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Quel budget à investir dans vos campagnes Facebook Ads ?

30 janvier 2024 Maxence Pezzetta

En tant qu’agence de marketing Web, de nombreux clients nous demandent souvent quel budget devrait être investi dans la publicité en ligne. Il est évident qu’investir dans la publicité sur Internet doit être fait de façon stratégique pour s’assurer d’avoir un excellent retour sur investissement.

De la même manière que sur Google Ads, Bing ou Twitter, la publicité sur Facebook, doit être intégrée dans une stratégie élaborée afin de ne pas perdre d’argent lors de la création et gestion des publicités. La détermination du meilleur budget Facebook Ads dépendra du coût par clic moyen dans votre secteur, de l’audience ciblée et de votre façon de gérer les campagnes. Mieux vos campagnes seront gérées, meilleur sera le retour sur investissement de votre budget publicitaire.

Sommaire

1. Quel est le prix de la publicité sur Facebook ?

Avant de diffuser vos annonces sur Facebook, il est important de comprendre quel est le tarif de la publicité sur Facebook et comment les dépenses publicitaires fonctionnent sur le réseau social.

Facebook Ads propose des publicités qui fonctionnent via un système d’enchères. Vous pouvez ainsi payer au coût par clic (CPC) ou au coût par mille (CPM). Dans le premier cas, vous payez pour chaque clic sur vos annonces, dans le deuxième cas, vous payez un montant pour chaque « 1000 personnes » qui voient votre annonce. 

Facebook Ads CPC, CPM, enchère

Les enchères sur Facebook Ads 

Pour commencer, il faut savoir que vous n’aurez pas toujours le choix entre le coût par clic et le coût par mille. En effet, la publicité sur Facebook fonctionne en déterminant un objectif pour vos campagnes. Vous avez ainsi le choix entre 11 objectifs pour créer vos publicités.

Chacun de ces objectifs ayant une finalité différente, Facebook Ads adapte les choix d’enchères pour chacun des objectifs. Par exemple, si vous choisissez l’objectif de couverture, le but sera de toucher un maximum de personnes, Facebook privilégiera alors le CPM et vous laissera l’option de limiter la répétition de vos annonces.

Enchère objectif de couverture Facebook Ads

Les autres objectifs vous proposeront d’autres stratégies d’enchères possibles. Notez que les stratégies d’enchères entre tous les objectifs démontrent quand même des caractéristiques communes.

Comment déterminer la meilleure stratégie d’enchères?

Lorsque vous en êtes à l’étape de choisir votre enchère pour vos publicités sur le célèbre réseau social, vous avez deux options. Vous pouvez choisir une stratégie d’enchère au coût le plus bas ou un plafond de coût. 

Enchères et coût Facebook Ads

La stratégie d’enchère au coût le plus bas, laisse la main à Facebook pour optimiser vos campagnes afin d’aller chercher le plus de résultats possibles au coût le plus bas possible.

La stratégie d’enchère au plafond de coût nécessite que vous déterminiez un coût par résultat que Facebook ne pourra pas dépasser. Si le coût par résultat que vous avez déterminé est réaliste, l’avantage de cette technique est que vous avez un meilleur contrôle de dépenser votre budget. 

Par contre, si vous déterminez un coût par résultat trop bas par rapport à la réalité du marché, vos annonces risquent de ne jamais être diffusées, car Facebook ne sera pas en mesure de trouver une audience qui pourrait atteindre le résultat que vous souhaitez.

La meilleure stratégie est généralement de lancer des campagnes pendant quelques jours en laissant l’enchère au coût le plus bas. Après quelques jours, vous pourrez voir quel est votre coût par résultat et demander à Facebook d’atteindre un coût par résultat X % inférieur.

Par exemple, vous pourriez voir que votre coût par résultat est de 25 $ quand vous lancez votre campagne et ensuite demander à Facebook d’optimiser pour atteindre un coût par résultat à 20 $.

2. Contrôler son budget Facebook Ads

Souvent, nos clients nous demandent quel est le budget mensuel qu’ils doivent investir dans la publicité sur Facebook. Maintenant que vous avez mieux compris le système d’enchères, voici quelques astuces pour déterminer votre budget mensuel. 

Comprendre la différence entre les différents types de budgets Facebook Ads

Vous l’avez sans doute compris, les enchères vont déterminer comment votre budget sera dépensé, mais ne déterminent pas votre budget total. Vous avez la possibilité de plafonner vos dépenses afin de ne pas vous retrouver avec une mauvaise surprise à la fin du mois.

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Dans le doute, n’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d'aide pour définir le budget à allouer à votre campagne Facebook Ads !

La différence entre le budget quotidien et global

Vous avez le choix d’établir un budget quotidien qui correspondra au montant que vous êtes prêt à payer chaque jour pour une publicité ou un budget global que vous pouvez étaler autant sur une semaine que sur un mois que sur 6 mois.

budget quotidien et global facebook ads

Le budget global sur Facebook permet de définir un prix maximal à dépenser pour un ensemble de publicités sur une période choisie. Si une entreprise souhaite dépenser 1 000 $ sur 45 jours, Facebook s’assurera que vos dépenses n’excèdent pas 22 $ par jour. Néanmoins, si vous veniez à dépenser 20 $ un jour, votre budget sera ainsi réajusté pour que vous dépensiez environ 1 000 $ au bout des 45 jours. Les publicités Facebook s’adaptent automatiquement à vos besoins pour répondre aux objectifs que vous vous êtes fixés.

Si vous savez exactement le montant que vous souhaitez investir sur Facebook que ce soit au quotidien ou globalement, tant mieux. Sinon, continuez de lire l’article !

3. Estimer son budget sur Facebook

Dans le but d’augmenter le trafic sur son site Web ou pour augmenter les conversions, il existe une méthode très intéressante pour obtenir une estimation de son budget sur Facebook.

Première étape : Estimer la portée potentielle

Tout d’abord, il faut estimer la portée potentielle de votre publicité sur l’audience que vous souhaitez cibler. Si une entreprise cible les personnes âgées entre 18 et 65 ans au Canada, la portée potentielle serait de 21 millions de personnes par exemple. Ces chiffres peuvent être trouvés lors de la création d’une publicité dans le gestionnaire de publicités sur Facebook.

campagnes-facebook-estimation-budget

Nous recommandons de ne pas commencer à diffuser vos publicités auprès d’une audience trop large. En effet, en choisissant une audience trop large, vous risquez de ne pas cibler les personnes susceptibles à être intéressées par vos produits et vous épuiserez ainsi votre budget inutilement. C’est pourquoi, il est préférable de commencer par cibler vos publicités Facebook pour une audience de 40 000 personnes maximum.

L’outil d’analyse d’audience sur Facebook vous permet d’identifier les caractéristiques principales de votre audience et leurs intérêts. Vous avez donc accès aux caractéristiques d’une cible dont le profil correspond davantage à votre marque, à vos services et à vos produits. Vous n’avez plus qu’à les cibler et à créer un message adapté à leurs besoins.

Même si vous ciblez 40 000 personnes, il n’est pas certain que vos publicités Facebook atteignent 40 000 nouvelles personnes. Une agence britannique a remarqué que seulement un quart de l’audience était touchée lors de la diffusion des annonces. Évidemment, cela dépend des différentes campagnes utilisées. Mais si nous prenons en compte cette donnée, nous vous conseillons ainsi de diviser votre audience potentielle par 4 (40 000/4 = 10 000).

C’est par ici si vous voulez tout savoir sur les meilleures techniques pour définir son audience Facebook Ads.

2ème étape : Estimer le nombre d’impressions et le taux de clics

Le nombre d’impressions par internaute (le nombre de fois que votre annonce va être diffusée) peut varier de 15 à 20 fois pour une audience de moins de 10 000 personnes.

Calcul du nombre d'impression pour les facebook ads

Ainsi, pour calculer le nombre d’impressions, il suffit de faire le calcul suivant : 10 000 x 15 = 150 000. Votre annonce sur Facebook pourrait potentiellement être diffusée 150 000 fois.

Ainsi, pour calculer le nombre d’impressions, il suffit de faire le calcul suivant : 10 000 x 15 = 150 000. Votre annonce sur Facebook pourrait potentiellement être diffusée 150 000 fois.

Le taux de clic, aussi appelé CTR en anglais pour « click-through-rate » est le rapport entre le nombre d’impressions d’une annonce et le nombre de clics qu’elle reçoit. Il diffère selon les secteurs, mais la moyenne mondiale, tous secteurs confondus, est de 0,90 %.

campagnes-facebook-taux-de-clics

Moyenne du taux de clic sur les publicités Facebook par secteur (Source : WorldStream)

Le taux de clics diffère pour chaque publicité Facebook, mais le taux de clics encore acceptable pour un produit spécifique sur la plateforme peut être estimé à 0,015 %. Ainsi pour une audience de 10 000 personnes, vous pourriez obtenir 150 000 impressions ainsi que le nombre de clics suivant par jour : 150 000 x 0.015 %= 22,5 clics.

calcul du nombre de clics pour une publicité facebook ads

En multipliant le nombre de clics par jour potentiel par 30, vous pouvez ainsi obtenir une estimation mensuelle du nombre de clics possible : 22,5 x 30=675 clics.

3ème étape : Estimer le montant à investir

Après avoir obtenu une estimation de votre audience, de vos impressions, ainsi que du nombre de clics par mois, il vous est possible à présent de calculer le budget estimé par mois. Grâce au coût par clic moyen par industrie, vous allez ainsi pouvoir multiplier le nombre de clics par mois par cette enchère

campagnes-facebook-cpc

CPC moyen par secteur d'activité pour les FacebookAds (Source : WorldStream)

Admettons que l’enchère moyenne de votre secteur d’activité est de 2,24 $, le coût mensuel serait de 1 512 $, grâce au calcul suivant : 675 clics x 2,24 $ = 1 512 $.

Pour une audience de 10 000 personnes, vous pouvez espérer obtenir 675 clics par mois pour un budget mensuel de 1 107 $. Évidemment, ces calculs ne sont pas une science exacte, mais cela peut vous donner une bonne idée du montant que vous pouvez investir sur Facebook.

4. Le tarif de la publicité Facebook dépendra de votre bonne gestion

Il est très important de prendre en considération que, si Facebook est basé sur un système d’enchères, la plateforme publicitaire prend aussi en considération la qualité de vos annonces et la qualité de la gestion de votre compte pour déterminer votre coût par clic moyen. 

Pour cette raison, il est très important de faire vivre vos campagnes (changement des textes d’annonces, changement des visuels, test de nouvelles audiences, etc.) et de travailler vos annonces pour assurer un haut taux d’engagement sur Facebook.

Mieux vous gérerez vos campagnes, plus votre coût par clic ou coût par mille sera intéressant. Votre budget sera le même, mais le tarif des enchères sera dégressif, ce qui vous permettra d’atteindre une audience plus large et ainsi de meilleurs résultats pour le même prix.

Définissez un budget pour vos campagnes Facebook Ads grâce à My Little Big Web

Augmenter la visibilité d’une entreprise à travers Facebook est une excellente idée. Néanmoins, avant de se lancer tête baissée dans un tel investissement, posez-vous les bonnes questions : Quels sont mes objectifs ? Quelle est mon audience cible ? Quel budget puis-je dépenser ?

En ayant une bonne idée de vos objectifs, de votre cible et de votre budget, vous pouvez ainsi estimer le montant à investir sur Facebook grâce à cette méthode très simple. Encore une fois, nous ne garantissons pas que vous obtiendrez les résultats que donnent ces calculs. Mais vous pouvez les considérer comme une idée de base avant de vous lancer dans la publicité Facebook.

N’hésitez pas à nous contacter au 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez parler à un conseiller qui répondra à toutes vos questions.

FAQ Budget publicitaire Facebook Ads

1. Quel est le meilleur budget pour mes campagnes de publicité Facebook Ads ?

Le meilleur budget pour vos campagnes de publicité Facebook Ads dépend de plusieurs facteurs tels que vos objectifs publicitaires, votre audience cible, la durée de la campagne et le type de publicité que vous utilisez. Il est recommandé de commencer avec un budget global modeste et d’ajuster au fur et à mesure en fonction des résultats obtenus.

2. Est-il possible d’avoir des campagnes de publicité Facebook rentables avec un petit budget ?

Oui, il est tout à fait possible d’avoir des campagnes de publicité Facebook rentables même avec un petit budget. En adoptant des stratégies de ciblage précises, en choisissant des placements efficaces et en créant des contenus attrayants, vous pouvez maximiser l’efficacité de votre budget, même face à des concurrents avec des budgets plus importants.

Il est essentiel de se différencier et d’analyser soigneusement les performances de vos publicités. Un contenu pertinent et ciblé peut réduire le coût par acquisition, avec des campagnes réussies atteignant des CPA aussi bas que 1,72 $ par conversion.

De plus, un taux de clic élevé est un bon indicateur de la pertinence de votre annonce, reflétant un intérêt marqué de votre public cible. En fin de compte, une stratégie intelligente et bien exécutée peut conduire à une campagne publicitaire Facebook rentable, même avec un budget limité.

3. Comment laisser Facebook gérer mon budget publicitaire ?

Laissez Facebook optimiser efficacement vos enchères publicitaires grâce à sa fonction d’optimisation des budgets. Cette option avancée donne à Facebook l’autorité de répartir intelligemment votre budget à travers vos divers ensembles d’annonces.

Elle vise à améliorer les performances globales de vos campagnes en allouant plus de ressources aux ensembles d’annonces les plus performantes, tout en ajustant en continu pour garantir l’efficacité maximale de chaque dollar dépensé. Cela permet une gestion plus dynamique et réactive de votre budget, s’adaptant aux variations des performances publicitaires en temps réel.

4. Comment modifier le budget de mes publicités Facebook en cours de campagne ?

Vous pouvez modifier le budget de vos publicités Facebook en cours. Il est important de surveiller attentivement l’impact de cette modification sur les performances de la campagne et d’ajuster en conséquence afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles. Pour modifier le budget de vos publicités Facebook en cours, suivez ces étapes :

  • Accédez au « Gestionnaire de publicités »: connectez-vous à votre compte Facebook et ouvrez le « Gestionnaire de publicités », l’outil principal pour gérer vos publicités ;
  • Sélectionnez la campagne: dans le « Gestionnaire de publicités », trouvez la campagne concernée. Vous pouvez voir toutes vos campagnes en cours ;
  • Choisissez l’ensemble d’annonces: au sein de la campagne, sélectionnez l’ensemble d’annonces dont vous souhaitez modifier le budget. Les campagnes sont divisées en ensembles d’annonces, qui regroupent vos publicités ;
  • Modifiez le budget:
    • Pour un budget quotidien : cliquez sur « Modifier » à côté de l’ensemble d’annonces, puis ajustez le montant du budget quotidien selon vos besoins ;
    • Pour un budget de durée de vie : si votre ensemble d’annonces utilise un budget de durée de vie (un montant total pour toute la durée de la campagne), modifiez ce montant ;
  • Surveillez les performances: après avoir modifié le budget, surveillez de près les performances de l’ensemble d’annonces pour voir comment le changement affecte les résultats. Vous pouvez ajuster à nouveau si nécessaire ;
  • Enregistrez les modifications: une fois que vous avez ajusté le budget à votre satisfaction, enregistrez les modifications.
Maxence Pezzetta
Cofondateur et Spécialiste Web Marketing et acquisition de clients Diplômé d’une double Maîtrise en Marketing et Communication, Max cumule plus de 10 ans d’expérience en Marketing digital. Ancien employé de Microsoft, sa mission est de « mettre le Web à la portée de tous » pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne.
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