Quel est le prix à payer pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux ?

La publicité sur les réseaux sociaux est devenue un canal incontournable pour atteindre des audiences ciblées et accroître sa visibilité. Pour les entrepreneurs, les trafics managers et les professionnels du marketing, comprendre les coûts associés est vital pour mener des campagnes efficaces et rentables.

Afin de convertir chacun de vos investissements publicitaires en succès, les experts de notre agence Web vous dévoilent dans cet article tous les coûts associés à la publicité sur Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok et Pinterest !

1. Pourquoi faire de la publicité sur les réseaux sociaux ? 

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux est nécessaire pour toute entreprise souhaitant accroître leur visibilité et engager directement avec leur public cible. Avec plus de 4,74 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde, la portée potentielle des campagnes publicitaires sur ces plateformes est immense. 

Les plateformes sociales offrent des options de ciblage précises, permettant aux marques de toucher des segments d’audience spécifiques basés sur des intérêts, comportements, et données démographiques. De plus, la publicité sur les réseaux sociaux fournit des données et des analyses en temps réel, facilitant l’optimisation des campagnes pour un meilleur retour sur investissement.

2. Comprendre les coûts de la publicité sur les médias sociaux

La publicité sur les plateformes sociales engendre divers types de coûts. Il ne s’agit pas seulement des frais de plateforme, mais également des coûts de création publicitaire et des honoraires d’agence éventuels. Ces coûts sont influencés par plusieurs facteurs tels que l’audience ciblée, le format de l’annonce et la stratégie d’enchères adoptée.

2.1 Les facteurs influant sur les coûts

La publicité sur les réseaux sociaux, bien que puissante, s’accompagne de coûts variables, influencés par une multitude de facteurs. Voici les principaux facteurs à considérer lors de la mise en place de votre budget marketing :

• Saisonnalité : les périodes de forte demande, telles que les fêtes de fin d’année ou les événements spéciaux, peuvent entraîner une augmentation des coûts de vos publicités en raison de la concurrence accrue pour l’espace publicitaire ;
• Jour et heure de diffusion : les coûts peuvent varier selon le moment de la journée et les jours de la semaine. Les annonces diffusées en heures de pointe peuvent coûter plus cher en raison d’une concurrence plus élevée pour capter l’attention des internautes. C’est pour ça qu’il est important de savoir quand publier sur les réseaux sociaux ;
• Région géographique : le coût de la publicité peut également varier en fonction de la localisation géographique ciblée. Certaines régions peuvent avoir un coût d’acquisition plus élevé en raison de la concurrence ou du pouvoir d’achat des consommateurs ; 
• Industrie et stratégie numérique : le secteur d’activité peut influencer le coût des campagnes publicitaires. Les industries à forte concurrence peuvent voir leurs coûts augmenter ;
• Pertinence et qualité des annonces : les plateformes de médias sociaux récompensent les annonces de haute qualité avec une meilleure visibilité et des coûts plus faibles. La pertinence de l’annonce par rapport à l’audience ciblée est également un facteur à prendre en considération ;
• Objectifs de la campagne : Les objectifs spécifiques de la campagne, tels que la notoriété de la marque, la génération de leads ou les conversions directes, peuvent influencer le coût. Les campagnes visant une augmentation du taux de conversion directes ou des leads qualifiés peuvent nécessiter un investissement initial plus important pour atteindre des résultats significatifs.

2.2 Les types de dépenses publicitaires impliqués

Outre les facteurs précédemment mentionnés, orchestrer une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux nécessite la prévision de diverses dépenses pour assurer une stratégie marketing à la fois efficace et conforme au budget alloué :

• Frais publicitaires des plateformes : chaque réseau social (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.) applique ses propres tarifs pour diffuser des annonces ;
• Prix des licences de contenus : les frais pour l’achat d’images, vidéos ou musiques nécessaires pour enrichir le contenu de vos annonces ;
• Coûts des créations : cela inclut les coûts de la conception graphique et de la rédaction de contenu. De plus opter pour des vidéos ou des formats interactifs peut entraîner un coût supplémentaire comparé aux images statiques ;
• Outils et logiciels : l’investissement dans des outils spécifiques pour la création de contenu ou l’optimisation de vos campagnes ;
• Gestion professionnelle : l’expertise d’une agence ou d’un gestionnaire de campagne peut être nécessaire. Bien que cet investissement soit significatif, il constitue un pilier vital de votre stratégie sur les médias sociaux. 

2.3 Les différentes enchères possibles

Les enchères, dans le contexte de la publicité sur les réseaux sociaux, sont un processus dynamique où les annonceurs font des offres sur des mots-clés afin de placer leurs publicités auprès d’audiences spécifiques sur un canal de communication choisi. Chaque type d’enchère a ses avantages et peut être utilisé en fonction des objectifs spécifiques de la campagne et du budget alloué. Voici un aperçu des types d’enchères les plus courants :

• Enchères au Coût par Clic (CPC) : ce modèle vous facture uniquement lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Le coût par clic est donc idéal pour les campagnes visant à générer du trafic vers un site Web ou une page de destination spécifique ;
• Enchères au Coût par Mille Impressions (CPM) : avec ce type d’enchère, vous payez un montant fixe pour mille impressions de votre annonce, c’est-à-dire à chaque fois que votre annonce est affichée mille fois. Ce modèle est parfait pour augmenter la notoriété de la marque ;
• Enchères au Coût par Acquisition (CPA) : ce modèle est orienté vers les conversions. Vous ne payez que lorsque l’action souhaitée, telle qu’un achat ou une inscription, est réalisée. Il est particulièrement efficace pour les campagnes axées sur le retour sur investissement (ROI) ;
• Enchères au Coût par Vue (CPV) : utilisé principalement pour les annonces vidéo, le CPV vous permet de payer uniquement lorsque votre vidéo est vue. Les critères de ce qui constitue une « vue » peuvent varier selon la plateforme ;
• Enchères au Coût par Engagement (CPE) : dans ce modèle, les coûts sont générés par l’engagement des utilisateurs avec l’annonce, comme les likes, les commentaires et les partages. C’est un choix judicieux pour les campagnes cherchant à stimuler l’interaction avec le contenu Web.

3. Le prix de la publicité sur les réseaux sociaux 

Chaque plateforme sociale de publicité payante offre ses propres modèles de tarification, influencés par des facteurs tels que le type d’enchère, l’audience ciblée, et les objectifs spécifiques de la campagne. Dans cette section, nous explorons en détail les coûts associés à la publicité sur des plateformes clés comme Facebook, LinkedIn, TikTok, Instagram, et Pinterest, vous fournissant les informations nécessaires pour prendre des décisions éclairées pour vos campagnes publicitaires sur les médias sociaux. 

3.1 Les coûts publicitaires sur Facebook

Facebook est l'une des plateformes de prédilection des annonceurs. En effet, avec plus de 1,4 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens, vous pouvez donc imaginer combien d’opportunités de croissance vous attendent si vous décidez de créer des campagnes de publicité sur Facebook Ads ! Les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères sur la plateforme sont les suivants : 

• Coût moyen par action (CPA) : 5,74 $
• Coût moyen par clic (CPC) : 0,97 $
• Coût moyen pour mille impressions (CPM) : 7,19 $
• Coût par mention j’aime (CPL) : 1,07 $

Quel est le budget média minimum requis pour faire de la publicité sur Facebook ?

Le budget média minimum sur Facebook dépend de ce que vous voulez obtenir. Pour les impressions, 1 $ par jour suffit et 5 $ par jour pour les interactions. Pour inciter les gens à installer votre application ou à profiter de vos offres, il vous faudra investir 40 $ par jour.

3.2 Les coûts publicitaires sur LinkedIn 

Avec plus de 830 millions de membres, LinkedIn est la plus grande plateforme de réseautage professionnel au monde. Les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères sur LinkedIn Ads sont les suivants : 

• Coût par clic (CPC) : 2 $
• Coût par 1000 impressions (CPM) : 7,19 $
• Coût par envoi (CPS) : 0,80 $
• Coût par ouverture (CPO) : 1,70 $

Quel est le budget média minimum requis pour faire de la publicité sur LinkedIn ?

Pour lancer une campagne sur cette plateforme, il est conseillé d’investir au minimum 10 $ par jour.

3.3 Les coûts publicitaires sur TikTok

TikTok est le média social émergent des dernières années. Selon la société mère Bytedance, le réseau compte actuellement 1,2 milliard d’utilisateurs actifs par mois. En effet, grâce à son contenu composé de vidéos courtes, engageantes et captivantes, la plateforme attire un public de plus en plus important. Les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères sur TikTok Ads sont les suivants : 

• Brand takeover : 50 000 $ par jour
• Branded filter/lenses : 80 000 $ par jour
• Hashtag challenge : 150 000 $ par semaine
• In-feed : 10 $ par impression ainsi que 500 $ d’investissement minimum

3.4 Les coûts publicitaires sur Instagram

Avec plus de 500 millions d’internautes actifs quotidiens, ainsi qu’un taux d’engagement supérieur à celui des utilisateurs de Facebook, Instagram offre aux entreprises un nouveau canal pour atteindre les consommateurs. Cet avantage concurrentiel, cependant, se traduit par des coûts publicitaires plus élevés sur Instagram Ads tels que : 

• Coût moyen par clic (CPC) : 3,56 $
• Coût moyen pour mille impressions (CPM) : 7,91 $
• Coût par action (CPA) : 5,74 $
• Coût par mention j’aime (CPL) : 1,07 $

Quel est le budget média minimum requis pour faire de la publicité sur Instagram ?

Le budget média minimum requis pour faire de la publicité sur Instagram est le même que celui de Facebook : 1 $ par jour pour les impressions, 5 $ par jour pour les interactions, et 40 $ par jour pour les installations d’applications ou les réclamations d’offres.

3.5 Les coûts publicitaires sur Pinterest 

Chaque mois, un quart de milliards de personnes utilisent Pinterest. Pour les entreprises B2C, Pinterest Ads offre une opportunité unique d’atteindre et de s’engager avec leur marché cible. Les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères sont les suivants : 

• Coût par clic (CPC) : 0,15 $
• Coût par 1000 impressions (CPM) : 7,50 $

Quel est le budget média minimum requis pour faire de la publicité sur Pinterest ?

Un budget de 2 $ minimum est requis pour les impressions publicitaires.

4. Est-ce qu’investir dans la publicité sociale est rentable ? 

Avec l’évolution constante du paysage numérique, investir dans la publicité sociale peut sembler intimidant. Cependant, lorsqu’elle est exécutée stratégiquement, la publicité sur les médias sociaux offre un potentiel de retour sur investissement significatif, rendant cet investissement non seulement justifiable, mais aussi vital pour la croissance et la visibilité de votre entreprise.

4.1 Importance du suivi et de la mesure pour votre budget publicitaire

Une gestion précise de votre budget publicitaire sur les réseaux sociaux passe par un suivi détaillé et une analyse approfondie des performances de vos campagnes. Cette approche vous permet d’identifier les annonces les plus performantes, orientant ainsi vos ressources vers les campagnes les plus rentables et assurant une valorisation optimale de chaque dollar investi.

Le calcul du retour sur investissement (ROI) est nécessaire pour évaluer l’efficacité de vos efforts publicitaires. En utilisant des techniques telles que le ciblage précis, les tests A/B et le remarketing, vous pouvez affiner vos campagnes et accroître leur rentabilité. Cette adaptation continue, basée sur les interactions de votre audience, permet de maintenir un ROI robuste et d’optimiser l’efficacité de vos dépenses publicitaires.

4.2 Calculer votre ROI de la publicité sur les réseaux 

Calculer le retour sur investissement (ROI) de votre publicité sur les réseaux sociaux permet d’évaluer l’efficacité de vos campagnes. Une fois que vous avez les données sur les coûts totaux et les revenus générés par votre campagne publicitaire, vous pouvez utiliser cette formule pour le calcul de votre ROI :

Exemple pratique du calcul du ROI

Supposons que vous avez dépensé 2 000 dollars en frais publicitaires et 500 dollars en coûts indirects pour une campagne sur les médias sociaux, pour un total de 2 500 dollars de coûts. Si la campagne a généré 10 000 dollars de revenus, le calcul du ROI serait :

Cela signifie que pour chaque dollar dépensé, vous avez gagné 3 dollars en retour.

4.3 Faire appel à une agence Web ou un gestionnaire de campagne 

Pour les entreprises qui ne disposent pas des ressources ou de l’expertise nécessaires en interne, collaborer avec une agence Web spécialisée ou un gestionnaire de campagne expérimenté peut être une solution efficace pour optimiser ses campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.

Ces professionnels apportent une connaissance approfondie des meilleures pratiques, des outils Web analytiques avancés, et une expérience précieuse dans la gestion de campagnes diversifiées, contribuant ainsi à un meilleur ROI. Leur expertise permet d’affiner les stratégies publicitaires, de cibler plus précisément les internautes cibles et d’exploiter pleinement le potentiel des plateformes sociales pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Besoin d’aide pour lancer votre campagne de publicité ? My Little Big Web est là pour vous !

Investir dans la publicité sur les réseaux sociaux nécessite de comprendre les coûts, mais aussi d’anticiper le retour sur investissement possible. À travers ce guide, nous espérons vous avoir éclairé sur la complexité des coûts liés à la publicité sur ces plateformes et sur les moyens de les maîtriser pour le succès de vos campagnes.

N’oubliez pas que chaque décision doit être prise avec une compréhension claire des objectifs à atteindre et des ressources disponibles. La publicité sur les médias sociaux, lorsqu’elle est bien exécutée, peut être un levier puissant de croissance et de visibilité pour votre entreprise.

Chez My Little Big Web, votre agence de publicité sur les réseaux sociaux, nos experts sont là pour vous aider à optimiser vos campagnes, maîtrisez vos coûts et partir à la conquête du numérique avec assurance ! N’hésitez plus, contactez-nous via ce formulaire dès aujourd’hui pour obtenir les résultats escomptés avec une stratégie publicitaire efficace et personnalisée !

FAQ Coût de la publicité sur les réseaux sociaux

Eugénie Delhaye

Cofondatrice et Spécialiste Marketing Internet et Référencement Naturel (SEO) Ma maîtrise des techniques de référencement, combinée à une analyse minutieuse des tendances du marché, me permet de créer des stratégies SEO sur mesure, efficaces et durables.