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Pourquoi faire de la publicité sur Google Ads?

11 septembre 2024 Maxence Pezzetta
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Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est la plateforme publicitaire en ligne de Google. Il permet aux entreprises et aux individus de créer des annonces qui apparaissent sur le moteur de recherche Google, ainsi que sur son réseau de sites partenaires et autres plateformes associées. 

Alors qu’une personne au Canada regarde son téléphone en moyenne 150 fois par jour et que le trafic internet provenant d’appareils mobiles a dépassé celui des ordinateurs, être présent sur le web ne peut qu’être positif pour votre entreprise. 

Ainsi, afin d’optimiser votre stratégie web marketing, nous vous conseillons de travailler, en plus du référencement payant (SEA) sur Google ads, votre référencement naturel

Aussi en 2023, les revenus publicitaires de Google ont atteint 237,855 milliards USD, marquant une croissance constante par rapport aux années précédentes

La plateforme de publicité de Google a de réels avantages pour toute entreprise et nous vous avons listé 5 raisons, ci-dessous, d’utiliser Google Ads en 2024.

Sommaire

1. Être en première page grâce à Google Ads

N’est-ce pas agréable de voir le nom de votre entreprise sur Google ? Ou encore mieux, en première page du moteur de recherche ? Si votre entreprise est aussi grande que Nike, cela ne vous fait peut-être rien, mais pour une petite ou moyenne entreprise, la différence peut être grande par rapport à ses concurrents.

Une campagne publicitaire sur Google Ads permet ainsi de se positionner rapidement sur le moteur de recherche. De plus, si la campagne Ads a bien été paramétrée et que vous êtes capable de faire face à la concurrence au niveau de votre budget, vos annonces pourraient très bien se retrouver en première page de Google!

Alors que le référencement naturel demande plusieurs semaines de travail avant de porter ses fruits, la création d’une campagne Google Ads demandera beaucoup moins de temps avec des résultats visibles plus rapidement.

2. Obtenir plus de visibilité grâce référencement payant (SEA) ? 

Les annonces Google Ads ont une visibilité importante sur le moteur de recherche. En effet, depuis quelques mois, jusqu’à 4 annonces apparaissent dans les premiers résultats de recherche. Cela pousse ainsi les résultats naturels un peu plus vers le bas et a a un fort impact en termes de clics puisque la publicité enregistre 64,6% des clics pour les recherches ayant une forte intention d’achat.

Attention, les résultats naturels obtiennent toujours plus de clics que les résultats payants, mais si votre but est de vendre des produits, vous avez de grandes chances d’obtenir des clics grâce à la publicité..

En effet, 75% des utilisateurs ont déclaré que les annonces facilitaient leurs recherches en 2023, et 43% ont effectué un achat après avoir vu une annonce, ces chiffres sont en augmentation par rapport à 2022.
Google Ads permet donc d’accroître la visibilité d’une entreprise de manière significative.

3. Ciblez les internautes qui recherchent vos produits ou services

L’un des avantages de faire de la publicité  sur Google Ads est de pouvoir faire du ciblage. Autrement dit, diffuser vos annonces auprès de personnes qui recherchent directement vos produits ou vos services. 

La précision qu’offre Google pour cibler les bonnes personnes est d’une très grande qualité.

Vous pouvez définir des zones géographiques précises pour toucher votre clientèle locale, et adaptez le langage de vos annonces à votre public. De plus, en segmentant votre audience par âge, sexe ou centres d'intérêt, et en utilisant des techniques de remarketing (recibler les internautes qui sont déjà venu sur votre site), vous maximiserez l'impact de vos campagnes.

Une des seules limitations à votre ciblage est la taille de votre audience, celle-ci doit avoir une certaine taille pour que vos annonces soient publiées

4. Profitez rapidement de résultats

Un des plus grands avantages de la publicité en ligne, en particulier via Google Ads, est sa capacité à fournir un retour sur investissement (ROI) quasi immédiat. Contrairement à des stratégies plus longues comme le SEO, qui peuvent nécessiter des mois de travail acharné avant de voir des résultats, la publicité Google Ads permet d'obtenir des retombées presque instantanément.

Dès que votre campagne est lancée, vous pouvez commencer à analyser les performances. En moins de 24 heures, vous aurez accès à des données cruciales telles que le nombre de clics, d'impressions et de conversions. 

Grâce à la rapidité de retour des données, vous pouvez réagir instantanément aux performances de vos annonces. Si une annonce ne fonctionne pas comme prévu, vous pouvez la modifier ou la remplacer presque immédiatement. Cette flexibilité est essentielle pour optimiser votre budget et maximiser votre ROI.

Google Ads est particulièrement efficace pour des campagnes de lancement de produits ou pour des activités ayant une saisonnalité forte. Par exemple, si vous vendez des fournitures de bureau, vous concentrerez vos efforts publicitaires quelques semaines avant la rentrée scolaire, période où la demande est à son apogée.

Selon Google, pour chaque dollar dépensé en publicité, une entreprise peut générer jusqu'à 8 dollars de bénéfices. Cela représente un retour sur investissement estimé à 8:1. Avec un taux de conversion moyen de 3,1% à 6% pour les annonces de recherche Google, vous avez de fortes chances de voir un retour significatif sur vos investissements publicitaires.

5. Calculez votre retour sur investissement facilement

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Lors de la création de votre campagne Google AdWords, il est important que tous les codes de suivi soient installés afin de pouvoir mesurer tout l’impact de vos publicités. Par exemple, si une inscription à votre infolettre correspond à une conversion à vos yeux, il est essentiel de pouvoir connaître le nombre de personnes qui se sont inscrites grâce à vos annonces.

Ainsi, lorsque tous les codes de conversion sont installés, il est très facile de calculer votre retour sur investissement. Par exemple, si vous avez obtenu 1 200 $ avec la vente de 6 produits à 200 $  grâce à la publicité AdWords et que vos coûts publicitaires sont de 200 $, vous pouvez calculer votre retour sur investissement de la façon suivante : Retour sur investissement = (Chiffre d'affaires - Prix de revient) / Prix de revient.

D’après cet exemple, en admettant que le coût de production est de 100 $, le calcul serait le suivant : (1 200  - (600 + 200) / (600 + 200) = 50%.

Enfin, il est aussi possible d’obtenir un coût par conversion précis en faisant le calcul suivant : Coût total / nombre de conversions. Toujours selon le même exemple, le coût par conversion reviendrait dans ce cas à 33 $ (200 / 6). Il vous revient ainsi de décider si vous êtes prêt à dépenser cette somme pour chaque conversion obtenue.

5. Changez votre campagne Google Ads quand vous voulez

Google Ads offre une bonne flexibilité qui permet de changer vos campagnes du jour au lendemain. Que ce soit pour mettre en veille vos annonces, changer votre budget, modifier vos textes d’annonces ou encore changer vos campagnes, cela peut être fait en toute facilité sur Google Ads

Cette flexibilité est bienvenue surtout si vous proposez de nouveaux services par exemple. En effet, de nouvelles campagnes pourraient être créées pour promouvoir vos services quand vous le souhaitez. Enfin, vous pouvez aussi choisir de mettre en valeur un service plus qu’un autre en fonction des saisons (pneus été vs pneus hiver) et en modifiant le budget également.

Mais si vos campagnes fonctionnent parfaitement et que vous n’avez rien de majeur à modifier, nous vous recommandons de ne pas faire de changements inutiles.

6. Faites décoller votre business grâce à la publicité Google Ads 

Obtenez plus de visibilité et générez des ventes grâce à la publicité sur Google Ads. La plateforme publicitaire vous offre également de la flexibilité pour adapter vos campagnes en fonction des besoins de votre entreprise.

Cependant, avant de vous lancer tête baissée sur Ads, n’hésitez pas à faire appel à un expert qui saura vous aider pour ne pas dépenser de l’argent inutilement sur Google. Notre agence de publicité web peut vous aider !

N’hésitez pas à nous contacter au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez parler à un conseiller qui répondra à toutes vos questions.

FAQ : Publicité Google Ads

1. Quel objectif de campagne Google Ads ?

 Les objectifs de campagne Google Ads peuvent varier en fonction des besoins de l’entreprise. Ils incluent l’augmentation du trafic sur le site web, la génération de leads, la promotion de ventes en ligne, l’amélioration de la notoriété de la marque, et le remarketing aux visiteurs précédents.

2. Quel est le rôle de Google Ads ?

Google Ads joue un rôle crucial dans le marketing digital en permettant aux entreprises de créer des annonces ciblées qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google et sur le réseau de sites partenaires. Il aide à atteindre un public précis au bon moment avec le bon message.

3. Quels sont les avantages de Google Ads par rapport aux autres plateformes publicitaires ?

Google Ads offre une portée immense grâce à son réseau de recherche et de display. Il permet un ciblage précis basé sur les mots-clés, la localisation, les comportements des utilisateurs, etc. De plus, les outils de mesure et de suivi de Google Ads permettent d’optimiser les campagnes en temps réel pour maximiser le retour sur investissement.

4. Comment mesurer le succès d'une campagne Google Ads ?

Le succès d’une campagne Google Ads peut être mesuré à l’aide de différents indicateurs clés de performance (KPI) tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le coût par acquisition (CPA), et le retour sur investissement (ROI). Google Ads fournit des outils d’analyse détaillés pour suivre ces métriques et ajuster les campagnes en conséquence.

5. Quels sont les types d'annonces disponibles sur Google Ads ?

Google Ads propose plusieurs types d’annonces, notamment les annonces textuelles sur le réseau de recherche, les annonces graphiques sur le réseau Display, les annonces vidéo sur YouTube, les annonces d’achat pour les produits e-commerce, et les annonces de découverte pour toucher de nouvelles audiences.

Maxence Pezzetta
Cofondateur et Spécialiste Web Marketing et acquisition de clients Diplômé d’une double Maîtrise en Marketing et Communication, Max cumule plus de 10 ans d’expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de « mettre le Web à la portée de tous » pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.
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