous-domaine: « www. » qui ne fait pas vraiment partie de votre nom de domaine.
  • Le nom : « mylittlebigWeb »
  • L’extension du nom de domaine qui dépend souvent du secteur d’activité de votre entreprise ou de sa localisation. L’extension la plus utilisée reste le « .com » avec près de 200 millions de noms réservés.
définition nom de domaine

Les deux derniers éléments, le nom et l’extension de domaine, constituent à eux deux le nom de domaine. Par définition, un nom de domaine correspond à votre adresse sur le Web. On peut souvent associer nom de domaine et URL sauf que l'URL est le chemin, et le domaine le nom.

Afin d’enregistrer son nom de domaine, adressez-vous à des sociétés qui s’occupent justement de l’enregistrement de ce nom de domaine. 

Ces entreprises sont aussi appelées “registrar”. Elles permettent d’enregistrer des noms de domaines. Les plus connues sont des sites marchands tels que GoDaddy ou encore Hébergement Web Canada. Attention, la plupart de ces entreprises proposent aussi l’hébergement mais vous n’êtes pas obligés d’acheter votre hébergement au même endroit que votre nom de domaine.

Sachez tout de même qu’au Canada pour obtenir une extension de domaine locale soit « .ca » et « .qc.ca » vous devez vous adresser à la CA Domain Committee.

2. Comment choisir un nom de domaine optimisé pour le référencement ?

Vous l’avez compris, choisir un nom de domaine efficace est important dans la vie d’une entreprise. Ce choix doit être fait à l’avance et cela peut s’avérer être un véritable casse-tête. Voici quelques bonnes pratiques à appliquer au moment de choisir votre nom de domaine.

2.1. Votre nom de domaine doit être facile à retenir

Avec des millions de noms de domaine déjà enregistrés, dénicher un nom de domaine disponible et unique est un véritable défi. Certains font l'erreur de choisir des noms de domaine excessivement longs et complexes, ce qui nuit à leur mémorisation.

Rappelez-vous, votre nom de domaine est l'adresse de votre site Web sur Internet. Un nom trop long ou compliqué peut dissuader les internautes pour deux raisons principales.

Premièrement, ils peuvent ne pas réussir à accéder à votre site Web, soit parce qu'ils n'ont pas réussi à mémoriser la combinaison, soit parce qu'ils n'ont pas le temps. Par exemple, entre "fleursmontreal.com" et "tresbellesfleursamontrealvraimentsupersympas.com", le choix est évident.

Deuxièmement, un nom de domaine trop long peut sembler suspect. Par exemple, "mylittlebigWeblagenceseodemontrealvraimenttop.com" pourrait être perçu comme un site potentiellement frauduleux ou peu sérieux.

Attention à ne pas faire de généralités sur les noms de domaine longs puisque certains sites internet ont réussi à jouer avec les extensions et sont davantage mémorisables, même avec un nombre de caractères plus long que la moyenne, comme le site Web « jai-un-pote-dans-la.com ».

exemple nom de domaine long et mémorisable

Plus votre nom est mémorisable, plus il sera relayé et partagé par les internautes. Il se doit d’être simple et compréhensible.

2.2. Optez pour un nom de domaine facile à taper

Un nom de domaine efficace doit être facile à saisir sur un clavier. C'est pourquoi l'utilisation de chiffres, d'accents ou de caractères spéciaux doit être minimisée. 

La facilité de frappe est un facteur clé, certaines entreprises ont même mené des recherches pour déterminer la facilité de dactylographie de leur nom. Certaines combinaisons de lettres sont plus difficiles à enchaîner que d'autres. Assurez-vous donc que votre nom de domaine est facile à taper sur les ordinateurs, smartphones et tablettes.

2.3. Choisissez un nom de domaine facilement prononçable

Votre nom de domaine doit être facilement partageable à l'oral. Les abréviations, chiffres et accents doivent être utilisés avec prudence. 

Par exemple, le site "100histoires.com" peut prêter à confusion à l'oral.

Le "100" est-il écrit en chiffres ou en lettres? 

C'est la même chose pour les caractères spéciaux, comme dans "1000&1histoires.com". 

Si un nom de domaine est difficile à prononcer, il sera moins partagé et relayé par les internautes.

2.4. Assurez-vous que votre nom de domaine est unique.

Un nom de domaine unique est un nom de domaine qui n'a pas été enregistré par quelqu'un d'autre. Il est distinct et ne ressemble à aucun autre nom de domaine existant. Il est important de noter que chaque nom de domaine doit être unique sur Internet, c'est-à-dire qu'il ne peut pas y avoir deux sites Web avec le même nom de domaine.

Cependant, lorsque nous parlons d'un nom de domaine unique dans le contexte du SEO et du marketing, nous faisons référence à un nom de domaine qui se distingue non seulement par son caractère inédit, mais aussi par sa capacité à refléter l'identité de la marque, à être mémorable pour les utilisateurs et à être pertinent pour le contenu du site Web.

Un nom de domaine unique peut aider à renforcer la marque, à attirer l'attention des utilisateurs et à améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Il est donc essentiel de choisir un nom de domaine qui soit à la fois unique et significatif.

2.5. N’oubliez pas que votre nom de domaine doit être adapté au mobile

Aujourd’hui, la majorité des utilisateurs accèdent à Internet via leurs appareils mobiles. Ainsi, avoir un nom de domaine mobile-friendly est devenu essentiel. 

Un nom de domaine mobile-friendly est court, facile à taper et à mémoriser. Il reprend donc les critères de base de choix d’un nom de domaine.

 Il ne contient pas de caractères spéciaux ou de chiffres qui peuvent être difficiles à entrer sur un petit clavier de smartphone. 

Comment savoir si votre nom de domaine est adapté pour le mobile? C’est simple, prenez votre téléphone et essayer d’envoyer votre nom de domaine à vos amis par chat ou messagerie texte.

2.6. Intégrez des mots clés dans votre nom de domaine

Il y a deux écoles concernant l’intégration de mots-clés dans les noms de votre nom de domaine. Cela peut sembler être une manière facile d’optimiser votre référencement naturel. Pourtant, Google pénalise de plus en plus les EDM, exact match domain. Concrètement, Google ne met plus autant en avant les sites Web ayant un nom de domaine correspondant à leur activité comme « fleuristemontreal.com » ou « achetermaison.com ». Les EMD étaient souvent utilisés par des sites de faible qualité ayant réservé ces noms il y a bien longtemps.


Même si, finalement, inclure des mots-clés dans votre nom de domaine n’est pas recommandé, vous pouvez tout de même utiliser le champ lexical de votre mot-clé. Nous avons d’ailleurs rédigé un article complet sur votre recherche de mots-clés

Si vous êtes fleuriste, utiliser le mot-clé « fleur » dans votre nom de domaine est tout à fait envisageable, cela ne correspond pas à un EDM. 

2.7. Intégrer votre marque dans votre nom de domaine

On aurait peut-être dû commencer par ça mais, à défaut d’indiquer un nom de domaine, indiquez votre nom de marque. 

Normalement, vous avez déjà fait l’exercice de choix du nom avec votre nom d’entreprise donc vous devriez simplement pouvoir acheter le nom de domaine qui correspond à votre marque. 

Attention à une petite subtilité. Votre nom de domaine ne contient pas d’espace, donc assurez-vous quand même qu’on ne puisse faire aucune mauvaise interprétation en lisant ou prononçant votre nom de domaine de marque.

2.8. Vérifiez la disponibilité

Avant de vous décider sur le nom de domaine (ou le nom d’entreprise) parfait pour votre site Web, il est crucial de vérifier sa disponibilité. 

Chaque nom de domaine doit être unique sur Internet, ce qui signifie qu'une fois qu'un nom de domaine a été enregistré, il ne peut pas être utilisé par quelqu'un d'autre.

 Pour vérifier la disponibilité d'un nom de domaine, vous pouvez utiliser un service de recherche de noms de domaine, souvent proposé par les registraires de domaines. 

Si le nom de domaine que vous avez choisi est déjà pris, vous pouvez envisager d'autres extensions de domaine (.net, .org, .biz, etc.), d'ajouter des mots-clés pertinents, ou de créer une variation unique. 

Il est important de faire cette vérification avant de vous engager dans un nom de domaine, pour éviter toute déception ou complication ultérieure.

3. Quelle extension choisir pour un nom de domaine ?

Lextension de domaine est un aspect essentiel de votre nom de domaine. On distingue plusieurs types d’extension de nom de domaine qui peuvent être catégorisées comme ceci :

3.1. Les extensions génériques ou “typiques”

Les extensions de domaine “typiques” regroupent les extensions de domaine génériques. Ce sont les plus utilisées sur le Web et certaines sont utilisées pour certains types d’entreprises. Voici des exemples pour clarifier le tout :

  • .com : cette extension de nom de domaine est utilisée pour toute entreprise à visée commerciale qu’elle soit internationale ou non. Généralement, quelle que soit l’extension choisie, on vous conseillera d’acheter cette extension afin qu’un concurrent, ou une autre entreprise au nom similaire au vôtre, ne soit pas tenté de l’acheter.
  • .org : cette extension est souvent utilisée pour les organisations sans but lucratif
  • .gov : cette extension sert souvent aux sites appartenant au gouvernement
  • .edu : cette extension est davantage utilisée pour les sites éducationnels

3.2. Les extension de nom de domaine nationales

Vous pouvez aussi choisir une extension de nom de domaine qui évoque le pays dans lequel vous opérez. Si votre entreprise n’offre ses produits ou services que dans un pays, c’est parfaitement adapté. Chaque pays à sa propre extension de domaine. Voici quelques exemples :

  • .ca
  • .be
  • .fr
  • .co
  • .cu

Si vous êtes curieux, vous retrouverez la liste complète des extensions de noms de domaine ici.

3.3. Les extensions originales

Les extensions de domaine dites “typiques” telles que celles de localisation « .ca » ou « .qc.ca » et celles concernant l’activité de votre entreprise comme « .com » ou « .net » sont tellement prisées qu’elles en deviennent très rares. 

Ainsi, de nouvelles extensions ont fait leur apparition. Certaines extensions permettent notamment de décrire l’activité de votre entreprise.

D’après une étude du registraire OVH.com, les nouvelles extensions les plus enregistrées sont « .boutique », « .photos » et « .email ». Sans aller vers des extensions très précises, voilà le type d’extensions plus spécifiques que la plateforme GoDaddy peut vous proposer.

extension nom de domaine original

Choisir des extensions plus originales est un pari risqué puisqu’elles sont moins mémorisables que les classiques. 

Seulement 7% des noms de domaine avec une nouvelle extension sont retenus. Cependant, cela peut vous permettre de réserver votre nom de domaine à un prix plus faible et à vous différencier de vos concurrents. En tant qu’agence nous aurions pu choisir l’extension « .agence » par exemple.

4. Aidez-vous avec des générateurs de noms de domaine

Divers outils vont vous permettre de trouver plus facilement vos noms de domaines. C’est le cas de l’outil de Shopify, par exemple, qui va vous donner des recommandations tant pour le nom que pour l’extension.

générateur nom de domaine shopify

Le générateur de nom de domaine de  GoDaddy  ira même plus loin en vous proposant une estimation de la valeur de certains noms de domaine.

valeur nom de domaine

5. Les questions les plus fréquentes sur le nom de domaine

agence seo consultation

5.1 Peut-on changer de nom de domaine?

Oui, vous pouvez tout à fait changer de nom de domaine si ce dernier ne correspond plus à vos attentes. Cependant, un nom de domaine est forcément relié à une autorité de domaine (on en parle davantage un peu plus bas dans l’article). C’est-à-dire à une note donnée par Google et par les divers moteurs de recherche.

Ainsi, si vous changez votre nom de domaine, les moteurs de recherche vont devoir indexer votre site sous une URL différente. 

Pour eux, il s’agira d’un nouveau site Web et non d’une simple transformation. Lorsque l’on sait que son référencement est en partie axé sur l’ancienneté et l’autorité des pages d’un site Web, les conséquences de ce changement peuvent être désastreuses.

5.2 Peut-on avoir plusieurs noms de domaine?

Oui, vous pouvez disposer de plusieurs noms de domaine. Mais cela ne veut pas dire que c’est une bonne idée! 

En effet, un nom de domaine correspond à une URL. Si vous décidez de prendre plusieurs noms de domaine et d’y mettre votre site Web initial en doublons, sachez que cela sera considéré comme du contenu dupliqué. Et vous savez tout comme moi que Google n’aime pas le contenu dupliqué. Le site Web CopyScape vous permet par exemple d’analyser ce contenu dupliqué.

contenu dupliqué avec plusieurs noms de domaine

Par contre, réserver plusieurs noms de domaine peut être une bonne idée, à condition que cela soit utile pour votre entreprise puisqu’il s’agit d’un coût. 

Nombreuses sont les entreprises qui réservent leur nom de domaine avec plusieurs extensions par exemple. Vous pourriez aussi réserver votre nom de domaine avec et sans tiret entre les mots. Cela permettra de vous protéger afin qu’aucune autre entreprise (concurrente ou non) ne cherche à acheter un nom de domaine avec votre nom de marque.

5.3 Peut-on avoir des accents, des signes ou des numéros dans un nom de domaine ?

Oui, mais encore une fois est-ce une bonne idée? Non. Les internautes n’ont pas l’habitude d’inscrire ce genre de caractères dans leur barre de recherche. Certes, cela peut vous différencier de vos concurrents et même des sites Web au nom de domaine très proche du vôtre. Google reconnaît d’ailleurs ces signes.

De plus, si vous décidez d’obtenir un nom de domaine avec des accents, le même nom sans accents sera encore vacant et peut très bien être pris par des concurrents potentiels. Ainsi, vos efforts pour vous différencier vous desservirait. Là encore, vous pourrez acheter tous les noms de domaine en question pour vous protéger.

Il est tout à fait possible d’avoir des chiffres et des nombres dans votre nom de domaine, encore faut-il qu’ils soient correctement situés. 

Un nom de domaine comme : « m12y3little4bi56gw7e8b9.com » n’est absolument pas optimisé. Cela ne sera d’ailleurs pas extrêmement positif pour votre visibilité en ligne puisque ce nom de domaine n’est pas prononçable et mémorisable.

5.4 Peut-on prendre un nom de domaine déjà utilisé?

La réponse est non. Même si légalement parlant les lois qui régissent les noms de domaine sont encore très limitées, vous ne pouvez pas prendre un nom de domaine déjà utilisé. 

Évitez donc d’inclure le nom d’autres marques dans votre nom de domaine car cela peut poser problème.

Afin de vous assurer que votre nom de domaine est disponible, vous avez tout intérêt à le réserver ainsi que divers extensions de domaine. 

L’exemple le plus marquant concerne une possible expansion internationale de votre entreprise canadienne, si vous êtes enregistré avec l’extension « .qc.ca » vous avez tout intérêt à réserver aussi le « .ca ».

nom de domaine déjà utilisé

Par exemple, le site internet ASOS a réservé son nom de domaine sous plusieurs extensions dont « asos.fr », « asos.eu » et « asos.com ».

5.5. Peut-on utiliser un nom de domaine qui a déjà été utilisé par le passé?

Il est difficile dans certains cas d'être premier sur un nom de domaine. 

Dans ce cas-ci, la réponse est oui. Vous avez même beaucoup d’avantages à utiliser un nom de domaine ayant déjà été utilisé. En effet, un nom de domaine est rattaché à une autorité de domaine qui est quant à elle largement impactée par son ancienneté. Un nom de domaine ayant été utilisé pendant 10 ans aura bien plus d’autorité et de crédibilité aux yeux de Google qu’un nom de domaine ayant été créé à l’instant. Attention, par « noms de domaine ayant déjà été utilisés » nous parlons des noms de domaine qui ne sont plus actifs. C’est-à-dire qui ne sont plus réservés ou que vous pouvez racheter.

acheter nom de domaine déjà existant

Comme mentionné précédemment, il est possible de racheter un nom de domaine existant. Son prix va dépendre de son autorité. Différents sites internet vont vous proposer des services de courtage afin d’obtenir un nom de domaine déjà utilisé, mais vous pouvez vous-même contacter le détenteur pour lui faire une proposition de rachat.

Cependant, un nom de domaine ayant déjà été utilisé ne vous sera pas que bénéfique. Il faut peser le pour et le contre. Un nom de domaine ancien peut souvent être relié à une entreprise connue.

Par exemple, imaginez que Walmart cesse d’exister et qu’il soit possible de racheter son nom de domaine. Vous possédez une entreprise de prêt-à-porter haut de gamme, et vous décidez de reprendre ce nom de domaine. 

Votre SEO vous remerciera sûrement, mais votre image de marque sera impactée. Par ailleurs, les pratiques SEO effectuées par Walmart auront un impact sur votre SEO aussi. Imaginez que l’équipe SEO de Walmart ait produit du contenu dupliqué et se soit fait « bannir » par Google. Votre site en paiera les frais même s’il est totalement différent.

5.6. Comment protéger son nom de domaine ?

Afin de protéger son nom de domaine, vous devez impérativement l’enregistrer auprès d’une entreprise ou autorité qualifiée. Au Canada, pour un nom de domaine avec une extension « .ca » ou « .qc.ca » vous devez vous adresser à l’Autorité canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI). L’ACEI va vous proposer de passer par divers hébergeurs. Pour le reste, adressez-vous à des registraires comme GoDaddy.

réserver extension de domaine locale

En enregistrant vos noms de domaines, et ses différentes variantes, vous protégerez ce dernier.

5.7. Comment choisir son fournisseur de nom de domaine ?

Choisir le bon fournisseur de noms de domaine est essentiel pour établir une présence en ligne solide. Lors de votre recherche, privilégiez les fournisseurs réputés et fiables, dotés d'une expérience solide dans l'industrie. Comparez les prix, en tenant compte des frais initiaux, des frais de renouvellement et des éventuels coûts cachés. 

Assurez-vous également que le fournisseur propose des fonctionnalités de sécurité avancées telles que la protection WHOIS privée et les certificats SSL gratuits. Une interface conviviale et intuitive facilite la gestion de votre nom de domaine. 

Prenez en compte les services supplémentaires offerts, comme l'hébergement Web et les adresses e-mail personnalisées. N'oubliez pas de vérifier la disponibilité et la qualité du support client. 

Enfin, assurez-vous que le fournisseur offre des options de transfert de domaine faciles pour garantir la flexibilité à l'avenir. 

Les fournisseurs les plus connus et fiables actuellement sur le marché sont par exemple Godaddy ou Hover.  

5.8. Doit-on réserver son nom de domaine à l’avance ?

Vous avez tout intérêt à réserver votre nom de domaine à l’avance. Je dirais même qu’il faut le réserver dès les début de votre entreprise. Dans 99% des cas, un nom de domaine correspond au nom de l’entreprise. Ainsi, en réservant un nom de domaine vous vous assurez d’avoir un certain « matricule » sur le Web. De nombreux entrepreneurs ont dû revoir l’ensemble de leur stratégie marketing à cause d’une trop grande attente dans la réservation de leur nom de domaine. En mars 2020, on comptait 146 millions de noms de domaine avec l’extension « .com », vous comprenez donc le caractère ultra-compétitif de ce marché. Vous devez être réactif et réserver votre nom de domaine avant qu’il ne soit plus disponible!

5.9. Comment vérifier qu’un nom de domaine n’est pas réservé ?

De nombreuses plateformes vous aident à vérifier la disponibilité d’un nom de domaine. C’est notamment le cas de GoDaddy ou nom-domaine.fr. Il vous suffit d’inscrire les noms de domaine que vous souhaitez obtenir et de regarder leur disponibilité.

vérifier la disponibilité d'un nom de domaine

5.10. Combien coûte un nom de domaine ?

Le prix d’un nom de domaine va dépendre du registraire. Certaines plateformes parleront de dizaine de dollars annuels, d’autres de centaine. Faites attention à ne passer que par des registraires sérieux, et non frauduleux. Comptez par exemple 20$ annuels, en moyenne chez GoDaddy.
Les prix vont notamment varier en fonction de l’extension de domaine que vous choisissez.

Il existe des services qui proposent des noms de domaine gratuits. Cependant, ces noms de domaine gratuits sont généralement subordonnés à un domaine principal fourni par le service. Cela signifie que votre nom de domaine gratuit sera une extension du domaine principal. Par exemple, si le domaine principal est "monsite.com", votre nom de domaine gratuit pourrait être "votrenom.monsite.com".

prix nom de domaine

6. Déterminez la valeur d’un site Web avec son autorité de domaine (da)

L’autorité de domaine, DA, c’est-à-dire du nom de domaine, aura un impact important sur votre référencement naturel

Il s’agit d’une note donnée par les moteurs de recherches afin d’évaluer votre site.  Différents critères sont pris en compte, comme nous l’expliquons dans l’article dédié à l’autorité de domaine, notamment la qualité des backlinks, des liens externes ou l’ancienneté de votre site Web. 

autorité de domaine Mozbar

L’autorité de domaine correspond à la valeur de votre site en ligne aux yeux de Google. Lors d’une revente de nom de domaine, c’est un facteur important et à la base du prix proposé.

Trouver un nom de domaine optimisé pour votre référencement naturel

Le choix d’un nom de domaine, et de sa réservation, est une étape essentielle dans la création de votre site Web. Les règles de base de ce choix résident dans la compréhension et la fluidité de ce nom. Cependant, vous pouvez être plus créatifs avec l’extension de nom de domaine qui vous permet de vous différencier de vos concurrents et d’obtenir de meilleurs résultats

Nous espérons avoir répondu à l’ensemble de vos questions, n’hésitez pas à faire appel à notre équipe via le formulaire de contact ou au +1 514 572 7758 , nous nous ferons un plaisir de vous accompagner dans la création de votre site internet.

Eugénie Delhaye
Cofondatrice et Spécialiste Marketing Internet et Référencement Naturel (SEO) Ma maîtrise des techniques de référencement, combinée à une analyse minutieuse des tendances du marché, me permet de créer des stratégies SEO sur mesure, efficaces et durables.
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