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Quel est le prix d’une publicité Instagram ?

8 janvier 2024 Maxence Pezzetta
Quel est le prix d’une publicité Instagram

Depuis son lancement en 2015, la publicité sur Instagram est devenue un incontournable de toute stratégie de marketing Web. En effet, le média social compte actuellement plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, ce qui en fait la plateforme idéale pour les marques souhaitant augmenter leur visibilité en ligne et toucher un public plus large.

Le prix d’une publicité sur Instagram varie en fonction de plusieurs critères, tels que la durée de la campagne, la taille de l’audience ciblée et les objectifs publicitaires. Mais alors, combien coûte vraiment une campagne publicitaire Instagram Ads ? Les experts de notre agence en publicité Instagram vous expliquent tout dans cet article !

Sommaire

1. Comprendre les bases du coût de la publicité sur Instagram

Avant d’explorer en détail les prix d’une campagne Instagram Ads, il est impératif de maîtriser le fonctionnement de cette plateforme en tant qu’outil publicitaire. Nous commencerons par explorer les différents emplacements, puis les formats disponibles sur le réseau social, afin de vous fournir les bases pour toute publicité Instagram efficace. 

1.1 Les différents formats publicitaires sur Instagram

Instagram propose une variété de formats publicitaires, chacun offrant des opportunités uniques pour promouvoir votre contenu Web. Voici une vue d’ensemble concise des principaux formats :

  • Carrousels : ces publicités vous permettent de partager plusieurs images ou vidéos dans un seul post, idéal pour raconter une histoire ou mettre en avant plusieurs produits ;
  • Images uniques : les publicités avec une seule image sont simples et efficaces. Vous pouvez ajouter une légende accrocheuse pour attirer l’attention ;
  • Vidéos : Instagram vous permet de publier des vidéos publicitaires allant de 3 à 60 secondes, ce qui est une excellente option pour présenter des produits en action ou partager du contenu engageant ;
  • Stories : elles sont immersives, éphémères et durent généralement 15 secondes. Les entreprises utilisent les Stories pour promouvoir leurs produits et encourager l'interaction avec leur audience ;
  • IGTV : vous pouvez créer des publicités vidéo longues spécialement conçues pour IGTV, offrant une opportunité de contenu plus long ;
  • Diaporama : cette option vous permet de créer une publicité avec plusieurs images qui défilent automatiquement ;
  • Collection : les publicités « Collection » combinent des images ou des vidéos avec des liens vers des produits, offrant une expérience de navigation simplifiée ;
  • Annonces en direct : vous pouvez promouvoir vos vidéos en direct pour toucher un public en temps réel.

1.2 Les différents emplacements publicitaires sur Instagram

Instagram offre une gamme variée d’emplacements publicitaires pour vos campagnes. Chacun avec ses avantages, coûts et meilleures pratiques. Voici une description concise de chacun d’entre eux :

  • Fils d’actualité (Feed) : les annonces apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs entre les publications des comptes qu’ils suivent. C’est l’emplacement le plus courant pour les publicités Instagram ;
  • Stories : ce sont des contenus éphémères affichés en plein écran entre les Stories des utilisateurs suivis. Elles captivent l'attention grâce à leur format visuel engageant, incluant photos, vidéos, filtres, stickers, et interactions comme les sondages ;
  • Explorer : les annonces peuvent également être placées dans l’onglet « Explorer » d’Instagram, ce qui permet de toucher un public plus large ;
  • IGTV : ces annonces sont diffusées lors de la visualisation de vidéos sur la plateforme IGTV. C’est un emplacement adapté aux vidéos plus longues ;
  • Shopping : les publicités Shopping sont intégrées dans la section « Boutique » d’Instagram, permettant aux internautes de cliquer directement sur des produits et d’accéder à leur page d’achat.

2. Facteurs influençant le coût des publicités Instagram

Plusieurs facteurs entrent en jeu lorsqu’il s’agit de déterminer le coût d’une annonce sur Instagram. Comprendre ces facteurs vous aidera à élaborer une stratégie publicitaire efficace et à optimiser votre budget.

2.1 Ciblage de l’audience

La publicité sur Instagram offre un avantage significatif : la capacité à cibler de manière précise votre audience. Le choix des critères de ciblage, tels que l'âge, le sexe, la localisation géographique, les centres d'intérêt et les comportements en ligne, peut avoir un impact direct sur le coût de vos publicités. Cette précision dans le ciblage vous permet de maximiser l'efficacité de vos campagnes en atteignant les internautes les plus pertinents pour votre entreprise.

2.2 Types de campagne et objectifs

Le choix du type de campagne que vous décidez de diffuser sur Instagram peut avoir une incidence sur les coûts. Vous avez différentes options, telles que les publicités dans le fil d'actualité, les publicités dans les Stories, les publicités carrousel et les publicités vidéo. De plus, les objectifs de campagne que vous définissez, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de votre marque, de générer du trafic vers votre site Web ou d'encourager l'engagement avec vos publications, peuvent également influencer les coûts publicitaires. Il est donc essentiel de choisir judicieusement le type de campagne et les objectifs en fonction de votre stratégie globale pour optimiser vos dépenses publicitaires sur Instagram.

2.3 Concurrents et saisonnalité

Comme pour tout type de publicité, la concurrence peut également jouer un rôle dans le prix de la publicité sur Instagram. Si votre secteur est très concurrentiel, il y a de fortes chances que les prix des enchères soient plus élevés en raison d’une demande plus importante. De plus, la saisonnalité peut également affecter le coût, avec par exemple des périodes de fêtes ou d’événements majeurs où les annonceurs sont plus actifs et les prix augmentent en conséquence.

2.4 Format et placement des annonces

Chaque format publicitaire présente ses propres avantages et coûts distincts. De plus, le choix du placement des annonces, c'est-à-dire l'emplacement spécifique sur la plateforme Instagram où elles apparaissent, peut également avoir un impact sur le coût. Il est important de noter que certains emplacements sont plus demandés que d'autres, ce qui peut se traduire par des prix plus élevés pour ces espaces publicitaires privilégiés. La sélection judicieuse du format et du placement est essentielle pour optimiser votre budget publicitaire tout en atteignant efficacement votre audience cible.

2.5 Enchères publicitaires et allocation budgétaire

Instagram utilise un système d’enchères pour déterminer quels annonceurs ont leurs publicités diffusées. Plusieurs annonceurs peuvent enchérir pour le même public cible, et l’enchère la plus élevée remporte l’espace publicitaire. Vous pouvez définir un budget quotidien ou un budget total pour votre campagne, et Instagram optimisera la diffusion de vos publicités en fonction de ces paramètres.

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3. Facturation des annonces Instagram

Maintenant que nous avons abordé les facteurs qui influencent le coût des publicités Instagram, penchons-nous sur les différentes structures de coûts auxquelles vous pouvez vous attendre.

3.1 Coût par clic (CPC)

Le coût par clic (CPC) est le montant que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre publicité. Il peut varier en fonction de la concurrence et de la qualité de votre annonce. Cette structure de coûts est couramment utilisée pour les publicités qui visent à générer du trafic vers un site Web ou une page de destination spécifique.

3.2 Coût pour mille impressions (CPM)

Le coût par mille impressions (CPM) est le montant que vous payez pour chaque tranche de mille impressions de votre publicité. Cette structure de coûts est souvent utilisée pour les campagnes publicitaires axées sur la notoriété du nom de marque et le rayonnement.

3.3 Coût par engagement (CPE)

Le coût par engagement (CPE) est le montant que vous payez chaque fois qu’un utilisateur interagit avec votre publicité. Ces interactions peuvent comprendre les likes, les commentaires, les partages, les enregistrements et même les clics vers votre profil Instagram. Nous vous recommandons cette structure de coûts si vous souhaitez augmenter l’engagement des utilisateurs avec votre contenu et construire une communauté autour de votre marque.

4. Benchmarks de l’industrie et coûts moyens 

Il est important de noter que les coûts des publicités sur Instagram peuvent considérablement varier d’une industrie à l’autre. Certains secteurs, comme la mode et le voyage, sont généralement plus compétitifs et donc plus coûteux en matière de publicité en ligne. Cette situation découle de la forte demande et de la concurrence accrue pour atteindre les audiences cibles dans ces domaines.

Selon une étude réalisée en 2023 par Cnews, le coût moyen par clic sur Instagram se situe entre 0,56 $ et 0,72 $. Il convient de garder à l’esprit que ces chiffres peuvent varier en fonction de nombreux facteurs, tels que la qualité de votre contenu, la pertinence de votre audience cible et la période de l’année. Par conséquent, il est essentiel de surveiller et d’ajuster vos stratégies publicitaires en conséquence afin d’optimiser vos résultats.

Pour obtenir une estimation plus précise des coûts auxquels vous pouvez vous attendre, il est essentiel de mener des recherches approfondies sur les indicateurs de performance propres à votre secteur spécifique. En analysant les données et les statistiques pertinentes, vous serez en mesure d’obtenir des estimations plus réalistes et précises. Vous pouvez également contacter un de nos professionnels en gestion des médias sociaux pour avoir un avis d’expert sur combien investir dans votre campagne Instagram Ads ! 

5. Conseils pour optimiser votre budget publicitaire 

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de comment fonctionne les coûts d’une publicité sur Instagram, voici quelques conseils afin d’optimiser votre budget et obtenir les meilleurs résultats possibles :

  1. Affinez votre ciblage : identifiez précisément votre public cible en utilisant les informations démographiques, les intérêts et les comportements disponibles dans les options de ciblage d’Instagram. Cela vous permettra d’atteindre les internautes les plus pertinents pour votre entreprise, augmentant ainsi vos chances d’augmenter votre taux de conversion ;
  2. Soignez le design de vos publicités : utilisez des visuels attrayants et un texte accrocheur pour attirer l’attention de votre audience. Assurez-vous que votre message est clair et qu’il met en valeur les avantages de votre produit ou service. N’hésitez pas à faire appel à un graphiste professionnel pour garantir la qualité visuelle de vos annonces ;
  3. Optimisez vos pages de destination : assurez-vous que les pages vers lesquelles redirigent vos publicités sont conviviales, rapides à charger et offrent une expérience utilisateur fluide. Veillez à ce que le contenu soit en adéquation avec l’annonce, et ajoutez des appels à l’action clairs pour guider les visiteurs vers l’action souhaitée, que ce soit un achat, une inscription ou une autre conversion importante.
  4. Surveillez et ajustez les performances de vos publicités : analysez régulièrement les résultats de vos campagnes publicitaires en utilisant les outils d’analyse d’Instagram. Identifiez les publicités qui génèrent le plus d’engagement et de conversions, et ajustez votre stratégie digitale en conséquence. Par exemple, vous pouvez augmenter le budget alloué aux publicités performantes et réduire celui des publicités moins performantes.
  5. Testez différents formats et placements : expérimentez avec différents formats d’annonces (image, vidéo, carrousel) et différents emplacements sur Instagram (fil d’actualité, stories, explore) pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Vous pouvez également tester différents appels à l’action pour voir ce qui incite le plus votre audience à agir.

Une campagne de publicité Instagram sur mesure grâce à My Little Big Web

La publicité sur Instagram offre aux entreprises du Québec une opportunité précieuse de toucher une audience engagée et d’accroître leur notoriété. En comprenant les facteurs qui influencent le coût des publicités Instagram, en utilisant les meilleures pratiques pour optimiser votre budget et en surveillant attentivement les performances de vos campagnes, vous pouvez obtenir des résultats solides et rentables.

N’hésitez pas à expérimenter, à tester différentes approches et à ajuster votre stratégie en fonction des résultats. Avec une planification minutieuse et une exécution stratégique, vous pouvez faire de la publicité sur Instagram un levier puissant pour votre entreprise. Alors, lancez-vous et profitez de tous les avantages que cette plateforme peut vous offrir dès aujourd’hui en contactant My Little Big Web via notre formulaire en ligne !

FAQ Prix d’une campagne Instagram Ads

1. Quels sont les avantages de la publicité sur Instagram ?

La publicité sur Instagram offre de nombreux avantages tels que la portée massive auprès d’une audience active, des outils de ciblage avancés, la possibilité de raconter visuellement l’histoire de votre marque, et des options de formats publicitaires créatifs pour promouvoir vos produits ou services.

2. Comment lancer une campagne de publicité sur Instagram ?

Pour lancer une campagne de publicité sur Instagram, vous devez utiliser le gestionnaire de publicité de la plateforme. Vous pouvez choisir parmi plusieurs formats publicitaires, définir votre budget et votre calendrier, cibler votre audience et suivre les performances de votre campagne via le tableau de bord publicitaire.

3. Quel est le prix d’une enchère sur Instagram ?

Le prix d’une enchère Instagram dépend de plusieurs facteurs tels que le type de publicité, le ciblage, la concurrence et le budget que vous définissez. En moyenne, le coût par clic varie entre 0,50 $ et 2 $, et le coût par mille impressions se situe entre 5 $ et 10 $. Pour des publicités plus avancées, le coût peut être plus élevé.

4. Quel est le retour sur investissement des publicités Instagram ?

Le retour sur investissement des publicités Instagram dépend des objectifs de chaque campagne. Il peut être mesuré en termes de notoriété de la marque, de clics vers le site Web, de téléchargements d’application, de ventes générées, etc. Les entreprises doivent analyser attentivement les performances de leurs publicités pour évaluer leur retour sur investissement.

5. Quel budget faut-il prévoir pour faire de la publicité sur Instagram ?

Le budget nécessaire pour faire de la publicité sur Instagram varie en fonction de vos objectifs publicitaires. Il est recommandé de commencer avec un budget moyen et d’ajuster en fonction des performances de vos campagnes. En moyenne, les entreprises consacrent entre 1 000 $ et 10 000 $ par mois à leurs publicités Instagram.

Maxence Pezzetta
Cofondateur et Spécialiste Web Marketing et acquisition de clients Diplômé d’une double Maîtrise en Marketing et Communication, Max cumule plus de 10 ans d’expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de « mettre le Web à la portée de tous » pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.
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