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Qu’est-ce que Google Grants ?

31 juillet 2024 Eugénie Delhaye
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Le programme Google Ad Grants offre une opportunité unique pour les organisations à but non lucratif de promouvoir leur mission et d’atteindre un public plus large grâce à des annonces gratuites sur Google Search. Ce guide offert par nos experts en publicité sur Google vise à fournir un guide complet sur la manière de tirer le meilleur parti de Google Ad Grants, en abordant chaque étape du processus, de l’inscription à l’optimisation des campagnes.

1. Google Grant : qu’est-ce que c’est ?

Le programme de Google offre aux organisations à but non lucratif éligibles un crédit publicitaire de 10 000 USD par mois pour promouvoir leurs missions et initiatives sur Google Search. Depuis son lancement, ce programme a aidé des milliers d’organisations à accroître leur visibilité en ligne et à attirer de nouveaux donateurs et bénévoles.

2. Critères d’éligibilité pour Google Ad Grants

Pour être éligible à Google Ad Grants, une organisation doit être enregistrée en tant qu’organisation à but non lucratif dans son pays. Les critères d’éligibilité varient légèrement d’un pays à l’autre, mais en général, les organisations doivent être vérifiées par Google for Nonprofits. Les organisations gouvernementales, les hôpitaux et les établissements scolaires ne sont pas éligibles. Pour vérifier l’éligibilité de votre organisation, consultez les directives spécifiques de Google for Nonprofits.

3. Inscription au programme Google Ad Grants

Pour vous inscrire à Google Ad Grants, commencez par créer un compte Google for Nonprofits. Une fois votre organisation vérifiée, vous pouvez procéder à la demande de Google Ad Grants. Le processus de demande comprend la configuration de votre compte Google Ads et la soumission de votre demande via le formulaire en ligne. Assurez-vous de fournir toutes les informations requises et de suivre les instructions détaillées pour maximiser vos chances d’approbation.

4. Configuration et gestion de vos campagnes Google Ads Grants

Après avoir été approuvé pour Google Ad Grants, vous devez configurer votre compte Google Ads. Utilisez les paramètres spécifiques aux comptes Ad Grants, tels que les campagnes d’annonces textuelles uniquement. Organisez vos campagnes en groupes d’annonces pertinents et sélectionnez des mots-clés en lien avec votre mission. Utilisez des extensions d’annonces pour fournir des informations supplémentaires et inciter les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.

5. Stratégies pour maximiser l’impact de vos annonces

Pour maximiser l’impact de vos annonces, choisissez des mots-clés pertinents qui reflètent les intérêts et les intentions de votre public cible. Rédigez des annonces claires et attrayantes qui mettent en avant les avantages de votre organisation. Assurez-vous que les pages de destination sont optimisées pour les conversions, en fournissant des informations claires et des appels à l’action convaincants. Par exemple, si vous êtes une organisation de protection des animaux, vos mots-clés pourraient inclure « adoption de chiens » ou « protection des animaux ».

6. Suivi et optimisation des performances

Le suivi et l’optimisation des performances de vos campagnes permettent de garantir le meilleur retour sur investissement de vos crédits publicitaires. Utilisez Google Analytics pour suivre les conversions et comprendre le comportement des visiteurs sur votre site. Surveillez des métriques clés telles que le taux de clics (CTR) et le Quality Score pour identifier les domaines à améliorer. Effectuez régulièrement des tests A/B sur vos annonces et vos pages de destination pour optimiser les performances.

7. Les détails du programme Google Ad Grants

Le programme Google Ad Grants est sensiblement le même que le programme classique Google Adwords, c’est-à-dire que les publicités sont diffusées sur les pages de résultats de Google et que les annonceurs gèrent également leurs propres campagnes. En revanche, certaines conditions sont imposées au niveau de la gestion des annonces et du budget :

➣ Le budget journalier doit être au maximum de 329 dollars Américains, soit 10 000 dollars par mois (ne vous inquiétez pas, c’est Google qui paye).

➣ Le coût par click (CPC) ne doit pas dépasser 2$ pour l’achat des mots clés.

➣ Uniquement la plateforme de recherche basée sur les mots clés peut être utilisée.

➣ Seules des annonces textuelles peuvent être diffusées.

Les annonces doivent clairement expliquer le but de la cause défendue. Voici un exemple de scénarios acceptés par Google et un exemple de scénarios non acceptés :

Accepté :

  • Annonce: Aidez les enfants malades ;
  • Achetez notre collection de produits et faites une différence!
  • Mots clés : aider les enfants malades, aide aux enfants malades, boutique à but non lucratif

Non accepté :

  • Annonce : Achetez en ligne ;
  • Musique, films, livres etc ;
  • Économisez de l’argent!

8. Témoignages et études de cas

Inclure des témoignages et des études de cas peut inspirer et motiver les lecteurs. Par exemple, partagez comment une organisation environnementale a utilisé Google Ad Grants pour attirer des milliers de nouveaux donateurs et bénévoles. Présentez des études de cas détaillées, incluant les défis rencontrés, les stratégies mises en place, et les résultats obtenus.

9. Ressources et support

Pour maximiser l’utilisation de Google Ad Grants, il est utile de connaître les ressources disponibles. Google propose un centre d’aide complet, des forums communautaires, et des webinaires pour aider les organisations à optimiser leurs campagnes. De plus, des consultants spécialisés peuvent offrir des audits et des conseils personnalisés pour améliorer les performances de vos annonces.

Comment pouvons-nous vous aider à profiter de Google Ad Grants ?

Comme vous avez pu le constater en lisant ces conditions d’admission, Google n’accorde pas facilement du budget aux organismes qui en font la demande. De plus, même si votre demande est acceptée par Google, il vous faudra ensuite respecter les autres restrictions et gérer votre compte selon l’accord que vous aurez préalablement accepté.

Bien que ce programme puisse constituer une formidable opportunité pour les organismes à but non lucratifs, il peut également constituer une énorme perte de temps si vous n’avez pas bien préparé votre demande ou si vous ne gérez pas votre compte correctement.

En tant qu’experts en publicité Web, nous pouvons créer et gérer ces campagnes pour vous afin que vous obteniez les meilleurs résultats possibles. De plus, nous pouvons analyser l’ensemble de votre trafic (pas uniquement celui issu de vos campagnes Google Ad Grants) et vous faire des recommandations pour améliorer l’expérience de vos visiteurs / donateurs.

N’hésitez pas à nous contacter au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez parler à un conseiller qui répondra à toutes vos questions.

Eugénie Delhaye
Cofondatrice et Spécialiste Marketing Internet et Référencement Naturel (SEO) Ma maîtrise des techniques de référencement, combinée à une analyse minutieuse des tendances du marché, me permet de créer des stratégies SEO sur mesure, efficaces et durables.
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