Comment optimiser son SEO sur Pinterest ?

Pinterest, souvent perçu comme un simple réseau social, est en réalité un moteur de recherche puissant qui repose sur des contenus épinglés et catégorisés. Chaque mois, plusieurs millions d’utilisateurs y recherchent des idées, des inspirations, et des produits dans des domaines variés comme la décoration, la mode, la cuisine ou encore le bricolage. Pour les entreprises, c’est une opportunité unique de se connecter avec un public engagé et de générer un trafic qualifié et durable vers leur site Web.

Mais comment tirer pleinement parti de cette plateforme ? La réponse réside dans une stratégie de SEO adaptée. Découvrez les conseils de notre agence Pinterest pour optimiser vos contenus et atteindre de nouveaux utilisateurs.

1. Qu'est-ce que le SEO sur Pinterest ?

Le SEO sur Pinterest désigne l’ensemble des pratiques visant à optimiser la visibilité de vos épingles, tableaux et profil sur cette plateforme, afin d’attirer un trafic organique qualifié vers votre site Web.

Contrairement au SEO classique utilisé pour Google ou YouTube, le SEO sur Pinterest se concentre sur un moteur de recherche visuel où les utilisateurs explorent du contenu en fonction de leurs intérêts et inspirations.

1.1 Particularités du SEO sur Pinterest

Pinterest fonctionne différemment des moteurs de recherche comme Google. Tandis que Google privilégie des éléments comme les backlinks, le contenu rédactionnel et la technique du site, Pinterest s’appuie davantage sur des éléments visuels, l’engagement et la pertinence des épingles par rapport aux recherches des utilisateurs. En d’autres termes, c’est une combinaison de créativité et de stratégie qui fait la différence sur cette plateforme.

2. Le fonctionnement de l’algorithme Pinterest

L’algorithme de Pinterest évalue plusieurs critères pour déterminer quelles épingles apparaissent en priorité dans les résultats de recherche. Voici les quatre piliers principaux :

2.1 Qualité du domaine

Pinterest évalue la crédibilité et la fiabilité de votre site Web. Pour améliorer cette qualité, il est essentiel de revendiquer votre site Web sur votre compte Pinterest et d'utiliser des outils comme les épingles enrichies. Un site Web optimisé et avec des contenus visuels bien intégrés sera mieux perçu par l’algorithme.

2.2 Qualité des épingles

Chaque épingle est analysée en fonction de son contenu visuel et textuel. Les épingles attrayantes, bien conçues et accompagnées de descriptions optimisées sont plus susceptibles d’être mises en avant. De plus, les épingles qui génèrent de l’engagement (clics, réépinglages, likes) bénéficient d’un boost dans les résultats.

2.3 Pertinence des mots-clés

Comme pour tout moteur de recherche, les mots-clés jouent un rôle crucial sur Pinterest. Ils doivent être stratégiquement placés dans les titres, descriptions et noms de tableaux. Les recherches guidées de Pinterest et les suggestions de mots-clés sont des outils précieux pour identifier les termes les plus recherchés par votre audience.

2.4 Engagement et qualité du profil

La régularité de vos publications et l’activité globale de votre compte influencent votre positionnement. Un profil actif, avec des tableaux bien organisés et des épingles fréquentes, est perçu comme plus pertinent. Interagir avec d’autres utilisateurs (commenter, aimer, réépingler) renforce également la qualité de votre compte.

3. Pourquoi investir dans le SEO sur Pinterest ?

Pinterest n’est pas seulement un réseau social, c’est un moteur de recherche visuel qui offre des opportunités uniques pour les entreprises souhaitant développer leur trafic en ligne. Voici pourquoi investir dans le SEO sur Pinterest peut transformer votre stratégie digitale.

3.1 Données clés sur Pinterest

Nombre d’utilisateurs actifs

Avec plus de 537 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, Pinterest est une plateforme en pleine croissance qui attire un public à la recherche d’inspiration et de solutions pratiques.

Profil démographique

Environ 70 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, souvent décisionnaires dans les achats familiaux. Cependant, la part d’hommes et de jeunes utilisateurs (notamment de la Génération Z) augmente chaque année.

Comportements des utilisateurs

• 80 % des utilisateurs hebdomadaires effectuent des recherches ou planifient des achats.
• 85 % des Pinners utilisent la plateforme lorsqu’ils débutent un projet ou recherchent des idées.
• Une majorité des recherches (96 %) ne contiennent pas de nom de marque, offrant une opportunité unique pour se positionner sans être un géant du secteur.

4. Les avantages de Pinterest pour les entreprises

4.1 Trafic qualifié

Contrairement aux réseaux sociaux classiques, où le contenu a une durée de vie limitée (quelques heures sur Facebook ou Instagram), les épingles sur Pinterest continuent de générer du trafic pendant des mois, voire des années. Une épingle bien optimisée peut ainsi devenir une véritable source de trafic durable.

Les utilisateurs de Pinterest sont souvent déjà dans une démarche proactive : ils recherchent des idées ou des produits, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles de convertir.

4.2 Opportunités pour des secteurs variés

Pinterest est intéressant pour les entreprises œuvrant dans des secteurs « visuels » comme :

1. E-commerce : mise en avant de produits.
2. Cuisine : recettes et idées de repas.
3. Mode : tendances et looks à adopter.
4. Décoration : idées pour la maison et le bricolage.
5. Mariage, voyage, fitness, et bien plus.

Les entreprises B2B peuvent également tirer parti de Pinterest en partageant des infographies, des guides ou des études de cas visuellement attrayants.

4.3 Moins de concurrence qu’avec Google

Pinterest reste une plateforme sous-exploitée par de nombreuses entreprises. Contrairement à Google, où la compétition pour les mots-clés est souvent féroce, Pinterest offre des niches moins saturées. Cela signifie qu’avec une stratégie SEO bien pensée, il est possible d’atteindre des résultats significatifs sans des années d’efforts.

5. Pré-requis pour réussir en SEO sur Pinterest

Pour tirer pleinement parti des opportunités offertes par le SEO sur Pinterest, certaines étapes doivent être mises en place avant de commencer à optimiser votre contenu.

5.1 Créer ou convertir un compte en compte professionnel

Un compte professionnel Pinterest est indispensable pour accéder à des fonctionnalités avancées qui facilitent la gestion et l’analyse de vos performances. Ces comptes offrent des outils comme :

• Pinterest Analytics : pour suivre les clics, impressions, et réépinglages de vos épingles.
• Gestionnaire de publicités Pinterest : pour créer des campagnes sponsorisées ciblées.
• Epingles enrichies : des épingles contenant des informations extraites de votre site Web (comme des prix ou des descriptions de produits).

Si vous avez déjà un compte personnel, vous pouvez facilement le convertir en compte professionnel :

1. Accédez à vos paramètres.
2. Cliquez sur « Convertir en compte professionnel ».
3. Suivez les étapes pour ajouter vos informations professionnelles.

5.2 Revendiquer votre site Web

Revendiquer votre site Web sur Pinterest permet d’établir un lien direct entre votre contenu épinglé et votre marque. Cette action présente plusieurs avantages :

• Votre photo de profil et nom apparaissent sur toutes les épingles associées à votre site.
• Vous obtenez des données détaillées sur les performances des épingles provenant de votre site.
• Cela renforce la crédibilité et la qualité perçue de votre domaine auprès de l’algorithme de Pinterest.

Comment faire ?

1. Accédez à Paramètres > Comptes revendiqués.
2. Sélectionnez l’option « Revendiquer un site Web ».
3. Ajoutez le code HTML fourni dans la balise <head> de votre site ou téléchargez le fichier HTML.

5.3 Ajouter des outils pour optimiser vos interactions

La balise Pinterest

La balise Pinterest, équivalente au pixel de suivi de Facebook, est un code JavaScript que vous ajoutez à votre site Web. Elle permet de :

• Suivre les conversions : surveiller les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site après avoir cliqué sur une épingle.
• Créer des audiences personnalisées : cibler des utilisateurs ayant déjà interagi avec votre contenu.
• Analyser vos performances : mesurer l’impact de votre stratégie SEO sur Pinterest.

Installation

Pinterest propose un guide complet pour configurer la balise via des plateformes comme WordPress ou manuellement en ajoutant le code à votre site.

Le bouton "Enregistrer"

Ce bouton permet aux utilisateurs d’épingler facilement des images de votre site Web vers leurs tableaux Pinterest. Cela favorise la viralité de votre contenu et améliore sa visibilité sur la plateforme.

Comment l’ajouter ?

1. Rendez-vous sur le site développeur Pinterest.
2. Choisissez entre un bouton statique (fixe) ou un bouton de survol.
3. Intégrez le code généré sur votre site Web.

6. Recherche de mots-clés sur Pinterest

Pour réussir votre référencement naturel sur Pinterest, vous devez identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre audience cible. Ces mots-clés guident l’algorithme de Pinterest pour comprendre et classer vos épingles.

6.1 Utiliser la barre de recherche Pinterest et les suggestions de mots-clés

Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel. La barre de recherche est un excellent point de départ pour découvrir les mots-clés populaires liés à votre secteur.

Étapes :

1. Tapez un mot-clé général dans la barre de recherche, par exemple, "idées de décoration".
2. Pinterest affichera automatiquement des suggestions de mots-clés associés sous forme de termes ou de catégories. Ces suggestions reflètent ce que les utilisateurs recherchent activement.
3. Notez les mots-clés pertinents pour les intégrer à vos épingles, descriptions et tableaux.

Astuce :

Recherchez des mots-clés qui correspondent précisément à votre offre. Par exemple, si vous vendez des meubles, ciblez "idées de décoration intérieure avec meubles scandinaves" plutôt que des termes génériques comme "décoration".

6.2 Identifier les tendances via Pinterest Trends

Pinterest Trends est un outil puissant pour repérer les sujets et mots-clés à la mode, vous permettant d’ajuster votre contenu pour capter l’attention d’une audience plus large.

Comment l’utiliser ?

1. Rendez-vous sur Pinterest Trends.
2. Choisissez une région ou un pays pour adapter vos recherches à votre audience cible.
3. Explorez les tendances mensuelles, saisonnières ou en croissance. Par exemple, si vous gérez un blogue culinaire, vous pourriez découvrir que "recettes de soupes d’automne" est en vogue à cette période.

Avantages :

• Suivre les tendances permet de produire du contenu en phase avec les attentes actuelles des utilisateurs.
• Vous identifiez les mots-clés les plus pertinents pour des saisons ou événements spécifiques (Noël, été, rentrée scolaire, etc.).

6.3 Analyser les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des phrases spécifiques et détaillées qui attirent un public ciblé. Sur Pinterest, ces mots-clés reflètent des intentions précises, ce qui conduit à un engagement plus fort et à des conversions accrues.

Exemple :

• Un mot-clé général comme "idées de voyage" est très concurrentiel.
• Un mot-clé de longue traîne comme "idées de voyage en famille au Québec en hiver" est plus spécifique, ce qui augmente vos chances d’être bien positionné.

Comment les trouver ?

Explorez les modificateurs dans la barre de recherche Pinterest. Par exemple, en tapant "recettes de desserts", Pinterest pourrait suggérer des options comme "recettes de desserts sans gluten" ou "recettes de desserts rapides".

7. Optimisation du profil Pinterest

Un profil Pinterest optimisé est la première étape pour améliorer votre visibilité et attirer une audience qualifiée. Il agit comme une vitrine pour votre marque, permettant aux utilisateurs de comprendre instantanément qui vous êtes et ce que vous proposez.

7.1 Nom de profil et URL

Votre nom de profil est l’un des premiers éléments visibles par les utilisateurs et un facteur pris en compte par l’algorithme de Pinterest. Il doit refléter votre activité et inclure un mot-clé principal lié à votre niche.

Comment faire ?

• Structure recommandée : [Nom de votre marque] + [Mot-clé principal].
  Exemple : GreenSide Décoration – Idées d’aménagement intérieur écologiques.
• Ce format permet non seulement d’expliquer clairement votre activité, mais aussi d’améliorer votre référencement en apparaissant dans les résultats de recherche pour des termes spécifiques.

De plus, votre URL Pinterest est directement liée à votre nom d'utilisateur. Choisissez un nom court, mémorable, et incluez également un mot-clé si possible. Par exemple : pinterest.com/GreenSideDecoration.

7.2 Biographie optimisée pour le SEO

La section "À propos" de votre profil permet de communiquer ce que vous offrez. Bien optimisée, elle aide Pinterest à mieux comprendre votre domaine d’activité et vos spécialités, tout en attirant votre audience cible.

Conseils pour rédiger une biographie percutante

• Mettez en avant vos points forts : expliquez clairement ce que vous proposez, en utilisant des mots-clés pertinents.
• Incluez un appel à l’action : incitez les visiteurs à interagir avec vos contenus ou à visiter votre site.

Exemple optimisé :
"Bienvenue chez GreenSide Décoration ! Découvrez des idées d’aménagement intérieur éco-responsables, des conseils DIY et des inspirations pour transformer votre maison. Explorez nos tableaux ou visitez notre site pour plus d'idées."

7.3 Photo de profil professionnelle et branding cohérent

Une photo de profil professionnelle vous assure de renforcer votre image de marque et d’établir une confiance immédiate auprès des utilisateurs.

Nos recommandations

• Utilisez votre logo si vous représentez une marque, ou une photo professionnelle si vous êtes un entrepreneur ou un créateur indépendant.
• Respectez les dimensions recommandées par Pinterest (160x160 pixels) pour garantir une image nette et centrée.
• Assurez-vous que la photo reflète vos couleurs et votre identité visuelle afin de maintenir une cohérence avec vos autres canaux marketing (site Web, réseaux sociaux).

Astuce supplémentaire : harmonisez également vos tableaux avec des visuels et des descriptions alignés sur votre charte graphique pour renforcer votre branding.

8. Création de tableaux optimisés

Sur Pinterest, les tableaux sont là pour organiser votre contenu et le rendre accessible aux utilisateurs. En optimisant vos tableaux avec des mots-clés pertinents et une structuration claire, vous améliorez non seulement votre visibilité dans les recherches, mais vous offrez aussi une expérience utilisateur optimale.

8.1 Nommer les tableaux avec des mots-clés pertinents

Le nom de vos tableaux doit être précis, descriptif et optimisé pour le SEO. Il aide Pinterest à comprendre le sujet du tableau, tout en indiquant aux utilisateurs ce qu’ils y trouveront.

Conseils pratiques :

• Utilisez des mots-clés que votre audience recherche activement.
• Privilégiez des termes spécifiques et évitez les noms trop génériques comme "Idées" ou "Inspiration".
• Plutôt que "Recettes", optez pour "Recettes végétariennes faciles" ou "Recettes pour brunch du dimanche".

8.2 Ajouter des descriptions optimisées avec des mots-clés secondaires

Chaque tableau peut inclure une description allant jusqu’à 500 caractères. Cette section est souvent sous-estimée, mais elle permet d’améliorer votre référencement naturel.

Comment optimiser vos descriptions ?

• Incluez des mots-clés secondaires liés au sujet du tableau.
• Ajoutez des phrases naturelles qui expliquent ce que les utilisateurs trouveront dans ce tableau.
• Utilisez un ton engageant, en intégrant des appels à l’action comme "Découvrez nos idées…" ou "Explorez des solutions pratiques pour…".

Exemple

"Découvrez des recettes végétariennes simples pour le quotidien, idéales pour les amateurs de cuisine rapide et saine. Inspirez-vous de nos idées pour brunchs, dîners légers et desserts sans viande."

8.3 Mettre en avant les tableaux phares

Les tableaux les plus importants ou populaires doivent être visibles dès l’arrivée sur votre profil. Cela attire l’attention des visiteurs et met en avant les catégories les plus stratégiques pour votre marque.

Comment organiser vos tableaux ?

• Placez les tableaux phares en haut de votre profil.
• Utilisez des couvertures de tableau attrayantes pour les rendre visuellement distincts.
• Actualisez régulièrement les tableaux principaux pour refléter les tendances ou saisons actuelles (par exemple : "Idées cadeaux pour Noël" en décembre).

9. Optimisation des épingles

Les épingles sont le cœur de votre stratégie sur Pinterest. Pour qu’elles captent l’attention des utilisateurs et apparaissent dans les résultats de recherche, vous devez les rendre visuellement attrayantes et d’y intégrer des éléments optimisés pour le SEO.

9.1 Créer des épingles attrayantes

Les visuels sont la première chose que les utilisateurs remarquent sur Pinterest. Une épingle attrayante augmente vos chances de clics, de partages et de réépinglages.

Caractéristiques

• Taille idéale : Respectez un ratio 2:3 (par exemple, 1000 x 1500 pixels). Ce format garantit que votre épingle s’affiche correctement, sans être coupée dans le flux des utilisateurs.
• Images de haute qualité : Utilisez des visuels nets, lumineux et professionnels. Les photos authentiques, les designs épurés et les couleurs contrastées attirent davantage l’œil.
• Design soigné : Intégrez du texte sur vos images pour renforcer leur message (par exemple, un titre court ou un bénéfice clé). Utilisez des polices lisibles et des couleurs harmonieuses.

9.2 Ajouter des titres et descriptions optimisées

Les titres et descriptions des épingles jouent un rôle crucial pour leur référencement sur Pinterest et leur compréhension par les utilisateurs.

Optimisation des titres

• Inclure des mots-clés principaux et secondaires : Le titre doit contenir les termes que vos utilisateurs recherchent activement. Par exemple, pour un article sur la décoration, utilisez un titre comme "10 idées déco pour un salon moderne".
• Rester court et percutant : Privilégiez les 30 premiers caractères, car ils sont les plus visibles dans le flux des utilisateurs.

Optimisation des descriptions

• Insérer des mots-clés naturels : Ajoutez des mots-clés secondaires pour enrichir le contexte de votre épingle sans surcharger.
• Inclure des appels à l’action : Encouragez les utilisateurs à cliquer ou à enregistrer votre épingle. Exemple : "Découvrez cette recette rapide et saine en seulement 20 minutes. Cliquez pour tous les détails !"

9.3 Importance de l’engagement

Pinterest accorde une grande importance aux interactions avec vos épingles. Plus vos épingles génèrent de l’engagement, mieux elles seront positionnées sur le réseau social.

Stimuler l’engagement

• Encouragez les likes et les réépinglages : Créez des visuels inspirants ou utiles que les utilisateurs voudront partager avec leur communauté.
• Répondez aux commentaires : Interagir avec votre audience améliore la perception de votre compte et renforce votre présence sur la plateforme.
• Publiez régulièrement : Maintenir une activité constante sur Pinterest augmente vos chances d’attirer un public fidèle et engagé.

10. Utiliser les épingles enrichies

Les épingles enrichies, ou Rich Pins, sont une fonctionnalité puissante de Pinterest qui synchronise automatiquement des informations pertinentes de votre site Web avec vos épingles. Elles offrent un contenu plus détaillé et utile, ce qui améliore votre SEO et augmente l'engagement des utilisateurs.

10.1 Types d’épingles enrichies

Pinterest propose plusieurs types d’épingles enrichies adaptées à différents besoins :

Articles

Idéales pour les blogueurs et les éditeurs de contenu. Ces épingles incluent automatiquement le titre de l'article, un résumé et le nom de l'auteur.

Exemple : Une épingle pour un article sur les tendances déco pourrait afficher : "10 idées modernes pour une chambre minimaliste – par DesignMag".

Recettes

Parfaites pour les blogs culinaires ou les sites de recettes. Elles affichent des détails tels que les ingrédients, le temps de préparation et les portions.

Exemple : Une épingle enrichie pour une recette de soupe pourrait inclure : "Préparation : 20 min, Portions : 4, Ingrédients : tomates, basilic, ail".

Produits

Conçues pour les e-commerçants. Elles affichent des informations sur les produits comme le prix, la disponibilité et une description.

Exemple : Une épingle enrichie pour un meuble pourrait indiquer : "Table basse scandinave, Prix : 199$, En stock."

10.2 Procédure pour activer les épingles enrichies

Activer les épingles enrichies est un processus simple, mais il nécessite quelques configurations techniques sur votre site Web.

Ajouter des balises métadonnées à votre site Web

Intégrez les balises spécifiques pour le type d’épingle enrichie que vous souhaitez activer (article, recette ou produit). Ces balises se placent dans le code HTML de vos pages.

Utilisez des outils comme Schema.org ou des plugins sur WordPress (ex. : Yoast SEO) pour faciliter l’intégration.

Valider vos balises avec Pinterest

Rendez-vous sur le Validateur d’épingles enrichies.

Entrez l'URL de l'une de vos pages pour vérifier si les métadonnées sont correctement configurées.

Demander l’approbation

Une fois votre contenu validé, suivez les instructions pour activer les épingles enrichies sur votre compte Pinterest.

Surveiller les résultats

Une fois activées, vos épingles enrichies afficheront automatiquement les informations issues de vos pages Web. Vérifiez régulièrement leur performance via Pinterest Analytics.

11. Astuces avancées pour booster le SEO sur Pinterest

Pour maximiser votre impact sur Pinterest, vous pouvez aller au-delà des bases et adopter des stratégies avancées. Ces techniques vous permettront d’optimiser vos résultats, d’augmenter votre visibilité et de générer un trafic qualifié vers votre site Web.

 11.1 Publier régulièrement

La régularité est un facteur clé pour maintenir et accroître votre visibilité sur Pinterest. Publier fréquemment vous aide à rester pertinent dans les flux de vos abonnés et à alimenter l’algorithme de la plateforme.

• Publiez au moins une épingle par jour, mais privilégiez la qualité à la quantité.
• Pour des performances optimales, visez entre 5 et 15 épingles par jour, incluant du contenu original et réépinglé.

11.2 Planifier les épingles via des outils comme Tailwind ou Semrush Social Poster

Gérer une présence régulière et cohérente peut être chronophage. Les outils de planification comme Tailwind ou Semrush Social Poster facilitent ce processus tout en optimisant vos publications.

FAQ SEO sur Pinterest

Eugénie Delhaye

Cofondatrice et Spécialiste Marketing Internet et Référencement Naturel (SEO) Ma maîtrise des techniques de référencement, combinée à une analyse minutieuse des tendances du marché, me permet de créer des stratégies SEO sur mesure, efficaces et durables.